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陽光、沙灘、椰林和海浪……三亞符合早年剛寬裕的中國人對海島游的全部想象。不過，隨著國人旅游消費(fèi)的升級，以大理、麗江、三亞為代表的旅游圣地，也越來越多地暴露出粗放式發(fā)展的短板。

在去地產(chǎn)化、房地產(chǎn)投資減少的背景下，旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展是三亞的當(dāng)務(wù)之急。體育+旅游城市成為三亞的一個新發(fā)展方向。

3月23日，三亞舉辦了ABB國際汽聯(lián)電動方程式錦標(biāo)賽(Formula E,以下簡稱FE)，這是該項國際賽事自2015年以來首次回歸中國內(nèi)地賽場。3月22號到24號，F(xiàn)E讓海棠灣吸引了來自全球的贊助商、車手、汽車企業(yè)等，流量明星也扎堆三亞，給這座南海小城帶來了可觀的旅游收入和曝光度。

2019年市政府工作報告提到，三亞旅游發(fā)展的軟硬件均存在短板，具有國際水準(zhǔn)的高端消費(fèi)項目較少，旅游消費(fèi)亟待升級。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者在賽事期間采訪活動贊助商、游客等發(fā)現(xiàn)，三亞體育旅游產(chǎn)業(yè)有其獨(dú)特優(yōu)勢，但是軟環(huán)境配套還亟待升級。

明星、靚車扎堆三亞

活動當(dāng)天，除了賽車、車手和觀眾，易烊千璽、黃曉明等娛樂明星也到場助陣，楊冪、李易峰等在新浪微博上分別發(fā)文圖遙祝賽事。僅從城市體育賽事營銷的流量效果看，三亞FE賽事在當(dāng)天登上微博熱搜榜，娛樂明星在三亞海棠灣的寫真圖片也被廣泛傳播。

當(dāng)?shù)貙Πl(fā)展體育旅游和提升國際知名度熱情十足，海南省長沈曉明宣布開賽，三亞市委書記童道馳中英文結(jié)合致辭，充分顯示了對活動的重視。

活動現(xiàn)場，參加FE的車隊共11支，其中有6支廠商車隊，分別是寶馬、奧迪、捷豹、蔚來、DS、日產(chǎn)，足見各大汽車廠家對于電動車及中國市場的重視。

賽事在下午三點(diǎn)左右開始，驕陽似火。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者注意到，賽事看臺票每張1080元，觀眾中以賽事贊助商、汽車廠商邀請的客戶居多，鮮有觀眾花千元買票入場。

參加過國內(nèi)外多項賽事的世說體育實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人耿曦告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，目前賽車運(yùn)動在中國還比較小眾，隨著汽車消費(fèi)的普及，賽車的關(guān)注度有所提升，比如F1近兩年的觀眾上座率在小幅上升，票房收入逐漸平穩(wěn)。從長遠(yuǎn)來看，F(xiàn)E三亞賽有吸引體育旅游觀眾的良好預(yù)期。

記者的鄰座是一對來自江蘇的父子，父親手持贊助商贈票，小男孩則是花費(fèi)540元半價購買。父親介紹，他因工作來參加FE活動，順便帶兒子觀看比賽，此前他們在上?？催^F1中國大獎賽，希望兒子多熟悉一些體育運(yùn)動，培養(yǎng)興趣。在他看來，這場賽事首次在三亞舉辦，沒有經(jīng)驗(yàn)，賽事組織還有待提升。此前他們已家庭游來過兩次三亞，當(dāng)?shù)赜蜗M(fèi)不比出國低，每次來花費(fèi)四萬左右。

FE為什么選擇三亞？

賽事贊助商ABB方面負(fù)責(zé)人介紹，三亞擁有熱帶海濱風(fēng)光，還有中國空氣最佳城市的“綠色名片”，同時海南在推動電動汽車領(lǐng)域的持續(xù)努力也是全國超前，作為中國最年輕的自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，海南省率先打響了全國禁售燃油車“第一槍”，提出將在2030年起全面禁止銷售燃油汽車，建設(shè)覆蓋全省的充電網(wǎng)絡(luò)。

對于迫切期待旅游轉(zhuǎn)型升級的三亞來說，“舉辦好FE國際汽聯(lián)電動方程式錦標(biāo)賽等國際賽事”被寫進(jìn)了2019年的三亞市政府工作報告。三亞當(dāng)?shù)叵Ｍ柚鷩H體育賽事提升國際知名度和發(fā)展體育旅游，這也是海南打造國際旅游島的重要活動之一。

體育旅游成新抓手

三亞是海南省乃至全國的熱門旅游城市，2018年以接待全省29.4%的游客貢獻(xiàn)了占全省54.17%的旅游收入。

海棠灣瑰麗酒店的一位工作人員告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，海棠灣有超過30家五星級酒店（包括待開業(yè)的），日均房價都在千元以上，旺季價格在兩三千元甚至更高。瑰麗酒店附近就有香格里拉、君悅、喜來登、康萊德、亞特蘭蒂斯等多個外資品牌五星級酒店。

3月22日，在海棠灣君悅酒店，記者注意到不少房客都和FE賽事有關(guān)，傍晚酒店的戶外場地，可以看到不少跟FE賽事相關(guān)的贊助商、汽車商在舉辦答謝活動，很是熱鬧。攜程顯示，該酒店當(dāng)日房價多在每間1500元以上。

一位住在君悅酒店的北京女士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，此行她除了參加FE活動，還預(yù)訂了三亞地中海俱樂部的度假，活動結(jié)束后，他們一家四口會繼續(xù)在三亞度假，日均消費(fèi)預(yù)算4000元左右。

除了FE賽事，2019年三亞和旅游相關(guān)的項目密集。3月10日，海南三亞國際馬拉松舉行，吸引了全球萬名選手參加。高溫沒有阻擋選手們的參賽熱情，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪身邊的選手，據(jù)反饋，三亞天氣高溫濕熱，很難跑出好成績，但對于沒去過三亞的跑者來說，順便體驗(yàn)海島風(fēng)情也是三亞馬拉松的吸引力之一。

體育+旅游成為三亞著力的重點(diǎn)，海島元素是其優(yōu)勢。3月18日，三亞國際體育產(chǎn)業(yè)園項目啟動，其試圖打造運(yùn)動旅游愛好者的“打卡地”，主要建設(shè)有三亞體育中心、體育主題酒店、電競公園、運(yùn)動員服務(wù)公寓、媒體村及技術(shù)官員村等，該項目是三亞發(fā)展體育+旅游的代表項目。

政策上，三亞當(dāng)?shù)卣苍诜龀煮w育賽事。2019年初，三亞出臺新政：舉辦旅游、文化、體育等大型活動最高獎勵100萬元。

體育旅游成為三亞旅游向高端化轉(zhuǎn)型的抓手之一。三亞市政府官網(wǎng)的一份政協(xié)提案指出，三亞的一些度假區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，旅游業(yè)態(tài)低端化、服務(wù)批量化，沒有特色旅游產(chǎn)品，導(dǎo)致旅游發(fā)展?jié)u趨乏力。

不管是馬拉松賽事還是FE賽事，三亞展現(xiàn)了大辦體育賽事的熱情，但是城市相關(guān)的配套服務(wù)仍受到不少詬病。

3月23日，記者看完FE比賽打車出行，十公里左右的車程被司機(jī)嫌棄距離短而拒載；次日一位出租車司機(jī)告訴記者，在海棠灣載客一般都希望載去機(jī)場或者市區(qū)?！拔乙彩强茨闾嶂欣钕洌€以為要去機(jī)場。”這位黑龍江籍出租車司機(jī)坦言。

記者查閱三亞市政府12345投訴辦事公告平臺，從3月20日到3月26日，一共有25條出租車拒載的投訴。

*本文來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道，本文作者：周慧，原標(biāo)題：《體育旅游開發(fā)的速度與激情：流量明星、車手、體育項目扎堆三亞》。