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文旅融合開局年，如何融合落地推進(jìn)？地方已現(xiàn)“緊鑼密鼓”態(tài)勢。

今年1月，31個省級文化和旅游部門機構(gòu)改革完成，全部掛牌成立，并公布領(lǐng)導(dǎo)班子。市級層面也隨之行動，比如北京順義區(qū)文化和旅游局（簡稱“順義區(qū)文旅局”）今年3月25日正式成立。

順義區(qū)文旅局的動作較為連貫迅捷。4月1日，為深化“文化＋旅游”機制改革，突破文化和旅游行業(yè)邊界，釋放全域旅游發(fā)展活力，高水平開啟文旅深度融合開局年，順義區(qū)文旅局組織開展文旅融合專題培訓(xùn)，該局領(lǐng)導(dǎo)班子、機關(guān)干部及區(qū)內(nèi)文旅企業(yè)共計200余人參加。

該培訓(xùn)由執(zhí)惠負(fù)責(zé)，基于順義旅游消費人群特征、文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢等要素，以“新文旅背景下產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之路”為主題，為順義區(qū)文旅局量身打造。 

培訓(xùn)中，執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧從文旅融合推動力、文旅融合實施路徑和文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新案例三方面進(jìn)行了闡述，并對順義區(qū)的文旅融合落地推進(jìn)、文旅企業(yè)發(fā)展方向提出了建議。

順義區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將以此次培訓(xùn)為新起點，促進(jìn)順義由中轉(zhuǎn)地向旅行目的地轉(zhuǎn)變，推動全區(qū)文化和旅游事業(yè)在新起點揚帆起航、持續(xù)繁榮發(fā)展。

進(jìn)入新文旅經(jīng)濟時代

文旅融合日漸走深，有多個客觀要素推動。

官方數(shù)據(jù)顯示，我國旅游消費市場已實現(xiàn)躍遷式發(fā)展，國民人均旅游頻次從1989年的0.2次增至2018年的4.0次；國內(nèi)游，從1984年年均2億人次擴增至2018年55億人次；旅游總收入，2018年已達(dá)5.97萬億元。

2012年我國旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻(xiàn)度為9.40%，2018年升為11.04%。

宏觀政策也在為文旅市場擴增提供助力。

2018年4月，國家文化和旅游部掛牌，以及今年省市級文旅部門的掛牌成立，文旅融合有了具體的落地推手。

近期，國家發(fā)改委、文旅部印發(fā)《加大力度推動社會領(lǐng)域公共服務(wù)補短板強弱項提質(zhì)量促進(jìn)形成強大國內(nèi)市場的行動方案》，提出多個計劃或政策推動文旅融合；文旅部印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對旅游演藝提出了財稅、投融資、土地等方面的支持政策。

休閑消費需求變化、消費群體年輕化及其消費能力上升，也成為文旅融合的重要推動力。

當(dāng)下，休閑消費場景越加多元化，傳統(tǒng)的體驗單一的旅游產(chǎn)品供給已不能滿足用戶需求；加之市場競爭者眾多，形成了完全的買方市場，他們對產(chǎn)品愈加挑剔，需求越來越趨于個性化和差異化，產(chǎn)品與服務(wù)的個性化、定制化的趨勢走向愈加明朗。

加之技術(shù)的革命性變革迭代，不僅帶來消費的增長，也促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。AI、5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)發(fā)展成熟，將極大改變?nèi)藗兊纳钕M體驗方式。

劉照慧在培訓(xùn)中表示，目前消費升級呈現(xiàn)出四個層次；單位時間里生活品質(zhì)的體現(xiàn)、功能性和體驗性并重、物質(zhì)擁有向精神滿足過渡、產(chǎn)品和服務(wù)背后的個性標(biāo)簽。

他認(rèn)為，文旅業(yè)正進(jìn)入新文旅經(jīng)濟時代，其有“新用戶、新需求、新消費、新場景、新體驗、新經(jīng)濟”六個維度。

順義區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在文旅融合中，順義區(qū)要提升既有休閑旅游綜合體文化內(nèi)涵、開發(fā)有歷史文化的地區(qū)成為旅游熱點，滿足旅游產(chǎn)品個性化、定制化需求。

文旅融合路徑是什么？ 

在培訓(xùn)中，劉照慧提出，場景端、內(nèi)容端和運營端的有效結(jié)合是文旅融合的實現(xiàn)路徑。

這包括用好“場景端”（景區(qū)、住宿、雪場、田園綜合體等）、打造“內(nèi)容端”（文化、美食、健身、節(jié)慶、游學(xué)等）、提升“運營端”（規(guī)劃、咨詢、營銷、培訓(xùn)、B2B技術(shù)等），實現(xiàn)上述新文旅經(jīng)濟的六個維度（新用戶、新需求、新消費、新場景、新體驗、新經(jīng)濟）提升。

基于順義區(qū)旅游消費人群特征以及順義區(qū)的旅游發(fā)展優(yōu)勢等，劉照慧在培訓(xùn)中建議，順義需要加大文創(chuàng)和IP生態(tài)體系建設(shè)，鞏固存量、做大增量，滿足游客需求品質(zhì)化、消費個性化的需求，彰顯順義產(chǎn)品和服務(wù)背后的個性標(biāo)簽。冰雪旅游、體驗旅游、工業(yè)旅游等是順義區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)跨界融合的發(fā)展方向，主題公園、旅游演藝、浸入式體驗、研學(xué)營地等可以是其旅游企業(yè)發(fā)展的側(cè)重點。

他山之石，可以攻玉。

在培訓(xùn)中，劉照慧宏觀上介紹了江蘇省政府出臺的基金政策、重點項目扶持、旅游線路推廣等措施，為順義區(qū)文旅融合發(fā)展提供了可資借鑒的案例；微觀上通過研究青島啤酒博物館的發(fā)展模式（挖掘展品故事、增強設(shè)施的互動性、提供個性化服務(wù)、開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品），激發(fā)順義工業(yè)旅游的創(chuàng)新思路。

培訓(xùn)結(jié)束后，順義區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將以此次培訓(xùn)為新起點，按照“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的思路和文旅局的新職能定位，以文旅融合邊界問題為抓手，立足優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢和宜居宜業(yè)的生態(tài)環(huán)境，結(jié)合商業(yè)文化、紅色文化、歷史文化、奧運文化，打造田園綜合體、文旅小鎮(zhèn)、康養(yǎng)度假民宿村落等多類型的旅游產(chǎn)品，促進(jìn)順義由中轉(zhuǎn)地向旅行目的地轉(zhuǎn)變等。

在文旅大消費躍遷、產(chǎn)業(yè)變革的關(guān)鍵時期，順義區(qū)文旅局的諸多動作及計劃，已然顯現(xiàn)一個區(qū)域在文旅融合關(guān)鍵時間節(jié)點排篇布局的重要性。他們在2019年6月執(zhí)惠主辦的第四屆中國文旅大消費創(chuàng)新峰會上，也將帶來更多的思考。

此次峰會將在北京舉行，將聚合國家相關(guān)部委和地方文旅主管部門人士、行業(yè)指導(dǎo)機構(gòu)同仁、國內(nèi)外文旅產(chǎn)業(yè)專家學(xué)者、文旅國企與民企代表高層、項目操盤手等，以“守正·匠心·開物”為主題，從大文旅格局出發(fā)，以全產(chǎn)業(yè)鏈布局視角，系統(tǒng)化剖析融合大勢已定的文旅產(chǎn)業(yè)，在面對一個全新的、宏圖巨闊的市場時，如何緊貼前行，如何做到產(chǎn)品迭代、模式優(yōu)化、路徑創(chuàng)新、布局俱進(jìn)！

文旅深度融合已開局，新的大潮即來，你準(zhǔn)備好了嗎？