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2014年景區(qū)在線門票滲透率突破10%

文旅惠報 本文作者:環(huán)球旅訊 2014-12-17
同程旅游發(fā)布了《2014年度中國景區(qū)移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報告》,以下為各項在移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)下景區(qū)行業(yè)的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。

近日,同程旅游發(fā)布了《2014年度中國景區(qū)移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報告》,以下為各項在移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)下景區(qū)行業(yè)的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。

2014年度中國景區(qū)移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報告·概述

1.【市場】旅游市場規(guī)模持續(xù)增長,在線門票滲透率將突破10%,網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂年增長率超過100%,綜合類 OTA進入寡頭競爭時代;

2.【無線】移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模超過PC,在線旅游APP裝機量進入億級,手機預(yù)訂占比超過70%;

3.【周末】度周末需求爆發(fā),年增長率高達500%,主要出游半徑為周邊100公里;

4.【用戶】用戶出游規(guī)劃性降低,臨時性增加,親子出游占比較大,消費能力有較大提升;

5.【榜單】樂園類目的地火熱,華東華南移動化程度最高;

6.【假期】節(jié)假日出游增長率低于平日,用戶出游更加理性。

在線旅游滲透率進一步提升增速快于旅游行業(yè)總體大盤增速

近年來,中國旅游總收入以年10%左右的增幅穩(wěn)步提升,其中國內(nèi)在線旅游滲透率在逐年提升,年增長率保持在30%左右。預(yù)計2015年,在線旅游滲透率將突破10%。


2012至2014年出境人數(shù)(藍)與總體收入(橙)增長表

網(wǎng)絡(luò)占比逐年提升 增長幅度超過100%

網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂占散客比2014年達到17%,明年預(yù)計將超過20%;網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂同比增幅提升較為明顯,增長率超過100%;整體散客量有年20%的增長率,高于整體旅游市場增長,自助出游進一步?jīng)_擊跟團游。


移動端用戶規(guī)模超過PC端

手機成為主要上網(wǎng)設(shè)備


手機網(wǎng)民占整體網(wǎng)民比例超過80%


用戶通過手機預(yù)訂已成習(xí)慣,手機預(yù)訂門票占比超過70%

周末出游增長迅速,市民度周末需求激增

同比2013年,今年周末出游在線預(yù)訂規(guī)模有近5倍增長。一周搜索需求高峰集中在周六,基于移動互聯(lián)網(wǎng)的即時搜索-即時預(yù)訂特征明顯。

自助出游半徑以周邊為主,有一定的外延


100公里以內(nèi),大約2小時車程的范圍是客戶首選游玩目的地

客戶出游規(guī)劃性降低,臨時性增加;短平快的預(yù)訂成為主流,當(dāng)天預(yù)訂出游的占比50%

每周都出游占比23%,每兩周一次出游占比43%,漸成高頻消費;出游天數(shù)集中在1-2天,短途游成為主流;客單消費金額增長60%,從單門票逐漸轉(zhuǎn)化為多產(chǎn)品形態(tài)預(yù)訂。

手機預(yù)訂提前占比

親子類出游占比較高,樂園類景區(qū)帶動休閑游發(fā)展

親子類出游異軍突起,樂園類景區(qū)最受歡迎;25歲以上用戶成為消費主力,大都受過大專以上教育,用戶質(zhì)量高。

年度TOP10目的地及對應(yīng)出發(fā)城市


城際旅游為主,華東成為主要目的地

周末出游需求大增,節(jié)假日增速不如預(yù)期,假期出游更加理性


旅游需求在平時得到緩釋,節(jié)假日抱團現(xiàn)象減少

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本文來源環(huán)球旅訊,版權(quán)歸原作者所有。
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