運(yùn)而生.png)
新用戶(hù)登錄后自動(dòng)創(chuàng)建賬號(hào)
登錄
登錄表示你已閱讀并同意《執(zhí)惠用戶(hù)協(xié)議》
注冊(cè)
第三方登錄
請(qǐng)輸入您要查詢(xún)活動(dòng)名稱(chēng)或日期
搜索
OTA巨頭Priceline和Expedia拒絕參與TripAdvisor的即時(shí)預(yù)訂項(xiàng)目，暫且不談這兩家公司從TripAdvisor上獲得的巨大流量，那這一舉措對(duì)TripAdvisor和兩家OTA有何影響呢？
共生關(guān)系
TripAdvisor與這兩家OTA的關(guān)系在很大程度上是共生的。TripAdvisor是全球最大的旅游點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站，網(wǎng)站上共計(jì)有超過(guò)400萬(wàn)家酒店的2億條點(diǎn)評(píng)。想一想2014年上半年超過(guò)12.5億人曾訪(fǎng)問(wèn)過(guò)這個(gè)網(wǎng)站查看酒店點(diǎn)評(píng)，就知道這個(gè)網(wǎng)站到底有多受歡迎了。TripAdvisor占據(jù)了超過(guò)60%的市場(chǎng)份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其競(jìng)爭(zhēng)者Zoover、VibeAgent、Google Places和TravelPost。
但是千萬(wàn)別被TripAdvisor的商業(yè)模式迷惑，實(shí)際上這是一家廣告公司，其收入的80%左右來(lái)自于廣告收入（點(diǎn)擊付費(fèi)廣告占收入70%，展示廣告占10%）。TripAdvisor的流量如此之大，Priceline和Expedia等OTA當(dāng)然注意到了，并且在其網(wǎng)站上投放了廣告。在TripAdvisor上查看完點(diǎn)評(píng)之后，許多人會(huì)點(diǎn)擊到OTA上進(jìn)行預(yù)訂。TripAdvisor的10%左右的流量會(huì)導(dǎo)向OTA，即每年帶來(lái)2.5億次訪(fǎng)問(wèn)。TripAdvisor的廣告收入有47%來(lái)自于上述兩家OTA。他們之間的關(guān)系實(shí)際上是共生的。
但這是故事的一部分。TripAdvisor的元搜索平臺(tái)拉動(dòng)了這兩家OTA的流量，其元搜索平臺(tái)帶來(lái)的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告收入為2.47億美元，同比增長(zhǎng)31%。兩家OTA并不是僅有的兩家從該平臺(tái)受益的公司。其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也從中受益了，他們?yōu)門(mén)ripAdvisor的收入做出的貢獻(xiàn)與Priceline和Expedia加起來(lái)一樣多。TripAdvisor的元搜索平臺(tái)為旅行者提供一個(gè)替代的預(yù)訂平臺(tái)，旅行者可以繞過(guò)OTA直接在酒店官網(wǎng)上預(yù)訂。元搜索尤其受千禧一代的歡迎。
L2 Think Tank數(shù)據(jù)顯示，39%的千禧一代和25%的嬰兒潮一代使用元搜索網(wǎng)站預(yù)訂酒店，而不是通過(guò)傳統(tǒng)的OTA或酒店官網(wǎng)。因此不難想見(jiàn)，Priceline和Expedia為何不愿意幫助一個(gè)已經(jīng)非常強(qiáng)大的對(duì)手。TripAdvisor的CEO Steve Kaufer稱(chēng)即時(shí)預(yù)訂是介于元搜索網(wǎng)站和OTA之間的功能，這一說(shuō)法肯定讓OTA更加恐慌。
TripAdvisor不是唯一一家應(yīng)用元搜索平臺(tái)的旅游公司，Google擁有HotelFinder和FlightSearch，人們可以通過(guò)這兩個(gè)平臺(tái)直接預(yù)訂酒店或機(jī)票，而不需使用OTA。
這對(duì)TripAdvisor意味著什么？
TripAdvisor讓酒店應(yīng)用簽約使用即時(shí)預(yù)訂功能的過(guò)程也很困難。據(jù)Skift報(bào)道，酒店不確定是否應(yīng)該像對(duì)待傳統(tǒng)的OTA和直接預(yù)訂一樣來(lái)對(duì)待即時(shí)預(yù)訂功能。另一大原因則是將即時(shí)預(yù)訂功能融合到他們的網(wǎng)站中需要酒店和TripAdvisor的共同技術(shù)努力。
但這并不意味著即時(shí)預(yù)訂最終不會(huì)得到關(guān)注。事實(shí)上，TripAdvisor 10%的流量導(dǎo)向OTA去完成預(yù)訂說(shuō)明這個(gè)網(wǎng)站的流量中很大一部分是非常相關(guān)的。這個(gè)產(chǎn)品的潛力很大，但可能需要很長(zhǎng)時(shí)間普及，可能比TripAdvisor期待的時(shí)間長(zhǎng)很多。
這對(duì)OTA意味著什么？
照目前的情況來(lái)看，即時(shí)預(yù)訂可能需要很多年才能獲得足夠的關(guān)注，才會(huì)對(duì)領(lǐng)先的OTA造成威脅。以Google為例，盡管擁有一個(gè)很大的元搜索平臺(tái)，Google仍未能降低領(lǐng)先的OTA的增長(zhǎng)速度。這可能是因?yàn)橥ㄟ^(guò)OTA預(yù)訂的便捷性。當(dāng)然，還有老人們的行為往往抵制變革。很難預(yù)計(jì)什么時(shí)候即時(shí)預(yù)訂能發(fā)展到顛覆OTA商業(yè)模式的水平，無(wú)論如何都不會(huì)很快。
結(jié)論
Priceline和Expedia不太可能會(huì)因?yàn)門(mén)ripAdvisor進(jìn)軍OTA領(lǐng)域而感到太多威脅。不過(guò)，考慮到TripAdvisor為了使此平臺(tái)更易于酒店使用所進(jìn)行的投入，即時(shí)預(yù)訂最終會(huì)獲得廣泛關(guān)注。
版權(quán)聲明
執(zhí)惠本著「干貨、深度、角度、客觀(guān)」的原則發(fā)布行業(yè)深度文章。如果您想第一時(shí)間獲取旅游大消費(fèi)行業(yè)重量級(jí)文章或與執(zhí)惠互動(dòng)，請(qǐng)?jiān)谖⑿殴娞?hào)中搜索「執(zhí)惠」并添加關(guān)注。歡迎投稿，共同推動(dòng)中國(guó)旅游大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。投稿或?qū)で髨?bào)道請(qǐng)發(fā)郵件至執(zhí)惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com，審閱通過(guò)后文章將以最快速度發(fā)布并會(huì)附上您的姓名及單位。執(zhí)惠發(fā)布的文章僅代表作者個(gè)人看法，不代表執(zhí)惠觀(guān)點(diǎn)。關(guān)于投融資信息，執(zhí)惠旅游會(huì)盡量核實(shí)，不為投融資行為做任何背書(shū)。執(zhí)惠尊重行業(yè)規(guī)范，轉(zhuǎn)載都注明作者和來(lái)源，特別提醒，如果文章轉(zhuǎn)載涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)您及時(shí)和我們聯(lián)系刪除。執(zhí)惠的原創(chuàng)文章亦歡迎轉(zhuǎn)載，但請(qǐng)務(wù)必注明作者和「來(lái)源：執(zhí)惠」，任何不尊重原創(chuàng)的行為都將受到嚴(yán)厲追責(zé)。
本文來(lái)源環(huán)球旅訊，版權(quán)歸原作者所有。
發(fā)表評(píng)論
登錄后發(fā)表評(píng)論
