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登錄上市公司年報披露接近尾聲,旅游景區(qū)類企業(yè)2018年成績單陸續(xù)浮出。
執(zhí)惠梳理的數(shù)據(jù)顯示,在已公布2018年財報的34家旅游景區(qū)類上市公司(含新三板)中,超五成營收凈利實現(xiàn)雙增,9家企業(yè)營收過10億元,11家企業(yè)凈利潤超億元,其中華僑城A凈利潤105.88億最賺錢,三特索道凈利增幅最高,達2348.96%!
景區(qū)門票降價潮下,2018年多家山岳類景區(qū)成績黯淡。張家界、麗江旅游營收凈利雙雙下滑,長白山凈利潤增幅更是連續(xù)三年為負。游客量方面,黃山旅游、張家界游客量增幅不到1%,而中青旅旗下的烏鎮(zhèn)和古北水鎮(zhèn)游客量增幅更是出現(xiàn)負增長!
與之形成鮮明對比的是主題公園類企業(yè)。執(zhí)惠統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,除港股上市的海昌海洋公園2018年凈利下滑,其余四家主題公園類上市公司(含新三板)營收凈利均實現(xiàn)正增長,其中華僑城A、宋城演藝凈利均超10億,也是34家旅游景區(qū)類上市公司中僅有的兩家凈利過十億的企業(yè)。
作為文旅融合的開局之年,2018年旅游市場環(huán)境不斷迭代變化,新的業(yè)態(tài)不斷涌出,消費者對旅游質(zhì)量也提出了更高的要求。境況之下,旅游景區(qū)類上市公司過的還好嗎?
1、超五成景區(qū)業(yè)績上揚,11家企業(yè)凈利潤過億
執(zhí)惠梳理34家旅游景區(qū)類上市公司年報數(shù)據(jù)顯示(不完全統(tǒng)計),2018年旅游景區(qū)類上市企業(yè)營收共計824億元,凈利潤共計158億元, 其中九華旅游、三特索道、中青旅、桂林旅游、曲江文旅、云南旅游、天目湖、西藏旅游、華僑城A、宋城演藝、華強方特、恐龍園、廣州塔、劍門旅游、瘦西湖、成都文旅、秦嶺旅游、龍岡旅游18家公司營收和凈利潤實現(xiàn)雙增,占比超五成(如下圖所示)。
旅游景區(qū)類上市公司2018年業(yè)績情況
具體來看,34家上市公司中,9家營收超過10億元,分別為華僑城A、中青旅、宋城演藝、華強方特、云南旅游、海昌海洋公園、黃山旅游、曲江文旅、峨眉山A;11家凈利潤超過1億元,分別為華僑城A、宋城演藝、華強方特、中青旅、黃山旅游、云南旅游、峨眉峰A、麗江旅游、廣州塔、三特索道、天目湖。其中,華僑城A營收和凈利潤皆為最高,營收為481.42億元,凈利潤為105.88億元。
營收增幅方面,三特索道、西藏旅游、劍門旅游、秦嶺旅游同比增長超20%,位居增幅榜前四。凈利潤增幅方面,三特索道、秦嶺旅游凈利潤暴增超20倍,分別為2348.96%、2254.68%,位居增幅榜前兩位,其次為云南旅游、西藏旅游,凈利潤分別增長580.37%、126.86%。財報顯示,三特索道2018年凈利潤大幅攀升主要因出售資產(chǎn)、處置部分公司股權(quán)所致,而其扣非凈利潤只有約500萬元,是近五六年來首次為正;云南旅游也因出售控股子公司股權(quán)致投資收益暴增,其扣非凈利潤虧損了1.87億元。
34家旅游景區(qū)類上市公司中,超兩成營收出現(xiàn)下滑,其中恐龍谷、明堂山、黑山谷、張家界、寶泉旅游下滑幅度最高,分別為27.81%、23.75%、17.22%、14.78%、12.3%。
凈利潤方面,超四成企業(yè)出現(xiàn)下滑,且集中在新三板(占比近七成)。其中東聯(lián)旅游成為34家上市公司中唯一虧損的企業(yè),凈利潤下滑超130%。緊隨其后的是恐龍谷、海昌海洋公園、張家界、那然生命、黑山谷和寶泉旅游,凈利潤分別下滑86.7%、85.86%、60.8%、59.13%、56.83%、39.51%。對于凈利潤虧損的原因,東聯(lián)旅游表示,主要因去年出資180萬元投資設(shè)立以餐飲管理為主營業(yè)務(wù)的深藝源,但由于虧損嚴重,為減少損失及時止虧,公司以0元價格出售所持深藝源股權(quán),最終導(dǎo)致公司產(chǎn)生164.27萬元投資損失。
34家上市公司中,營收和凈利雙雙下滑的有6家,分別為張家界、麗江旅游、恐龍谷、黑山谷、明堂山、寶泉旅游,其中傳統(tǒng)山岳類景區(qū)居多。因景區(qū)門票、索道票價下調(diào),二消瓶頸難突破,不少景區(qū)2018年業(yè)績情況不甚樂觀,游客增幅放緩等問題不一而足。
2、山岳景區(qū)成績黯淡,烏鎮(zhèn)古北水鎮(zhèn)游客量雙降
2018年國內(nèi)掀起景區(qū)門票降價潮,不少企業(yè)受此影響日子并不好過,這在大型山岳類景區(qū)表現(xiàn)尤為明顯。
執(zhí)惠統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,黃山旅游、峨眉山A、張家界、九華旅游、長白山、麗江旅游(玉龍雪山)和三特索道(梵凈山)7家A股上市山岳類景區(qū)2018年業(yè)績整體黯淡,不少景區(qū)游客量增幅緩慢。
具體來看,2018年張家界、峨眉山A、黃山旅游、麗江旅游營收同比均下滑,分別為-14.78%、-0.62%、-9.13%、-1.28%。值得注意的是,張家界、麗江旅游營收和凈利潤雙雙下滑,凈利潤分別為-60.80%、-6.16%。而長白山2018年凈利潤下滑4.47%,凈利增幅已連續(xù)三年為負。
對于業(yè)績下滑的原因,不少景區(qū)稱因門票下調(diào)所致。麗江旅游方面表示,去年公司運營的三條索道票價下調(diào),導(dǎo)致去年四季度歸屬上市公司股東的凈利潤出現(xiàn)了1127.2萬元的虧損,與前三個季度分別達成的4000余萬-8000余萬元不等的凈利潤形成較大落差。
因所在景區(qū)門票降價政策,張家界部分業(yè)務(wù)營收減少。加上所在景區(qū)道路休整減少客流,去年張家界客流量同比僅增加1.48萬人。
部分上市景區(qū)游客量情況一覽
從游客量方面來看,目前山岳類景區(qū)中,張家界、峨眉山A、黃山旅游、三特索道(梵凈山景區(qū))公布了2018年游客量情況,分別為596.49萬人次、329.5萬人次、338萬人次、120萬人次,同比增長0.25%、3.25%、0.60%、44.57%。
從上述數(shù)據(jù)來看,張家界、黃山旅游游客量增幅不到1%,其中黃山景區(qū)接待游客量增幅已連續(xù)五年放緩。2014年—2018年,黃山景區(qū)游客量增幅分別為 8.2%、 7.1 % 、3.71%、2.1%、0.6%。三特索道旗下梵凈山景區(qū)2018年游客量大增44%,主要因該景區(qū)2018年申遺成功并獲得5A級景區(qū)評級,使得知名度大幅提升、客流量增加。
迎客量不樂觀的還有中青旅旗下兩個著名古鎮(zhèn)景區(qū)——烏鎮(zhèn)和古北水鎮(zhèn)。
2018年,烏鎮(zhèn)景區(qū)客流在突破千萬峰值后出現(xiàn)回調(diào),全年累計接待游客915.03萬人次,同比下降9.71%;古北水鎮(zhèn)景區(qū)全年接待游客256.49萬人次,同比下降6.85%。值得注意的是,這是烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)游客量近五年來首次下滑!
2018年下半年,烏鎮(zhèn)景區(qū)門票價格也進行了小幅下調(diào),東柵景區(qū)門票價格從120元/人調(diào)整為110元/人,東西柵景區(qū)聯(lián)票價格從200元/人調(diào)整為190元/人。不過,景區(qū)門票降價和人數(shù)下滑并沒有影響到烏鎮(zhèn)景區(qū)的營收和凈利潤。2018年烏鎮(zhèn)實現(xiàn)營收19.05億元,同比增長15.74%,凈利潤7.34億元,同比增長5.98%。
今年3月中旬,發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于持續(xù)深入推進降低重點國有景區(qū)門票價格工作的通知》指出,接下來將推進更大范圍降價、更大力度降價,包括加強對交通車、纜車、游船、停車等服務(wù)價格監(jiān)管,以減輕游客景區(qū)游覽的全程費用等。而在《通知》發(fā)布前后,山東、湖南、安徽、四川、陜西和福建等6省相繼發(fā)布景區(qū)門票降價文件,推動門票再降價。
可以預(yù)見,門票降價態(tài)勢還將走深,而諸多數(shù)據(jù)和事實也凸顯了傳統(tǒng)山岳類或觀光型景區(qū)營收結(jié)構(gòu)單一、門票依賴承壓、二次消費難突破的困境。加之傳統(tǒng)景區(qū)團客及客流量增長的天花板正愈快觸及,其存量資源的運營頹勢日漸顯現(xiàn)。
3、主題公園最賺錢,五家公司貢獻八成凈利
主題公園熱度不減,34家旅游景區(qū)類上市公司中,除尚未公布業(yè)績的大連圣亞,涉及主題公園業(yè)務(wù)的華僑城A、宋城演藝、海昌海洋公園、華強方特、恐龍園均已公布2018年經(jīng)營數(shù)據(jù),其中港股上市的海昌海洋公園2018年凈利下滑85.86%,其余四家企業(yè)營收凈利均實現(xiàn)雙增。
具體來看,上市主題公園企業(yè)中,華僑城A、宋城演藝、華強方特2018年分別實現(xiàn)凈利潤105.88億元、12.87億元和7.87億元,在上述34家上市公司凈利潤排行中位居前三。加上恐龍園、海昌海洋公園,五家上市主題公園企業(yè)2018年凈利潤合計127億元,占34家上市公司總凈利潤八成以上!
華僑城A是所有主題公園上市公司中最賺錢的企業(yè)。財報顯示,2018年華僑城A旗下景區(qū)共計接待游客4696萬人次,同比增長16%;實現(xiàn)營業(yè)收入481.42億元,同比增長13.7%;歸屬上市公司股東的凈利潤105.88億元,同比增22.52%。營收凈利雙增背后,其房地產(chǎn)業(yè)務(wù)與旅游綜合業(yè)務(wù)兩大主要板塊做出較大貢獻。2018年華僑城A旅游業(yè)務(wù)綜合收入196.57億元,同比增長6.08%,毛利率46.34%;房地產(chǎn)業(yè)務(wù)綜合收入280.44億元,同比增長20.06%,毛利率68.79%。
此外,主打“主題公園+文化演藝”模式的宋城演藝2018年業(yè)績表現(xiàn)亦較為靚眼。2018年宋城演藝實現(xiàn)營業(yè)收入32.11億元,同比增長6.20%,凈利潤12.87億元,同比增長20.57%。其中現(xiàn)場演藝業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收16.74億元,占總營收的52.13%,同比增長11.6%。
不久前,文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于促進旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出,鼓勵和支持各類市場經(jīng)營主體積極參與旅游演藝發(fā)展,特別提出對民營主體給予扶持,鼓勵各地采購民營經(jīng)營主體制作的優(yōu)秀劇目。同時,《意見》明確提出符合高新技術(shù)企業(yè)認定條件的旅游演藝企業(yè)經(jīng)認定后可依法享受稅收優(yōu)惠。這勢必推動科技在旅游演藝中的廣泛應(yīng)用,對宋城演藝、華強方特這類主題公園與演藝、科技相結(jié)合的企業(yè)來說,無疑構(gòu)成極大利好?!爸黝}公園+旅游演藝+科技”大有可為。
作為文化和旅游融合發(fā)展的開局之年,2018年我國旅游人數(shù)達55.39億人次,全年實現(xiàn)旅游總收入5.97萬億元,旅游需求日益旺盛。在旅游常態(tài)化和消費升級的推動下,新的業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),消費者對旅游質(zhì)量也提出了更高的要求,旅游景區(qū)想要吸引更多游客尋求業(yè)績突破,光靠宣傳遠遠不夠。勤練內(nèi)功,不斷調(diào)整戰(zhàn)略布局,深挖游客需求,提高產(chǎn)品質(zhì)量,將自身產(chǎn)品和服務(wù)的改進與對外宣傳并重,因地制宜制定策略方能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。