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互聯(lián)網(wǎng)時代催生了無數(shù)跨界新玩法。彩妝品牌們可能怎么也想不到，以北京故宮、頤和園等為代表的公園文創(chuàng)產(chǎn)品有一天會成為自己的強勁對手。前有刷屏全網(wǎng)的兩家故宮品牌口紅的“嫡庶之爭”，后有頤和園以粵繡屏風(fēng)為設(shè)計靈感的“百鳥朝鳳”彩妝，宮廷文化與時尚彩妝的融合讓文創(chuàng)行業(yè)看到了新商機。記者注意到，景區(qū)文創(chuàng)緊跟時尚消費的同時，也在經(jīng)受消費者挑剔眼光的考驗，單靠顏值很難包打天下。

紙膠帶爆紅引出口紅生意

一說起各大景區(qū)、公園開發(fā)的傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品，無外乎是擺件、冰箱貼、明信片之類。2016年，與手賬等新興愛好相結(jié)合，故宮淘寶推出了多款紙膠帶，梅花仙鶴圖、團聚雜寶紋、海水紋，種種故宮元素備受好評。不少網(wǎng)友把膠帶貼在口紅等彩妝上，打造所謂的私人“御用”定制款，效果十分驚艷。

2017年，故宮淘寶在微信文章《假如故宮進軍彩妝界》中大開腦洞，雖然只是提出了不成熟的假想，卻得到眾多網(wǎng)友支持。經(jīng)過近兩年的醞釀，去年年底，故宮淘寶彩妝正式亮相，迅速成為刷屏爆款。故宮博物院文化創(chuàng)意館與一家生物科技公司聯(lián)合推出的六色故宮口紅也在網(wǎng)絡(luò)熱銷。

自故宮口紅大賣后，凡是沾上知名景區(qū)文創(chuàng)IP推出的聯(lián)名彩妝產(chǎn)品便成了新晉網(wǎng)紅。在亞布力中國企業(yè)家論壇上，時任故宮博物院院長的單霽翔就表示，“故宮口紅唯一的問題是買不到，雖然已經(jīng)加急生產(chǎn)了90萬件，依然供不應(yīng)求?！?/p>

故宮彩妝探路在先，頤和園緊隨其后。頤和園與彩妝品牌卡婷聯(lián)合定制的“百鳥朝鳳”系列彩妝包含口紅、氣墊、眼影和面膜。其中口紅銷量最大，天貓旗艦店顯示已有1萬余條銷售評價。

根據(jù)官方介紹，“百鳥朝鳳”系列的設(shè)計靈感取材于頤和園中重要文物——慈禧寢宮“百鳥朝鳳”刺繡屏風(fēng)?？诩t顏色的命名也十分宮廷化，鳳儀紅是“正宮色”，豐翎紅是“貴妃紅”，鳳韶紅是“格格色”，讓消費者有極強的代入感。

景區(qū)文創(chuàng)盯緊“她”經(jīng)濟

各大景區(qū)文創(chuàng)看上口紅生意，除了無心插柳，更與時下女性消費崛起的趨勢密切相關(guān)。

“故宮口紅一支199元的價格，對于女性消費者來說壓力很小，很容易因為從眾心理引起購買沖動?！标兾鳉v史博物館文化產(chǎn)業(yè)部副主任李博雅曾表示，在陜西歷史博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品中，與時尚相關(guān)的產(chǎn)品銷量也很好?！氨热绺鶕?jù)館藏文物鎏金銅蠶開發(fā)的一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，配飾、胸針、項鏈，銷量就比較好。生活用品價格比較親民，大眾都消費得起?！?/p>

從景區(qū)探索看，將文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和時尚領(lǐng)域相結(jié)合已經(jīng)成了非常有效的方式。故宮曾經(jīng)和時尚芭莎合作推出中國風(fēng)珠寶系列，和時尚博主黎貝卡推出的聯(lián)名首飾也很快售罄。甚至有博物館開始探索中國文物與世界級奢侈品牌的合作。

不過，越來越多“搭車”文創(chuàng)IP的彩妝產(chǎn)品已經(jīng)很難點燃全網(wǎng)熱情。以頤和園口紅為例，根據(jù)一些美妝博主的測評，“百鳥朝鳳”系列口紅外觀設(shè)計風(fēng)格與該品牌另一款“長相思”系列雷同，色號也比以前的口紅少了很多，但是價格卻因為“聯(lián)名”貴了10元到20元。

有微博甚至挑起了“口紅界宮斗大戲，頤和園PK故宮，誰才是正宮口紅”的話題，這讓不少人擔(dān)心，屈從于消費文化容易讓傳統(tǒng)文化流于膚淺?！疤靿诩t蓄勢待發(fā)”，“長城眼影摩拳擦掌”，有網(wǎng)友調(diào)侃，聯(lián)名款太多會讓人陷入審美疲勞。

文創(chuàng)開發(fā)授權(quán)須謹(jǐn)慎

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)如今蔚然成風(fēng)。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的年收入在2017年就達15億元。2018年北京市公園管理中心文創(chuàng)產(chǎn)品達到4989種，文創(chuàng)商品銷售金額已超4000萬元，文創(chuàng)商店31家、總面積近3600平方米。其中，頤和園、天壇、動物園線上商店逐步開通，開始實質(zhì)性運作。

跨界合作雖然為傳統(tǒng)文創(chuàng)IP注入了新的活力，但從以往案例看，因質(zhì)量問題“翻車”的情況頻頻發(fā)生。故宮淘寶彩妝一度停產(chǎn)，部分原因在于消費者對其產(chǎn)品“包裝外殼缺乏質(zhì)感”、“膏體顏色不夠高級”的質(zhì)疑。瀘州老窖推出的定制香水，則被消費者吐槽包裝不細(xì)致、瓶身缺乏質(zhì)感、噴頭容易壞、味道與某著名款香水雷同、價格偏貴等。大白兔唇膏在銷售火爆后質(zhì)疑聲不斷，甚至有人收貨后表示，“沒有廣告宣傳中稱的大白兔奶香味，感覺像買到了假貨?！?/p>

在業(yè)內(nèi)看來，人們對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，最重要的依然是實用和品質(zhì)。景區(qū)文創(chuàng)追求盈利無可厚非，但開發(fā)授權(quán)應(yīng)當(dāng)慎之又慎，不要在對消費潮流的盲目追隨中，消耗了傳統(tǒng)文化的口碑。同時景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品也應(yīng)肩負(fù)普及傳統(tǒng)文化、美學(xué)教育的重任，讓文創(chuàng)產(chǎn)品真正成為一種“帶得走的文化”。

*本文來源：北京日報，作者：陳雪檸，原標(biāo)題：《景區(qū)文創(chuàng)為何盯上口紅生意？》。