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登錄上市,對Airbnb來說不是個新鮮的話題,這個國際在線短租巨頭在2017年已經(jīng)對外放聲有IPO計劃,此后還透露要在2020年之前實現(xiàn)上市。
如今又有新的說法,據(jù)美國財經(jīng)網(wǎng)站CNBC近日報道,Airbnb首席執(zhí)行官 Brian Chesky(布萊恩·切斯基)在接受采訪時表態(tài),公司正在做準備,在今年晚些時候IPO。
“從那之后的任何時間點,你們都有可能會看到我們。”這位首席執(zhí)行官這樣表示。不過,關(guān)于具體上市時間,意向融資規(guī)模以及公司估值等其他信息,他并沒有披露。
Airbnb成立于2008年,是全球最大的短租在線服務(wù)商,總部位于美國舊金山,較為外界熟知的是,另一家在線網(wǎng)約車企業(yè)Uber總部也位于舊金山,也是在今年提交IPO申請。
攜帶著共享經(jīng)濟新概念,這兩家舊金山企業(yè)分別在2013年與2015年進入中國市場。不過走的路線不太一樣,后來的命運也不太一樣。
在燒掉20億美元之后,Uber被滴滴合并,從此退出中國舞臺;Airbnb經(jīng)過兩年不溫不火的發(fā)展后,開始加碼中國市場。
只不過,以途家、小豬短租為代表的本土短租平臺還在不停跑馬圈地,它們并沒有給外來者留下太多的喘息機會。想要復制海外成功經(jīng)驗,Airbnb道阻且長。
Airbnb上市快跑
“偉大的想法一開始聽起來很傻?!盇irbnb的前身是Airbedandbreakfast.com,顧名思義,就是“空氣床+早餐”,來源于兩位創(chuàng)始人的奇思妙想。
從全球最負盛名的藝術(shù)和設(shè)計學院之一的羅德島設(shè)計學院畢業(yè)之后,Brian Chesky和他的好友Joe Gebbia來到了舊金山創(chuàng)業(yè)。那時,他們沒有穩(wěn)定的全職工作,突然增長的房租讓這兩位年輕人迫切需要找到快速獲得現(xiàn)金的方法。
恰好,一個北美工業(yè)設(shè)計會議在舊金山舉行,吸引了大批的工業(yè)設(shè)計師前來參與,附近的酒店很快就被預訂一空,當然還有很多設(shè)計師可能還沒訂上房。
“這些設(shè)計師來開會總要找地方住”,Brian Chesky心想。但這兩位年輕的設(shè)計師沒有錢,只有三張充氣床,“設(shè)計師的床和早餐”——為其他來參會設(shè)計師們提供一個休息的地方,這個想法應(yīng)運而生。
這是Airbnb的雛形,但此后的發(fā)展也稱不上順利,在Chesky和Gebbia的創(chuàng)業(yè)故事里,除了最初的“床+早餐”,為了籌措資金,還有為人熟知針對2008年美國大選的兩位候選人奧巴馬和麥凱恩設(shè)計的“政治麥片”。
直至2009年,這家初創(chuàng)企業(yè)吸引了硅谷著名創(chuàng)業(yè)投資及加速器 Y Combinator的注意,拿到了2萬美元的融資,在Y Combinator的幫助下,Airbnb才真正邁開了發(fā)展的步伐。
2017年3月,Airbnb完成了新一輪10億美元的融資,至此,Airbnb自成立以來已經(jīng)完成了近十輪、金額逾40億美元的巨額融資,外界盛傳其總估值高達310億美元。
也就是在這一年,Airbnb實現(xiàn)了首次盈利。據(jù)彭博社報道,2017年Airbnb實現(xiàn)利潤9300萬美元,營收26億美元。Brian Chesky開始對外表態(tài),Airbnb上市流程的周期約為2年,可能會在2018年上市。
到了2018年2月份,Airbnb首席財務(wù)官宣布離職,業(yè)內(nèi)普遍這將會導致IPO進程受到影響。果不其然,在這一年里,Airbnb并沒有兌現(xiàn)上市的承諾。
不過,在這一年接受媒體采訪時,Airbnb聯(lián)合創(chuàng)始人、中國區(qū)主席柏思齊也曾提及上市的畫圖:“Airbnb IPO最大的壓力不是來自于投資者,而是來自于員工和房東,尤其是持有公司股份的大部分員工?!?/p>
上市,初創(chuàng)企業(yè)員工最大的期盼。觀點地產(chǎn)新媒體了解到,此前Chesky曾向員工承諾,將在2020年部分員工的股票獎勵到期之前,讓公司實現(xiàn)IPO。
2019年也許是兌現(xiàn)承諾的一年。今年一月份,Airbnb就對外表示,不包括某些費用在內(nèi),該公司已經(jīng)在2018年實現(xiàn)連續(xù)第二年盈利,目前正在準備IPO,并任命最新的財務(wù)官。
中國市場“入鄉(xiāng)隨俗”
與Uber一樣,企業(yè)不斷擴大的過程中,中國這個擁有全世界最多人口的巨大蛋糕自然也不能錯過。在Uber進行燒錢大戰(zhàn)的2015年,Airbnb宣布正式入華。
在前兩年,Airbnb將拓展的重心放在了中國出境游客的海外住宿市場上,因此與它在全球的知名度相比,這家國際短租巨頭在國內(nèi)存在感微弱,只聞空響不見水花。
更為重要的是,Airbnb的盈利模式延續(xù)著美國的習慣。一方面,它們對房東收取3%的預訂費,另一方面對房客收取的6%-12%的服務(wù)費。但在中國,消費者并不習慣為額外的服務(wù)費買單。
再加上Airbnb較為糟糕的在線預訂體驗以及緩慢的公關(guān)回應(yīng),林林總總,這家入華的互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)在諸多方面呈現(xiàn)出水土不服的現(xiàn)象。
轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在2017年,在3月寒意未退的上海,Airbnb舉行媒體發(fā)布會,首次將英文名漢化為愛彼迎,Airbnb宣布進入中國市場兩年來首推中文名字,
與此同時,Airbnb宣布擴充中國本土團隊,為了更貼合中國消費者手機移動化的預定方式,Airbnb接入微信、支付寶支付方式。
推動本土化的政策還在進一步深入,半年后,Airbnb宣布調(diào)整中國區(qū)服務(wù)費率,將房東的服務(wù)費率從3%上調(diào)至10%,租客服務(wù)費率從平均13%下調(diào)為0,一改以往房費+服務(wù)費的顯示方式,直接顯示房費即最終費用。
Airbnb在一步步“入鄉(xiāng)隨俗”,但本土短租平臺帶來的挑戰(zhàn)也在加劇。在2017年,并購了螞蟻短租和攜程系的公寓民宿業(yè)務(wù)的途家,房源量達到了80萬;小豬短租也擁有了15萬套房源,Airbnb僅有8萬余套房源。
新的角逐力量也在不斷殺入,愛彼迎前全球副總裁葛宏創(chuàng)辦了民宿預訂平臺“悅宿”,王興帶領(lǐng)著美團,創(chuàng)立榛果民宿,似乎又想在短租市場進行一番拼殺。
Airbnb做出的應(yīng)對策略是組建更為多元化的本土團隊,觀點地產(chǎn)新媒體了解到,中國是Airbnb多個國家和地區(qū)中唯一一個擁有獨立的運營團隊和產(chǎn)品團隊的市場。
同時,Airbnb還將客源市場下沉到二三線城市。數(shù)據(jù)顯示,2019年一季度,Airbnb中國國內(nèi)業(yè)務(wù)增長近3倍,增長最快的客源市場為成都、重慶、武漢、西安、天津、長沙、蘇州等。
不過,過快地增長同樣暴露出管理上的弱點,最新的新聞報道稱,在青島一家Airbnb民宿中,住客在無線路由器內(nèi)發(fā)現(xiàn)攝像頭。
盡管Airbnb回應(yīng)稱對任何侵犯隱私的行為秉持零容忍,并已永久性移除涉事房源,但大眾的顧慮似乎仍未消除。
*本文來源:觀點地產(chǎn)網(wǎng),原標題:《Airbnb上市快跑與“敗走”中國》。