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面對(duì)東京、上海等迪士尼樂園的競爭，去年嘗到新項(xiàng)目帶來的業(yè)績甜頭后，香港迪士尼的擴(kuò)建步伐越走越快。5月6日，根據(jù)香港當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，近日香港立法會(huì)財(cái)委會(huì)通過迪士尼54.5億元擴(kuò)建撥款申請(qǐng)。而香港商務(wù)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展局長蘇錦樑更明確表示，迪士尼是香港重要旅游基建，本次擴(kuò)建將增加國際化娛樂項(xiàng)目及服務(wù)，提高對(duì)內(nèi)地游客的吸引力。據(jù)悉，隨著擴(kuò)建申請(qǐng)的批復(fù)，香港迪士尼的新一輪擴(kuò)建計(jì)劃也已落定，即2018年至2023年間，園區(qū)平均每年會(huì)推出一項(xiàng)新設(shè)施，完成擴(kuò)建后，園內(nèi)主題園區(qū)將有7個(gè)增至9個(gè)，游樂項(xiàng)目由110項(xiàng)增至130項(xiàng)?！翱梢?，香港迪士尼的擴(kuò)建已步入快車道，而這也該園區(qū)當(dāng)作了重振經(jīng)營的主要引擎之一?！睂＜冶硎尽２贿^，截至發(fā)稿時(shí)，香港迪士尼尚未就此次披露的擴(kuò)建計(jì)劃回復(fù)記者。

近年來，全球迪士尼都在不斷加快擴(kuò)建節(jié)奏。去年，東京迪士尼宣布啟動(dòng)開園以來的最大規(guī)模擴(kuò)建項(xiàng)目，將投資2500億日元（約合145億元人民幣）擴(kuò)建東京迪士尼海洋樂園，在該樂園內(nèi)開設(shè)一個(gè)新的、也是園內(nèi)第八個(gè)主題港口，其中包括三個(gè)主題園區(qū)和一個(gè)新的迪士尼主題酒店。在此刺激下，滬港兩地的迪士尼似乎“較上了勁”，接連發(fā)布擴(kuò)建計(jì)劃和新項(xiàng)目：今年1月下旬，上海迪士尼高調(diào)宣布擴(kuò)建一期第八個(gè)主題園區(qū)“瘋狂動(dòng)物城”，兩個(gè)月后，香港迪士尼又正式開啟了園區(qū)內(nèi)第二個(gè)漫威主題項(xiàng)目“蟻俠與黃蜂女：擊戰(zhàn)特攻！”。而本次，香港迪士尼又發(fā)布了新一輪的擴(kuò)建計(jì)劃，可見，區(qū)域內(nèi)幾家迪士尼的擴(kuò)建競速戰(zhàn)已箭在弦上。值得注意的是，公開消息顯示，本次香港迪士尼的擴(kuò)建將由香港特區(qū)政府與美國華特迪士尼公司共同出資109億港元。據(jù)香港商務(wù)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展局評(píng)估，此次的擴(kuò)建項(xiàng)目將會(huì)帶來385至416億港元的經(jīng)濟(jì)效益。

有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，香港迪士尼樂園的主要客源來自中國內(nèi)地。根據(jù)香港迪士尼樂園官方數(shù)據(jù)，自2005年開園至今，園區(qū)共接待了超過6400萬名游客，其中主要客源來自中國內(nèi)地。然而，中國內(nèi)地游客同時(shí)也是上海、東京迪士尼客源的重要組成部分，三者之間的競爭關(guān)系可見一斑。其實(shí)，根據(jù)香港迪士尼財(cái)報(bào)，2015、2016年該園區(qū)連續(xù)虧損的主要原因就是內(nèi)地游客的大量減少。財(cái)報(bào)顯示，早在2015年，香港迪士尼樂園凈虧損就達(dá)到了1.48億港元，次年，這一數(shù)據(jù)更增加至1.71億港元。當(dāng)時(shí)，就有分析稱，香港迪士尼園區(qū)整體規(guī)模相對(duì)較小且設(shè)施相對(duì)老舊是導(dǎo)致香港迪士尼游客吸引度下降、利潤下滑的根源之一。因此，有專家認(rèn)為，長久來看，讓迪士尼能夠?qū)崿F(xiàn)收入、利潤可持續(xù)增長的還是不斷翻新的內(nèi)容與項(xiàng)目，增加“回頭客”的游園比例?！皩?duì)于迪士尼來說，要支撐目前龐大的文旅體系保持穩(wěn)定增長，就必須不斷尋找新的增長引擎。”該專家告訴北京商報(bào)記者。中國旅游研究院副研究員吳麗云也直言，主題樂園確實(shí)需要常變常新，根據(jù)消費(fèi)需求的變化，將新的字眼轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，以保持自己的地位。

其實(shí)，上個(gè)月，香港迪士尼發(fā)布的門票漲價(jià)消息，就被業(yè)界看作是為其持續(xù)加速擴(kuò)建鋪路的重要體現(xiàn)。據(jù)悉，4月下旬香港迪士尼正式將標(biāo)準(zhǔn)門票及“奇妙處處通”年票價(jià)格上調(diào)3%。根據(jù)香港迪士尼官網(wǎng)發(fā)布的門票價(jià)格信息顯示，目前該園區(qū)成人（12-64歲）一日標(biāo)準(zhǔn)門票已漲至639港元，兒童（3-11歲）門票漲至475港元，65歲及以上游客門票價(jià)格維持在100港元。業(yè)界有消息稱，香港迪士尼也表示，此次票價(jià)調(diào)整的決定因素就包含了運(yùn)營成本及經(jīng)營需要等。

*本文來源：北京商報(bào)，本文作者：蔣夢(mèng)惟，原標(biāo)題：《應(yīng)對(duì)區(qū)域競爭，香港迪士尼新一輪擴(kuò)建計(jì)劃敲定》。