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北京夜經(jīng)濟現(xiàn)首個落地的區(qū)域政策，繼“深夜食堂”之后，深夜健身館、劇院等將進一步豐富北京人的夜間生活。5月13日，北京海淀區(qū)率先出臺《海淀區(qū)消費能級提升三年行動計劃（2019-2021）》（以下簡稱“行動計劃”）。其中在夜間經(jīng)濟領(lǐng)域提出將出臺夜間經(jīng)濟補貼資金管理辦法，鼓勵相關(guān)零售企業(yè)主動延長夜間營業(yè)時間，研究開通一批夜間交通微循環(huán)線路，并率先推動文化沙龍、電影院、劇院等夜間文化藝術(shù)消費等，同時具體提及了西客站食寶街、北太平莊電影展覽展示區(qū)等六個即將打造成夜間消費熱點區(qū)域的街區(qū)街區(qū)。

專家認為，海淀區(qū)提出的部分夜間促消費政策對北京其他區(qū)域也具有參考意義，后續(xù)將會有更多區(qū)域繼續(xù)落地北京的夜經(jīng)濟政策。

根據(jù)“行動計劃”指出，海淀區(qū)將出臺夜間經(jīng)濟補貼資金管理辦法，鼓勵核心商圈、交通樞紐、加油站、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、高等院校等重點地區(qū)周邊的商場、超市企業(yè)主動延長夜間營業(yè)時間，支持24小時便利店、“深夜食堂”建設(shè)，營造暖意十足的城市氛圍。

與此同時，基于強科教、文化屬性的區(qū)位優(yōu)勢，海淀區(qū)還首次提出要挖掘夜間文化消費空間。“行動計劃”顯示，海淀區(qū)將率先推動區(qū)屬圖書館、文化館、體育館、公園等文體旅游設(shè)施延長夜間開放時間，舉辦各類夜間活動，帶動一批文化沙龍、電影院、美術(shù)館、劇院、24小時閱讀空間發(fā)展，激活夜間文化藝術(shù)消費。

海淀區(qū)相關(guān)負責人表示，現(xiàn)在很多商業(yè)企業(yè)晚上10點鐘關(guān)門，到了晚9點，服務(wù)人員就開始催促客人買單，要下班了，影響消費體驗。為了更好滿足夜間消費需求，海淀區(qū)下一步將選擇打造一批夜間消費熱點區(qū)域，比如食寶街（西客站店）、上地商街、西三旗公元99陽光餐飲街、萬壽寺文化步行街、北太平莊電影展覽展示區(qū)、龍徽葡萄酒文化創(chuàng)意園等一批自然環(huán)境特色型、歷史文化特色型、購物消費綜合型特色街區(qū)。同時還會推動海淀夜間經(jīng)營商店安全認證和夜間健康文化品牌自愿認證，提高夜間消費安全性。

北京商業(yè)經(jīng)濟學會常務(wù)副會長賴陽表示，海淀區(qū)提出的延長營業(yè)時間、舉辦夜間文化沙龍等夜間促消費政策很有針對性，對北京其他區(qū)域也有參考意義。一般來說，居民的夜間消費主要可以分為三類，一方面是應(yīng)急便利型消費，比如加班晚了需要臨時到便利店、超市等購買一些吃喝用品。另一方面是一些錯峰的生活服務(wù)措施，比如對于媒體、金融等從業(yè)者來說，由于工作時間一般并不是傳統(tǒng)的朝九晚五制，他們工作以外的休閑娛樂活動也會與其他消費人群錯開進行，只有在夜間才有時間去健身、書店等。另外，每個區(qū)域還需要有聚集各種商業(yè)業(yè)態(tài)的中心區(qū)、商圈等場所，更集中的滿足不同人群的夜間多樣需求。

事實上，高校林立、高新技術(shù)企業(yè)密集的海淀區(qū)一向是夜間消費的熱點區(qū)域。賴陽表示，海淀區(qū)的產(chǎn)業(yè)比較綜合，無論是商業(yè)商圈、生活商圈，還是高校、科技園等都可以挖掘成為夜間消費的突破點。具體來看，科技、教育、金融、文化等一直是拉動海淀區(qū)消費的主體力量，而這一部分領(lǐng)域的人群對夜間消費的需求則相對更旺盛。比如金融、IT從業(yè)者經(jīng)常需要夜間加班等，這就帶動了很多錯峰消費空間。

根據(jù)24小時便利店企業(yè)便利蜂數(shù)據(jù)顯示，海淀區(qū)的西二旗、中關(guān)村等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聚集的區(qū)域，便利店晚間盒飯銷售量相對午間的降幅遠小于市區(qū)其他區(qū)域門店。具體來看，有“北京硅谷”之稱的中關(guān)村有愛奇藝、搜狗以及大量創(chuàng)業(yè)公司入駐，夜間消費需求旺盛，便利蜂在中關(guān)村區(qū)域的銷售高峰在這里可以延續(xù)到夜間，即使過了晚上9點，也仍然有相當于白天高峰期20%的客流。而聚集了百度、華為、滴滴、騰訊、網(wǎng)易等大公司的西二旗，由于員工加班多、加班時間長，便利蜂的夜間銷售量在這里創(chuàng)下最高點，有25%的客流會持續(xù)到晚上12點。

針對部分區(qū)域表現(xiàn)出來的強大夜間消費需求，不少企業(yè)也早已創(chuàng)新跟進。去年11月，超市發(fā)在四道口店推出“超·書房”，這家書店不僅24小時不打烊，還與24小時便利店搭載到一起，在方便讀者夜間讀書的同時，也能滿足簡單的吃喝用需求。超市發(fā)四道口店周圍有不少大學，超市發(fā)董事長李燕川表示，超書房每天晚上都有三四十人看書、購物至凌晨。便利蜂則全面上線了自助結(jié)賬設(shè)備，消費者夜間可在無收銀員的情況下自行完成購物結(jié)算過程，實現(xiàn)降本增效。

光耀東方集團副總裁兼商管總經(jīng)理潘勇在接受北京商報記者采訪時也表示，食寶街目前已經(jīng)有延長營業(yè)時間的打算，而且在積極籌備，比如延長營業(yè)時間后，商戶需要增加人力、物力，還需要培訓營業(yè)員和營銷人員，整體的管理時間和經(jīng)營流程也需要重新梳理規(guī)范，這些都需要具體去落地準備，未來各項工作準備好后，食寶街將會增加組織一些更有意義的活動來活躍食寶街的夜間消費氛圍。

一直以來，夜間商業(yè)配套的交通設(shè)施不夠完善是制約夜經(jīng)濟發(fā)展的主要問題之一。北京市商務(wù)局副局長孫堯此前在接受北京商報記者采訪時也表示，夜經(jīng)濟的打造應(yīng)該是一個系統(tǒng)工程，不僅涵蓋商業(yè)，還要與地鐵、公交等交通設(shè)施及其他眾多領(lǐng)域進行配合，比如設(shè)置明顯的標識進行引導，全面整合資源才能推動夜經(jīng)濟的發(fā)展。24小時便利店的遍地開花、商家延長時間僅僅是夜經(jīng)濟的一部分，相應(yīng)的基礎(chǔ)配套設(shè)施提速完善才能讓夜經(jīng)濟快速發(fā)展。

而此次海淀區(qū)在促進夜間消費方面，也針對配套交通問題提出了相應(yīng)解決方案，“行動計劃”指出，將適當調(diào)整公交線路，研究開通一批夜間交通微循環(huán)線路，滿足重點商圈和居民區(qū)的夜間出行需求。賴陽表示，夜間經(jīng)濟發(fā)展存在的主要瓶頸還是在交通方面，很多消費者會發(fā)現(xiàn)夜間消費完之后地鐵已經(jīng)停運，并且不容易打到出租車，而夜間商業(yè)的從業(yè)者在夜間下班回家后的交通也同樣不便利，這些都會制約夜經(jīng)濟的繁榮。一個城市整體的交通體系可能難以有較大改動，不過海淀區(qū)可以根據(jù)夜間消費熱點區(qū)域有針對性的增加循環(huán)巴士等，方便消費者和夜間工作者。