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登錄15日,據(jù)多家國(guó)外主流媒體報(bào)道,迪士尼和美國(guó)最大的有線電視運(yùn)營(yíng)商康卡斯特已達(dá)成協(xié)議,迪士尼將從康卡斯特手中獲得對(duì)視頻網(wǎng)站Hulu的“全面運(yùn)營(yíng)控制權(quán)”,五年后,或能實(shí)現(xiàn)100%控股Hulu。隨著流媒體時(shí)代的到來以及奈飛等平臺(tái)的迅速興起,迪士尼在面對(duì)挑戰(zhàn)的同時(shí),也看上了流媒體這塊兒大蛋糕。此次全面接管Hulu的動(dòng)作,也被業(yè)內(nèi)視為迪士尼再一次在流媒體領(lǐng)域加強(qiáng)布局,美國(guó)流媒體市場(chǎng)或?qū)⒂瓉硪粓?chǎng)新的競(jìng)爭(zhēng)。
據(jù)美國(guó)財(cái)經(jīng)媒體CNBC報(bào)道,當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二迪士尼在一份新聞稿中宣布,公司將從康卡斯特手中獲得對(duì)Hulu的“全面運(yùn)營(yíng)控制權(quán)”,這一決定立即生效。同時(shí),康卡斯特還同意執(zhí)行一項(xiàng)選擇權(quán),即在2024年以至少275億美元的估值將其持有的Hulu 33%的股份出售給迪士尼。
公開資料顯示,Hulu最初由NBC環(huán)球和??怂乖?007年3月共同注冊(cè)成立,2011年康卡斯特宣布收購(gòu)NBC環(huán)球。由于21世紀(jì)福克斯已將其所持Hulu 30%的股權(quán)出售給迪士尼,目前迪士尼擁有Hulu 60%的股權(quán),為其控股股東。
投資分析師張承認(rèn)為,此前Hulu股權(quán)結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜,在迪士尼獲得Hulu全面運(yùn)營(yíng)控制權(quán)后,該流媒體服務(wù)將被納入同一體系,“Hulu雖然用戶增長(zhǎng)很快,但是一直在燒錢,如果加上迪士尼其他服務(wù)的捆綁,在未來幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利應(yīng)該不是問題”。
此次全面接管Hulu,只是迪士尼近年來布局流媒體業(yè)務(wù)的其中一筆。如今迪士尼已經(jīng)開發(fā)了針對(duì)體育賽事的流媒體服務(wù)“ESPN+”,而另一款重磅流媒體平臺(tái)“Disney+”也計(jì)劃于今年年底正式亮相。
“隨著迪士尼對(duì)20世紀(jì)福斯的收購(gòu),好萊塢進(jìn)入五大時(shí)代,迪士尼在電影票房上已經(jīng)憑借三至四成的市場(chǎng)份額占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。而流媒體則是時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)之一,觀眾的觀影習(xí)慣也發(fā)生了一定改變,通過布局流媒體既能讓迪士尼獲得更高的收入,也能進(jìn)一步搶占并聚攏線上和線下的用戶,占據(jù)更大的優(yōu)勢(shì)?!庇霸u(píng)人劉賀表示。針對(duì)未來迪士尼對(duì)流媒體業(yè)務(wù)有哪些具體發(fā)展計(jì)劃,北京商報(bào)記者通過迪士尼在中國(guó)的工作人員聯(lián)系總部,截至發(fā)稿時(shí),尚未得到回應(yīng)。
盡管迪士尼對(duì)搶占流媒體市場(chǎng)勢(shì)在必得,但該市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)情況也難以回避。數(shù)據(jù)顯示,流媒體“老大”奈飛在美國(guó)擁有約6000萬會(huì)員用戶,且付費(fèi)會(huì)員還在持續(xù)增長(zhǎng)。而在美國(guó)流媒體市場(chǎng)上,還有亞馬遜和蘋果的身影。
在Hulu追趕奈飛的同時(shí),“Disney+”因能提供來自迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰(zhàn)、盧卡斯影業(yè)和國(guó)家地理的獨(dú)家豐富內(nèi)容,并允許用戶訪問其豐富的電影和電視庫(kù),使其自身?yè)碛休^強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。且從價(jià)格來看,“Disney+”6.99美元起步的售價(jià),也比奈飛最低8.99美元的訂閱價(jià)格低了2美元。
新元文智創(chuàng)始人劉德良表示,流媒體是迪士尼娛樂帝國(guó)中重要的一部分,是整個(gè)商業(yè)生態(tài)中的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn),同時(shí)這也是為了進(jìn)一步對(duì)抗奈飛,“迪士尼未來會(huì)把流媒體作為發(fā)展重心,一旦它的流媒體平臺(tái)擁有廣泛用戶群,就可以像奈飛那樣提高資費(fèi)來為制作提供資金,增加更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。
*本文來源:北京商報(bào),本文作者:鄭蕊,楊海丹,原標(biāo)題:《全面接管Hulu,迪士尼顯流媒體野心》。
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