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馬蜂窩攜手昆士蘭旅游局,首創(chuàng)“內(nèi)容+交易”全覆蓋式營(yíng)銷(xiāo)

本文作者:執(zhí)惠 2019-05-17
馬蜂窩將借助攻略、短視頻等全方位的內(nèi)容生態(tài),將昆士蘭獨(dú)特的旅游資源包裝成“全球巨high健身房”,并推出定制化攻略。

旅行已經(jīng)成為中國(guó)年輕人的生活常態(tài),對(duì)于全球的旅游目的地來(lái)說(shuō),吸引年輕游客也是旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁的新增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著目的地和玩法越來(lái)越多樣,如何將當(dāng)?shù)靥厣鷦?dòng)而準(zhǔn)確地轉(zhuǎn)達(dá)給年輕游客,吸引他們的目光,成為旅游目的地發(fā)展的重要課題。近日,馬蜂窩旅游網(wǎng)與澳大利亞昆士蘭州旅游及活動(dòng)推廣局達(dá)成戰(zhàn)略合作,為目的地的個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)打造出新的樣板案例。

據(jù)悉,本次戰(zhàn)略合作中,馬蜂窩將借助攻略、短視頻等全方位的內(nèi)容生態(tài),將昆士蘭獨(dú)特的旅游資源包裝成“全球巨high健身房”,并推出定制化攻略,把南昆士蘭地區(qū)包括布里斯班、黃金海岸和圣靈群島豐富多樣的玩法比喻成各種健身運(yùn)動(dòng),為中國(guó)年輕旅行者提供更全面的旅游信息。也幫助昆士蘭旅游局在中國(guó)游客群體中打響知名度,持續(xù)提升昆士蘭旅游的品牌形象。

同時(shí),雙方還邀請(qǐng)了在體育和旅游領(lǐng)域都廣受年輕人喜愛(ài)的知名美女主持人劉語(yǔ)熙作為此次推廣的昆士蘭旅行體驗(yàn)官,通過(guò)她陽(yáng)光、健康的人物形象,向公眾傳遞昆士蘭旅游的健康理念。

這并不是馬蜂窩與昆士蘭旅游局的首次合作,在此之前,雙方已連續(xù)數(shù)年簽署合作備忘錄,在UGC內(nèi)容、目的地信息優(yōu)化、目的地營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)共享等多個(gè)方面展開(kāi)合作,建立了長(zhǎng)期良好的合作基礎(chǔ),數(shù)以萬(wàn)計(jì)的年輕人從馬蜂窩平臺(tái)上了解昆士蘭,關(guān)注昆士蘭,進(jìn)而前往當(dāng)?shù)芈糜?,感受考拉的呆萌可?ài),領(lǐng)略大堡礁的迷人風(fēng)采,在布里斯班自由騎行,在熱氣球上俯瞰黃金海岸。

昆士蘭旅游局對(duì)馬蜂窩年輕化的品牌調(diào)性,以及馬蜂窩的內(nèi)容在旅游消費(fèi)決策中的影響力印象深刻。昆士蘭旅游局大中華區(qū)局長(zhǎng)沈俐先生表示,“我們一直期待與馬蜂窩進(jìn)行更加深度的合作,希望能夠通過(guò)馬蜂窩在中國(guó)年輕人中的影響力,傳遞昆士蘭旅游更新潮、更時(shí)尚的一面,希望有更多的中國(guó)游客能夠在昆士蘭獲得良好的旅游體驗(yàn)?!?/p>

馬蜂窩多年來(lái)積累了海量的旅行內(nèi)容,并通過(guò)AI技術(shù)和大數(shù)據(jù)算法,實(shí)現(xiàn)全球各地旅游信息與碎片化旅行產(chǎn)品之間的精準(zhǔn)鏈接,為用戶提供與眾不同的旅行體驗(yàn),并幫助商家和目的地精準(zhǔn)獲客,高效匹配供需。同時(shí),馬蜂窩還深諳“年輕一代的選擇”,善于用年輕游客喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式,幫助他們了解目的地,到達(dá)目的地。

“近年來(lái),90后乃至00后旅行者成為中國(guó)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的主流人群。相比上一代旅行者,他們更善于通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取旅游信息,預(yù)訂旅游產(chǎn)品。豐富有趣的內(nèi)容是他們進(jìn)行旅行消費(fèi)決策的重要依據(jù)?!瘪R蜂窩旅游網(wǎng)高級(jí)副總裁于卓表示,今后,馬蜂窩將繼續(xù)發(fā)揮大數(shù)據(jù)、好內(nèi)容、深洞察、強(qiáng)交易的優(yōu)勢(shì),幫助更多年輕人完成自己的旅行夢(mèng)想,也幫助更多的旅游目的地提升旅游服務(wù)品質(zhì),為中國(guó)游客提供更加合適、優(yōu)質(zhì)的出行服務(wù)。

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