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體育旅游對于中國來說，是一個新東西！從國家的層面，提出體育旅游是2016年的12月23日，我記得那時候國家旅游局和國家體育總局聯(lián)合發(fā)文《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》。當(dāng)天我出差去上海參加易居舉辦的一個有關(guān)特色小鎮(zhèn)研討會，晚上我回到酒店的時候看到朋友圈里有人在轉(zhuǎn)發(fā)這個文件，我看了之后激動地老淚縱橫。
該《意見》提出，體育旅游的目標(biāo)是到2020年，在全國建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級體育旅游示范基地，推出100項體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅游企業(yè)與知名品牌，體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費規(guī)模突破1萬億元。
這個文件的發(fā)布，讓我們吃了一顆“定心丸”，證明我們過往兩年多的創(chuàng)業(yè)探索思路是對的。從創(chuàng)業(yè)的第一天開始，我們就把賽道定位于做體育旅游。國家部委的文件使我們對整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展及未來有了一個愿景，而且這個愿景具體化了，方向也具體化了。
我是在2003年的時候，在當(dāng)時的萬科董事長王石先生的感召下，開始接觸到雪山的，從四川的四姑娘山開始起步，先后在五年時間內(nèi)攀登過十幾座雪山，其中包括澳洲最高峰科斯克休，非洲最高峰乞力馬扎羅，歐洲最高峰厄爾布魯士，南美最高峰阿空加瓜，普通人攀登雪山其實就是一種參與性的體育旅游。
2008年的時候又開始接觸跑步和馬拉松。上個周日，我和慶慶哥在捷克的首都跑布拉格馬拉松，在布拉格見證了慶慶哥完成了他人生的第100場馬拉松。大約有五百左右的中國選手參加了布拉格馬拉松，出國跑馬拉松就是體驗型的體育旅游。
2017錢江源國家公園馬拉松
錢江源是浙江人的母親河，源遠(yuǎn)流長。然而，是不是因為有了錢江源國家公園這樣一個名頭之后，就會為開化帶來源源不斷的游客呢？讓每一個浙江人，每一個浙江的家庭，一生一世，都要來一次錢江源。遺憾的是，現(xiàn)實告訴我們，不會的。理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。
因為，無論是長江源，還是亞馬遜源，或者是錢江源，只要說到了源頭的地方，第一個是交通不便，第二個是經(jīng)濟落后，下游的人不可能源源不斷來的。
我們觀察到一種鮭魚回游的現(xiàn)象，非常奇妙。阿拉斯加鮭魚，它是在淡水溪流中出生長大，一年之后，便成群結(jié)隊地游向大海。它們在茫茫大海里繼續(xù)長大，等到七年后完全長大的時候，它們便開始回游到出生地，也它們必須經(jīng)歷激流險灘，逆水而上，甚至飛躍瀑布。歷經(jīng)千辛萬苦之后，它們回到了出生地，母魚在安靜的溪流上游產(chǎn)卵，一周之后，雌雄雙雙死去，留下眾子，在自然里自生自滅，父母的身體，便是魚卵的養(yǎng)分。
此時的鮭魚，可說是燈殘油盡，有些魚媽媽們，還未來得及到達(dá)目的地，便夭折途中，輕輕提起它們，魚子便從體內(nèi)紛然落下，讓人不禁心生憐憫，感嘆生命的悲涼。
這是一個生物史上非常奇妙的現(xiàn)象，導(dǎo)致這個現(xiàn)象的是遺傳基因。由于沒有這種遺傳基因，所以我們無法讓所有的喝錢塘江水的人，從出生到死亡，都能來一次錢江源，想想可以，但是做不到。
我們發(fā)現(xiàn)，除了遺傳基因之外，“宗教”也有可能解決這種回游的問題。
朝覲一詞是阿拉伯語“罕吉”的意譯，完成朝覲的人被稱為“哈吉”。這項功課是在公元626年規(guī)定為主命的。伊斯蘭教法規(guī)定，凡是有條件的男女穆斯林，一生中必須去沙特阿拉伯王國的麥加朝覲一次。每年，全世界大約有200多萬人從各自的居住地千里迢迢地去麥加朝覲。
遺傳基因，我們做不了，宗教，也做不了。那么，還有沒有其他的方法，讓人們來到錢江源呢？
我們看到體育運動，體育賽事，可以把原本在全世界各地的人們吸引到一個地方，因為這個地方能夠給他們帶來了美好的體驗，留下難忘的永久回憶。
不是基因，也不是宗教，是體育賽事把他們連接在了一起，讓他們相互結(jié)緣。
從2016年開始，迄今我們已經(jīng)在開化做了三年馬拉松賽事。通過三年的馬拉松賽事，讓非常非常多原本都不知道開化在哪里的人，知道了開化，認(rèn)識了開化。
2、錢江緣
什么是緣，緣就是一場連接。連接，讓我們有意義、孤獨，讓我們有害。總書記說：“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo)?！倍篮蒙钍加谶B接。
錢江源馬拉松，就是創(chuàng)造了一種人和人之間新的連接方式，既沒有改變?nèi)说幕?，也沒有創(chuàng)造出一種新的宗教，而是尋找到一種“線上”與“線下”互聯(lián)互通的連接方式。
還有非常重要的地方，就是體育賽事可以給經(jīng)濟條件相對不發(fā)達(dá)，交通條件相對不成熟的地方，帶來淵源不斷的人流，因為我們需要連接，通過連接，讓每一個人找到了自己所喜歡的同類！
比如說我和慶慶哥，我和吳鏑總之前是不認(rèn)識的，和在座的大家也都是不認(rèn)識，是通過什么事情，讓我們連接在一起了呢？是通過跑步，是通過馬拉松讓我們連接在一起，讓我們相互結(jié)緣的。錢江源國家公園，正是通過馬拉松讓讓全國和全世界的人結(jié)緣的。
我曾經(jīng)看過哈佛大學(xué)的一位教授的演講，他說，美好生活始于連接。
我們現(xiàn)在大家離不開手機，手機帶來的是連接，但是手機帶來的連接是線上的，我們體育賽事帶來的是線下的連接，一個健康的人，一個活潑向上的人，一個崇尚美好生活的人，即需要線上，也需要線下！
為了讓錢江源能夠為大家實現(xiàn)這樣的連接，我們帶著開化縣政府的重托，馬不停蹄地考察了全世界很多體育小鎮(zhèn)和運動健康度假區(qū)。我們希望找到一個讓成千上萬的人能夠連接錢江源的的方式！
我們來到了卡萊利亞——歐洲最佳體育旅游小鎮(zhèn)。這是加泰羅尼亞旅游局的一位朋友推薦給我們的，我去過好幾次西班牙，但從沒有去過卡雷利亞。這個小鎮(zhèn)距離巴塞羅那市區(qū)60公里，人口只有18500人，有兩支足球俱樂部。其中FC Calella更是一家擁有百年歷史的足球俱樂部。有超過350名青年隊員，年齡覆蓋4至18歲。每個孩子每年支付350歐元便可以接受每周三次的足球課足球，卡萊利亞小鎮(zhèn)還可開展48項運動。過去一年，小鎮(zhèn)舉辦了56公里越野跑、86公里越野跑、標(biāo)準(zhǔn)鐵人三項、環(huán)加泰羅尼亞自行車、潛水等一系列比賽，有超過10000人次前往卡萊利亞參加比賽。
我問這個小鎮(zhèn)旅游局的人，你們是不是一開始就做了體育旅游的規(guī)劃布局？他們說沒有，以前盡管在海邊，但是游客寥寥，而且周圍很多的海邊，都是普通的度假旅游。
后來，這個小鎮(zhèn)進(jìn)行了新的定位，確定要通過體育運動的方式，來振興小鎮(zhèn)，通過體育旅游方式來吸引游客。大約是通過了20多年的努力時間，他們完成了這個使命，成為歐洲最佳體育旅游小鎮(zhèn)！
卡萊利亞——歐洲最佳體育旅游小鎮(zhèn)
我們還去了新西蘭的皇后鎮(zhèn)，對于皇后鎮(zhèn)我并不陌生，早在2004年的時候我就去過。
皇后鎮(zhèn)不是鎮(zhèn)，而是一個小城市，盡管這里的人口僅有20000人，但是這里實現(xiàn)的是城市功會客廳、客戶集散功能。這些年來因為跑馬拉松，所以我有晨跑的習(xí)慣，住在皇后鎮(zhèn)的時候，早上起床后就開始往機場方向跑，跑到機場的圍欄處再折返回到酒店?；屎箧?zhèn)的機場是個國際機場，是能夠起落大飛機的，我是從北京直飛皇后鎮(zhèn)的，后來又從皇后鎮(zhèn)直飛墨爾本。估計皇后鎮(zhèn)機場的員工都會有幾千人。每年到訪皇后鎮(zhèn)的游客大約有200多萬人，90%多的游客是來這里度假的，游客在這里過夜的天數(shù)在2.64天。我們團(tuán)隊一行三人，在皇后鎮(zhèn)租了一棟三層樓的民宿，然后每天從早玩到晚，連續(xù)玩了一個星期，都是不重復(fù)的運動。據(jù)說，你在皇后鎮(zhèn)即便住一個月也無法把這些運動都玩一遍，因為這里大約有兩百多項運動，并且，他們還持續(xù)不斷地開發(fā)孵化各種各樣的創(chuàng)新項目。
皇后鎮(zhèn)和卡萊利亞小鎮(zhèn)告訴我一個之前不知道的事情，那就是體育旅游項目是需要開發(fā)和進(jìn)行孵化的，并不是一開始就有的，更加不是從天上掉下來的。
我們都知道皇后鎮(zhèn)是世界蹦極的發(fā)源地，但是，皇后鎮(zhèn)還有很多舶來品的項目，比如說紅酒的項目，我們知道紅酒是盛產(chǎn)在歐洲，法國波爾多，還新世界的有智利和阿根廷，皇后鎮(zhèn)模擬了一個紅酒酒莊，我們也去考察了。因為皇后鎮(zhèn)不缺流量，有流量就會有消費。
這兩年皇后鎮(zhèn)又在開發(fā)婚慶旅游，很多的年輕人結(jié)婚的時候，希望帶著朋友，帶著家人一起去皇后鎮(zhèn)拍照！拍視頻，一起去做活動，皇后鎮(zhèn)敏銳地抓住了婚慶旅游項目。
皇后鎮(zhèn)的案例告訴我們，它的現(xiàn)有的兩百多項體育旅游項目，都是通過不斷探索，通過創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，開發(fā)孵化出來的，而不是原來就有的。
皇后鎮(zhèn)——新西蘭戶外天堂
卡雷利亞最近的六年來開發(fā)了一種新的項目，叫做“世界卡雷利亞合唱大會”，大家知道嗎？我們所有的人都喜歡唱歌，為什卡卡拉OK風(fēng)靡這么久，現(xiàn)在卡拉OK去了哪里呢？能不能找到新的唱歌的方式，因為老百姓有唱歌的需求，卡萊利亞抓住了這個需求。尤其是有錢的大姐、大媽，她們喜歡唱歌，可以進(jìn)行合唱，多聲部的，中國唱完去歐洲唱，歐洲唱完去美國唱，唱遍全世界。
現(xiàn)在，維也納的金色大廳不是已經(jīng)被中國人承包了，有人在臺上當(dāng)演員，有人在臺下當(dāng)觀眾，臺上臺下大家輪流坐莊。
所以說體育旅游項目是需要開發(fā)的，是需要進(jìn)行孵化的，是需要進(jìn)行創(chuàng)新的。
我們還去了三毛和荷西曾經(jīng)喜歡的地方——加納利群島。
很多的人說，旅游一定要去有好風(fēng)光的地方，我們?nèi)サ氖羌蛹{利群島中的一座島，那個地方除了荒灘，就是沙漠，綠色的植物都不多，根本沒有什么風(fēng)光可言。
但是，通過體育運動，把這個荒漠的地方帶活了，它的機場也是國際機場，也是能夠起落大型飛機的。我們在這里待了幾天，每天都體驗不同的運動項目。你會發(fā)現(xiàn)歐洲的有錢人，歐洲的中產(chǎn)階級，歐洲的白領(lǐng)，一有機會就會到處度假，下飛機的時候臉還是白色的，回家的時候，臉已經(jīng)被太陽曬成了小麥色了，有點像龍蝦殼，一個個的樂此不疲。
加納利——運動健康度假區(qū)
最后，我們回到了亞洲，體驗了被評為“2015亞洲最佳體育度假區(qū)”的塔拉普亞運動健康度假區(qū)。我最早接觸這個項目是在2014年夏天，那時我剛好參加了普吉島的一場馬拉松比賽，賽后去考察了塔亞普拉，始建于2008年，位于泰國普吉島中部，占地150畝。功能區(qū)分為：訓(xùn)練中心、奧運會標(biāo)準(zhǔn)游泳池、康復(fù)中心、網(wǎng)球中心、餐廳、酒店、國際學(xué)校。
在座的有很多朋友曾經(jīng)在我們的帶領(lǐng)之下考察過塔亞普拉這個項目。塔亞普拉運動健康度假區(qū)也是放著跑哪兒的“拼團(tuán)報”平臺上進(jìn)行銷售的。上個月，我們還組織了國內(nèi)體育旅游的相關(guān)人員去塔亞普拉做了深度體驗和考察。去年圣誕節(jié)的時候，我太太帶著女兒去塔亞普拉進(jìn)行游泳的精進(jìn)訓(xùn)練，不到一周的時間，在一個講英語的新加坡教練的幫助下，這個年僅8歲的小女孩學(xué)會了之前一直沒有學(xué)會的蝶泳，突破了自己。網(wǎng)球運動員沙拉波娃在這里訓(xùn)練過。2014年我去那里游泳的時候，碰到了一個鐵三的世界冠軍，他告訴我他是如何有用的，如何騎自行車的，如何跑步的。
塔亞普拉一開始也是一個簡單的游泳項目，后來才增加了運動場和跑道，又有了鐵人三項，有了網(wǎng)球，從單項目，到多項目，從不跨界，到多重跨界，做得越來越好。有很多很多的元素，有很多很多的精華，被我們吸收了，未來放在錢塘江的馬拉松小鎮(zhèn)里。
在塔亞普拉，我們發(fā)現(xiàn)體育旅游度假不僅是我們普通人需要，即便是那些國際級運動員，優(yōu)秀的選手，他們也需要體育旅游度假。因為現(xiàn)在的體育訓(xùn)練， 已經(jīng)不是像我們小的時候，弄一個體校，弄一個體工隊，吃大鍋飯，苦哈哈地進(jìn)行訓(xùn)練。今天的中國人，普遍只有一個孩子，誰舍得把孩子送到一個苦哈哈的地方。我們是在物質(zhì)豐富的同時，進(jìn)行體育運動的。
所以說，塔亞普拉實現(xiàn)了過去體育運動不可能實現(xiàn)的東西，那就是在體育運動的同時，還需要有五星級的酒店做配套。好的自然環(huán)境，有品位的酒店，運動與度假有機地融合在一起的，這才是人們所需要的。
塔亞普拉運動健康度假區(qū)——亞洲最佳體育度假區(qū)
前不久，文旅部的雒部長有一篇重要的講話，其中的就說到了體育，教育和旅游如何融合。
在塔亞普拉的時候，早上起來跑步的時候，太陽還沒有出來，路燈也沒有，我是打開手機的手電筒，照著跑道跑步的。因為，在塔亞普拉如果你不運動的話，就等于是暴殄天物。
我們帶著開化縣政府的委托，在全世界轉(zhuǎn)了好幾圈，能夠接觸到的頂級體育運動度假目的地基本都接觸了。
我們發(fā)現(xiàn)，這些世界頂級的運動健康度假目的地都有一個共同的東西，就是這八個字：運動、健康、旅游、孵化。
我今年66歲，康養(yǎng)小鎮(zhèn)一般都是給我這個年紀(jì)的人準(zhǔn)備的，那里就是一些房子，讓老頭老太太在那里等死，嚴(yán)重缺乏運動健康度假的內(nèi)容。
幾年前，我在北京曾經(jīng)出席過一個健康論壇，演講的人幾乎都是胖子，教授們抽煙一根接一根的，我在發(fā)言的時候向大會主席提了一個建議，我說，首先演講嘉賓要健康，明年抽煙的不要來了，胖子不要來了。第二年他們真的改了，不邀請我參加健康論壇了，因為我是異類。
到底什么是健康，是不是沒有病就是健康？
1946年世界衛(wèi)生組織（WHO）成立時在它的憲章中所提到的健康概念：“健康乃是一種在身體上，心理上和社會上的完滿狀態(tài)，而不僅僅是沒有疾病和虛弱的狀態(tài)?！?/p>
我們說的健康，不是說不得病，而是在心靈上，精神上都是一種完美的狀態(tài)。
在錢江源，既沒有像鮭魚回游的那種基因，也沒有麥加朝覲的那種宗教，但是，改革開放給我們提供了一個發(fā)展體育旅游的大好機會。
這些體育旅游的項目，需要我們進(jìn)行培育，需要進(jìn)行孵化的。所以說，未來錢江源馬拉松小鎮(zhèn)將會有很多創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的體育運動項目在這里孵化。沒有什么東西是可以從天上掉下來的，是需要靠后天的推動進(jìn)行孵化，才能出來的。
從錢江緣，到錢江圓，我們是要在錢江源圓我們大家的夢想，我們的夢想就是美好生活?？倳浾f：“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo)?！卞X江源馬拉松小鎮(zhèn)，就是實現(xiàn)美好生活的載體。
我們未來的馬拉松小鎮(zhèn)將是什么呢，我認(rèn)為是開化全域旅游的集散地，我們有很多很多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，我們有很多很多的鄉(xiāng)村，首先要扮演的是皇后鎮(zhèn)的角色，從我們這里傳播出去關(guān)于開化旅游的信息。
開化錢江源馬拉松小鎮(zhèn)將會是：
最終讓人們在開化錢江源馬拉松小鎮(zhèn)充分地感覺到“獲得感”和“幸福感”。馬拉松小鎮(zhèn)不是行政小鎮(zhèn)的翻版，而是一個新的物種，它需要有超級IP它需要有社群，它需要跨界，錢江源馬拉松小鎮(zhèn)是什么呢，實際上是一種嶄新的，我們向往的生活方式！
我去西班牙旅游的時候，加泰羅尼亞旅游局朋友告訴我，你來這里享受的是地中海生活方式。未來，我們要告訴大家，你來錢江源馬拉松小鎮(zhèn)，體驗和享受到的是錢江源生活方式！錢江源生活方式，就等于美好生活的錢江源版。
我們這里是馬拉松小鎮(zhèn)，一定要有馬拉松賽事，也有馬拉松的訓(xùn)練基地。前不久，我和慶慶哥在美國跑波士頓馬拉松的時候，已經(jīng)和易居中國CEO丁祖昱商量，把易居馬拉松俱樂部的永久性訓(xùn)練基地，放在“錢江源馬拉松小鎮(zhèn)”。
很久以前，我在心目中勾畫過一個體育小鎮(zhèn)的雛形：靠山，可以越野徒步；面水，水上可以玩賽艇；臨路，騎著自行車就可以出門。有煙火氣，吃吃喝喝不用遠(yuǎn)行。更重要的是，一家三口或是一家三代，在小鎮(zhèn)里都能找到各自喜歡的運動健康項目，最起碼小鎮(zhèn)里應(yīng)該有幾十種運動健康項目可以選擇。當(dāng)然，一個有品位的度假酒店一定不能少了，應(yīng)該是那種有品質(zhì)的簡約、有節(jié)制的奢華。
無疑，現(xiàn)在的“錢江源馬拉松小鎮(zhèn)”實現(xiàn)了我心目中的理想。
2016年的時候，慶慶哥翻譯了一本書，書名叫《鞋狗》，由湛廬文化策劃出版發(fā)行?！缎贰返淖髡呔褪悄涂斯镜膭?chuàng)始人菲爾奈特。
俄勒岡計劃
2001年，俄勒岡計劃誕生，美國田徑教練、世界級長跑名將阿爾伯托.薩拉查（Alberto Salazar）擔(dān)任主教練，耐克公司提供技術(shù)及資源的全方位支持。
在俄勒岡計劃初期，薩拉查選擇當(dāng)時美國最好的中長跑運動員對他們進(jìn)行訓(xùn)練，但很快發(fā)現(xiàn)這些有經(jīng)驗的運動員已經(jīng)有了自己的競技模式，很難改變。
薩拉查改變了策略，轉(zhuǎn)而關(guān)注更具備可塑性的年輕選手，其中，年僅15歲的蓋倫.魯普（Galen Rupp）引起了薩拉查的注意，加入薩拉查門下后，魯普很快便在一系列比賽中取得不俗成績。
自此，俄勒岡計劃逐漸步入正軌，在國際賽事中嶄露頭角。美國中長跑運動員開始贏回與非洲軍團(tuán)對抗的能力。
2009年，大坍.里特澤內(nèi)（Dathan Ritzenhein）加入俄勒岡計劃，隨后打破美國5公里跑記錄。
2012年倫敦奧運會，俄勒岡計劃麾下的英國名將莫.法拉赫（Mo Farah）獲得了5公里和10公里的雙金牌。
2016年里約奧運會，剛剛完成萬米比賽的魯普又獲得一枚馬拉松銅牌。
2017年，魯普在波士頓馬拉松中獲得第二名，在芝加哥馬拉松中更是斬獲第一名，這是白人選手自2002年以來首次獲得芝加哥馬拉松的冠軍。
2018年芝加哥馬拉松，法拉赫和日本名將大迫杰分獲冠亞軍，魯普拿到第五名 —— 前五名中，有三名運動員來自俄勒岡計劃。
受俄勒岡計劃的啟發(fā)，當(dāng)“錢塘江馬拉松小鎮(zhèn)”能夠呈現(xiàn)的時候，我們希望能夠通過全國的優(yōu)秀企業(yè)家，共同贊助和發(fā)起一項“錢江源行動”。贊助中國的青年人，中國的學(xué)生，讓大家跑起來，跑得更好。
未來，“錢江源行動”，是有可能在“錢江源馬拉松小鎮(zhèn)“落地并生根開花結(jié)果的，也有可能變成一個推動中國群眾體育運動發(fā)展的重要的里程碑。
*本文來源：微信公眾號“跑哪兒聯(lián)播”（ID：hellorunnar），本文作者：田同生，錢江源馬拉松小鎮(zhèn)榮譽鎮(zhèn)長、跑哪兒科技（北京）公司聯(lián)合創(chuàng)始人，原標(biāo)題：《百馬鎮(zhèn)長：我心目中的錢江源馬拉松小鎮(zhèn) | 美好生活旅游大會》。
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