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在競爭激烈的中國主題樂園市場，要想取得立足之地，項目需要具有構思獨特的產品內容并做到以客戶需求為本，只有讓游客耳目一新才能吸引游客前往，深圳大鵬新區(qū)正處于建設中的佳兆業(yè)國際樂園正是這樣一個主題樂園項目。

5月17日，佳兆業(yè)國際樂園集團在深圳召開佳兆業(yè)金沙灣國際樂園項目發(fā)布會，首次正式對外介紹該項目的規(guī)劃和亮點，并與深圳市大鵬新區(qū)文化廣電旅游體育局簽訂了《品牌宣傳推廣戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》。作為佳兆業(yè)進軍文旅產業(yè)的首發(fā)之作，金沙灣國際樂園項目的發(fā)布被視作集團在整合多元產業(yè)資源、實現創(chuàng)新型文旅經營過程中的重要一步，亦是《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》頒布后，佳兆業(yè)迎勢而上構建粵港澳濱海國際文旅創(chuàng)新生活圈的決心體現。

本次發(fā)布會以“奇遇世界另一面”為主題，不僅是佳兆業(yè)國際樂園集團對自身品牌的一次活潑而生動的闡釋，也體現了金沙灣國際樂園項目致力于打造獨特的主題娛樂體驗的建設理念。

佳兆業(yè)國際樂園集團總裁Noble Franklin Coker表示：“粵港澳大灣區(qū)是充滿活力的世界級城市群，我們想要做的，是在這里打造一個奇幻的驚喜之地。在一套嶄新的世界觀下，營造現實又豐富的多維體驗。佳兆業(yè)金沙灣國際樂園建成后，將豐富粵港澳大灣區(qū)‘一程多站’旅游精品線路，重新定義大灣區(qū)乃至中國的文旅項目標準，成為代表深圳濱海旅游生活的新名片。”

以客戶需求為導向

談及正在建設中的金沙灣樂園項目，Noble表示，“不抄襲任何一個樂園的構思，金沙灣的產品構思和體驗打造完完全全以客戶需求文本，而并非以佳兆業(yè)決策，也不是以我個人或者任何其他人的決策為基準，這正是我看中金沙灣獨特的地方?！?/p>

在項目建設前期，Noble的團隊多次對大灣區(qū)的潛在客戶進行調研和訪談，其中有許多有趣的發(fā)現: 這是一個尋求新體驗的客戶群體，工作時長最長，可支配的假期少之又少，高度重視文化和環(huán)境，希望度假目的地離家距離短，不希望花費太長時間在路上，但又希望能夠和現實脫離，找到能夠有“身在別處”的體驗，世界最大、最快或最高的游樂設施或建筑物對他們來說已毫無吸引力。

最重要的是客戶調研指出，他們不想要“固定搭配的體驗”，也就是說，度假地僅有較為單一的體驗，只符合少數家庭成員的需求，而其他家庭成員只能將就。因為現實情況是，家人，伴侶或者出行伙伴的需求非常多樣化，大家喜歡的體驗完全不一樣。

基于此，Noble的團隊得出結論：大灣區(qū)客戶群需要的是一個可以讓他們按照自己喜好自由定制的產品；一個能夠和大自然環(huán)境相輔相成，錦上添花，而不是很大程度改變大自然的產品；一個能夠帶給他們在現實生活中最難得體驗到的文旅產品。

正是在客戶需求導向的設計理念下，金沙灣國際樂園孕育而生。

正在建設中的佳兆業(yè)金沙灣國際樂園將于2020年夏季開業(yè)，它位于深圳市東南部大鵬半島西北濱海岸線，享有豐富的自然和旅游資源，距深圳市區(qū)僅45公里。這里被譽為深圳最后的“桃花源”，同樣也是廣東省貫徹落實國家《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，大力發(fā)展濱海旅游的重點項目之一。

金沙灣樂園總規(guī)劃占地面積約150萬平米，擁有冰雪館、水樂園、未來館、兒童館、海洋館五大主題游樂場館；包括萬豪酒店、W酒店、凱悅酒店等在內的五家國際豪華度假酒店；沙灘公園、劇場、濱海休閑商業(yè)街、中央公園、體育館等多處沉浸縱情體驗；以及融合極致的度假、配套、服務和精神空間等體系為一體的濱海頂豪作品。此外，項目規(guī)劃有豐富的文化藝術活動，除了震撼的國際級視聽盛宴——大湖秀外，還將引入國內外知名的大型演出、音樂劇、藝術展等。未來，該樂園將以打造世界級的濱海生活方式為目標，為游客創(chuàng)造美好的奇跡時刻。

真正為金沙灣國際樂園注入靈魂的則是其原創(chuàng)打造的IP。

以IP內容為核心

文旅融合趨勢下，文化是內容，是吸引物，旅游是載體，需要利用文化資源（產品）拓展旅游吸引物的廣度和深度、提升旅游相關產品的文化體驗度、完善文化產品的旅游化改造、文化元素挖掘推動旅游產品的創(chuàng)新等。

作為佳兆業(yè)金沙灣國際樂園項目的一大亮點，原創(chuàng)IP《尋鯤記》的發(fā)布將活動氣氛推向了高潮?！秾H記》從《山海經》和大鵬當地文化背景中汲取靈感，講述了一個以“人與自然相互依賴”為核心的奇幻故事。其故事主線及34個IP形象已獲得版權認證，并獲得了大鵬新區(qū)政府的大力支持。

“我們的IP不僅僅是在項目和包裝上呈現，構造一個環(huán)境，其實在公共免費區(qū)域，在服務里也會體現我們的IP精神，在很多公共的區(qū)域我們也會有氛圍的提升和氛圍的演出，讓大家更有帶入感，參與到IP中?！壁w惠敏表示。

發(fā)布會現場，深圳市大鵬新區(qū)文化廣電旅游體育局與佳兆業(yè)國際樂園集團正式簽署了《品牌宣傳推廣戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，將圍繞品牌宣傳推廣、文化產業(yè)孵化、原創(chuàng)IP推廣、非物質文化遺產活化利用等方面進行深度的戰(zhàn)略合作，以推動大鵬新區(qū)旅游產業(yè)的快速發(fā)展。

未來，佳兆業(yè)金沙灣國際樂園將通過“景區(qū)+游樂”、“景區(qū)+劇場”、“景區(qū)+演藝”的模式將IP落地，貫穿在樂園的場景構建、演藝、主題包裝、服務和周邊產品中，為游客打造獨特的沉浸式體驗。大鵬新區(qū)管委會主任助理趙永強表示：“大鵬新區(qū)將以其獨特的山海資源和深厚的文化底蘊率先發(fā)力，成為深圳打造粵港澳人文休閑灣區(qū)的重要戰(zhàn)略支點?！?/p>

打造全國首個5G智慧濱海文旅生活圈

2019年將是5G商用的元年，隨著該技術的普及使用，將會為現有的經濟社會帶來一場新的技術革命影響。

發(fā)布會上，佳兆業(yè)金沙灣國際樂園與中國聯通簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在5G智慧旅游、聯合營銷等領域開展全方位的深度合作，共同實現園區(qū)5G全覆蓋，打造全國首個5G智慧濱海文旅生活圈。深圳聯通將依托聯通5G網絡優(yōu)勢和創(chuàng)新應用技術，助力金沙灣國際樂園成為粵港澳大灣區(qū)標桿性的5G智慧文旅項目，推動大鵬特色文旅產業(yè)發(fā)展。

“金沙灣國際樂園是一個意義非凡的項目，將成為深圳的旅游名片，” 中國聯通深圳市分公司總經理張海濤表示，“作為5G+智慧旅游領跑者，深圳聯通愿與佳兆業(yè)一起，共同推進5G技術在景區(qū)落地，用5G共建樂園、共贏未來，為游客創(chuàng)造暢游、暢玩的卓越體驗?！?/p>

談及佳兆業(yè)文旅產業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，佳兆業(yè)國際樂園集團總裁Noble Franklin Coker表示：“2019年是值得關注的一年，我們不僅迎來了佳兆業(yè)集團20周歲生日，也迎來了更多的機遇和挑戰(zhàn)。佳兆業(yè)國際樂園集團將繼續(xù)整合其在地產、旅游、娛樂等領域的優(yōu)勢與經驗，在學習國際上的成功案例的同時，繼續(xù)深挖當地文化內涵，走一條既有中國特色，又有國際理念的創(chuàng)新型文化旅游經營道路?！?/p>