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中國酒店市場結(jié)構(gòu)正由“金字塔”結(jié)構(gòu)往“橄欖型”結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，中檔酒店市場成長空間巨大。哪些酒店品牌能在這一輪市場結(jié)構(gòu)性調(diào)整中獲得領(lǐng)先優(yōu)勢？錦江國際集團旗下的法國酒店品牌——康鉑、凱里亞德，憑借各具特色的法式生活美學，借力集團強大平臺資源，強勢布局中國市場，在為消費者帶來純正法式旅居體驗的同時，也向業(yè)內(nèi)投資人和行業(yè)專家交出了一份令人滿意的答卷。

中檔有限服務酒店布局提速，
法國品牌差異化發(fā)展初見成效

傲人的投資回報模型是投資人接踵而至的主要原因。以康鉑上海外灘店為例，該酒店經(jīng)過翻牌改造，RevPar增長1.5倍，GOP提高1.56倍，ADR從原先的284元升至540元，投資回報期縮短到1.5年。

今年五一小長假期間，康鉑全品牌平均房價達到448元，每房收益達到340元，同比增長32%，出租率過百的門店達到80%，一半以上的門店RevPar超過500元，RevPar同比增幅均超過50%，業(yè)績各項指標增長再破紀錄！

5月17日，康鉑聯(lián)合凱里亞德在長沙召開2019第二期品牌推介會，來自湖南的近百名投資者熱情高漲，現(xiàn)場頻頻互動，康鉑再創(chuàng)簽約佳績。 康鉑2019年的增長將覆蓋全國30座城市，形成82家酒店、8700家客房的規(guī)模，并在三年內(nèi)，酒店數(shù)量預估可突破500間。

法國酒店迅猛發(fā)展勢頭緣何而來？無非是求同存異。
存異，即保留并強化各品牌差異化特色；
求同，集團統(tǒng)一的平臺資源就是最好的共同優(yōu)勢。

康鉑，訴求打造一個世外桃源般的宜居之地，
是法國閑適風格的代表酒店。

憑借“Stay with us，留戀●每一刻”的品牌信條，康鉑品牌致力于為住客提供輕松、有趣的旅居體驗，已在社交媒體上初露“網(wǎng)紅酒店”的潛質(zhì)。

自1976年創(chuàng)立以來，康鉑憑借出色的設計與獨特的風格成為現(xiàn)代摩登的法國酒店品牌。法國所特有的輕松、浪漫的生活方式是千禧一代消費者所向往與推崇的，康鉑品牌洞察到如今的年輕消費者旺盛的社交需求，將酒店大堂打造成一個集辦公、社交兼顧綠色環(huán)保的開放式空間。

可自由獨處，也可與友人輕松暢聊，亦可參加酒店精心籌備的社交體驗活動，如“國王節(jié)”DIY烘焙活動、法式撞球比賽、每周的莎莎舞會，盡顯康鉑法式風情。

法式生活方式自然離不開美食元素，可頌面包、奶酪、冷肉拼盤、葡萄酒等純正法國美食也讓賓客享受到來自康鉑的饕餮盛宴。

凱里亞德，起源于大航海概念，
以“旅行、探索、世界”為品牌精神。

凱里亞德主張“活在當下，盡享此刻| Seize the Moment!”，宣揚獨立、個性、永不言棄的生活態(tài)度，與時下年輕群體愛冒險、喜愛探索的價值觀不謀而合。蔚藍色的主色調(diào)搭配大堂中心的地球儀，給住客帶來別樣的入住體驗，旅行書吧與獨有的精釀啤酒吧則讓賓客在探險中收獲意想不到的感受。

“住得有內(nèi)涵”得到新中產(chǎn)擁躉，在消費升級和新中產(chǎn)階層崛起的同時，消費者更愿意為優(yōu)質(zhì)服務買單，探索之余，凱里亞德用“極致服務”在細節(jié)上為顧客帶來驚喜。例如為賓客清潔行李箱的“箱潔衣禮”服務就解決了商務顧客的一大煩惱，自制酸奶符合新一代顧客的健康追求，也體現(xiàn)了酒店深厚的法式文化與國際化的服務標準。

在4月獲得2019AHF星光獎之“中國最具投資價值商務酒店品牌”獎后，在5月18日舉行的全球文旅產(chǎn)業(yè)論壇上，凱里亞德再次榮獲金樽獎之“最具投資價值酒店”獎。這也再一次說明酒店行業(yè)對凱里亞德商業(yè)潛力的高度認可。

截至目前，凱里亞德的酒店規(guī)模數(shù)已接近200家，正式開業(yè)24家，遍布全國63個城市。

集團平臺優(yōu)勢充分賦能，
帶來品牌發(fā)展“增速器效應”

錦江國際集團以投資管理酒店數(shù)13000多家、客房數(shù)130萬多間（套）的體量，躋身全球酒店集團300強前3名，正是康鉑、凱里亞德品牌在華發(fā)展的最強后盾。

錦江國際集團近年來加速全球化布局，同時不斷完善“一中心三平臺”建設，即“全球創(chuàng)新中心，全球酒店財務共享平臺、全球統(tǒng)一采購共享平臺、全球酒店共享服務平臺”。這些強勢資源的整合讓康鉑、凱里亞德品牌在人才引進與培養(yǎng)、會員體系與中央預訂、跨界營銷、數(shù)字化管理、運營支持等方面得到了強有力的支持。

值得一提的是，作為全球酒店共享服務平臺，錦江WeHotel以錦江40多個全系列酒店品牌、全球超萬家酒店為依托，以會員生態(tài)和酒店賦能為業(yè)務核心，旗下錦江WeHotel會員忠誠度計劃，秉承精細化服務理念，成功開啟“尊享會”和“禮享會”酒店雙會員運營體系，并通過以“錦江酒店”App為核心，微信小程序為支撐，官方預訂網(wǎng)站為補充的錦江全球酒店直銷預訂體系，為超1.4億會員提供包括酒店預訂、會員商城、在線服務、金融支付在內(nèi)的高品質(zhì)、一站式旅行服務體驗，并為康鉑、凱里亞德品牌持續(xù)輸送海內(nèi)外客源。

總結(jié)寄語

數(shù)字經(jīng)濟時代，“體驗為王”，酒店品牌唯有做精做專、獨具特色，才能贏得消費者的青睞。康鉑、凱里亞德品牌充分融合東西方文化，純正法國血統(tǒng)是標簽，精準市場定位是利刃，在歐洲市場取得的成功經(jīng)驗是強大背書。

中西融合后的“藍眼睛＋黑頭發(fā)”，充分展現(xiàn)康鉑、凱里亞德品牌獨有的混搭魅力。將原汁原味的法式生活方式復制到中國本土的酒店物業(yè)中，讓住客在酒店的每一分、每一秒都能“享受”到獨特的法式風情，獲得“此刻就在法國”的沉浸式體驗，以前瞻性的視野走出了一條法國酒店在中國發(fā)展的個性化發(fā)展道路。