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登錄故宮上元夜燈會(huì)走紅之后,夜間旅游成為優(yōu)化文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),挖掘增量消費(fèi)市場(chǎng)空間的重頭戲。為了延長(zhǎng)游客的駐留時(shí)間、提高過夜率,諸多主題樂園、景區(qū)等紛紛推出多種形式的夜間旅游產(chǎn)品,比如文化旅游演藝、燈光秀、音樂節(jié)、夜間美食等,受到游客追捧。與此同時(shí),政府也紛紛出臺(tái)政策文件鼓勵(lì)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。夜間旅游發(fā)展方興未艾,為傳統(tǒng)以觀光為主的景區(qū)也帶來了提質(zhì)升級(jí)和挖掘文化旅游潛力的機(jī)會(huì)。
目前公開的數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)城市居民60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間,夜游是對(duì)接游客、本地市民夜間消費(fèi)需求的理想場(chǎng)景。2017年國(guó)內(nèi)夜游經(jīng)濟(jì)進(jìn)入爆發(fā)期,出現(xiàn)井噴勢(shì)頭。夜游經(jīng)濟(jì)包括所有能夠提升文旅項(xiàng)目夜間收入的文旅業(yè)態(tài)。
五大因素促進(jìn)夜游經(jīng)濟(jì)“井噴”
1、國(guó)家政治活動(dòng)城市夜景照明,是展現(xiàn)國(guó)家、城市風(fēng)貌的重要組成部分,如一帶一路懷柔夜景照明,金磚五國(guó)會(huì)議的鼓浪嶼夜景照明,青島上合組織夜景照明,極大促進(jìn)了當(dāng)?shù)爻鞘邪l(fā)展。2018-2020年大型事件活動(dòng)多:改革開放40周年、建國(guó)70周年、建黨100周年,博鰲亞洲論壇、國(guó)際園林博覽會(huì)、世界園藝博覽會(huì)等。
2、城鎮(zhèn)化建設(shè)高速發(fā)展,景觀照明是城市基礎(chǔ)建設(shè)一部分,夜游景觀受到各地市政的重視,市政投入大。
3、旅游城市為吸引游客,延長(zhǎng)游客消費(fèi)活動(dòng)時(shí)間,將城市亮化作為旅游發(fā)展的重要投入,如濟(jì)南市、青島市、西安市等。
4、全國(guó)各地大規(guī)模的文旅投資熱潮帶動(dòng)夜游經(jīng)濟(jì)更多建設(shè)需求,如文旅特色小鎮(zhèn)、主題公園、文旅綜合體陸續(xù)投資落地需要打造夜游經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目等。
5、全國(guó)景區(qū)去門票化趨勢(shì)下,景區(qū)需要嘗試新的文旅業(yè)態(tài)來增收,現(xiàn)在比較成熟的夜游項(xiàng)目是旅游演藝,但是演藝高達(dá)幾個(gè)億的投資門檻很高,只有極少數(shù)景區(qū)可以做;因此打造新的夜游經(jīng)濟(jì)迫在眉睫。
夜游項(xiàng)目對(duì)景區(qū)提質(zhì)升級(jí)的影響體現(xiàn)在哪些方面?
傳統(tǒng)樂園、景區(qū)如何抓住利用夜游項(xiàng)目提升經(jīng)營(yíng)水平的機(jī)遇?
如何掘金夜游經(jīng)濟(jì)?
2019年6月19日-20日,第四屆中國(guó)文旅大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)將在金茂怡生園酒店舉行,同期,“首屆文旅大消費(fèi)IP生態(tài)展”也將盛大開幕。
本次大會(huì)將設(shè)置夜游主題議程,圍繞“文旅產(chǎn)業(yè)如何掘金夜游經(jīng)濟(jì)?”主題展開研討,參與嘉賓包括:
良辰文旅執(zhí)行總裁 唐小丹
臺(tái)兒莊古城旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理 黃曉莉
燈彩文旅 陳小華
宋城演藝高級(jí)副總裁 商玲霞
華彩信和董事長(zhǎng) 李樹華
詩(shī)與遠(yuǎn)方(北京)文化發(fā)展有限公司CEO 馬克
聽完各位大咖的精彩分享,夜游項(xiàng)目如何實(shí)操落地?
6月21日—6月22日?qǐng)?zhí)惠將邀請(qǐng)五位在文旅行業(yè)頗具實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的一線高手,為大家獻(xiàn)上一場(chǎng)為期兩天的文旅項(xiàng)目投運(yùn)全流程實(shí)操培訓(xùn)。
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