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5月24-25日，2019第四屆中國文旅產(chǎn)業(yè)巔峰大會在北京成功舉辦。華誼啟明東方董事、總裁馬克表示，過去演藝一直停留在1.0時代、2.0時代以及所謂的沉浸式、體驗式的狀態(tài)，華誼啟明東方通過打造“文旅演藝+”的主題，賦予了景區(qū)新的場景和內(nèi)容。華誼啟明東方的定位是“中國文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體核心內(nèi)容供應(yīng)商”，“內(nèi)容”兩個字占據(jù)著非常大的空間。

據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，過去五年是中國旅游演藝的快速發(fā)展期。從2013年到2017年，旅游演藝節(jié)目臺數(shù)從187臺增加到268臺，增長了43%；旅游演藝場次從53336場增加到85753場，增長了61%。無疑，旅游演藝面臨著巨大的市場。

對于即將要開幕的華誼兄弟星劇場文化休閑商業(yè)演藝綜合體能否成為文旅演藝的新引擎？在接受執(zhí)惠專訪時，馬克給出了答案。在他看來，一個好的內(nèi)容的供應(yīng)商需要緊扣六個思維：戰(zhàn)略思維、生態(tài)思維、原生思維、用戶思維、焦點思維、平臺思維。挖掘在地文化，進行產(chǎn)城融合、產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)能融合至關(guān)重要。

執(zhí)惠：星劇場文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體有什么含義？

馬克：我們的名字是五個詞十個字，叫做華誼兄弟星劇場文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體，它是中國第一個沉浸式、體驗式、場景式的文化旅游，這是我們一個定位。它是三部分組成，一部分就是我們經(jīng)常講的華誼兄弟星劇場演藝公園，是以演藝為主題，通過70分鐘到80分鐘的時間，讓觀眾可以沉浸在我們演藝的環(huán)境當(dāng)中。另兩部分分別是星遇見戲劇潮玩公園、星聚會戲劇聚會公園。

執(zhí)惠：星劇場文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體有哪些特色？

馬克：首先演藝公園有這幾個特色，第一是國內(nèi)首個沉浸式、體驗式、場景式的公園。第二、我們是中國第一個“五覺”劇場，就是經(jīng)常說的視覺、聽覺、嗅覺、觸覺和味覺，觀眾在這個過程中沉浸。在70到80分鐘時間之內(nèi)，觀眾在我們這個地方要有五個一的感受，分別是照一張有生難忘的照片、吃一個有生難忘的小吃、看一個有生難忘的景點、參與一個有生難忘的互動、看一場有生難忘的演出。其次，商業(yè)公園和聚會公園也是亮點多多。

執(zhí)惠：打造重逢系列是如何考慮的？

我們演藝的名字比較特別，中文叫“重逢”。我們寓意是跟這座城市的過去重逢，跟這座城市的現(xiàn)在重逢，跟這座城市未來的重逢。

我們故事是通過重逢的6個演區(qū)打造出來，最開始是“重逢故事區(qū)”，主要是交代我們整個故事的起因；第二是“重逢驚艷區(qū)”，我們是用了大型的電影、電視劇里面的特效，還原了城市歷史時空中的特定節(jié)點，讓觀眾進來之后身臨其境的感受。比如說用了火、地震山搖等等各種各樣的感官手段；第三“重逢電梯區(qū)”，觀眾乘坐體感電梯，穿越故事里的萬水千山；第四“重逢體驗區(qū)”，要把體驗做足。一共三個故事場景，通過電影的手段搭建，整個這里面所有的東西都是電影的舞美打造設(shè)計和搭建的，觀眾進來之后進入到城市里面各個時空過程的一個一個場景；第五個“重逢主演區(qū)”，把劇場還給觀眾，讓觀眾在剩下的40分鐘時間之內(nèi)坐在劇場里，劇場采用了相當(dāng)于八個籃球場大小的視頻設(shè)備，5000個立體聲的音響節(jié)點，讓觀眾有一種震撼的感覺。最后是重逢互動區(qū)，觀眾在看完的同時，我們每天戲的結(jié)尾都可能是不一樣的，都是觀眾參與互動的。我們希望開啟另一片天空，就是夢里有點夢，又開啟一個新的時空，一個新的感官。最后大家從重逢燈會起，最后從重逢燈會結(jié)束。我們的演藝匯集了張紀(jì)中、趙安等一大批中國最具實力的編導(dǎo)演團隊，并努力將音、舞、美、效、服、化、道引領(lǐng)進一個新的高度。

重逢概念同樣運用于我們的新商業(yè)和新聚會區(qū)域，星光大街、星夢大街、星拍大街、星淘大街、星味大街，五星同耀。其中有一條大街叫星光大街，是華誼的影視、文化各種IP匯集的地方，我們和電影互動、文化互動。我們做了4個電影的拍攝地，都是舞美老師精心制作出來的，電影舞美和舞臺的舞美不一樣，電影更能還原現(xiàn)實。我們做得很細(xì)，三個場景分別帶你回到了大唐盛世。第二，我們做了一個民國上海的風(fēng)云老碼頭。第三是搭建了千生萬世十里桃花之旅，把愛情的特色都弄過來，情侶會在這個地方許愿、求婚等等。

還有星味大街，光演藝餐飲部分就多達100余家，火鍋就有10種，火鍋雞、火鍋魚、重慶火鍋等等，這些都有IP，都有文化旅游的植入。

還有星夢大街，我們的主題是每個人都有一段人生在星光里，我們希望讓每個老百姓在我們這里圓夢。比如有百姓錄音棚，喜歡音樂的小伙伴就愿意在這里錄制，用80分鐘的時間，就從您的造型、妝容，再到發(fā)聲、訓(xùn)練，再到錄音的嘗試、海報、宣發(fā)就出來了，就能拿走自己的唱片、海報。還有百姓全家福照相館、百姓夢工廠。

執(zhí)惠：如何提高游客的回頭率？

整個綜合體，游客要想一次都玩下來，估計得需要兩天的時間。游客可以帶小朋友來，我們有很多小朋友體驗的東西，學(xué)做民間美食，小朋友可以參與做漢堡包，下一次學(xué)做披薩，他就會不斷的來，也對我們未來的消費產(chǎn)生二度消費、三度消費、多次消費的機會。多次消費是本次項目的一大特色

執(zhí)惠：對于項目的選址是如何考慮的？

馬克：我們是根據(jù)這座城市的特色，比如說江蘇鎮(zhèn)江是愛情主題的，所以我們做了一個玫瑰花，就講好愛情故事，打好愛情產(chǎn)業(yè)。濰坊是濱海城市，我們就好海洋的故事，講好海洋的故事，建筑就像漂浮在海上巨大的貝殼，非常有特色。山西晉城是老工業(yè)基地轉(zhuǎn)型的城市，金色的顏色是煤炭燃燒時的顏色。所以每個都不一樣，都是根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣?，我們挖掘它的東西進行產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)能融合。

執(zhí)惠：如何做一個好的內(nèi)容的供應(yīng)商？

馬克：我們緊扣六個思維：戰(zhàn)略思維、生態(tài)思維、原生思維、用戶思維、焦點思維、平臺思維。觀眾又是演員，演員又是觀眾，華誼兄弟打造了永不落幕式的行走大電影。

執(zhí)惠：您怎樣看待演藝與科技結(jié)合？

馬克：科技對于演藝來說是至關(guān)重要的?，F(xiàn)在我們進入了一個全面的5G時代，5G的應(yīng)用在我們這個時代已經(jīng)成為不可或缺的因素。未來和5G的連接我們提早走了一步，在整個公園綜合體，尤其是商業(yè)和演藝的部分，全面預(yù)熱了5G的技術(shù)。

在我們這個里面在演出部分，有28項科技的創(chuàng)新，現(xiàn)在已經(jīng)到了無科技不能生活的時代。在音、舞、美、效等方面，運用了將近20多項設(shè)備。比如我們有一個演出，觀眾進來之后是要上一個大船，是9條大船，每條船上100多人，通過我們的視頻疊加技術(shù)，還有將近幾千噸的水，讓觀眾真的感覺是在船上，在整個觀演當(dāng)中就有體感。我們有一些創(chuàng)新是非常領(lǐng)先的，比如說在鎮(zhèn)江天空中的520顆心，這個心是使用高科技的數(shù)控技術(shù)實現(xiàn)的，而像這樣的創(chuàng)新比比皆是。