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據(jù)悉，致力開發(fā)了劍網(wǎng)3、劍俠世界、劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版、反恐行動等熱門游戲產(chǎn)品的金山西山居，與亨通文旅有限公司和藍城集團分別簽署了《蘇州灣金山科技文旅產(chǎn)業(yè)園項目戰(zhàn)略合作協(xié)議》與《武俠小鎮(zhèn)項目戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，意圖將線上游戲IP深入文旅產(chǎn)業(yè)，打造沉浸式娛樂的新型綜合項目。

據(jù)中國網(wǎng)報道稱，蘇州灣金山科技文旅產(chǎn)業(yè)園項目將被打造成為一個具有游戲特色，“綜合了科技、文化、教育、旅游、游戲、動漫等產(chǎn)業(yè)，集產(chǎn)、學(xué)、研、樂園為一體”的大型城市綜合項目。

而武俠小鎮(zhèn)項目則將在東部地區(qū)一處以山水風(fēng)景為特色的區(qū)域開發(fā)建設(shè)。該項目總占地約2800畝，建設(shè)內(nèi)容擬包括游戲主題樂園、生態(tài)旅游、影視基地、居住配套等元素，西山居將利用自有的武俠IP，創(chuàng)造一個以沉浸式娛樂為特色的主題小鎮(zhèn)。

今日，筆者就此事聯(lián)系了西山居相關(guān)負責(zé)人，對方并未否認此事，但表示項目仍在初期，暫不便受訪。

根據(jù)西山居官網(wǎng)和公開資料顯示，西山居是金山軟件旗下游戲開發(fā)工作室，2011年1月西山居完成MBO(管理層收購)拆分獨立發(fā)展，旗下游戲作品包括《劍俠情緣》系列、《九天神話》、《月影傳說》等。

2014年2月，西山居獲得小米科技2000萬美元投資，金山軟件500萬美元投資，共計2500萬美元；2017年4月，西山居獲得騰訊1.43億美元戰(zhàn)略投資，出讓9.9%股份。

游戲走向線下的生意，并不是西山居的初次嘗試。在2018年5月，作為西山居泛娛樂計劃中重要的組成部分，舞臺劇《劍網(wǎng)3·曲云傳》正式在成都啟動。據(jù)媒體報道，《劍網(wǎng)3·曲云傳》從籌備到制作經(jīng)歷了2年多的時間，以全息多媒體舞臺劇的形式，在故事文本和視覺上都追求還原游戲本身。

在經(jīng)歷了成都首演和武漢的巡演之后，今年年初，《劍網(wǎng)3·曲云傳》在上海的演出，創(chuàng)下了開票5分鐘便達到百萬票房的成績，讓外界驚嘆游戲IP對線下娛樂場景的強大號召力和變現(xiàn)能力。

2019年1月，西山居CEO、劍網(wǎng)3系列制作人郭煒煒曾在年會上表示，2018年政策逐漸收緊，使得游戲市場緊縮。為了拓展業(yè)務(wù)規(guī)模，除了增加游戲品類，西山居還在“出圈”上做出了許多努力，不斷探索新的游戲IP場景，《劍網(wǎng)3·曲云傳》就是其中的成功案例。

近年來，越來越多的游戲產(chǎn)業(yè)從業(yè)者開始看上了文旅這塊蛋糕，做更多文旅融合的跨界嘗試。在筆者看來，郭煒煒談到的游戲市場緊縮，或許正是這種拓展背后的深層原因。

在西山居之前，國內(nèi)已經(jīng)有了游戲IP結(jié)合線下文旅的案例和規(guī)劃。2018年，成立了30年的臺灣大宇資訊，帶著旗下最知名的游戲IP《仙劍奇?zhèn)b傳》參加ChinaJoy的論壇。在論壇上，大宇資訊COO連建欽提到了“大宇I(lǐng)P宇宙”計劃。他表示，將以“仙劍奇?zhèn)b傳”系列和“軒轅劍”作為重點條線，除了發(fā)展影視、動漫和小說，也將在線下娛樂場景中發(fā)力，發(fā)展包括舞臺劇、密室樂園實景秀以及人物手辦的衍生業(yè)務(wù)。

連建欽對媒體表示，其線下樂園和舞臺劇部分，是通過IP授權(quán)去完成的?！跋裎枧_劇我們是找上海染空間劇團合作，已經(jīng)有仙一、仙三，現(xiàn)在準備授權(quán)仙四。光仙一的舞臺劇從2016年開始做，就巡演了130多場?！?/p>

而在線下樂園領(lǐng)域，大宇將IP授權(quán)給了萬娛引力。2017年，萬娛引力在北京朝陽大悅城搭建了大型沉浸式實景演出項目“觸電·仙劍奇?zhèn)b傳”體驗館。這座占地近1000平米的“仙劍城”，制作團隊花費了300天進行前期研發(fā)，為仙劍迷還原一個青春記憶中的《仙劍奇?zhèn)b傳》場景。媒體報道稱，該體驗館開業(yè)首周末，朝陽大悅城的客流同比提升了11%。

在北京大獲成功后，2018年，萬娛引力將“觸電·仙劍奇?zhèn)b傳”搬到了嘉善“新西塘越里”古風(fēng)景區(qū)，這座占地3000平米的“仙劍城”成為了中國真正意義上第一個落地在景區(qū)的原創(chuàng)沉浸式娛樂項目。玩家在這個空間里可以重遇《仙劍奇?zhèn)b傳》的經(jīng)典角色李逍遙、趙靈兒、林月如等，還有比武擂臺、仙劍客棧、鎖妖塔等熟悉的游戲場景。

萬娛引力創(chuàng)始人兼CEO周簫當時在接受媒體采訪時表示，“2018年是我們從購物中心走到文旅景區(qū)的第一年，也是我們過去三年不斷測試和打磨的產(chǎn)品模式接受更大市場檢驗的開端?！?/p>

這不是萬娛引力第一次同游戲IP合作了，早在2016年10月，萬娛引力的沉浸娛樂作品《暗黑黎明2-觸電》在臺北101大廈落地，這也是首款以游戲為基礎(chǔ)開發(fā)的線下沉浸式娛樂項目。據(jù)介紹，該項目亮相近兩周后，《暗黑黎明2》這款游戲的下載量即在apple store登頂。

這或許正印證著周蕭在2018年文旅幫論道沙龍上的觀點。他認為，IP+沉浸式娛樂的方式，不僅可以讓IP實現(xiàn)持續(xù)變現(xiàn)，提升其商業(yè)價值，也能讓景區(qū)游客形成粘性，增加游玩時間和過夜游玩的頻次，從而實現(xiàn)景區(qū)的消費升級，讓IP和線下實景形成良性互促。

除此之外，不少與游戲、電競相關(guān)的文旅計劃也在全國一些地方推進之中。2018年，浙江省杭州市瓶窯鎮(zhèn)人民政府與杭州網(wǎng)游小鎮(zhèn)旅游投資有限公司簽訂項目協(xié)議，計劃建設(shè)順網(wǎng)電競運動小鎮(zhèn)項目。

該項目意圖打造全球首個以網(wǎng)游IP為主題的泛娛樂特色小鎮(zhèn)。該小鎮(zhèn)一期主要發(fā)展電競旅游與電競產(chǎn)業(yè)板塊，將包括建設(shè)泛娛樂大型主題樂園、游戲主題旅游街鎮(zhèn)、電競產(chǎn)業(yè)園等。

園區(qū)將包含XR主題館、專業(yè)電競場館、沉浸式IP主題游樂體驗區(qū)、衍生品市場/商店、主題餐廳、高端民宿等。

2019年5月，云南政府還與騰訊簽訂協(xié)議，啟動中國最大的文旅融合實踐“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”。該計劃希望利用騰訊有強大用戶基礎(chǔ)的IP，與云南豐富的旅游資源進行結(jié)合升級，用新的流行文化，帶動云南旅游尋找新的商業(yè)突破，提升游客體驗。

這次合作，是國內(nèi)目前最大規(guī)模將游戲IP融入地方文旅的案例。除了繼續(xù)融合騰訊動漫的頭部IP，“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”還包括三個來自騰訊游戲旗下頂級IP的重點項目：《QQ炫舞》“篝火計劃”、《一起來捉妖》“云南萬物有靈計劃”，以及《英雄聯(lián)盟》“校園電競文創(chuàng)村”。

據(jù)介紹，例如《一起來捉妖》就是一款在App Store很受歡迎的AR探索游戲。在“云南萬物有靈計劃”中，騰訊將嘗試把該游戲與麗江等云南旅游目的地進行結(jié)合，讓網(wǎng)絡(luò)上的“御靈師”到麗江“捉妖”。

筆者認為，在強大的游戲用戶基數(shù)下，游戲+文旅的融合方式變現(xiàn)能力不可小覷。而在融合方式上，游戲場景的多變，也為線下娛樂提供了豐富的可能性和想象力。目前看來，這種文旅融合方式還處于起步階段，線下場景的還原度和延展性，形式的多樣性，商業(yè)變現(xiàn)的出口，都還有這很高的空間，等待業(yè)界持續(xù)挖掘。

*本文來源：微信公眾號“河豚文旅”，作者：王滾滾，原標題：《西山居將建2800畝武俠主題小鎮(zhèn)，游戲IP如何深入文旅版圖？》。