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登錄張家口將大力鼓勵(lì)民資參與冰雪經(jīng)濟(jì)建設(shè),打造一批優(yōu)質(zhì)冰雪康養(yǎng)文旅項(xiàng)目、冰雪特色旅游度假小鎮(zhèn)。
在日前舉行的2019世界旅游城市聯(lián)合會(huì)投融資大會(huì)上,張家口市人民政府副市長(zhǎng)李宏透露上述信息,并表示,張家口市委市政府確定了冰雪經(jīng)濟(jì)、新型能源、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、裝備制造、文化旅游、健康養(yǎng)生、特色種養(yǎng)七大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。
張家口擁有發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì),如自然景觀、厚重歷史、多元文化等,同時(shí)在京津冀協(xié)同發(fā)展、冬奧會(huì)召開的多重契機(jī)下,風(fēng)口和機(jī)遇正顯現(xiàn),各路資本紛紛搶灘布局,以期分羹市場(chǎng)紅利。2019年,張家口公布200項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目名單,其中文旅項(xiàng)目占近50項(xiàng),匯集了包括萬科、榮盛等在內(nèi)的諸多品牌房企。
不過,冰雪文旅項(xiàng)目因較強(qiáng)的季節(jié)波動(dòng)、周期性的人流變化等特點(diǎn),如何打破同質(zhì)化、突破運(yùn)營(yíng)困局,都是不小的挑戰(zhàn)。張家口占據(jù)天時(shí)地利人和,如何實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)、精品化發(fā)展,亟待破題。
1、冬奧契機(jī)下的張家口
隨著北京聯(lián)合張家口申奧成功,“3億人上冰雪”的愿景提出,中國冰雪產(chǎn)業(yè)迎來空前發(fā)展熱潮,張家口優(yōu)美的自然風(fēng)景和獨(dú)特的冰雪資源也備受關(guān)注。
2018年7月,張家口市人民政府辦公室發(fā)布《張家口市全域旅游發(fā)展規(guī)劃(2018-2035年)》提出,要充分發(fā)揮“旅游+”功能,推動(dòng)旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合,形成新的生產(chǎn)力和競(jìng)爭(zhēng)力。按照張家口的目標(biāo),到2020年,成功創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū),全面建成冰雪運(yùn)動(dòng)休閑城市和國家全域旅游示范區(qū);到2035年,使旅游成為張家口的支柱性產(chǎn)業(yè),使張家口成為國內(nèi)一流、世界知名的國際休閑旅游目的地。
作為冬奧城市,張家口意欲全面放大冬奧效應(yīng),開發(fā)“零度”以下資源,推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng),壯大冰雪產(chǎn)業(yè)。
張家口市市長(zhǎng)武衛(wèi)東此前在接受媒體采訪時(shí)表示,張家口市規(guī)劃到2025年打造以崇禮為中心、輻射周邊地區(qū)的滑雪大區(qū),建成滑雪場(chǎng)30個(gè)、雪道600條500公里,冰雪特色小鎮(zhèn)20個(gè)以上,屆時(shí)每年可滿足2000萬人次的冰雪運(yùn)動(dòng)需求。
基于此,張家口市在相應(yīng)制定冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的基礎(chǔ)上,成立了冰雪研究院,并出臺(tái)了《支持冰雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施》,從稅收優(yōu)惠、土地出讓優(yōu)惠、生產(chǎn)性貸款補(bǔ)貼、廠房租賃補(bǔ)貼、投資額度獎(jiǎng)勵(lì)、人才引進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)、低成本用電支持、IPO上市綠色通道支持等多個(gè)方面給予入駐企業(yè)全方位政策扶持。
冰雪經(jīng)濟(jì)也為張家口旅游發(fā)展注入新動(dòng)能。2018年全年該市共接待國內(nèi)外游客7354.83萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入859.35億元,分別同比增長(zhǎng)17.49%和23.39%。目前張家口已經(jīng)建成9家大型滑雪場(chǎng),擁有高、中、初級(jí)雪道177條、164公里,索道和魔毯70條、45公里,形成了國內(nèi)最大的雪場(chǎng)集群。
據(jù)了解,今年張家口文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展將依托冰雪資源,重點(diǎn)發(fā)展冰雪康養(yǎng)文化旅游;依托草原天路資源,重點(diǎn)發(fā)展草原生態(tài)文化旅游;依托葡萄產(chǎn)業(yè)資源,重點(diǎn)發(fā)展葡萄酒文化品游;依托精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān),重點(diǎn)開發(fā)民宿文化旅游;依托文化遺產(chǎn)資源,重點(diǎn)發(fā)展歷史文化旅游;依托郵驛文化資源,重點(diǎn)開發(fā)雞鳴山驛文化旅游;依托獨(dú)特民俗資源,重點(diǎn)發(fā)展民俗精品文化旅游。
張家口市人民政府副市長(zhǎng)李宏透露,張家口將大力鼓勵(lì)民資參與冰雪經(jīng)濟(jì)建設(shè),打造一批優(yōu)質(zhì)的冰雪康養(yǎng)文旅項(xiàng)目、冰雪特色旅游度假小鎮(zhèn)等。其中,就冰雪康養(yǎng)文旅而言,張家口將以崇禮為核心,輻射赤城、張北、沽源、康保、尚義等縣區(qū),打造集滑雪健身、冬季度假、戶外體驗(yàn)、康體養(yǎng)生等功能為一體的國際知名冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游集聚區(qū)。
2、各路資本搶灘布局文旅
張家口發(fā)展冰雪旅游占據(jù)天時(shí)地利人和。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,冬奧會(huì)讓張家口獲得了歷史性的窗口期和戰(zhàn)略性的機(jī)遇期,經(jīng)濟(jì)、文化、體育、產(chǎn)業(yè)等各個(gè)方面都發(fā)生巨變,而在京津冀協(xié)同發(fā)展中,張家口是重要城市節(jié)點(diǎn),是環(huán)北京經(jīng)濟(jì)圈的重要板塊,是除了雄安新區(qū)、北京副中心之外,京津冀的第三個(gè)引爆點(diǎn)。
機(jī)遇之下,包括地產(chǎn)商在內(nèi)的各路資本率先布局,掘金張家口文旅市場(chǎng)。
從2015年開始,各大開發(fā)商陸續(xù)在張家口“圈地”。據(jù)媒體報(bào)道稱,目前僅懷來縣一城就聚集了碧桂園、恒大、華夏幸福、榮盛、鴻坤、美國利世等品牌房企。下花園區(qū)域,榮盛冰雪花園特色小鎮(zhèn)、藍(lán)城桃李春風(fēng)特色小鎮(zhèn)、智慧綠谷等十多個(gè)特色小鎮(zhèn)躍然于上。
在2018年8月舉行的張家口市旅游投融資大會(huì)上,10個(gè)投融資項(xiàng)目和4個(gè)旅游合作協(xié)議簽約。合作企業(yè)中,亦出現(xiàn)了諸如融創(chuàng)中國、榮盛康旅、奧倫達(dá)部落、中鐵房地產(chǎn)集團(tuán)、華潤(rùn)置地、復(fù)華集團(tuán)等房企,涉及的文旅產(chǎn)業(yè)細(xì)分類型包括特色小鎮(zhèn)、文旅城、康養(yǎng)小鎮(zhèn)等。
今年年初,張家口市發(fā)布《2019年張家口市重點(diǎn)項(xiàng)目名單》。2019年,該市共安排200項(xiàng)重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目,總投資4980.5億元,年計(jì)劃投資395億元。其中,文旅項(xiàng)目占近50項(xiàng)。
《名單》顯示,在20個(gè)保投產(chǎn)(含部分投產(chǎn))項(xiàng)目中,就包括崇禮太舞四季文化旅游度假區(qū)項(xiàng)目、馬來西亞云頂集團(tuán)卓越集團(tuán)的崇禮密苑生態(tài)旅游度假產(chǎn)業(yè)示范區(qū)項(xiàng)目、中國崇禮四季小鎮(zhèn)旅游度假區(qū)項(xiàng)目、黃羊山生態(tài)文化旅游(二期)等;計(jì)劃開工的60個(gè)項(xiàng)目中,包括萬科汗海梁一期、榮盛塞北特色產(chǎn)業(yè)新城嘉年華樂園、中赫太舞太子城冰雪小鎮(zhèn)一期、崇禮天境山麓度假小鎮(zhèn)項(xiàng)目、元子河生態(tài)溫泉養(yǎng)生文化旅游度假村項(xiàng)目、奧倫達(dá)部落五色天路運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)一期工程、老掌溝國際越野運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)、懷來古城等。
2019年張家口重點(diǎn)項(xiàng)目名單(局部)
就在上個(gè)月舉行的張家口市重點(diǎn)合作項(xiàng)目簽約儀式上,投資40億元的懷來·巨匠匯國際葡萄酒文旅城項(xiàng)目、投資65億元的赤城泉農(nóng)態(tài)產(chǎn)業(yè)合作項(xiàng)目、投資21.3億元的橋西區(qū)電子商務(wù)發(fā)展項(xiàng)目、投資達(dá)6億元的赤城九龍灣田園綜合體項(xiàng)目等21個(gè)重點(diǎn)合作項(xiàng)目相繼簽約,總投資額高達(dá)201.4億元。
張家口文旅產(chǎn)業(yè)儼然一片火熱之勢(shì)。
3、冰雪文旅如何迸發(fā)“熱效應(yīng)”?
我國已是冰雪旅游資源和旅游經(jīng)濟(jì)大國,以冰雪觀光為主體,冰雪休閑、滑雪度假為補(bǔ)充的中國特色冰雪旅游發(fā)展模式正在形成。
不久前,國家印發(fā)《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》提出,為做好冬奧會(huì)備戰(zhàn)工作,要加快發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè),推動(dòng)興建一批復(fù)合型冰雪旅游基地和冰雪運(yùn)動(dòng)中心,加快發(fā)展冰雪健身休閑產(chǎn)業(yè),推動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合。
政策的助力推動(dòng)冰雪旅游時(shí)代的到來。然而當(dāng)下我國冰雪旅游發(fā)展也存在一些瓶頸,如冰雪旅游頂層設(shè)計(jì)不夠完善,冰雪旅游系列規(guī)劃缺位現(xiàn)象突出,冰雪旅游淡旺季顯著,產(chǎn)業(yè)政策創(chuàng)新性不足等。
對(duì)于張家口文旅產(chǎn)業(yè)來說,冰雪文旅項(xiàng)目是其中之一,還有以山地、草原、濕地、葡萄等生態(tài)資源為依托的文旅項(xiàng)目,如何實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)、精品化發(fā)展,如何形成具有資源特色的IP項(xiàng)目,至關(guān)重要。而眾多布局張家口文旅產(chǎn)業(yè)的資本中,不少都是地產(chǎn)企業(yè),如果沒有一個(gè)完整的盈利模式,單靠賣房子的玩法難以為繼。
文旅項(xiàng)目投資金額大、周期長(zhǎng)、見效慢、復(fù)合性高,如果項(xiàng)目自身缺乏特色與靈魂,很容易造成“千城一面”,特別是冰雪文旅項(xiàng)目,僅季節(jié)變化這一項(xiàng),就給不少運(yùn)營(yíng)者造成困擾。如何打破同質(zhì)化困局,實(shí)現(xiàn)“白+黑”、多季節(jié)、高周轉(zhuǎn)、快迭代?這需要極高的資源整合能力、操盤運(yùn)營(yíng)能力、精細(xì)化管理能力,一步踏錯(cuò),便是“萬丈深淵”。
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6月19-20日,由執(zhí)惠主辦的,以“守正·匠心·開物”為主題的2019第四屆中國文旅大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)將在京舉辦。大會(huì)從大文旅格局出發(fā),以全產(chǎn)業(yè)鏈布局視角,系統(tǒng)化剖析融合大勢(shì)已定的文旅產(chǎn)業(yè),帶來諸多實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)“傳授”。
此外,會(huì)后執(zhí)惠還將邀請(qǐng)五位頗具實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的一線高手,為大家獻(xiàn)上一場(chǎng)為期兩天的文旅項(xiàng)目投運(yùn)全流程實(shí)操培訓(xùn)。歡迎掃碼報(bào)名!
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