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在熱鬧非凡的節(jié)日氣氛中，三天的端午小長假即將落下帷幕。今年端午假期，旅游市場依然保持供需兩旺的勢頭，全國居民出游熱情高漲；又由于端午假期正好趕上“文化和自然遺產(chǎn)日”，各類主打人文風(fēng)的目的地和景區(qū)迎來大客流。

驢媽媽旅游發(fā)布的《2019端午出游總結(jié)報告》（以下簡稱《報告》）顯示，端午第一天迎來出游最高峰，占比高達(dá)59.8%；游客年齡層面，90后以42.6%的占比成為“出行擔(dān)當(dāng)”，80后緊隨其后，占比為37.3%；客群方面，家庭出游占比最高，達(dá)34.6%，端午親子游市場呈現(xiàn)周邊出游消費頻次高和出游兒童低齡化兩大趨勢；今年端午小長假周邊游依舊火爆，占比達(dá)57.3%，古鎮(zhèn)游、文化游、民俗游等文旅消費需求十分凸顯；國內(nèi)長線游以草原游、避暑游等最受歡迎；出境游中，東南亞國家/地區(qū)依舊領(lǐng)跑出境游，中國香港、日本等出游人氣旺，新加坡擠進(jìn)熱門目的地前三；北京、上海、廣州、蘇州、杭州、南京、無錫、西安、成都、武漢成為今年端午熱門出發(fā)地TOP10；值得一提的是，驢媽媽小程序已成為游客購買旅游產(chǎn)品的最主要途徑，便捷、輕松的預(yù)定方式越發(fā)受到游客喜愛。

避暑游提前開啟，帶娃打卡博物館成新潮 

《報告》顯示，今年端午假期，歡樂谷集團(tuán)、廣東長隆度假區(qū)、上海迪士尼樂園、黃山風(fēng)景區(qū)、慕田峪長城、橫店影視城、秦始皇陵兵馬俑、中華恐龍園、都江堰、成都大熊貓繁育研究基地位列全國熱門景區(qū)TOP10。端午節(jié)三天持續(xù)高溫天氣，廣州長隆水上樂園、北京水立方嬉水樂園、蘇州樂園森林水世界等玩水樂園成為今年端午假期的熱門之選。

今年端午與“文化和自然遺產(chǎn)日”不期而遇，小長假又恰好在父親節(jié)前夕，許多家庭選擇多節(jié)一起過。受“博物館尋寶”、“文物賣萌”等創(chuàng)意活動的吸引，“帶娃打卡博物館”成為今年端午假期的遛娃新潮流，北京故宮博物院、上海自然博物館、西安鐘鼓樓、秦始皇陵兵馬俑等博物館都人潮涌動。此外，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)助力古鎮(zhèn)成為端午熱門景區(qū)，如周莊古鎮(zhèn)端午祭祀、包粽子、品黃酒，錦繡中華·民俗村端午賽龍舟、懸艾草等端午文化主題產(chǎn)品預(yù)訂人氣高。

由于恰逢驢媽媽11周年慶，今年端午期間驢媽媽小程序特別推出了“暖心11年，讓旅行與粽不同”特惠專場，下單享滿減、還有九重出游禮放送，其中1分錢即可參團(tuán)抽上海迪士尼樂園，蘇州樂園四季恒溫水樂園低至49元起。

周邊游最火爆，民俗文化游受青睞

《報告》顯示，今年端午假期周邊游依舊火爆。受三天假期限制，1至3天的周邊親子游人氣迅速飆升，57.6%的周邊游訂單為帶娃出游，較五一上漲9%。同時，選擇假期前一天6月6日錯峰出游的人次較五一提升了17.3%，錯峰出游趨勢明顯。杭州、廣州、無錫、南京、上海、蘇州、常州、重慶、成都、長沙成為本次端午假期周邊游最受歡迎目的地。

今年端午節(jié)，賽龍舟、吃粽子、穿漢服、游古鎮(zhèn)等民俗體驗游受青睞?！秷蟾妗凤@示，今年端午，民俗體驗游在周邊游人次中占比達(dá)36.1%，杭州、蘇州、紹興、無錫、嘉興成為民俗體驗游五大熱門目的地。圍繞主題樂園、動物園、親子酒店等而打造的親子游線路也備受家庭游客追捧，如驢媽媽小程序推出的“來長隆·粽情玩”主題活動，住1晚企鵝酒店，暢游海洋王國八大主題區(qū)域，預(yù)訂人氣火爆；住1晚杭州第一世界大酒店，杭州爛蘋果樂園/杭州樂園/杭州浪浪浪水公園等主題樂園任選產(chǎn)品，頗受親子家庭喜愛。

拼假助力國內(nèi)長線游，避暑目的地成熱門

 今年端午雖然僅有3天假期，但國內(nèi)長線游依然增長迅速，不少白領(lǐng)通過“拼假”讓3天短假巧變5天或9天長假。數(shù)據(jù)顯示，端午假期國內(nèi)長線游中出游時間5-6天游客占比56.9%，7-9天游客占比31.7%。盡管短途的國內(nèi)長線游仍是端午小長假的主旋律，但出游天數(shù)在7天以上的長線游的人次較五一有較大提升，上漲了28.6%，人們越來越舍得花時間和金錢去往更遠(yuǎn)的目的地享受假期生活。

《報告》顯示，在國內(nèi)長線游方面，三亞、廣州、成都、桂林、珠海、上海、西安、北京、廈門、麗江成為國內(nèi)長線游熱門目的地TOP10。隨著氣溫逐漸炎熱起來，避暑游成為端午“大熱門”，三亞、廈門、廣州等沿海城市，及桂林、麗江、張家界、成都等避暑勝地成為游客的“心頭好”。驢媽媽小程序上“三亞雙飛5日自由行”、“張家界、天門山雙飛5日跟團(tuán)游”、“昆大麗雙飛6日游”等線路預(yù)訂爆滿。

簽證政策帶動出境游，新加坡擠進(jìn)出境目的地前三

今年陸續(xù)放寬的簽證政策以及新增的航線，有力助推了民眾的出境游意愿?！秷蟾妗凤@示，日本、泰國、新加坡、中國香港、馬來西亞、越南、印尼、中國澳門、英國、德國成為出境游熱門目的地TOP10。其中，“一帶一路”沿線旅游熱門地東南亞國家仍然人氣爆棚，端午出游人次上漲12.6%。

值得一提的是，受益于內(nèi)地至香港跨境高鐵的開通，今年端午越來越多游客愿意前往香港旅游，赴港游人次較去年上漲了52.1%。簽證便利的日本、泰國、新加坡以及部分東南亞海島等成為國內(nèi)游客出境游優(yōu)選。

驢媽媽品牌發(fā)展部負(fù)責(zé)人李秋妍認(rèn)為，今年端午假期居民度假意愿高漲，平臺預(yù)訂出游人數(shù)與五一假期不相上下，隨著國民文化素養(yǎng)的不斷提高，傳統(tǒng)文化類旅游的需求日漸增大，端午期間，驢媽媽重點打造的“讓旅行與粽不同”、“粽葉飄香·中國味”等特色產(chǎn)品深受消費者喜愛。本次端午期間部分線路在假期前半個月就已售罄，品牌滿意度、復(fù)購率不斷提升，驢媽媽會繼續(xù)加強(qiáng)加大在“傳統(tǒng)文化類”旅游產(chǎn)品的投入，滿足消費者的度假需求。

附：端午假期全國各區(qū)域熱門景區(qū)TOP10