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故宮上元夜燈會走紅之后，夜間旅游成為優(yōu)化文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，挖掘增量消費市場空間的重頭戲。為了延長游客的駐留時間、提高過夜率，諸多主題樂園、景區(qū)等紛紛推出多種形式的夜間旅游產(chǎn)品，比如文化旅游演藝、燈光秀、音樂節(jié)、夜間美食等，受到游客追捧。

與此同時，政府也紛紛出臺政策文件鼓勵發(fā)展夜間經(jīng)濟。夜間旅游發(fā)展方興未艾，為傳統(tǒng)以觀光為主的景區(qū)也帶來了提質(zhì)升級和挖掘文化旅游潛力的機會。

目前公開的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)城市居民60%的消費發(fā)生在夜間，夜游是對接游客、本地市民夜間消費需求的理想場景。2017年國內(nèi)夜游經(jīng)濟進入爆發(fā)期，出現(xiàn)井噴勢頭。

夜游經(jīng)濟包括所有能夠提升文旅項目夜間收入的文旅業(yè)態(tài)。隨著全國各地大規(guī)模的文旅投資熱潮帶動夜游經(jīng)濟更多建設(shè)需求，文旅特色小鎮(zhèn)、主題公園、文旅綜合體陸續(xù)投資落地打造夜游經(jīng)濟項目等。

同時，在全國景區(qū)去門票化趨勢下，景區(qū)需要嘗試新的文旅業(yè)態(tài)來增收，現(xiàn)在比較成熟的夜游項目是旅游演藝，但是演藝高達幾個億的投資門檻很高，只有極少數(shù)景區(qū)可以做，因此打造新的夜游體驗項目更具實際意義。

夜游是從“亮化”到“美化”再到“文化”，逐步發(fā)展升級的一個過程。如何把區(qū)域的文化故事，通過燈光以及一系列道具或者載體反應(yīng)出來，讓游客能夠感受到地域特點和風(fēng)情，這樣的夜游產(chǎn)品才具有強生命力。

塑造旅游IP是成功打造夜游產(chǎn)品的另一個重點，因為只有擁有IP，它才具有傳播屬性，才能形成讓人買單的理由。同時夜游IP要結(jié)合區(qū)位特點思考該區(qū)位是否有存量客戶資源，是否有一定的住宿接待能力，是否臨近大都市等因素。

當(dāng)前文旅項目投資體量少則幾千萬，多則上百億，能否如期順利收回投入是所有企業(yè)關(guān)注的重點，而文旅項目賺錢的關(guān)鍵在于打通從項目策劃、主題創(chuàng)意、技術(shù)制作、商業(yè)測算、空間規(guī)劃的產(chǎn)品化商業(yè)閉環(huán)。

那么，傳統(tǒng)景區(qū)該如何抓住利用夜游項目提升經(jīng)營水平的機遇？如何打通夜游項目的產(chǎn)品化商業(yè)閉環(huán)？夜游經(jīng)濟創(chuàng)意是關(guān)鍵，如何持續(xù)推陳出新？

機會來了?。?月19-20日，執(zhí)惠《2019CTCIS第四屆中國文旅大消費創(chuàng)新峰會》將在北京金茂怡生園酒店舉行。

屆時，來自國內(nèi)夜游經(jīng)濟一線的多位大咖將齊聚第四屆中國文旅大消費創(chuàng)新峰會，圍繞“如何掘金夜游經(jīng)濟”進行一場深入研討。

讓我們來看看諸位嘉賓吧，一睹為快。

龍景百川創(chuàng)始人 龍泊中

曾任職北京國有文化投資平臺文旅版塊負責(zé)人，從業(yè)多年來專注于文旅產(chǎn)業(yè)鏈上下游的股權(quán)投資及并購，在一二級市場文旅并購及產(chǎn)業(yè)鏈股權(quán)投資方向擁有豐富的資本及產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗，對山岳、湖泊、島嶼、古鎮(zhèn)以及田園綜合體等產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)擁有專業(yè)化的研究與認識，在多年的文旅工作中積累了豐富的產(chǎn)業(yè)開發(fā)及資本市場資源，曾完成景區(qū)并購融資、地方文旅產(chǎn)業(yè)基金發(fā)起及具體文旅產(chǎn)品開發(fā)等工作。

良辰文旅執(zhí)行總裁 唐小丹

良辰文旅是北京良業(yè)環(huán)境技術(shù)有限公司旗下控股公司，定位于文旅業(yè)務(wù)。良辰文旅為中國夜間文化旅游運營商，是在PPP模式下集旅游投資、景區(qū)建設(shè)、運營管理為一體的文化旅游公司。其母公司北京良業(yè)環(huán)境技術(shù)有限公司1996年成立，是國內(nèi)一流的城市光環(huán)境運營商，主要提供燈光山水秀、夜景觀光帶、路燈照明網(wǎng)等服務(wù)，從事過鳥巢、APEC會場、廣州亞運會、世博園等重大活動的綜合光環(huán)境管理工作。而良辰文旅正是以夜景照明為切入點，以夜間旅游為產(chǎn)業(yè)特色，向旅游綜合業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的新興企業(yè)。公司圍繞“發(fā)掘夜游產(chǎn)業(yè)的價值”為使命，通過文旅IP的打造和運營來提升旅游目的地價值鏈，進而驅(qū)動經(jīng)濟效益。

華彩信和董事長 李樹華 

華彩信和公司是一家集城市夜景規(guī)劃、工程設(shè)計、工程施工、售后服務(wù)、國際品牌代理業(yè)務(wù)于一體的高新技術(shù)型照明企業(yè)。公開信息顯示，華彩信和2018年營業(yè)總收入2.43億元，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤1591萬元。

利亞德集團勵豐文化副總裁 張遠齊

勵豐文化是利亞德集團（股票代碼：300296）旗下文化板塊的領(lǐng)航者，聚焦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，主要在公共文化、數(shù)字創(chuàng)意、文化旅游三大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，提供集投資研發(fā)、創(chuàng)意策劃、制作實施、運營管理于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，具體實施打造有文旅綜合體、建筑空間秀、水舞聲光秀、各類主題情景演藝秀、文化主題展廳展館等系列成熟產(chǎn)品。

目前，已打造多個代表性項目，比如，由利亞德勵豐文化開創(chuàng)的沉浸式展演4.0作品—茅臺《天釀》國酒文化展演綜合體、成都“水韻天府”都市文化休閑街區(qū)、山東蓬萊海濱廣場演藝秀《仙緣蓬萊》、湖南張家界大庸古城情境互動體驗劇《大庸等你》等文旅體驗類項目；廣州綠軸廣場情景空間秀、衢州水亭門?信安湖光影秀、順德光影文化展等數(shù)字創(chuàng)意類項目，以及廣州科學(xué)廣場展廳、新疆大劇院、中國女紅軍紀(jì)念館等公共文化類項目。

馬克  一合夢想集團詩與遠方CEO

與音樂廠牌聯(lián)合創(chuàng)始人，新民謠掌門人、音樂節(jié)策劃人、音樂制作人。曾參與2012年中央電視臺春節(jié)晚會現(xiàn)場音樂制作，2016年攜手著名鋼琴家郎朗打造《郎朗的天空》跨年音樂盛典，承接超過上百場晚會的音樂總監(jiān)及音樂制作。代表作品有音樂制作《吉祥三寶》《亂紅》《愛你是離開的理由》《正午陽光樂隊紅薔薇》《我又開始搖滾了》；音樂總監(jiān)作品《全家總動員》《夕陽紅》《平安中國》《足球之夜》《快了琴童》等；音樂節(jié)策劃作品《天津卓陽音樂節(jié)》《西安怪獸音樂節(jié)》《麗江雪山音樂節(jié)》《冀州花田音樂節(jié)》《北京朝陽音樂節(jié)》《北京MIDI音樂節(jié)》等。

臺兒莊古城旅游副總經(jīng)理 黃曉莉  

山東省臺兒莊古城旅游集團有限公司成立于2010年,擁有臺兒莊古城、臺兒莊運河濕地、臺兒莊雙龍湖觀鳥園等多個人文及生態(tài)景區(qū)，同時擁有蘭祺酒店、潤昌商貿(mào)等多個專業(yè)旅游服務(wù)公司，是集景點、餐飲、購物等多種服務(wù)為一體的綜合性旅游集團公司。臺兒莊古城占地2平方公里，11個功能分區(qū)、8大景區(qū)和29個景點，是中國國內(nèi)規(guī)模最大的古城。為國家AAAAA級旅游景區(qū)，有“中國最美水鄉(xiāng)”之譽。臺兒莊古城是中國首座二戰(zhàn)紀(jì)念城市。被世人譽為“中華民族揚威不屈之地”，有53處戰(zhàn)爭遺跡保存完好。

開封清明上河園景區(qū)營銷總監(jiān) 石占良

清明上河園景區(qū)坐落在八朝古都開封，是按照中國傳世名畫《清明上河圖》為藍本1:1復(fù)原再現(xiàn)的大型宋代歷史文化主題公園。 自1998年正式對外開放以來，清明上河園始終堅持以“再現(xiàn)千年歷史畫卷，建設(shè)國家精品景區(qū)”為發(fā)展方針，先后斬獲了中國旅游知名品牌、國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、國家5A級旅游景區(qū)、中國十大文化旅游景區(qū)、影響世界的中國旅游文化知名品牌、河南省省長質(zhì)量獎等諸多榮譽。2018年上半年，清明上河園景區(qū)所屬公司清園股份收入1.66億元，凈利潤0.68億元，同比增長10.78%。

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