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6月20日，由執(zhí)惠主辦，以“守正·匠心·開物”為主題的《2019CTCIS第四屆中國(guó)文旅大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)》在北京舉行，會(huì)議聚焦文旅融合發(fā)展大變局，從全產(chǎn)業(yè)鏈布局視角，多角度探討文旅發(fā)展大勢(shì)。《國(guó)家寶藏》IP運(yùn)營(yíng)總負(fù)責(zé)人張淼出席本次峰會(huì)并發(fā)表主題演講。

張淼表示，現(xiàn)在年輕人去景區(qū)時(shí)，不只是吃住行游購(gòu)?qiáng)蔬@么簡(jiǎn)單。作為《國(guó)家寶藏》官方運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，希望用整個(gè)國(guó)寶的文化價(jià)值去助力景區(qū)、助力文旅的融合，最大限度把傳承和文化做到最好。讓這些年輕人可以帶著某種文化的目的，甚至是帶著對(duì)整個(gè)中華民族文化的渴求走進(jìn)景區(qū)，在景區(qū)里面收獲更多基于文物、基于景區(qū)里面的脈絡(luò)挖掘。 

以下為張淼演講全文：

（本文根據(jù)演講實(shí)錄整理而來，執(zhí)惠略做刪減）

大家好，很開心今天有機(jī)會(huì)跟大家做分享。 “《國(guó)家寶藏》--我們來了”這檔欄目在去年播出了第二季，今天想跟大家分享的是，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的文化IP怎樣助力文旅融合。

《國(guó)家寶藏》這檔節(jié)目是文博探索節(jié)目，融合了17家博物館、54件國(guó)寶，用大量一級(jí)流量明星給大家演藝每一個(gè)國(guó)寶的前世今生，也開啟了現(xiàn)在更多年輕人喜歡博物館、走進(jìn)博物館的風(fēng)潮。做這樣一檔節(jié)目的初心就是能讓更多的年輕人喜歡上中國(guó)文化，讓他們更好的在博物館里找到我們很多文明傳承的答案。

因?yàn)檫@樣一個(gè)節(jié)目，我們現(xiàn)在在做的工作是希望把它做成真正的文化IP，并且能夠有大量的衍生業(yè)態(tài)依托于這樣的節(jié)目，跟更多的合作伙伴去探討怎樣去營(yíng)造一種新的國(guó)潮風(fēng)尚。

我們現(xiàn)在已經(jīng)做過的嘗試是跟中國(guó)國(guó)妝第一品牌瑪麗黛佳合作的國(guó)家寶藏款定制口紅，跟亞馬遜kindle合作的保護(hù)殼，還有和52Toysx研發(fā)的手伴等聯(lián)名款產(chǎn)品。這樣的嘗試是基于衍生業(yè)態(tài)、衍生品的嘗試。

中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)引發(fā)了國(guó)潮的潮流，國(guó)潮的受眾是比較偏向年輕人的受眾，他們喜歡中國(guó)文化，喜歡把中國(guó)的文化跟潮流進(jìn)行結(jié)合以后，演繹出來非常多的產(chǎn)品、文旅結(jié)合的體驗(yàn)，包括對(duì)非遺工藝再創(chuàng)作內(nèi)容，都是非常受年輕人歡迎的。

在文旅行業(yè)我們能夠做哪些嘗試？這是我們一直在思考的問題。在這樣的探索下，物喜堂團(tuán)隊(duì)今年第三季度會(huì)推出一檔新的衍生節(jié)目《跟著國(guó)寶趣旅行》，這是我今天想跟大家分享的一檔新欄目。

我們的節(jié)目播出以后，很多地方性博物館的館長(zhǎng)跟我們說，人流有了10倍甚至20幾倍的增長(zhǎng)，甚至個(gè)別在節(jié)目里面重度推出的文物，成了很多年輕人到了博物館之后網(wǎng)紅打卡的地方。今年也是文旅融合大年，在這樣的環(huán)境下我們這檔節(jié)目已經(jīng)在愛奇藝正式立項(xiàng)。這樣的一檔節(jié)目我們依托的是博物館和景區(qū)的文化脈絡(luò)傳承和打通，我們想探訪的是“國(guó)寶+文化景區(qū)”這樣一個(gè)趣味真人秀的形式，同時(shí)這檔文旅輕綜藝的節(jié)目，我們選取了有文化價(jià)值的景區(qū)以及博物館里比較有趣的文物，去做一些關(guān)聯(lián)和打通。

這檔節(jié)目的播出大概會(huì)在今年四季度，有12期的內(nèi)容，我們采取了常用的明星嘉賓和飛行嘉賓結(jié)合的方式，同時(shí)每一期都有專業(yè)文化的學(xué)者合以及博物館館長(zhǎng)的代表去做這樣的一個(gè)節(jié)目。我們有大量情景的主題，同時(shí)會(huì)有一些互動(dòng)的游戲融入到這個(gè)節(jié)目中，每一期會(huì)有一個(gè)重點(diǎn)的文物展現(xiàn)，同時(shí)會(huì)有一個(gè)有趣的知識(shí)點(diǎn)或者有趣的小互動(dòng)。

我們今年這一期解密里面會(huì)拍到敦煌，甘肅博物館以及跟敦煌景區(qū)的打通，以及跟5A景區(qū)的打通，最后在這個(gè)節(jié)目里面，我們會(huì)選取敦煌的文化之美，跟知名的藝術(shù)家產(chǎn)生對(duì)撞，產(chǎn)生一系列文化衍生品，同時(shí)落位成“絕色敦煌”的大秀。“角色敦煌”大秀里面會(huì)跟《國(guó)家寶藏》曾經(jīng)在這檔節(jié)目里面展示的文物，用一場(chǎng)文化走秀的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。

我們地緣性文化話題里有非常多可以拍的東西，在座的都知道，每個(gè)地方都有自己獨(dú)特的文化挖掘和賣點(diǎn)，我們這檔節(jié)目想挖掘的是文化傳承有哪些是可以從文物上面尋找到它的文化之根，這樣的文化脈絡(luò)又能通過明星的互動(dòng)和流量的拉動(dòng)，對(duì)整個(gè)景區(qū)文化業(yè)態(tài)的價(jià)值挖掘有一個(gè)非常好的呈現(xiàn)。我們想通過這檔輕綜藝節(jié)目給更多景區(qū)提供一個(gè)很好提升的機(jī)會(huì)，同時(shí)利用傳媒的力量、利用流量明星的力量進(jìn)行整個(gè)文旅結(jié)合的拉動(dòng)。

我們這里有非常多有趣的話題，很多人一想到文物就覺得它是很枯燥的，或者它是一個(gè)沒有趣味性的呈現(xiàn)，但是實(shí)際上大家看過《國(guó)家寶藏》的都知道，文物背后是有非常強(qiáng)的歷史文化故事，而且有很多有趣的點(diǎn)是可以在我們節(jié)目端做呈現(xiàn)，比如說我們?cè)谶@期節(jié)目里會(huì)探討古人彩妝術(shù)、民樂是怎樣流行的，民樂和打擊樂結(jié)合和電音結(jié)合會(huì)呈現(xiàn)什么樣的方式，這些小的點(diǎn)都會(huì)結(jié)合景區(qū)自己的特征進(jìn)行，在節(jié)目中有效的結(jié)合和落地。

通過對(duì)博物館和文化景區(qū)的文化旅行，我們希望在今年能夠創(chuàng)造一種潮流，就是我們的年輕人去到景區(qū)時(shí)，他們能夠更多的去體會(huì)在景區(qū)里面不只是吃住行游購(gòu)?qiáng)蔬@么簡(jiǎn)單，他們可以帶著某種文化的目的，甚至是他們帶著一種對(duì)我們整個(gè)中華民族文化的渴求走進(jìn)景區(qū)，在景區(qū)里面收獲更多基于文物、基于景區(qū)里面的這些脈絡(luò)的挖掘。

我們會(huì)做基于這檔節(jié)目的沉浸式體驗(yàn)展和線下店鋪的落地，這是一檔全新的文旅體驗(yàn)型的嘗試，也希望能夠得到在座景區(qū)的支持，我們希望走進(jìn)更多的地方，去完成我們的價(jià)值挖掘。

中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代，如果整個(gè)景區(qū)里面沒有內(nèi)容，大家在玩的時(shí)候就會(huì)覺得似乎少了一點(diǎn)什么。我們也希望《國(guó)家寶藏》這檔節(jié)目能夠給各位帶來的不只是明星的賦能，不只是我們?cè)诠?jié)目里面做呈現(xiàn)故事的賦能，我們也希望基于《國(guó)家寶藏》這個(gè)品牌融合更多內(nèi)容，能夠在文旅融合探索之路上給大家提供更好的幫助，或者是更好能夠結(jié)合的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

大家會(huì)想，我們用什么方式落位？怎么做到多元化的文化賦能？這個(gè)是我們現(xiàn)在在做的一些嘗試，就是從傳承到創(chuàng)新，從傳承到發(fā)現(xiàn)，我們?yōu)橐恍┎┪镳^去做專項(xiàng)的文創(chuàng)研發(fā)，來做博物館二消方面的衍生品聯(lián)動(dòng)。同時(shí)我們有一些文化的活動(dòng)已經(jīng)陸續(xù)跟馬蜂窩、猛犸市集做了結(jié)合，在地方上已經(jīng)做了落地的嘗試。

這是今年馬上要推出的國(guó)家寶藏主題的線下體驗(yàn)店，這個(gè)體驗(yàn)店也會(huì)根據(jù)落位地區(qū)的特點(diǎn)做挖掘，比如在南京的大報(bào)恩寺，一直討論怎樣用一檔沉浸式體驗(yàn)展的方式做跟景區(qū)的深度融合。此外，我們?cè)诮鹕巢┪镳^等幾個(gè)博物館推出國(guó)家寶藏主題線下店，除了衍生產(chǎn)品的售賣，大家可以在這個(gè)地方爭(zhēng)當(dāng)國(guó)寶的守護(hù)人，把我們節(jié)目里面的小場(chǎng)景以話劇的方式演藝到線下，讓更多受眾體驗(yàn)，傳承我們的國(guó)寶故事。

我們作為整個(gè)《國(guó)家寶藏》官方運(yùn)營(yíng)的機(jī)構(gòu)，希望用整個(gè)國(guó)寶的文化價(jià)值去助力景區(qū)、助力文旅的融合，希望最大限度的能夠把傳承和文化做到最好，也很希望能跟在座的各位去做更深度的交流和溝通，能夠在文旅融合這條路上邁出新的篇章。謝謝各位。