新用戶登錄后自動創(chuàng)建賬號
登錄6月20日,由執(zhí)惠主辦,以“守正·匠心·開物”為主題的《2019CTCIS第四屆中國文旅大消費創(chuàng)新峰會》在北京舉行,會議聚焦文旅融合發(fā)展大變局,從全產(chǎn)業(yè)鏈布局視角,多角度探討文旅發(fā)展大勢。中惠旅集團投資中心總經(jīng)理曾社武出席本次峰會并發(fā)表主題演講。
曾社武表示,極致體驗是IP的原點。很多文旅項目,投資5億、十億、上百億,最終門可羅雀,這是因為缺少IP,缺少流量。作為文旅企業(yè),讓游客有更好的生活場景體驗,或者說活得更精彩,這是我們應(yīng)該做的事情。
曾社武認(rèn)為,文旅體驗應(yīng)該有三個境界,分別是樂體驗、悟體驗、云體驗。如果想做優(yōu)質(zhì)的體驗產(chǎn)品,做它的設(shè)計,首先要做到核心主題和核心吸引物。他表示,我們要用有限資源做到最佳呈現(xiàn),原則就是:與其更好不如不同,我異故我在,獨一無二,絕無僅有,不得不來,非來不可。
以下為曾社武演講全文:
(本文根據(jù)演講實錄整理而來,執(zhí)惠略做刪減)
各位嘉賓,各位同行大家好,我叫曾社武,來自于中惠旅集團,負(fù)責(zé)集團投資和運營板塊。今天我想分享的主題就是體驗。
極致體驗是IP的原點
中惠旅集團是以投資和運營景區(qū)為核心能力,從20年的運營經(jīng)驗中我們得到了一個真理叫“極致體驗是IP的原點”。為什么這樣講?剛才很多領(lǐng)導(dǎo)也講到了,我們的微信,我們的微博,包括今天我們在這里參加會議的組織方執(zhí)惠,他們之所以有這樣的吸引力,是因為他們有這樣的體驗,給我們一個相互之間交流和互動的平臺。所以,想要設(shè)計一個IP,想要成為體驗的專家,就要從體驗開始。
我們做投資經(jīng)歷了很多案例,很多老板特別是山西的,在山西你會發(fā)現(xiàn)一個很有意思的事情,山西整個板塊響應(yīng)高層號召,綠水青山就是金山銀山,很多煤老板退出煤企做旅游,投資文旅,5個億,十個億,上百億的有很多,最終是門可羅雀,因為缺少IP,缺少流量。
我們提出,旅游進入體驗經(jīng)濟時代,世界為體驗買單。我們堅信,世界一定會為體驗買單。關(guān)于體驗,我們總結(jié)了一些定義,第一個是“全人生命在場的行為”,第二個觀點是人的體力、精神、情緒、智力達到一定峰值時涌現(xiàn)的一種感受,第三個觀點是企業(yè)利用有限資源創(chuàng)造特定場景和活動。這個觀點通俗一點講,就是告訴我們——生活就是一種體驗。第三個意思就是告訴我們,作為文旅企業(yè),讓游客有更好的生活場景體驗,或者活得更精彩,這是我們覺得應(yīng)該做的事情。
體驗的四大價值
體驗的特點是什么?第一個及時,第二是唯一,第三是美好,第四是難忘,然后是不可替代,然后是無法復(fù)制,包括可產(chǎn)品化、可商品化。這是我們總結(jié)的幾個特點。
體驗的四大價值,第一個是審美,第二個是娛樂,第三是教育,第四是逃避。
我們評價一個項目體驗效果好不好,第一評價就是審美,就是從視覺角度去感受項目。
第二個是娛樂。我們剛才講到《王者榮耀》,這些娛樂功能可以讓你忘我的沉浸,所以這也是我們很好的體驗。
第三是教育,通過體驗活動,你可以收獲什么樣知識,有什么樣的感悟。
第四是逃避,其實每個人都希望逃避痛苦,那么我們的體驗項目是否能夠讓我們客戶,讓我們游客去逃避痛苦,這就是評價一個體驗項目成功不成功的幾個點。
實際上,旅游本身就是一種體驗,旅游體驗如何產(chǎn)品化,如何爆品化,如何產(chǎn)業(yè)化,這是體驗旅游研究的一個重要課題,這是我們一直研究的。
接下來講“體驗產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展歷程。實際上從我們公司注冊“體驗產(chǎn)業(yè)”公司不被接受,到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)大咖都在談體驗,我們能深刻感受到體驗產(chǎn)業(yè)時代的來臨。馬云曾說過知識是可以學(xué)習(xí)的,智慧是需要體驗的,騰訊也成立用戶體驗研究院,拜用戶體驗為神教。所以,中惠旅的定位為一個產(chǎn)業(yè)公司,未來一切公司都是體驗產(chǎn)業(yè)公司
文旅體驗三境界
文旅體驗應(yīng)該有三個境界。
第一個是樂體驗。樂體驗是說,如果一個產(chǎn)品設(shè)計過程當(dāng)中,我們怎樣給游客快樂的體驗。首先是感官體驗,重在感官刺激,包括從眼、耳、鼻、喉,然后是聲、色、香、味,包括未來創(chuàng)設(shè)感官體驗,以及美景、美音、美嗅、美塑、美味、美購、美人等等。這是外在美的體驗。我們剛才講到體驗四大價值,也是從審美開始。第二個是競技體驗,競技體驗包括競技體育,大家看到很多體驗活動,包括CS、沙盤演繹、戰(zhàn)爭刺激參與,以及釋放激素。體育賽事、西班牙斗牛都是經(jīng)典案例。第三個是游戲樂體驗,包括模糊真實與虛擬界限,帶來尖叫、心跳、沉浸、忘我的效果。所以我們在這里也提出一個概念,在設(shè)計樂體驗這一塊,我們會提出游戲化生存,就是每一個項目的戲化生存概念。
第二個是悟體驗。我送給各位一個價值5千萬的一句話“不習(xí)慣才是成功的開始”。我們企業(yè)優(yōu)化流程,個人突破自我的時候,首先要從“不習(xí)慣”開始。
第三個是云體驗。剛才有很多互聯(lián)網(wǎng)公司講到云體驗,中惠旅有研究,包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云端設(shè)計。這里的核心我們強調(diào)6個在線:業(yè)務(wù)在線,客戶在線,交易在線,營銷傳播、傳播在線和服務(wù)在線。
文旅體驗有七要素,非常關(guān)鍵。我們在產(chǎn)品設(shè)計的時候,第一雙核設(shè)計,第二孵化,第三以游客為中心,第四自傳播,第五相互參與,第六是體驗師,第七是巔峰體驗。
雙核設(shè)計是重點,如果我們做到很好的體驗產(chǎn)品,做它的設(shè)計,首先要做到核心主題和核心吸引物。我們的原則就是:與其更好不如不同,我異故我在,獨一無二,絕無僅有,不得不來,非來不可。我們要用有限資源做到最佳呈現(xiàn)。
因為時間關(guān)系,我的分享就到這里,希望各位能到中惠旅作客,謝謝。