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夏至已至，文旅融合發(fā)展態(tài)勢正火熱開啟?；貞?yīng)“文旅十四問”，助力區(qū)域發(fā)展，執(zhí)惠主辦的2019CTCIS第四屆中國文旅大消費創(chuàng)新峰會聚焦文旅產(chǎn)業(yè)目光。

十萬億級的大文旅產(chǎn)業(yè)，正成為中國經(jīng)濟增長的新極點，而其所承載的融合發(fā)展乃至升級蝶變之期許，也為改革開放以來各方期望之巨。

此次文旅大消費盛會，正當(dāng)其時，正應(yīng)其勢。峰會執(zhí)委會主席、執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧指出，站在文旅產(chǎn)業(yè)新時代的入口，我們需要遵循規(guī)律，更多推陳出新，聚合新力、共圖新業(yè)。在北京順義區(qū)，由執(zhí)惠主辦的2019CTCIS第四屆中國文旅大消費創(chuàng)新峰會，即為此來。

此次峰會主題為“守正·匠心·開物”，守正出奇、匠心營造、通曉萬物，這是文旅行業(yè)抵達既定目標及實現(xiàn)未來圖景的必由之徑。峰會頭腦激蕩、凝聚共識、瞻望未來，在回應(yīng)“文旅十四問”之時，助力區(qū)域發(fā)展。

國家相關(guān)部委及地方文旅主管部門代表、行業(yè)指導(dǎo)機構(gòu)同仁、伊朗、巴基斯坦、西班牙、美國等10余國駐華大使、文旅官員、行業(yè)專家等代表，國內(nèi)外文旅企業(yè)高層、投資者、項目操盤手、媒體、智庫等1000余名代表聚集一堂，聚焦文旅融合發(fā)展大變局。

峰會涵蓋20余場主題演講、5個圓桌研討，以及IP市集、文旅投資閉門會等，構(gòu)建起文旅全產(chǎn)業(yè)鏈布局視角，多角度探討文旅發(fā)展大勢，擴展大文旅對接合作網(wǎng)絡(luò)。

“這（峰會）背后的趨勢引領(lǐng)、未來洞見、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、國際化，以及聚合的資源，為諸多資源創(chuàng)造做大價值的機會空間，是此次峰會價值的多個參考維度?！眲⒄栈郾硎?。

北京市順義區(qū)副區(qū)長李向英出席峰會并發(fā)言時表示，本次峰會舉辦為各界嘉賓提供了一個探索文旅大消費創(chuàng)新發(fā)展的平臺，也為北京順義加快推動文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了有利契機。

交融：本土與國際聲音的交流融合

據(jù)官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年，中國出境游客接近1.5億人次，入境游客超過1.4億人次。中國文旅產(chǎn)業(yè)與世界市場的融合發(fā)展，正表現(xiàn)的越加突出，這也成為文旅融合內(nèi)涵之一。

在這樣的歷史趨勢中，“一帶一路”建設(shè)中的文化旅游融合，成為最為具體和最為生動的表現(xiàn)形式。截至2018年，中國內(nèi)地與亞洲地區(qū)的旅游交流規(guī)模已接近7000萬人次。民心相通與文明對話，經(jīng)由文旅紐帶，變得接地氣、感人心。

與此同時，此次峰會邀請了外國駐華大使等多國代表，涵蓋巴基斯坦、伊朗、阿塞拜疆、西班牙、突尼斯、牙買加等10余個國家，共20余名各國代表，為促推“一帶一路”文旅交流、融合，提供了新思想，探尋了新路徑，貢獻了新經(jīng)驗。

6月19日的峰會上，伊朗駐華大使穆罕穆德·克沙瓦爾茲·扎德表示，中國提出的“一帶一路”倡議，提供了非常好的機會，讓亞洲國家和人民可以去發(fā)展彼此之間的旅游產(chǎn)業(yè)， “一帶一路”倡議是來自于雙贏、多贏、共贏的想法，是基于亞洲和亞洲人民之間的心與心的連通。

大使先生為伊朗文旅“代言”，現(xiàn)場做起了推介，他說，未來預(yù)計將有更多中國游客去伊朗旅游，伊朗希望能夠給中國游客旅游提供更多便利條件，而中國投資者如果投資伊朗旅游業(yè)，將會有很多有利條件。

巴基斯坦大使館官員拉赫·塔里克也表示，巴基斯坦政府重視旅游業(yè)的發(fā)展，建立了非常便利的簽證申請制度，尤其對中國人開放，同時也有暢通的投資渠道，歡迎中國投資者去巴基斯坦和當(dāng)?shù)氐暮献骰锇檫M行文旅領(lǐng)域合作。

在中國旅游研究院副院長李仲廣看來，擴大對外開放是文旅創(chuàng)新的有效途徑，要密切關(guān)注文旅消費需求新變化，及時調(diào)整企業(yè)經(jīng)營管理和行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。 

 “（文旅業(yè)）當(dāng)前要與國內(nèi)正在興起的世界旅游目的地建設(shè)浪潮結(jié)合起來，才能有效帶動入境旅游市場增長，促進旅游服務(wù)貿(mào)易平衡發(fā)展。”李仲廣說。

 “一帶一路”倡議從理想照進現(xiàn)實，同樣折射出各國相互開放、交流互通，促進文旅項目、資本、客流等更多雙向、多向流動的積極態(tài)度。

“一帶一路”倡議之地，匯集了全球文化旅游資源的精華，通過陸上絲綢之路和海上絲綢之路，串聯(lián)起沿線國家和城市間互聯(lián)互通的文化與經(jīng)濟交流、文旅與民心溝通。

劉照慧指出，“一帶一路”文化旅游合作重點包括文旅產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)，中國文旅業(yè)可根據(jù)市場環(huán)境以及不同區(qū)域發(fā)展情況，依托“一帶一路”沿線豐富的歷史文化遺產(chǎn)資源，深度挖掘“一帶一路”歷史文化，通過文旅創(chuàng)意設(shè)計提升產(chǎn)品的文化底蘊，并用新技術(shù)手段提升趣味性與互動性，提升消費者的文旅消費體驗，孵化相關(guān)IP，開發(fā)相關(guān)目的地，乃至培育“一帶一路”文化旅游的知名品牌。

此次峰會聚合了瞰邦投資亞洲合伙人徐琳、Arival 創(chuàng)始人兼CEO Douglas Quinby、HUTTOPIA董事會董事 Catherine Chauvinc、NG Travel董事長Olivier Kervella、Beaureale總裁兼董事長Thierry Hellin等國際重量級嘉賓。

這些來自全球頂尖文旅業(yè)態(tài)的專家，在線旅游、旅游科技、休閑度假和目的地開發(fā)建設(shè)、運營，以及文旅項目投資等方面，具備多年操盤經(jīng)驗。觀點碰撞及思維激蕩，他們?yōu)橹袊穆脴I(yè)態(tài)升級，帶來國際化的經(jīng)驗復(fù)盤，同時，國際化的投資、運營等不同維度的解讀分析，也為文旅業(yè)態(tài)帶來不同的視角與思考。

在文旅融合發(fā)展趨勢下，國際化聲音的傳播與國際化經(jīng)驗的延展，國際化資源的連接與國際化成果的轉(zhuǎn)化，都顯得應(yīng)勢而應(yīng)時。時者，勢也，文旅大勢，匯集于此。

洞悉：文旅融合時機成熟

2019年是中國文旅融合落地推進元年，也是至為關(guān)鍵的一年。行業(yè)發(fā)展大勢的勢能加持下，地方政府及文旅企業(yè)一舉一動的效果，都難免有被放大之效。于此，如何廓清融合迷霧，找到適配的融合路徑，在市場機遇更多釋放和市場競爭更為激烈的交雜中，已是亟需之舉。

此次峰會上，北京市文化和旅游局研究室主任劉斌表示，在推動首都文旅融合的過程中，北京市文旅局將提升文化和旅游消費作為一項重要的工作。為此，首都提出兩條工作思路，包括推動文化和旅游融合的新產(chǎn)品、新商品，推動天壇、頤和園等市屬文化單位開發(fā)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，用這些產(chǎn)品商品展現(xiàn)獨特的北京文化、藝術(shù)價值和深刻的文化內(nèi)涵；促進文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動影視拍攝，動漫游戲，時尚購物和旅游相結(jié)合，開發(fā)數(shù)字旅游創(chuàng)意產(chǎn)品。

作為北京文旅業(yè)高地之一，順義區(qū)副區(qū)長李向英也表示，順義素有“中國第一國門”之稱，有著延續(xù)2000多年的歷史文化底蘊，有潮白河和五彩淺山的自然美景。 在她看來，本次峰會的舉辦為各界嘉賓提供了一個探索文旅大消費創(chuàng)新發(fā)展的平臺，也為順義加快推動文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了有利契機。

為推動文旅融合發(fā)展，順義區(qū)文化和旅游局黨組書記、局長申志紅透露，在文旅政策方面，順義不斷釋放“政策紅利”：已出臺了三項重要政策，即將出臺的還有兩項重要政策，對產(chǎn)業(yè)融合、基礎(chǔ)設(shè)施提升、旅行社發(fā)展、旅游商品等，起到了極大的政策激勵作用。

此次峰會盛況，成為管窺文旅熱度的窗口。這次峰會囊括20余個不同主題的演講、5個圓桌研討，來自國內(nèi)知名文旅企業(yè)和機構(gòu)的重量級嘉賓，包括復(fù)星旅文、華強方特、雪松文旅、田園東方、大地風(fēng)景、陽光媒體集團等，圍繞世界級IP、主題公園、田園綜合體、文創(chuàng)、夜游經(jīng)濟、研學(xué)旅行、景區(qū)升級、旅游+、文旅投資等多領(lǐng)域、多維度的觀點分享，點面結(jié)合，織而成網(wǎng)，形成全產(chǎn)業(yè)鏈布局視角，組成了當(dāng)前文旅行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的真實圖景，更細剖和洞悉文旅融合大勢的走向以及落地表現(xiàn)。

峰會上的一個細節(jié)——對于陽光媒體集團董事長、北京陽光新瑞文化發(fā)展有限公司創(chuàng)始人楊瀾，外界對她從事文旅可能了解甚少，但其實她在這個行業(yè)已耕耘很久，包括在文化打造方面已有近三十年的從業(yè)經(jīng)歷。她基于“文化、體驗和賦能”的主題分享，帶來她在文旅業(yè)多年實踐的思考。在與會人士看來，這也彰顯出此次峰會有著大量優(yōu)質(zhì)文旅內(nèi)容的匯聚，同時由因?qū)嵙钨e貢獻的獨特觀點，而具有多維視角的稀缺性。

政企學(xué)研，匯聚一堂，不同領(lǐng)域、不同視角形成行業(yè)的不同切面，繼而構(gòu)成完整的、豐富的文旅行業(yè)立體形象。

執(zhí)惠媒體觀察員們認為，能否把握大勢或前瞻性強弱，是決定著這一形象豐盈度的關(guān)鍵。

以夜游經(jīng)濟為例，夜游項目是文化與旅游融合落地的優(yōu)質(zhì)載體，是文旅產(chǎn)業(yè)價值鏈裂變的要素之一。夜游經(jīng)濟的爆發(fā)與繁榮趨勢已較為明顯，它自身的內(nèi)生發(fā)展、外在賦能以及跨界共促的屬性，正催生萬億級產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

圍繞夜游經(jīng)濟，此次峰會設(shè)置了主題演講、圓桌研討等環(huán)節(jié)，近10位夜游領(lǐng)域一線操盤手，涵蓋目的地、內(nèi)容提供方、投資方等，對夜游經(jīng)濟的現(xiàn)狀、走向進行了多角度細剖，并對其如何掘金貢獻了參考邏輯和實施路徑。

從“亮化”到“美化”再到“文化”，為推動中國夜游經(jīng)濟發(fā)展，與會代表共同發(fā)布《中國文旅夜游經(jīng)濟發(fā)展順義共識》，一致表示，將促進文旅融合發(fā)展和夜游經(jīng)濟技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)升級，推動夜游經(jīng)濟在全國的創(chuàng)新發(fā)展。

文旅產(chǎn)業(yè)的價值鏈延伸，對接的即是文旅精準扶貧。文旅融合大勢下，貧困地區(qū)的自然、歷史文化等文旅資源的挖掘開發(fā)，有了更多有效機會和歷史機遇，文旅賦能，經(jīng)濟效益與社會效益的共生結(jié)合，具備更多可挖的潛能。

但文旅扶貧又殊非易事，與會嘉賓帶來的代表性案例樣本、具體項目及模式等分享內(nèi)容，邏輯指向均落腳文旅“創(chuàng)新”，其間涵蓋項目內(nèi)容創(chuàng)新、運營模式創(chuàng)新等等，一個個可觸可感可復(fù)制可推廣的文旅脫貧樣本，讓文旅扶貧的大圖景變得清晰可見，也為精準脫貧的復(fù)興進程，注入了“文旅力量”。

共生：助推區(qū)域文旅業(yè)發(fā)展

新市場的延展迭代，新領(lǐng)域的開拓前行，對文旅從業(yè)者和企業(yè)的突破與創(chuàng)新，均提出更高要求。

對此，劉照慧在峰會主旨演講中表示，文旅難做，難就難在文旅產(chǎn)品要占領(lǐng)游客的心智。游客永遠追求獨一無二的體驗，文旅資源要進行要素梳理、產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗和服務(wù)體系搭建、品牌打造，所有這些都不是一朝一夕之功。在中國新時代、新消費及新技術(shù)推動下，文旅整個生態(tài)都在進行重構(gòu)。

他表示，文旅大消費產(chǎn)業(yè)需要在無界情況下創(chuàng)新，創(chuàng)新的路徑包括設(shè)定邊界、結(jié)構(gòu)重構(gòu)、跨界鏈接、效率提升、持續(xù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)造。

這樣清晰的論斷，貫穿此次峰會。在兩天的時間里，峰會不僅交融最敏銳觀點、最前沿趨勢，還有資源、項目的聚合和精準對接與落地，峰會這一平臺擴展了文旅大消費對接合作網(wǎng)絡(luò)。

峰會期間，執(zhí)惠攜手猛犸市集，在峰會期間打造首屆文旅全產(chǎn)業(yè)鏈IP內(nèi)容生態(tài)展，即中國文旅IP內(nèi)容交易展覽“猛犸惠”，為國內(nèi)優(yōu)質(zhì)IP提供更多價值釋放的機會空間。

為滿足文旅業(yè)態(tài)升級需求，本次峰會設(shè)置 “文旅研習(xí)舍大課堂”環(huán)節(jié)，為文旅人才培訓(xùn)提供新思路、新借鑒、新樣本。

同時，峰會還設(shè)置 “文旅上市公司閉門會”和“創(chuàng)新項目路演”環(huán)節(jié)，聚合綜合旅游集團、省級旅游集團、金融機構(gòu)、基金機構(gòu)、VC機構(gòu)，以及券商機構(gòu)、旅游上市公司等，既為優(yōu)質(zhì)文旅項目提供展示和投融資機會，也為文旅上市公司借助資本盤活資源，合理有效實現(xiàn)項目外延式擴張，提供有效可鑒之徑。

北京市順義區(qū)副區(qū)長李向英表示，通過此次峰會引領(lǐng)，文旅業(yè)界將目光聚焦在順義，讓企業(yè)家切身感受到順義優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境，峰會中的項目路演環(huán)節(jié)更是能精準匹配順義文旅招商需求，為順義搶占文化旅游發(fā)展的資源高地發(fā)揮大平臺、強連接的作用，有效助力順義港城融合的國際航空中心核心區(qū)、創(chuàng)新引領(lǐng)的區(qū)域提升發(fā)展先行區(qū)、城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)的首都和諧宜居示范區(qū)建設(shè)。

古人論文旅：“讀萬卷書，行萬里路”，“讀萬卷書”是為“文化”，“行萬里路”是為“旅行”。如今，文旅更關(guān)乎美好生活，關(guān)乎產(chǎn)業(yè)升級，關(guān)乎民心相通。

對此，劉照慧談及此次峰會時指出，“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”是執(zhí)惠一以貫之的理念，以創(chuàng)新之念行創(chuàng)新之舉，既深入詮釋文旅產(chǎn)業(yè)最新趨勢和潛在機遇，又推動區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是為這一理念落地踐行的應(yīng)有果實。