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登錄暑假臨近,一年中持續(xù)時(shí)間最長、客流最大的出游高峰期即將到來,各大旅行社和旅游目的地、景區(qū)都開啟了暑期營銷“戰(zhàn)役”。
與往年相似,親子游、游學(xué)旅行、避暑游等細(xì)分需求依然是支撐暑期出游旺季的主力。
多家OTA數(shù)據(jù)顯示,整個(gè)暑期旅游預(yù)訂情況呈現(xiàn)出兩輪波峰,第一波出游高峰在高考后隨即到來,“考完就走”派以及“大學(xué)畢業(yè)旅行”派共同推動(dòng)了消費(fèi)需求;第二波出游高峰預(yù)計(jì)將出現(xiàn)在7月中下旬至8月上旬,全國各地?zé)衢T旅游景區(qū)、旅游目的地的游客接待量將達(dá)到峰值水平。
主題樂園無疑是2018年以來持續(xù)的熱門。目前全國都在加碼主題樂園、文旅城的建設(shè),2019-2020年將迎來一輪集中開業(yè)潮。
對主題樂園來說,客源依舊是重要的戰(zhàn)場。因?yàn)槟壳霸趪鴥?nèi)長三角、珠三角主題樂園扎堆的現(xiàn)象愈加明顯。如何利用暑假打開局面可能對全年的業(yè)績都有影響。
產(chǎn)品價(jià)格分化
6月25日,驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布《2019暑期出游趨勢報(bào)告》顯示,今年暑期,居民出游意愿高漲。親子家庭依然是暑期游主力軍。在客源地方面,上海、北京、廣州、成都、杭州、南京、武漢、蘇州、天津、深圳等十座城市用戶出游熱情最高。
與往年相似,在暑期旺季,旅游產(chǎn)品價(jià)格呈現(xiàn)階段性上漲,7月中上旬和8月整月價(jià)格都比較高。
不過,從同比來看,根據(jù)攜程的《2019暑期乘機(jī)出行趨勢預(yù)測報(bào)告》,受航空公司運(yùn)力增加等因素影響,今年暑期,無論國內(nèi)游還是出境游,機(jī)票價(jià)格均呈同比下滑趨勢。
暑期親子游、研學(xué)旅行、避暑游等出游需求旺盛,帶動(dòng)了北京、上海、西安、成都、深圳等熱門目的地的住宿需求,酒店房價(jià)同比有不同程度的上漲。
同時(shí),攜程還發(fā)布了暑期全球酒店價(jià)格指數(shù),境內(nèi)酒店同比價(jià)格普漲,境外多個(gè)熱門目的地的酒店價(jià)格同比不升反降。從整個(gè)暑期的酒店價(jià)格來看,7月出游更加劃算。
旅游產(chǎn)品價(jià)格的上漲與品質(zhì)游需求的增長也有關(guān),今年暑期國內(nèi)游和出境游的人均支出較往年同期顯著上漲。
對此,驢媽媽旅游網(wǎng)品牌發(fā)展部負(fù)責(zé)人李秋妍接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示,舉幾個(gè)典型的例子,西北地區(qū)旅游最佳季節(jié)是5-10月,暑期尤其受歡迎,典型線路相比淡季漲幅在三到四成,與去年暑期相比持平;云南方向漲幅在三成不到,去年同比增長一成,主要是飛機(jī)升級為大型飛機(jī)等體驗(yàn)升級;廈門方向上漲在15%左右,與去年同期持平。出境游中,熱門目的地日本方向上漲在3成左右,和去年相比也是基本持平。
“從今年暑期游客預(yù)訂的情況來看,不同于往年的是,今年游客選擇更加多元化、小眾化和定制化?!崩钋镥赋?,包括驢媽媽在內(nèi)的線上和線下旅行社不少都針對熱門目的地經(jīng)典玩法、小眾目的地、特色玩法等,加大了產(chǎn)品上線力度。
在眾多種類的產(chǎn)品中,游學(xué)產(chǎn)品成為了近兩年的大熱門,攜程游學(xué)平臺此前預(yù)計(jì),今年暑期游學(xué)人次同比增長50%以上。但游學(xué)也成了家長的“暑期焦慮”。隨著旅行社對于游學(xué)產(chǎn)品研發(fā)力度的加大,游學(xué)產(chǎn)品出現(xiàn)了價(jià)格分化的趨勢。
根據(jù)途?!?019全球暑期游學(xué)趨勢報(bào)告》數(shù)據(jù),在游學(xué)產(chǎn)品價(jià)格方面,境內(nèi)游學(xué)產(chǎn)品人均消費(fèi)為2300元,海外游學(xué)產(chǎn)品人均消費(fèi)為15000元。42%的家長能夠接受2萬元以內(nèi)的人均花費(fèi),37%的家長選擇人均2萬-3萬元的游學(xué)產(chǎn)品,另有21%的用戶選擇人均花費(fèi)3萬以上的產(chǎn)品。
同程相關(guān)研究指出,出境研學(xué)旅行熱門目的地主要有英國、法國、德國、意大利、日本、澳大利亞等,產(chǎn)品形式主要以名校訪問及各類語言夏令營等為主,人均花費(fèi)在3萬元人民幣左右,高端長線研學(xué)線路的費(fèi)用通常在4萬元以上,行程一般在兩周左右。
與出境游學(xué)產(chǎn)品相比,國內(nèi)的游學(xué)目的地價(jià)格相對便宜,但也有一些旅行社推出了更高價(jià)的游學(xué)產(chǎn)品。
例如今年暑期,攜程游學(xué)推出自主研發(fā)的“少年壯游壯美絲路游學(xué)營”售價(jià)超過1.5萬元,價(jià)格幾乎是同類游學(xué)產(chǎn)品的3倍,首發(fā)團(tuán)20個(gè)名額卻早已爆滿。
主題樂園發(fā)力
研學(xué)產(chǎn)品主要針對的是學(xué)生群體,受眾更加廣泛的親子家庭游依然是暑期游主力軍。
驢媽媽報(bào)告顯示,今年暑期,國內(nèi)各地主題樂園仍然最受游客青睞,包括珠海長隆、廣州長隆、上海迪士尼、常州恐龍園、全國各地的歡樂谷等景區(qū)熱度持續(xù)上升。從預(yù)訂主題樂園的產(chǎn)品構(gòu)成來看,3天2晚、2天1晚的周邊游和國內(nèi)雙飛自由行產(chǎn)品最多,顯示了暑期來臨,各大主題樂園也迎來了全國異地客流的高峰期。
另外,以玩水消暑為主要賣點(diǎn)的水上樂園即將迎來出游旺季。目前廣州地區(qū)水樂園已經(jīng)逐步迎來高峰,而長三角地區(qū)正處于梅雨季節(jié),一些OTA也推出了水樂園和漂流景區(qū)的早鳥票,因價(jià)格便宜一半,受到游客熱烈追捧。新主題樂園也紛紛趕在暑期前開業(yè),希望利用假期的大流量建立口碑。
6月15日,廣州融創(chuàng)文旅城正式開業(yè);6月18日,華強(qiáng)方特集團(tuán)在品牌煥新發(fā)布會(huì)上宣布,今年暑期前后即將開業(yè)4座新的方特樂園;6月22日,上海青浦萬達(dá)茂開業(yè);6月28日,宋城演藝張家界千古情景區(qū)開業(yè);6月29日,無錫融創(chuàng)樂園正式開業(yè)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2019年國內(nèi)一大批主題樂園即將開園,所統(tǒng)計(jì)的35家主題樂園總投資之和超過4500億元。
與以往相比,主題樂園的投資額也非常大。其中,投資額最高的是廣州融創(chuàng)文旅城500億元,超過半數(shù)的主題樂園投資額均過百億元。
2019克而瑞樂葦文旅地產(chǎn)年度發(fā)布會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2018-2020年擬建“中國主題樂園、公園”的投資總額為人民幣745億元。2021-2025年的投資總額預(yù)計(jì)為人民幣1300億元,平均投資額約為每座人民幣29億,這一投資金額明顯高于過去二十年的投資水平。其中除了“華僑城、華強(qiáng)方特、長隆集團(tuán)、宋城集團(tuán)”等上半場的頭部企業(yè)領(lǐng)投外,也有剛加入的地產(chǎn)商如恒大集團(tuán)、北京國際度假區(qū)有限公司、長甲集團(tuán)、山水文園集團(tuán)等集體強(qiáng)勢跟投。
可以預(yù)見,主題樂園數(shù)量將在全國各地呈井噴式增長。
對于主題樂園來說,在有限的客源市場中,博弈和競爭不可避免,長三角和珠三角的競爭格局已經(jīng)相對固定。在主題樂園擁擠的珠三角地區(qū),有廣州長隆、珠海長隆、香港迪士尼等大型主題樂園。在長三角地區(qū),也有常州恐龍園、上海歡樂谷、寧波華強(qiáng)方特等扎堆爭搶客源。
從2019年計(jì)劃開業(yè)的樂園趨勢來看,無論是在地理區(qū)域選擇還是形式上,都出現(xiàn)了差異化的趨向。雖然仍舊存在很多長三角、珠三角地區(qū)的樂園,但也出現(xiàn)了一些在中部地區(qū)城市如南昌、武漢、荊州、長沙等的項(xiàng)目,而且二三線城市的占比較大,不乏很多室內(nèi)小型主題樂園。
*本文來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道,作者:楊悅祺,原標(biāo)題:《暑期游高峰預(yù)計(jì)7月中旬出現(xiàn) 主題樂園扎堆開業(yè)搶客》。
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