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登錄2019年可以說是我國夜游經(jīng)濟的元年。自故宮“上元之夜”燈會走紅后,夜間旅游成為優(yōu)化文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),挖掘增量消費市場空間的重頭戲。
為延長游客駐留時間、提高過夜率,諸多景區(qū)、主題樂園、特色小鎮(zhèn)等紛紛推出多種形式的夜間旅游產(chǎn)品。夜游發(fā)展為旅游目的地帶來了提質(zhì)升級和挖掘文化旅游潛力的機會,釋放出“可觀”的市場潛力。
總體上看,盡管當(dāng)前夜間旅游消費數(shù)據(jù)保持著穩(wěn)步增長態(tài)勢,但中國夜游還處于啟動階段,產(chǎn)品遠遠不能滿足游客和居民的消費需求,市場在快速發(fā)展的同時,還存在諸多亟待解決痛點和難題。
燈彩文旅董事長陳小華認為,目前大部分夜游產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵,亟需業(yè)態(tài)創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新,而部分夜游項目因缺乏合理設(shè)施與服務(wù)配套,也夜間經(jīng)濟發(fā)展造成瓶頸。此外,一些夜游產(chǎn)品與科技融合不夠廣泛、互動體驗性不強,好資源缺乏夜游消費轉(zhuǎn)化。問題種種,不一而足。
那么,如何挖掘夜游項目的文化內(nèi)涵?如何將在地文化通過燈光以及一系列道具或載體反應(yīng)出來?如何將夜游從“亮化”到“美化”再到“文化”逐步提振升級?夜游產(chǎn)品該如何實現(xiàn)“白+黑”、多季節(jié)、高周轉(zhuǎn)、快迭代?對于這些,或許我們都有“切膚”之問。
這也是執(zhí)惠文旅研習(xí)舍一直探索以希圖解決的疑問。為此,執(zhí)惠文旅研習(xí)舍與燈彩文旅董事長陳小華聯(lián)手,推出文旅夜游全流程實操課程——《越夜越精彩·文旅夜游實操經(jīng)驗17講》。
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作為全球最大的燈彩文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集團,燈彩文旅擁有夜游內(nèi)容策劃規(guī)劃與設(shè)計、夜游產(chǎn)品研發(fā)、夜游項目施工、夜游投資運營、夜游品牌包裝與營銷輸出等全鏈條的落地經(jīng)驗。
這門課程深度剖析了當(dāng)前夜游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題和未來發(fā)展趨勢,將夜游產(chǎn)品打造及運營紛繁復(fù)雜的邏輯打法系統(tǒng)化,掰開揉碎,逐章精講,深入挖掘項目投資運營大道至簡的精髓所在。
具體來說,這門課程將當(dāng)前文旅夜游項目的類型進行了深度解剖,并精細化提出每一種類型的解決之道。比如,以燈會、燈光秀為代表的展示型夜游產(chǎn)品如何開發(fā)?演藝型夜游產(chǎn)品如何快速更新迭代,它存在哪些問題,該如何去規(guī)避?沉浸式夜游體驗產(chǎn)生的條件與誤區(qū),以及這類產(chǎn)品設(shè)計要點有哪些?這些問題都將在課程中找到答案!
當(dāng)下,塑造旅游IP是成功打造夜游產(chǎn)品的一個重點。在內(nèi)容為王的時代,游客對旅游過程中的體驗消費以及精神消費的要求越來越來高,在面對個性化、情感化的需求下,夜游除了需要成熟的商業(yè)模式運營,還需要植入豐富的文化內(nèi)涵和新鮮血液,“IP+”就顯得尤為重要。
陳小華認為,一個成功的“IP+夜游”的項目需要尋找優(yōu)質(zhì)IP賦能,看中的是IP的傳播性、內(nèi)容屬性和粉絲屬性,滿足這三個條件才是合適的優(yōu)質(zhì)IP。同時,在IP的二次創(chuàng)作開發(fā)和利用方面,要找尋價值觀、形象等與景區(qū)相融的共同點,以有趣、有料、有意思的內(nèi)容賦予其新的生命力,從而帶動夜游發(fā)展。
課程中,陳小華對“如何篩選合適的IP”、“IP+夜游的二次開發(fā)和利用”進行了全面、系統(tǒng)化講解。同時,從實戰(zhàn)角度出發(fā),課程還深度探討了如何結(jié)合在地文化打造夜游產(chǎn)品、如何提高夜游項目的規(guī)劃和設(shè)計吸引力,以及夜游產(chǎn)品實現(xiàn)“白+黑”、多季節(jié)、高周轉(zhuǎn)、快迭代的運營策略。這些操盤方法論,都將在這門課里獨家完整呈現(xiàn)!
更為重要的是,課程還以案例輔佐來進行實戰(zhàn)化的設(shè)計演練,對主題公園夜游之道、城市公共空間夜游方法、自然資源型景區(qū)夜游策略、農(nóng)旅項目夜游、特色小鎮(zhèn)夜游等諸多旅游目的地夜游打法進行了多維度、系統(tǒng)化分析,對這些案例或業(yè)態(tài)進行了類同解剖麻雀般的解讀。
課程內(nèi)容節(jié)節(jié)干貨,酣暢淋漓!
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我們還為這門課設(shè)置了貼身專屬客服——執(zhí)惠小蜜。微信:tripvivid6