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8萬(wàn)億康養(yǎng)市場(chǎng)正在“蘇醒”,養(yǎng)生旅游下沉鄉(xiāng)村,行業(yè)布局已經(jīng)開(kāi)始!

文旅惠報(bào) 本文作者:小探馬 2019-07-02
養(yǎng)生旅游等細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí),正進(jìn)一步擴(kuò)大。

旅游下沉到鄉(xiāng)村田里,資本回流到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),智能科技在改變鄉(xiāng)村結(jié)構(gòu),人口逐漸老齡化,機(jī)械作業(yè)開(kāi)始流行,我們的農(nóng)村正在悄然發(fā)生著巨大的變化。

如今,我們國(guó)家的大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,預(yù)計(jì)到2020年,康養(yǎng)市場(chǎng)將超過(guò)8萬(wàn)億的總規(guī)模。其中,養(yǎng)生旅游等細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí),進(jìn)一步擴(kuò)大。

01

自然是人類(lèi)的母親。鄉(xiāng)村的山、水、生物,能拉進(jìn)人與自然的距離。給人一種安全感,進(jìn)而去釋放壓力、調(diào)節(jié)情緒。這也是,人們喜歡鄉(xiāng)村的緣由之一。

“動(dòng)則谷氣易消,血脈流利,病不能生”。鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情、特色野味,加以農(nóng)耕體驗(yàn)活動(dòng),靜寂的環(huán)境,讓“以動(dòng)養(yǎng)生”備受追捧。

原始農(nóng)耕、古老的農(nóng)耕文化,激發(fā)敬畏之心,不忘本。進(jìn)而我們可以開(kāi)展農(nóng)場(chǎng)租賃、認(rèn)養(yǎng)活動(dòng),滿(mǎn)足城市里人的修身養(yǎng)性和生活方式。

鄉(xiāng)村文化、民間習(xí)俗和傳統(tǒng)節(jié)慶,時(shí)令的食物采摘,讓游客參與到鄉(xiāng)村豐富多彩的民俗藝術(shù)中,這是精神食糧,滿(mǎn)足他們置身農(nóng)村,融入其中的快感。

02

有人認(rèn)為:養(yǎng)生項(xiàng)目的建設(shè),講究品質(zhì)和品位,沒(méi)有品質(zhì)非凡的旅游環(huán)境、沒(méi)有奇趣自然的體驗(yàn)項(xiàng)目,很難達(dá)到“休閑養(yǎng)生”的目的。有這樣要求的客群,一般都有這樣的特點(diǎn):

熱愛(ài)生態(tài)旅游、偏好時(shí)尚健康旅游;比較注重文化消費(fèi)和精神享受;追求相對(duì)私密環(huán)境和帶有社交性質(zhì)的聚會(huì)式場(chǎng)所;商旅服務(wù)配套要求較高,而且消費(fèi)能力強(qiáng);停留時(shí)間也相對(duì)較長(zhǎng)的特點(diǎn)。

而對(duì)于下面這3類(lèi)人群,又有著完全不一樣的需求:

中小學(xué)生研學(xué)市場(chǎng)。中小學(xué)生正處于學(xué)習(xí)認(rèn)知的階段,研學(xué)旅行對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一個(gè)認(rèn)識(shí)農(nóng)業(yè)、了解大自然的過(guò)程。針對(duì)這一市場(chǎng),養(yǎng)生旅游可以提供科普教育相關(guān)旅游產(chǎn)品,寓教于樂(lè)。

工薪白領(lǐng)市場(chǎng)。他們更看重,我們提供的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)事體驗(yàn)、節(jié)事參與等旅游產(chǎn)品,玩的開(kāi)心是他們的訴求。

“銀發(fā)族”市場(chǎng)。老年人更渴望安靜的環(huán)境、健康的食物,簡(jiǎn)單的體驗(yàn)耕作、收獲、分享的幸福感,對(duì)于他們來(lái)說(shuō),才是最可貴的。

03

上面提到的幾種客群,選擇不同的客群,就意味著不同的投入資金。其中以中小學(xué)生研學(xué)旅行和白領(lǐng)市場(chǎng),投資較輕,運(yùn)營(yíng)起來(lái)也相對(duì)容易一些。

在整個(gè)項(xiàng)目的規(guī)劃中,以田園耕作、藝術(shù)景觀為主,以村莊民宿、餐飲為次,以自然景觀點(diǎn)綴為補(bǔ)充,盡可能保持原貌,盡可能減少人為的改造,體現(xiàn)鄉(xiāng)村的自然性。即可形成一個(gè)雛形的“農(nóng)場(chǎng)式養(yǎng)生目的地”。

再通過(guò)農(nóng)作、農(nóng)事和農(nóng)活,以及自然教育、植物探究課等活動(dòng),設(shè)計(jì)“一日行”、夏令營(yíng)、拓展科目等方式,保證內(nèi)容的充實(shí)、有趣。

而對(duì)于高客單價(jià)、高收入的客群,在整個(gè)園區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、軟性服務(wù)的打造,都要與“品質(zhì)”掛鉤。

鄉(xiāng)村的古風(fēng)文韻,古樸滄桑、歷史文化,都是他們所看重的。比如,古井、石碾、石磨、寺廟、祠堂、街巷等建筑設(shè)施。

千百年來(lái)的農(nóng)耕文化積淀形成的生產(chǎn)方式、生活習(xí)俗、民族風(fēng)情和傳統(tǒng)節(jié)慶構(gòu)成了鄉(xiāng)村獨(dú)有的文化特性,其中的歷史、故事、情趣、風(fēng)俗。這些都要挖掘出來(lái)。

鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)很大,也需要一定的資金去撬動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)。市場(chǎng)很大,也存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)性。所以,通過(guò)輕資產(chǎn)、小項(xiàng)目小版塊的切入,以聯(lián)營(yíng)入股的方式,共同出資,分包運(yùn)營(yíng)的模式,風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān),更加有利于我們?cè)卩l(xiāng)村市場(chǎng)中,站穩(wěn)腳步。

*本文來(lái)源:微信公眾號(hào)“莊主幫”(ID:zhuangzhubang),作者:小探馬,原標(biāo)題:《8萬(wàn)億康養(yǎng)市場(chǎng)正在“蘇醒”,養(yǎng)生旅游下沉鄉(xiāng)村,行業(yè)布局已經(jīng)開(kāi)始!》。

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