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迪士尼這一輪真人改編電影潮始于2010年的《愛麗絲夢(mèng)游仙境》。然后從2014年的《沉睡魔咒》開始，以一年一部的速度推進(jìn)，直到今年迎來了一年四部的井噴。

已經(jīng)上映的9部真人電影截至目前全球總票房62億美元，平均下來一部電影將近7億美元票房，這是很多電影都無法企及的票房成績。

早在上周，放映中的《阿拉丁》全球累計(jì)票房已經(jīng)達(dá)到了8.17億美元，而且作為一部好萊塢歌舞片，《阿拉丁》罕見地征服了東亞市場，在日本連奪3周票房冠軍，在韓國也熱度不減，上周力壓《玩具總動(dòng)員4》再度登頂周票房榜首。

在《阿拉丁》之后，新《獅子王》也將在7月登陸國內(nèi)院線，雖然《獅子王》沒法拍“真人版”，但在迪士尼的超寫實(shí)CG技術(shù)下，電影看起來和真正的非洲大草原也沒有什么區(qū)別了。值得一提的是原版木法沙的配音詹姆斯·瓊斯也將回歸，而辛巴的女友娜娜這次則由碧昂絲配音。

明年，觀眾還將看到真人版《花木蘭》。迪士尼為了討好中國市場可謂是煞費(fèi)苦心，本次飾演花木蘭的是劉亦菲，而甄子丹、李連杰、鞏俐也將出演，看這演員陣容我都看不出這是美國電影。

在2010年前后，迪士尼發(fā)生了兩件大事。第一件事是收購漫威。第二件事是迪士尼的制片部門來了兩位新高管——迪士尼影業(yè)總裁肖恩·拜利和迪士尼工作室主席艾倫·霍恩。

收購漫威和迪士尼翻拍真人電影似乎沒有什么直接關(guān)系，但主持制片工作的肖恩·拜利在接受外媒采訪時(shí)非常坦誠講出了他們拍真人電影這個(gè)想法其實(shí)是受漫威啟發(fā)。

“我們覺得，如果說鋼鐵俠、雷神、美國隊(duì)長是漫威的超級(jí)英雄，那么愛麗絲、灰姑娘、貝兒就是我們的超級(jí)英雄。庫伊拉、梅爾菲森特就是我們的超級(jí)惡棍?！?/p>

并且，肖恩·拜利和艾倫·霍恩也給迪士尼宏偉的改編真人電影計(jì)劃定了一個(gè)明確的時(shí)間界限——只翻拍2000年以前的作品。

懷舊情緒與迪士尼的“文藝復(fù)興”

只翻拍上個(gè)世紀(jì)的作品是一個(gè)十分討巧的做法，因?yàn)檫@恰好切中了我們的時(shí)代情緒——懷舊。

從1989年開始到1999年，這一段時(shí)間被稱作“迪士尼的文藝復(fù)興”（Disney Renaissance），從1989年上映的《美人魚》開始，迪士尼先后推出了《美女與野獸》《阿拉丁》《獅子王》《花木蘭》《泰山》等動(dòng)畫電影。

《美人魚》

這10年時(shí)間迪士尼以每年一部的速度推出原創(chuàng)動(dòng)畫，每一部都在奧斯卡獎(jiǎng)上有所斬獲，可以說是既高產(chǎn)又高質(zhì)，在票房上也收獲頗豐。

我們也能發(fā)現(xiàn)，迪士尼現(xiàn)在的真人改編電影有相當(dāng)一部分都來自于這個(gè)階段。

誰會(huì)去電影院看這些老動(dòng)畫改編的真人電影呢？80和90后。這些動(dòng)畫正好是伴隨著這代人成長，現(xiàn)在這一代人已經(jīng)長大成人組建家庭，他們會(huì)帶著孩子再去重溫一遍。

八、九十年代也正好是家庭錄像設(shè)備普及的時(shí)候，就算你沒法去電影院看《獅子王》，也能在家里用DVD接受迪士尼的洗禮。

這里也有幾個(gè)小數(shù)據(jù)可以作證家庭發(fā)行對(duì)迪士尼IP傳播的意義。《阿拉丁》的錄像帶一年賣了2400萬套、《美女與野獸》兩年賣了2200萬套。最夸張的是《白雪公主與七個(gè)小矮人》，這部電影1937年上映時(shí)票房收入780萬美元，但是后來靠賣錄像帶就賺了2.4億美元。可以說，白雪公主的動(dòng)畫形象能流傳至今，錄像帶功不可沒。

在那個(gè)精神生活并不豐富的年代，觀眾的注意力還沒有被各種電子設(shè)備搶走，只要一個(gè)東西足夠好，它就能迅速被各種大眾媒介復(fù)制，成為全民性的流行。邁克爾·杰克遜的歌、《泰坦尼克號(hào)》和迪士尼的動(dòng)畫都是這樣被“經(jīng)典化”的。

迪士尼的IP價(jià)值與商業(yè)模式

但是經(jīng)典這個(gè)詞也有另一層含義——過氣。它們似乎是中年人的趣味，和年輕人沒有太大關(guān)系。迪士尼從來沒有錯(cuò)過任何一代人，這一代年輕人當(dāng)然也不能例外，所以真人改編電影的第二重意義就在于吸引現(xiàn)在的年輕觀眾。

迪士尼最大的價(jià)值在IP。為了保證它們能持續(xù)吸引新一代的觀眾，這種迪士尼對(duì)IP的維護(hù)就包含有必要的“更新迭代”——對(duì)原有的故事和人物設(shè)定進(jìn)行修改，以適應(yīng)時(shí)代變化。

原來《睡美人》中，給公主奧蘿拉下咒的女巫梅爾菲森特只是一個(gè)“臉譜化”的壞人形象。但在電影中，梅爾菲森特?fù)碛辛烁嘈愿?，她下咒是因?yàn)閲豕钾?fù)了她的真心，而她對(duì)奧蘿拉也產(chǎn)生了母女般的感情。最近上映的《阿拉丁》中，茉莉公主的形象也從一個(gè)“花瓶”性質(zhì)的弱女子變成了一個(gè)有志于當(dāng)國王的女強(qiáng)人。

不斷更新原有IP的設(shè)定，并借此吸引新一代觀眾，只是迪士尼整個(gè)商業(yè)鏈條的第一部。當(dāng)你接受了他們的“洗腦”，成為了一個(gè)忠實(shí)粉絲以后，更多IP衍生的消費(fèi)就向你會(huì)敞開大門，包括但不限于：迪士尼樂園、玩具、游戲和各種品牌合作產(chǎn)品，例如優(yōu)衣庫的聯(lián)名款UT。

迪士尼對(duì)于IP化運(yùn)作的執(zhí)著其實(shí)不僅限于壓榨原來老動(dòng)畫IP的價(jià)值，他們還會(huì)做一些我們看來非常匪夷所思的事情。例如拿迪士尼樂園的游樂設(shè)施改編電影。

預(yù)計(jì)明年上映的《叢林巡航》（Jungle Cruise）原型是迪士尼樂園里一個(gè)同名的水上游樂項(xiàng)目，游客可以乘船穿過樂園里的多條河流。

當(dāng)然，這也不是迪士尼第一次做這種事情，迪士尼游樂設(shè)施改編電影中最出名的就是“加勒比海盜”系列。

迪士尼在吃老本嗎？

不過這一套循環(huán)利用IP拍電影的方式也是迪士尼現(xiàn)任制片部門負(fù)責(zé)人肖恩·拜利和艾倫·霍恩想出來的，華特·迪士尼本人和他們倆的前任杰弗瑞·卡森伯格都表達(dá)了對(duì)翻拍的厭惡。

1933年的時(shí)候，華特·迪士尼的動(dòng)畫《三只小豬》取得了巨大成功，有人請(qǐng)求他拍一個(gè)續(xù)集，但被他斷然拒絕。而開啟迪士尼“復(fù)興”之路的杰弗瑞·卡森伯格也曾在公司備忘錄中寫過“大家不想看他們看過的東西，我們的任務(wù)不是回收再利用，而是創(chuàng)造新故事。”

《三只小豬》

可以說創(chuàng)新的基因經(jīng)過幾代人已經(jīng)被刻進(jìn)了迪士尼的基因里，為什么到了現(xiàn)在，迪士尼突然放棄了創(chuàng)新開始吃老本了呢？

其實(shí)迪士尼沒有完全放棄創(chuàng)新。

在動(dòng)畫領(lǐng)域，迪士尼自己的動(dòng)畫工作室依舊在產(chǎn)出高質(zhì)量的原創(chuàng)動(dòng)畫?！侗┢婢墶?、《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》、《瘋狂動(dòng)物城》、《海洋奇緣》都稱得上近幾年的動(dòng)畫佳作。只不過隨著動(dòng)畫電影市場的競爭愈發(fā)激烈，迪士尼不再像過去那樣，對(duì)市場有支配力。

在真人電影領(lǐng)域，迪士尼也不乏非動(dòng)畫改編作品，根據(jù)迪士尼游樂設(shè)施改編的《明日世界》、根據(jù)同名小說改編的《時(shí)間的褶皺》和根據(jù)童話故事改編的《胡桃夾子與四個(gè)王國》都是近幾年上映的，只不過它們無一例外都票房慘淡。

這些電影票房不佳，除了不好看以外，很大程度上吃了IP不知名的虧?！稌r(shí)間的褶皺》是一部1962年出版的科幻小說，但并不是什么知名小說?！逗見A子與四個(gè)王國》的故事來源于德國民間童話，柴可夫斯基也根據(jù)這個(gè)童話改編過一出同名芭蕾舞劇，但這個(gè)童話的流行僅限于中歐和東歐。

流媒體的擠壓

迪士尼幾部非知名IP改編電影的失敗，也側(cè)面反映出流媒體對(duì)現(xiàn)在電影市場的擠壓。

流媒體和院線之間形成了一種“廚房和餐廳”的關(guān)系。餐廳不會(huì)因?yàn)槊考颐繎舳加袕N房而倒閉，但是人們對(duì)餐廳的預(yù)期會(huì)比廚房高。這個(gè)道理反映到電影市場上就是，大家只會(huì)去電影院看話題度高的“大制作”，小成本電影則會(huì)轉(zhuǎn)向流媒體渠道。

而“大片”往往意味著強(qiáng)宣發(fā)，在宣發(fā)成本相當(dāng)?shù)那闆r下，觀眾對(duì)知名IP電影的認(rèn)同度一定比原創(chuàng)電影高。從這個(gè)角度看，把賭注押在大IP上也是一個(gè)跟保險(xiǎn)的選擇。

這個(gè)趨勢從近幾年流媒體平臺(tái)推出的熱門原創(chuàng)電影上就能看出來，《海邊的曼徹斯特》成本只有850萬美元，榮獲奧斯卡最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)的《羅馬》預(yù)算只有1500萬，和現(xiàn)在動(dòng)輒上億美元的預(yù)算相比，他們都是小成本原創(chuàng)電影。

迪士尼自家流媒體Disney+上的原創(chuàng)電影也沒有“大片”，根據(jù)三文娛此前推送的《“房地產(chǎn)商”迪士尼都有哪些家當(dāng)？不止漫威星戰(zhàn)皮克斯福克斯》，目前公開的Disney+原創(chuàng)電影，都是不需要多少特效的傳統(tǒng)劇情片。

這個(gè)趨勢如果繼續(xù)演進(jìn)，未來我們?cè)陔娪霸豪锟吹降腎P大作會(huì)越來越多，中小成本原創(chuàng)電影的市場會(huì)被進(jìn)一步壓縮。也就是說，想在電影院看到迪士尼的原創(chuàng)真人電影就更難了。

迪士尼因?yàn)闅v史悠久，其發(fā)展歷程總會(huì)被商業(yè)史學(xué)家們分割成許多階段。除了前文提到的“文藝復(fù)興”時(shí)期，還有所謂的“睡美人”時(shí)期（1971~1989），這一階段的迪士尼發(fā)展陷入了瓶頸，作品乏善可陳，就像沉睡的美人。

不知道50年后，未來的商業(yè)史學(xué)家會(huì)對(duì)這個(gè)時(shí)代的迪士尼作何評(píng)價(jià)。

*本文來源：微信公眾號(hào)“三文娛”（ID：hi3wyu），作者：Dkphhh，原標(biāo)題：《一年4部動(dòng)畫改編真人電影，迪士尼真的在啃老本嗎？》。