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從張藝謀的《印象·劉三姐》開(kāi)始，山水實(shí)景演藝成為當(dāng)?shù)亓η蟠俪勺陨砦穆闷放频囊淮罄?。很快，?shí)景演藝項(xiàng)目迅速?gòu)?fù)制、膨脹，以一年10-20臺(tái)的速度席卷國(guó)內(nèi)各個(gè)旅游目的地，投資金額也從千萬(wàn)至幾個(gè)億不等攀升。

一方面我們不可否認(rèn)實(shí)景演藝在過(guò)去文旅崛起的10年里，所起到的獨(dú)特作用。同時(shí)，我們也承認(rèn)膨脹期中出現(xiàn)相似的布景、團(tuán)隊(duì)、風(fēng)格，甚至連表演內(nèi)容和形式都嚴(yán)重同質(zhì)化的問(wèn)題。例如，有不少游客就稱(chēng)，“看過(guò)了三亞的《千古情》，就不必再去麗江看了，看來(lái)看去都差不多。”

那么，經(jīng)過(guò)了膨脹期后，迎來(lái)發(fā)展新周期的旅游演藝有沒(méi)有什么新的變化？數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，旅游演藝類(lèi)產(chǎn)品出游人次較去年同期增長(zhǎng)近一倍，大型實(shí)景山水、文化主題劇目、馬戲表演等產(chǎn)品火熱。“90后”游客成為演藝旅游主力軍。上海、杭州、廣州、北京、蘇州、無(wú)錫、南京、重慶、鄭州、濟(jì)南躋身旅游演藝十大客源地城市。

這段數(shù)據(jù)給出4個(gè)重要信息：旅游演藝市場(chǎng)依然火爆，旅游演藝類(lèi)型增多，旅游演藝主流客群年輕化，非傳統(tǒng)旅游城市異軍突起。

企業(yè)入局主導(dǎo)，演藝標(biāo)配文旅項(xiàng)目

曾經(jīng)，以張藝謀、王潮歌、樊躍組成的印象鐵三角一度打造出“印象”、“最憶”、“又見(jiàn)”和“歸來(lái)”四大文旅演藝品牌，這個(gè)明星陣容吸引了不少政府的鼎力支持。據(jù)悉，當(dāng)年自《印象·劉三姐》公演后，陽(yáng)朔縣的旅游收入在全市旅游收入中的占比從2004年的8%增長(zhǎng)到2010年的19%，當(dāng)?shù)谿DP更一度因該演出增長(zhǎng)了5%。

然而，對(duì)于名人IP效應(yīng)和政府的過(guò)度依賴，使得山水實(shí)景演藝逐漸顯露出不少問(wèn)題，后續(xù)的印象系列不斷虧損，甚至停演。

盡管山水實(shí)景演出模式似乎愈漸“失魂落魄”，旅游演藝市場(chǎng)的整體規(guī)模仍在擴(kuò)大，投資金額也愈來(lái)愈高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)300多個(gè)旅游演藝劇目中，投資額在1億至3億之間的超過(guò)半數(shù)，3億以上占17%。這當(dāng)中，我們必須提到，旅游演藝的投資主體開(kāi)始迎來(lái)更多背景多元、綜合實(shí)力雄厚的企業(yè)，例如萬(wàn)達(dá)、融創(chuàng)、復(fù)星、新華聯(lián)、佳兆業(yè)等原以地產(chǎn)為標(biāo)簽的房企。新型的演藝項(xiàng)目正成為這些企業(yè)在文旅版圖上的突破口之一。

近兩年，國(guó)內(nèi)新一批旅游演藝項(xiàng)目越來(lái)越注重原創(chuàng)IP的打造，似乎也是有意避免走上曾經(jīng)的老路。他們更多在內(nèi)容品質(zhì)上下功夫，無(wú)論是用科技和文化相結(jié)合打造沉浸式觀賞體驗(yàn)、實(shí)景＋演藝的演出方式，還是和國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)合作進(jìn)行演藝開(kāi)發(fā)，都有不少創(chuàng)新升級(jí)。

和曾經(jīng)孤零零在某旅游目的地中等待著旅行社輸送大批團(tuán)隊(duì)游客不同，散客、家庭客都成了新一批文旅演藝項(xiàng)目的主要客群，這和休閑度假產(chǎn)品具有多次消費(fèi)的屬性不無(wú)相關(guān)。年初，復(fù)星旅文泛秀的原創(chuàng)駐場(chǎng)秀《C秀》在其旅游綜合體三亞·亞特蘭蒂斯上演。時(shí)任泛秀演藝總經(jīng)理陳丹表示，“三亞·亞特蘭蒂斯為駐場(chǎng)秀提供客戶流量轉(zhuǎn)換，《C秀》又反哺了該文旅項(xiàng)目豐富的內(nèi)容支持。”這正是文旅項(xiàng)目與其中的文旅演藝雙向互補(bǔ)的優(yōu)勢(shì)。

入局文旅后的融創(chuàng)，將演藝全方面覆蓋在其樂(lè)園業(yè)態(tài)上。據(jù)了解，融創(chuàng)在已開(kāi)業(yè)的融創(chuàng)西雙版納旅游度假區(qū)、南昌融創(chuàng)文旅城、合肥融創(chuàng)文旅城、哈爾濱融創(chuàng)文旅城、青島東方影都、廣州融創(chuàng)文旅城和6月29日即將開(kāi)業(yè)的無(wú)錫融創(chuàng)文旅城，均有演藝布局。

“我們的旅游演藝產(chǎn)品包含秀場(chǎng)演藝、室內(nèi)演藝、室外演藝、氛圍演藝，其中秀場(chǎng)是高端產(chǎn)品?！肚嘈恪贰洞鲂恪分铝τ谕诰虍?dāng)?shù)貧v史、民俗故事，將現(xiàn)代科技與藝術(shù)表演結(jié)合，打造沉浸式劇情演藝秀。此外，還有戶外高科技水上實(shí)景演出《大湖秀》和室外劇場(chǎng)《淝水之戰(zhàn)》《獅王爭(zhēng)霸》?！比趧?chuàng)文旅集團(tuán)主題娛樂(lè)事業(yè)部演藝管理部總經(jīng)理?xiàng)罴鸭迅嬖V記者。

在4月底青島東方影都推出的《青秀》現(xiàn)場(chǎng)，記者看到水陸結(jié)合的舞臺(tái)場(chǎng)景、利用3D全息投影技術(shù)等科技，創(chuàng)新式還原八仙神話。這場(chǎng)被青島政府指定的城市文化名片，邀請(qǐng)了世界知名藝術(shù)團(tuán)隊(duì)ATG歷時(shí)4年創(chuàng)作而成。楊佳佳透露，融創(chuàng)文旅的演藝板塊也在進(jìn)行各種跨界合作，打造獨(dú)特民族演藝IP，如昆明融創(chuàng)樂(lè)園將引進(jìn)楊麗萍代表作《云南映象》駐場(chǎng)演出。此外，融創(chuàng)各文旅項(xiàng)目?jī)?nèi)的秀場(chǎng)門(mén)票不與樂(lè)園的其他旅游業(yè)態(tài)產(chǎn)品以套票形式出現(xiàn)，即可以單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)，這種銷(xiāo)售模式也更加靈活。

佳兆業(yè)位于深圳的金沙灣國(guó)際樂(lè)園還未開(kāi)業(yè)，IP先紅?！熬皡^(qū)+演藝”正是其IP《尋鯤記》落地的三大模式之一。佳兆業(yè)國(guó)際樂(lè)園集團(tuán)主題創(chuàng)意及IP開(kāi)發(fā)部總經(jīng)理趙惠敏坦言在投資平衡方面的謹(jǐn)慎，“我們沒(méi)辦法說(shuō)引進(jìn)一個(gè)很大牌的導(dǎo)演，然后投資上億的演出，再為演出定制一個(gè)劇場(chǎng)。我們現(xiàn)在這幾個(gè)大大小小的演藝劇場(chǎng)也可以承接企業(yè)活動(dòng)或經(jīng)過(guò)稍微修改，做其他引進(jìn)型的巡演，例如國(guó)外的音樂(lè)劇、家庭劇等，甚至做一些藝術(shù)孵化的工作室或展覽，多功能地把這些場(chǎng)館用起來(lái)，并持續(xù)性地運(yùn)營(yíng)下去?！?/p>

這是佳兆業(yè)對(duì)文旅演藝未來(lái)趨勢(shì)的探索?！拔磥?lái)一定不再是復(fù)制化的模式了，像以前一樣引進(jìn)一個(gè)大導(dǎo)演、一個(gè)人物IP進(jìn)來(lái)，然后就撤了，留下當(dāng)?shù)氐纳贁?shù)民族演員表演、售票，觀眾看完離開(kāi)?！壁w惠敏表示，金沙灣國(guó)際樂(lè)園的演藝部分將不僅止于項(xiàng)目本身，它或在日后成為佳兆業(yè)文旅、文體板塊一個(gè)更具有延伸性的內(nèi)容或平臺(tái)。

走進(jìn)劇場(chǎng)，一幕幕神奇的馬幫故事扣人心弦，在老東巴的指引下，觀眾與馬幫后裔同心協(xié)力尋找并復(fù)活曾經(jīng)消失的馬幫，“途中”遇見(jiàn)納西族小伙子巔峰激流走馬幫，遇見(jiàn)納西族姑娘為愛(ài)情忠貞不渝投懷冰雪……這是雪松文旅集團(tuán)在大研古城打造的大型空間境遇劇《遇見(jiàn)·麗江》。五大場(chǎng)館，沒(méi)有座位，觀眾就跟隨演員一起“行走”，尋找百年前馬幫的足跡。

雪松文旅演藝負(fù)責(zé)人告訴記者，大研古城作為世界歷史文化遺產(chǎn)地，表演場(chǎng)地的面積和空間受很大限制，不能掘地三尺，也不能向高空發(fā)展，“我們就以創(chuàng)意旅游的思維方式，利用現(xiàn)有空間布局打造了這部劇作?！睘樽層慰蜕疃雀惺芗{西馬幫文化，除了《遇見(jiàn)·麗江》秀，雪松文旅在大研花巷還打造了主題餐飲《馬幫榮歸》長(zhǎng)街宴、坊巷表演《馬幫出行》、情景式文化商業(yè)街區(qū)等業(yè)態(tài)，形成一條獨(dú)特的體驗(yàn)路徑，讓空間境遇劇延伸至整個(gè)項(xiàng)目。

“中國(guó)最好的‘武器’是兩千多年的歷史，如何將國(guó)外的科技、手段，用在講述傳統(tǒng)歷史故事上，這是我覺(jué)得可以努力的方向?！壁w惠敏表示。因?yàn)椴⒎欠忾]的一票制，趙惠敏的團(tuán)隊(duì)思考更多的是如何通過(guò)演藝的規(guī)劃讓游客有一個(gè)完整的體驗(yàn)?！肮适翴P給主題公園帶來(lái)更大的延展空間，因?yàn)楣适翴P的延展性是無(wú)限的，而設(shè)備的故事是有限的。我們希望游客在園區(qū)里不同的地點(diǎn)，都可以體會(huì)到故事的一部分，這樣做既可以引起他們的好奇心，又可以讓體驗(yàn)更深入?！?/p>

靈山集團(tuán)旗下的各演藝項(xiàng)目一直是國(guó)內(nèi)文旅熱門(mén)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，其最新推出的演藝項(xiàng)目《天漢傳奇》和《金聲玉振》收獲了不俗的上座率。無(wú)錫拈花灣文化投資發(fā)展有限公司演藝管理中心演藝總監(jiān)朱海告訴記者，靈山勝境和拈花灣演藝項(xiàng)目以禪文化為主，陜西漢中的興漢勝境演藝項(xiàng)目以兩漢三國(guó)文化為背景，山東曲阜的尼山圣境演藝項(xiàng)目以儒家文化為主題?！耙灾腥A傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，依托景區(qū)的地域性歷史文化為特色，我們的目的是為觀眾提供一場(chǎng)深度體驗(yàn)的文化之旅?！?/p>

作為一種深度體驗(yàn)式的旅游方式，旅游演藝無(wú)疑可以豐富景區(qū)樂(lè)園的夜間經(jīng)濟(jì)。在佳兆業(yè)金沙灣國(guó)際樂(lè)園中，規(guī)模和投資最大的演藝產(chǎn)品“大湖秀”，融合戲劇、舞蹈、音樂(lè)、燈光、魔術(shù)表演，是整個(gè)樂(lè)園IP故事的結(jié)尾，免費(fèi)對(duì)公眾開(kāi)放，其也被作為樂(lè)園的夜間主力產(chǎn)品?！拔覀円庾R(shí)到這樣的一個(gè)亮點(diǎn)項(xiàng)目放在夜間，可以帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益絕不是看秀本身，而是游客潛在的夜間消費(fèi)，這一比例或可達(dá)到60%?！壁w惠敏說(shuō)。

數(shù)據(jù)顯示，2018年拈花灣全年購(gòu)票入園200多萬(wàn)人次，其中選擇在景區(qū)內(nèi)留夜住宿的游客達(dá)50萬(wàn)左右。這不得不提到靈山集團(tuán)自主創(chuàng)新的夜游沉浸式表演拈花灣《禪行》。據(jù)朱海介紹，景區(qū)設(shè)置了多個(gè)表演點(diǎn)位，增強(qiáng)演員與游客的互動(dòng)性，同時(shí)大小型的水秀演藝為輔，結(jié)合聲、光、電、樂(lè)、舞美、特效等多重現(xiàn)代元素。

“出于經(jīng)濟(jì)方面的考慮，夜間的演藝活動(dòng)有利于拉動(dòng)景區(qū)綜合消費(fèi)，促進(jìn)餐飲、住宿的發(fā)展，滿足了游客對(duì)休閑度假的綜合需求，有利于游客深度發(fā)掘和體驗(yàn)景區(qū)的獨(dú)特文化。比如留下來(lái)看演出的游客，得以感受拈花灣的主題特色客棧、波羅蜜多酒店、各色餐飲、特色文創(chuàng)商品?！敝旌Ｕf(shuō)道。

南昌、合肥、哈爾濱、廣州、無(wú)錫融創(chuàng)樂(lè)園的《大湖秀》，是一臺(tái)結(jié)合燈光、音效打造的戶外實(shí)景水秀項(xiàng)目，利用園區(qū)建筑元素融入劇情，采用水幕、噴泉、音樂(lè)、全彩激光、3D影像、煙火等國(guó)際水舞光影場(chǎng)景打造出如夢(mèng)似幻的情境。“這種用時(shí)尚方式展示傳統(tǒng)文化的夜間演藝，與我們白天的游樂(lè)產(chǎn)品形成了有利的時(shí)間錯(cuò)峰?！睏罴鸭颜f(shuō)道。同時(shí)，在重要節(jié)慶日，融創(chuàng)各文旅項(xiàng)目也會(huì)策劃類(lèi)似春節(jié)檔新春游園大集、西雙版納融創(chuàng)樂(lè)園潑水節(jié)、南昌融創(chuàng)樂(lè)園電音節(jié)等主題氛圍演藝活動(dòng)，延長(zhǎng)游客游覽時(shí)間，帶動(dòng)客流及餐飲等二銷(xiāo)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。