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登錄滑草、滑沙,再加上滑道,似乎,人類開(kāi)啟了滑滑滑的時(shí)代,每個(gè)景區(qū)、田園綜合體都是我要飛,而且想飛的更高。
景區(qū)啥最火?玻璃滑道(梯)!
現(xiàn)如今,景區(qū)、田園綜合體,甚至小農(nóng)莊、農(nóng)家樂(lè),如果沒(méi)有一個(gè)滑道(梯),似乎就跟不上時(shí)代的步伐,無(wú)以形成熱點(diǎn)、賣點(diǎn)。
而滑道也極盡豐富,有的是玻璃旱滑道,有的是玻璃水滑道(玻璃漂流),有的是彩虹滑道,有的是同玻璃橋連成一體的綜合設(shè)施,先提心吊膽的走玻璃橋,再一閉眼不見(jiàn)了,直接滑到深谷里。
各種滑道當(dāng)中,尤以玻璃滑道最為熱門。因?yàn)?,不但可以體驗(yàn)滑翔的感覺(jué),又可以體驗(yàn)玻璃橋帶來(lái)的高空失重感覺(jué),可謂一舉(罪)兩得(受)。
言及玻璃橋,不得不提張家界“云天渡”玻璃橋,這座全長(zhǎng)536米的大型山谷懸索橋創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)多項(xiàng)玻璃橋的世界紀(jì)錄,總投資額2.6億元?;鸨瑫r(shí)限定每天接待上線8000人,還需要提前預(yù)約。這座玻璃橋給張家界帶來(lái)井噴式的游客增長(zhǎng),相當(dāng)于重新再造了一個(gè)武陵源和天門山。
不單張家界,安徽蕪湖的馬仁奇峰,該景區(qū)十幾年來(lái)十二萬(wàn)年客流量,玻璃棧道建成后,去年達(dá)到八十五萬(wàn)人,收入達(dá)1.3億元;北京的石林峽景區(qū),因?yàn)橐粋€(gè)玻璃觀景臺(tái)(號(hào)稱世界最大的鈦合金飛碟玻璃觀景臺(tái)),年客流量從十幾萬(wàn)增長(zhǎng)到一百多萬(wàn)人;浙江的穿巖十九峰號(hào)稱100米的棧道只有80米,但建成后一年的門票收入達(dá)到7000萬(wàn)。
位于滎陽(yáng)市黃河邊的黃河塬風(fēng)景區(qū),地處孤柏咀古渡口,黃河在這里脫離了邙山的束縛,拐了一個(gè)大灣流向下游,在這里觀黃河日落,看到的是太陽(yáng)緩緩墜入太行山的情景,太行山和黃河的中間,又是著名的太極村陳家溝。為了呈現(xiàn)這一孤絕之美,運(yùn)營(yíng)方在這里投資了一座玻璃橋,瞬間引爆了該景區(qū),讓大家形成一種新的認(rèn)知,這里才是觀黃河、賞黃河日落的絕佳之地,而且還是騰云駕霧般的站在玻璃橋上看黃河日落。
玻璃橋效應(yīng),迅速帶動(dòng)全國(guó)其他景區(qū)模仿。有實(shí)力的造玻璃橋(據(jù)統(tǒng)計(jì),全國(guó)玻璃橋有2300個(gè)左右),沒(méi)有實(shí)力的就造相對(duì)投資小的玻璃滑道。
事實(shí)上,玻璃滑道在景區(qū)中的應(yīng)用遠(yuǎn)早于玻璃橋。筆者在20年前去過(guò)魯山的石人山風(fēng)景區(qū)(就是今天的堯山風(fēng)景區(qū)),印象最深的就是那里號(hào)稱亞洲第一長(zhǎng)的滑道,當(dāng)然,那個(gè)時(shí)候不是玻璃,而是石頭滑道。我記得,需要系一件褲子形狀的厚厚的墊子,以防止褲子磨爛,然后從高高的山坳處,一路滑下去。富有創(chuàng)造力的魯山縣堯山鎮(zhèn)人民,后來(lái)又逐漸把石頭替換成了玻璃,國(guó)內(nèi)的最早的玻璃滑道宣告誕生。
玻璃滑道的誕生,不僅為堯山鎮(zhèn)的旅游業(yè)帶來(lái)了紅利,而且也引導(dǎo)該鎮(zhèn)將玻璃橋、玻璃滑道設(shè)施進(jìn)行輸出,占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額80%左右。
前段時(shí)間,筆者調(diào)研了景區(qū)玻璃設(shè)施的濫觴之地——魯山縣堯山鎮(zhèn),據(jù)陪同的當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)介紹,該鎮(zhèn)投資商在某地投資的玻璃觀光項(xiàng)目,一天收入十幾萬(wàn)!
不僅中國(guó)的景區(qū)玩滑道(梯),國(guó)外也一樣。
在巴哈馬,有一個(gè)鯊魚(yú)池滑梯,可以從30米高空直接滑進(jìn)鯊魚(yú)池!據(jù)說(shuō)這個(gè)滑梯是根據(jù)金字塔1:1的高度制作的,想要嘗試的人必須從頂端滑下來(lái),高度能夠達(dá)到30米左右,之后順著管道滑進(jìn)池底,池底大概還有60英尺長(zhǎng)的玻璃管道。池子里面飼養(yǎng)著很多的鯊魚(yú),甚至還能夠清晰的看到它們張大的嘴巴。這玩的不僅是心跳,而且是鯊口逃生。
為什么玻璃滑道會(huì)風(fēng)靡景區(qū)?
毫無(wú)疑問(wèn),玻璃滑道切中了當(dāng)下的消費(fèi)心理預(yù)期,成為大家追捧消費(fèi)的對(duì)象。
對(duì)于運(yùn)營(yíng)方來(lái)說(shuō),相比索道、纜車、玻璃橋、玻璃棧道等項(xiàng)目,玻璃滑道的建設(shè)投資門檻低,審批難度小,并且投資回本快,因此景區(qū)普遍愿意投入。
據(jù)報(bào)道,遼寧本溪大峽谷景區(qū)2018年玻璃滑道開(kāi)發(fā)后,4個(gè)月(6至10月)觀光人次增長(zhǎng)到約12.47萬(wàn),實(shí)現(xiàn)營(yíng)收106.08萬(wàn)元,其中參與玻璃滑道、玻璃吊橋的游客占比高達(dá)71.73%,成為該景區(qū)新的引流增長(zhǎng)點(diǎn)。
可以說(shuō),一座玻璃橋(玻璃棧道、玻璃滑道)救活一個(gè)景區(qū)的案例,在國(guó)內(nèi)比比皆是。
不僅僅是引流導(dǎo)流的效果明顯,更為深層次的原因是,長(zhǎng)期以來(lái),我國(guó)絕大部分知名景區(qū)都是依靠門票經(jīng)濟(jì),通俗的說(shuō),建個(gè)大門,設(shè)個(gè)欄桿就可以收門票了。因此,導(dǎo)致旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)動(dòng)力不足,收入單一。
伴隨著景區(qū)門票降價(jià)潮,尤其是今年3月中旬,國(guó)家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于持續(xù)深入推進(jìn)降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格工作的通知》,指出國(guó)內(nèi)景區(qū)接下來(lái)將推進(jìn)更大范圍、更大力度降價(jià)。景區(qū)被迫考慮穩(wěn)收、增收問(wèn)題,因此,引進(jìn)門票以外的二銷產(chǎn)品就成為各景區(qū)的生死命門。
與此同時(shí),傳統(tǒng)觀光旅游時(shí)代正在向休閑娛樂(lè)、休閑度假時(shí)代邁進(jìn),消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于拍拍風(fēng)景,而是要娛樂(lè)、要刺激、要停留、要深度體驗(yàn),無(wú)疑,玻璃滑道提供了一種可能。
風(fēng)靡的背后,是隱患
6月5日,廣西平安縣安懷鎮(zhèn)佛子嶺風(fēng)景區(qū)的玻璃滑道發(fā)生安全事故,造成1死6傷。
據(jù)媒體報(bào)道,事發(fā)時(shí)游客坐在簡(jiǎn)易布質(zhì)護(hù)墊上,戴著手套,從起點(diǎn)滑下垂直高度301米、全長(zhǎng)260米的滑道。下雨開(kāi)始導(dǎo)致滑道變滑,游客逐漸難以抓住護(hù)欄減速,下滑速度變快,最后有一名游客沖破鋼化玻璃與護(hù)欄,飛到了離護(hù)欄7米多遠(yuǎn)處。
據(jù)分析,事發(fā)當(dāng)天下雨路滑,以及當(dāng)?shù)夭AЩ谰彌_距離過(guò)短,是該起事故發(fā)生的主要原因。
滑道項(xiàng)目,最初都是貼地建設(shè),下雨或者天氣不好返潮時(shí)會(huì)影響游客滑動(dòng)的速度,容易釀成事故。多年運(yùn)營(yíng)中,建設(shè)者吸取經(jīng)驗(yàn),開(kāi)始用立柱把滑道抬離地面,試圖減小地面反潮對(duì)滑道安全運(yùn)營(yíng)的影響。
據(jù)媒體報(bào)道,2011年8月13日,宜興市竹海景區(qū)發(fā)生一起因短時(shí)強(qiáng)風(fēng)暴雨致滑道受損引起的傷亡事故,乘坐滑道的游客被相繼甩出滑道。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì),事故造成4人死亡,24人受傷。
據(jù)媒體報(bào)道,此前在2017年4月,武漢一景區(qū)也曾發(fā)生一起玻璃滑道項(xiàng)目意外事故,造成1人死亡3人受傷。
這讓筆者想起今年5月1日下午,位于成都市太平街道的“孩子的院子”發(fā)生的事故,造成2人死亡12人受傷。據(jù)“孩子的院子”親子樂(lè)園對(duì)外介紹,“這里有世界上最長(zhǎng)的滑梯,從上往下迅速滑落,也要花3分鐘才到底”。雖然“孩子的院子”不是玻璃滑梯,但在這里,材質(zhì)已經(jīng)不重要,重要的是滑梯監(jiān)管不到位、施工存在缺陷。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,由于缺乏明確的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn),再加上沒(méi)有數(shù)據(jù)支撐,施工時(shí)全靠經(jīng)驗(yàn)判斷,一旦遇到不規(guī)范的建設(shè)隊(duì)伍,尤其是建設(shè)隊(duì)伍低價(jià)中標(biāo)后,會(huì)在材料、工藝流程、勞務(wù)費(fèi)上克扣成本,其結(jié)果可想而知。
玻璃橋仍屬于新興產(chǎn)品,玻璃滑道和玻璃漂流更是如此,容易出現(xiàn)監(jiān)管的缺失。而建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管缺位,勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)低質(zhì)、隱患工程。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,河北省住建廳在去年8月,會(huì)同省質(zhì)監(jiān)局、省旅發(fā)委、省安監(jiān)局組織編制《景區(qū)人行玻璃懸索橋與玻璃棧道技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》開(kāi)始實(shí)施,是國(guó)內(nèi)第一部專門規(guī)范景區(qū)人行玻璃懸索橋與玻璃棧道建設(shè)與管理的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
玻璃滑道還能火多久?
玻璃滑道還能火多久?這大概是景區(qū)投資運(yùn)營(yíng)方最關(guān)心的問(wèn)題。要回答這個(gè)問(wèn)題,我們可以從以下幾點(diǎn)做嘗試性分析:
1、很多景區(qū)投資玻璃滑道,更多的是為了現(xiàn)金流。眾所周知,作為大投資而回報(bào)周期較長(zhǎng)的景區(qū),往往存在巨大的資金回收壓力,尤其是那些舉債投資的景區(qū)。因此,為了增加現(xiàn)金流,可謂八仙過(guò)海各顯神通,尤其是對(duì)網(wǎng)紅項(xiàng)目、收益預(yù)期明顯的項(xiàng)目不遺余力的追捧。
當(dāng)大家都去追逐玻璃滑道項(xiàng)目的時(shí)候,勢(shì)必帶來(lái)消費(fèi)者的心理預(yù)期降低,面對(duì)習(xí)空見(jiàn)慣、千篇一律的項(xiàng)目,消費(fèi)者一旦消費(fèi)過(guò)一次兩次,就不再有新奇感,很難再激起消費(fèi)欲望。
2、很多項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)理念就是把項(xiàng)目當(dāng)做快消品或短平快項(xiàng)目來(lái)經(jīng)營(yíng),沒(méi)有營(yíng)造場(chǎng)景、策劃活動(dòng)、深耕內(nèi)容、挖掘文化、開(kāi)發(fā)文創(chuàng)、研發(fā)產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)基因,在他們看來(lái),景區(qū)消費(fèi)就是一錘子買賣,只要把外地爆紅的項(xiàng)目引進(jìn)過(guò)來(lái),吸引一個(gè)是一個(gè)。
因此,在這種運(yùn)營(yíng)理念的驅(qū)使下,玻璃滑道的引進(jìn)本身就是他們的臨時(shí)之舉。我們有理由對(duì)他們的決策產(chǎn)生質(zhì)疑,進(jìn)而對(duì)他們的選址、施工、材料、管理等等均產(chǎn)生質(zhì)疑。
同時(shí),消費(fèi)者的眼界越來(lái)越寬,見(jiàn)識(shí)越來(lái)越廣,粗制濫造的項(xiàng)目,他們輕松就能識(shí)破,想形成口碑,想讓消費(fèi)者影響消費(fèi)者,估計(jì)很難。一旦口碑不好,再有新奇項(xiàng)目引進(jìn),也很難吸引客流。
3、隨著監(jiān)管力度的加大,部分項(xiàng)目里的玻璃滑道面臨被關(guān)閉的風(fēng)險(xiǎn)。
4、隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,部分項(xiàng)目里的玻璃滑道將免費(fèi)體驗(yàn),以增加客流,在其他項(xiàng)目里盈利。
5、隨著消費(fèi)者對(duì)旅游的理解產(chǎn)生變化,純游樂(lè)的項(xiàng)目不再是剛需,消費(fèi)者對(duì)文化體驗(yàn)、民俗參與、內(nèi)心愉悅、原住民互動(dòng)、多元領(lǐng)略,以及購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品、渴望停留、期盼融入社交場(chǎng)景的需求會(huì)越來(lái)越強(qiáng)烈。
因此,當(dāng)下爆紅的玻璃滑道、玻璃棧道、玻璃橋,注定無(wú)法一勞永逸的挽救景區(qū)。居安思變,才是正途。
*本文來(lái)源:微信公眾號(hào)“參見(jiàn)莊主”(ID:cjzz360),作者:木堯,原標(biāo)題:《玻璃滑道風(fēng)靡景區(qū)、田園綜合體,背后竟是一道道困局》。
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