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到法國(guó)，人們習(xí)慣性聯(lián)想到“鐵塔”、“香榭麗舍”、“前衛(wèi)時(shí)裝”、“美妝香水”和“奢侈精品”，以及那種在歐洲大陸氤氳了上千年的、從骨子里散發(fā)出來的浪漫精致，充斥在文化藝術(shù)、建筑設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的行為感染和思想追求。

但當(dāng)我們將法國(guó)與中國(guó)對(duì)等來看，不難發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)相隔了一整片歐亞大陸的東西方大國(guó)，在經(jīng)歷與氣質(zhì)上有著諸多相似之處：歷史悠久，長(zhǎng)期的封建專制、中央集權(quán)式統(tǒng)治，民族意識(shí)強(qiáng)、對(duì)自己燦爛的文化十分自豪，重視農(nóng)業(yè)文明、對(duì)調(diào)味的精準(zhǔn)把控、對(duì)美食的追求與熱愛等都和我們?nèi)绯鲆晦H。

法國(guó)不僅擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)，還擁有高度繁榮的文化產(chǎn)業(yè)。藝術(shù)文化生活貫穿著法國(guó)人的日常，整個(gè)國(guó)家形象都與文化密不可分，使得法國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有鮮明特色，文化產(chǎn)業(yè)已成為法國(guó)支柱型產(chǎn)業(yè)之一。

法蘭西這個(gè)彌漫著激情和理想氣息的國(guó)家，是如何成為歐洲乃至世界文化中心之一的，是如何將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚文明有機(jī)結(jié)合，是如何自己的藝術(shù)文化形象傳遞到世界各個(gè)角落的，慵懶優(yōu)雅的氣質(zhì)背后，法國(guó)文化發(fā)展又隱藏著何種巧思？憑借歷史文化上的共鳴，中國(guó)或許能從法國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)中得到些許啟示。

戛納電影節(jié)

戛納是一座位于法國(guó)南部的港灣城市，因?yàn)樵谇嗌侥_下，并且瀕臨地中海之濱，所以位置得天獨(dú)厚，擁有5千米長(zhǎng)的沙灘，是名副其實(shí)的地中海式海邊度假休閑小鎮(zhèn)。但曾經(jīng)的戛納只是一個(gè)不起眼的小漁村，從法國(guó)南部一個(gè)普通的漁港小鎮(zhèn)發(fā)展為歐洲著名的旅游勝地，除了因?yàn)閾碛械锰飒?dú)厚的地理?xiàng)l件外，更多得益于歷屆戛納電影節(jié)產(chǎn)生的旅游效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)收入。

戛納電影節(jié)是當(dāng)今世界最具影響力、最頂尖的國(guó)際電影節(jié)，與威尼斯國(guó)際電影節(jié)、柏林國(guó)際電影節(jié)并稱為世界三大國(guó)際電影節(jié)，定在每年五月中旬舉辦，為期12天左右。作為戛納的形象宣傳窗口和經(jīng)濟(jì)“火車頭”，電影節(jié)每年吸引至少6萬名電影界專業(yè)人士和20萬名游客，據(jù)悉，短短不到兩周的盛會(huì)，就會(huì)給當(dāng)?shù)刂圃?000個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，總共帶來2億歐元上下的收入，15天的所獲就是戛納旅游年度收入的四分之一。同時(shí)電影節(jié)期間，還有4000多部電影在電影市場(chǎng)進(jìn)行交易，銷售額高達(dá)10億美元。除此之外，電影節(jié)也帶動(dòng)了周邊的酒店住宿、旅游餐飲以及極大的刺激了媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，形成了復(fù)合型產(chǎn)業(yè)鏈，向世界完美詮釋了什么是“一個(gè)產(chǎn)業(yè)一座城”。

戛納電影節(jié)在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)奇跡的同時(shí)，其IP的商業(yè)運(yùn)作也被全世界關(guān)注。戛納電影節(jié)每年的運(yùn)營(yíng)資金約為2000萬歐元，大部分由國(guó)家影視中心及政府承擔(dān)，其余部分由協(xié)會(huì)和企業(yè)贊助，戛納政府在不損青山綠水的前提下促進(jìn)城市發(fā)展，為推動(dòng)“綠色經(jīng)濟(jì)”和文化產(chǎn)業(yè)樹立了絕對(duì)標(biāo)桿。

阿維尼翁戲劇節(jié)

作為世界三大戲劇節(jié)之一，與柏林戲劇節(jié)、愛丁堡藝術(shù)節(jié)齊名的阿維尼翁戲劇節(jié)，1947年由法國(guó)戲劇導(dǎo)演讓·維拉爾創(chuàng)立。在此之前，阿維尼翁這個(gè)地處普羅旺斯腹地的小城，一直被巴黎人譏為“文化沙漠”，自阿維尼翁戲劇節(jié)創(chuàng)辦以來，這座古城逐漸變成了住宿、餐飲、購(gòu)物設(shè)施完備的嘉年華會(huì)場(chǎng)。

每到7月，整個(gè)巴黎都搬到這里來看戲，整整三周時(shí)間阿維尼翁徹夜不眠。老城從南到北、從東到西直徑都不到2公里，走路穿行只需20分鐘，聚集了大小130個(gè)演出場(chǎng)所，每個(gè)劇院平均每天輪軸上演11部戲劇作品，從早到晚沒有間隙。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，每年戲劇節(jié)售出劇票11至12萬張。

阿維尼翁戲劇節(jié)，有著獨(dú)具特色的運(yùn)作方式：官方、精英的IN單元和大眾、開放的OFF單元并重，將雙軌機(jī)制效應(yīng)發(fā)揮到淋漓盡致；探討共生、民主、自由等深刻的議題，被賦予了更加豐厚的文化歷史意義；同時(shí)鞏固與當(dāng)?shù)卣⒑献魃毯唾澲痰年P(guān)系，發(fā)揮杠桿的力量，打造出世界頂級(jí)的藝術(shù)核心消費(fèi)區(qū)。

阿維尼翁戲劇節(jié)在藝術(shù)性、先鋒性與大眾性之間達(dá)成了某種平衡，不僅做到古為今用，讓戲劇這一古老的藝術(shù)形式在當(dāng)代內(nèi)涵下煥發(fā)出新的生機(jī)，還用文化IP提振經(jīng)濟(jì)，年創(chuàng)收創(chuàng)收2300-2500萬歐元，激活了區(qū)域旅游基因，成為有革命創(chuàng)新意義的藝術(shù)盛會(huì)。

格拉斯香水小鎮(zhèn)

格拉斯小鎮(zhèn)位于法國(guó)東南部山區(qū)、較為溫暖、距離海邊有20千米路程，特殊的氣候非常適合花卉種植。格拉斯最早成名于皮革產(chǎn)業(yè)，后隨著王室大量使用香水，香水業(yè)日漸興隆。誰也不會(huì)想到，當(dāng)年在陰暗簡(jiǎn)陋的作坊里與氣味難聞的皮革打交道的“臭”皮匠，竟成了日后征服世界時(shí)尚圈的香水發(fā)明者。

自18世紀(jì)末以來，格拉斯的香水制造業(yè)一直相當(dāng)繁榮，風(fēng)靡世界的品牌香奈兒5號(hào)香水就誕生于此，它也為法國(guó)贏得了"香水之國(guó)"的美譽(yù)。俗話說：“世界的浪漫在法國(guó)，法國(guó)的香氛在格拉斯小鎮(zhèn)?！狈▏?guó)是世界第一香水出口大國(guó)，其產(chǎn)量占全世界香水出口量的38%，而格拉斯小鎮(zhèn)則生產(chǎn)了法國(guó)2/3的天然芳香。在這個(gè)不到4萬人的地方，有超過30家香水工廠，香水業(yè)每年為小鎮(zhèn)創(chuàng)造超過6億歐元的收入。

此外，小鎮(zhèn)還有國(guó)際香水博物館、香水實(shí)驗(yàn)室、香水工廠、花田、高爾夫球場(chǎng)等與香水相關(guān)的游樂場(chǎng)所，國(guó)際玫瑰博覽會(huì)和茉莉花節(jié)也享譽(yù)世界，每年全球有數(shù)十萬游客來此探尋香水的歷史，香水旅游成為時(shí)尚，旅游業(yè)也成為格拉斯的支柱產(chǎn)業(yè)。以香水產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，把花卉觀賞、香水文化、香水制作體驗(yàn)貫穿到整個(gè)游覽過程，同時(shí)，進(jìn)行原產(chǎn)地品牌形象打造，引入知名產(chǎn)品制造企業(yè)合作，形成強(qiáng)有力的原產(chǎn)地形象，格拉斯成為世界之名的旅游特色小鎮(zhèn)之一。

依云小鎮(zhèn)

法國(guó)依云是個(gè)只有約7500名居民的小鎮(zhèn)，它背靠阿爾湖，對(duì)面是瑞士洛桑，法國(guó)人休閑度假的好去處。依云鎮(zhèn)獨(dú)特的地理構(gòu)造成就了依云水，來自高山融雪和山地的雨水在阿爾卑斯山脈腹地經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)15年的天然過濾和冰川沙層的礦化形成了依云水，戲劇性的神話故事，讓依云礦泉水充滿了神秘感，專家們的證實(shí)又讓依云水多了一個(gè)“健康”標(biāo)識(shí)，有利于區(qū)別其他礦泉水。游客排著長(zhǎng)隊(duì)等只著取水為喝一口當(dāng)?shù)丶冋囊涝扑?，許多游客愿意在炎熱的天氣里排隊(duì)等候，有的游客還會(huì)把瓶中的礦泉水倒掉，只為接一瓶依云水。

根據(jù)依云水對(duì)一些疾病的顯著療效，1902年，一個(gè)專門的依云水治療中心成立，1984年，這個(gè)中心被改建為設(shè)施一流的依云水平衡中心，裝滿依云天然礦泉水的游泳池更是前來SPA中心的人們喜歡去的地方。據(jù)此，依云小鎮(zhèn)逐漸形成了依云水、旅游、療養(yǎng)等主導(dǎo)的文化旅游目的地，目前小鎮(zhèn)70%的財(cái)政收入來自于依云水文化相關(guān)的領(lǐng)域。

依云小鎮(zhèn)從初期的療養(yǎng)勝地，到水主題的養(yǎng)生度假勝地，最后走向集聚旅游度假、運(yùn)動(dòng)、商務(wù)會(huì)議等多功能的綜合型養(yǎng)生度假區(qū)。采取的是基于特色資源的小鎮(zhèn)發(fā)展模式，圍繞特有的生態(tài)資源，通過發(fā)展特色產(chǎn)品、生態(tài)休閑、旅游文化等領(lǐng)域，滿足日益增長(zhǎng)的生態(tài)和文化需求，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展動(dòng)力。同時(shí)保留地域文化特色，成為歐洲極具代表性的文旅小鎮(zhèn)。

科爾馬小鎮(zhèn)

隨著綜藝《中餐廳》的播出，法國(guó)特色小鎮(zhèn)科爾馬火了。明艷的鮮花，清澈的伊爾河支流，特色木筋屋，科爾馬就像是隱于大城市間的世外桃源。加上又是宮崎駿動(dòng)漫《哈爾的移動(dòng)城堡》的原型，使科爾馬成為無數(shù)人向往的旅游目的地。

科爾馬位于法國(guó)東北部的阿爾薩斯，萊茵河支流伊爾河以西，小鎮(zhèn)到處充滿著中世紀(jì)風(fēng)格，帶著濃郁的阿爾薩斯風(fēng)情，科爾馬也是法國(guó)最浪漫的小鎮(zhèn)之一，境內(nèi)的運(yùn)河和花船十分有名，有著法國(guó)“小威尼斯”的美稱。

因?yàn)槲挥诘路ń唤缣帲?jīng)歷過17次統(tǒng)治國(guó)家變換，如今歸屬法國(guó)。因此，科爾馬的建筑風(fēng)格有著濃郁的德式風(fēng)情，建于17、18世紀(jì)的“木筋屋”是科爾馬的精髓所在，被稱為是擁有德國(guó)軀干法國(guó)心臟的小鎮(zhèn)，鎮(zhèn)內(nèi)古老的建筑遺產(chǎn)保留的十分完備，輝煌的歷史依舊散發(fā)著濃濃的文化氣息。

此外，科爾馬還是阿爾薩斯葡萄酒中心，是法國(guó)干白葡萄酒主要產(chǎn)區(qū)。美麗的自然風(fēng)光、神秘的釀酒工藝、以及個(gè)性迥異的葡萄樹，相映成趣。每年9月是為期兩周最負(fù)盛名的科爾馬酒節(jié)。還有當(dāng)?shù)靥赜械呐莶斯?jié)，可以看到穿著傳統(tǒng)黑白服飾的阿爾薩斯男女跳著傳統(tǒng)舞蹈。

科爾馬既有迷人的自然風(fēng)光，又有著深厚的歷史底蘊(yùn)及人文情懷，它充分利用建筑資源的獨(dú)特性向世界展示著來自自身文化中的獨(dú)特風(fēng)情，打造科爾馬浪漫、悠閑的小鎮(zhèn)品牌。

昂蒂布小鎮(zhèn)

昂蒂布，全名“昂蒂布-朱安雷賓”，位于法國(guó)東南角地中海沿岸，是法國(guó)普羅旺斯-阿爾卑斯-藍(lán)色海岸大區(qū)濱海阿爾卑斯省的一個(gè)市鎮(zhèn)，法國(guó)著名的濱海旅游度假區(qū)。這個(gè)海邊小鎮(zhèn)讓格雷厄姆·格林產(chǎn)生了歸家的感覺，讓海明威為之沉醉，讓菲茨杰拉德寫出了晚期杰作《夜色溫柔》。

1946年，當(dāng)畢加索帶著情人吉洛特第二次昂蒂布時(shí)，他再一次被這里美麗而湛藍(lán)的海岸線驚艷。畢加索將昂蒂布的一座私人城堡——格里馬爾迪城堡當(dāng)作工作室，至今游客還能在城堡的墻面上看到畢加索未完成的作品。短短6個(gè)月的時(shí)間里，畢加索完成了許多作品（油畫、素描、壁毯、陶藝）。作為回報(bào)，畢加索捐贈(zèng)出自己在蔚藍(lán)海岸時(shí)期的所有畫作，只有一個(gè)附加條件，那就是所有畫作必須永遠(yuǎn)留在昂蒂布。這些作品融合了傳統(tǒng)風(fēng)景畫的優(yōu)美和畢加索特立獨(dú)行的藝術(shù)視角，帶給人們無盡的遐想。

1925年，昂蒂布市買下城堡并且將其改建為歷史和考古博物館。直到1966年，這里才更名為畢加索美術(shù)館，成為第一座在一位藝術(shù)家在世時(shí)就為其建立的美術(shù)館。那份由畢加索贈(zèng)送給昂蒂布市的系列作品構(gòu)成了美術(shù)館的館藏。1973年畢加索去世后他的家人又向博物館捐贈(zèng)了一批藝術(shù)品，豐富了博物館的收藏，格里馬爾迪宮畢加索博物館由此聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。

此外，一些其他知名藝術(shù)家的代表性作品也分期在畢加索博物館展出，比如爵爾梅勒-希耶的雕塑，米羅、貝爾納-巴熱、安娜和帕特里克-波爾里耶展示在天體露臺(tái)的作品。如今，畢加索博物館每年都會(huì)一年組織兩期展覽，吸引全世界各地的畢加索粉絲前來朝圣。

作為文創(chuàng)和衍生品開發(fā)的“前輩”，英國(guó)、美國(guó)等地著名博物館一向是國(guó)內(nèi)博物館的取經(jīng)對(duì)象。事實(shí)上，除了英國(guó)、美國(guó)，擁有眾多著名博物館的法國(guó)，在衍生品開發(fā)方面也卓有成效，并收獲了市場(chǎng)的廣泛贊譽(yù)。

成熟的協(xié)同開發(fā)模式

法國(guó)博物館衍生品開發(fā)有著近百年的歷史，已發(fā)展出一套成熟的衍生品開發(fā)思路和模式，在產(chǎn)品創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、渠道、售后等方面形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售收入占博物館收入比重很大，吸收借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)博物館衍生品開發(fā)將是十分有益的。

在法國(guó)，法國(guó)國(guó)家博物館聯(lián)合會(huì)與盧浮宮、凡爾賽宮、盧森堡博物館等32所知名博物館協(xié)同開發(fā)館藏復(fù)制品、衍生品。時(shí)至今日，法國(guó)國(guó)家博物館聯(lián)合會(huì)已開發(fā)數(shù)千種商品，藝術(shù)年代跨越時(shí)空，各類別皆有，商品更暢銷全球各大都會(huì)。該聯(lián)合會(huì)下設(shè)38個(gè)實(shí)體商店，每年光顧實(shí)體店的顧客超過300萬人次，年銷售額超過5200萬歐元。據(jù)法國(guó)國(guó)家博物館聯(lián)合會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)總監(jiān)Marianne Lesimple介紹，該機(jī)構(gòu)在衍生品開發(fā)方面有兩種模式，即展覽類衍生品開發(fā)和館藏展品開發(fā)。

多措并舉開發(fā)展覽類衍生品

博物館常年舉辦各種展覽，與展覽相關(guān)的畫冊(cè)和文創(chuàng)衍生品往往購(gòu)買率非常高。因?yàn)樯婕暗乃囆g(shù)家、藝術(shù)風(fēng)格較多，工作內(nèi)容較多，所以在法國(guó)，展覽線的衍生品大多單獨(dú)開發(fā)運(yùn)作。以畫展為例，如何在畫家諸多作品中選出合適的畫作進(jìn)行衍生品開發(fā)呢？

在這一方面，法國(guó)國(guó)家博物館聯(lián)合會(huì)的做法是，選出最能代表畫家藝術(shù)特點(diǎn)的畫作，讓游客通過明信片或文具等衍生品管窺展覽大概。選圖后，制作團(tuán)隊(duì)要確定作品風(fēng)格，一般制作風(fēng)格分經(jīng)典風(fēng)和藝術(shù)風(fēng)，經(jīng)典風(fēng)往往以經(jīng)典的油畫產(chǎn)品為主，顏色相對(duì)素雅，藝術(shù)風(fēng)的產(chǎn)品多是更具現(xiàn)代感的油畫。

值得注意的是，該機(jī)構(gòu)在制作任何風(fēng)格的產(chǎn)品時(shí)都會(huì)做一些限量版的產(chǎn)品，這些限量版帆布手提袋、小錢包等只能在博物館買到，網(wǎng)上和分銷渠道都無法購(gòu)買。限量版產(chǎn)品定價(jià)高、數(shù)量少，但因?yàn)橄∪?，往往更暢銷。

同時(shí)，法國(guó)國(guó)家博物館聯(lián)合會(huì)還會(huì)授權(quán)其他品牌開發(fā)展覽衍生品，通過與其他品牌合作，擴(kuò)大展覽的影響力。該聯(lián)合會(huì)鼓勵(lì)合作機(jī)構(gòu)開發(fā)不同種類、獨(dú)具特色的衍生品。例如，近年來，展覽衍生品板塊越來越看重兒童市場(chǎng)，開發(fā)了一系列兒童限量版畫作衍生品，在T恤、魔方、拼圖、鉛筆、膠帶、徽章等日用品上印制兒童特色的畫作圖案，開拓兒童消費(fèi)市場(chǎng)和禮品市場(chǎng)。

推陳出新，從體驗(yàn)入手

擁有豐富的館藏品，是博物館的第一要義，館藏品的衍生品開發(fā)要關(guān)注不同類型游客的不同需求。對(duì)于首次到訪博物館的游客，重在提供優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)，衍生品種類多樣且方便購(gòu)買至關(guān)重要；而衍生品商店要吸引多次來訪的游客，必須不斷推出新產(chǎn)品，衍生品的更新頻次要高，這樣游客每次都會(huì)有不同的體驗(yàn)，消費(fèi)需求才會(huì)增加。

以盧浮宮鎮(zhèn)館之寶《蒙娜麗莎》展品為例，將其與當(dāng)下的潮流結(jié)合，就會(huì)為游客帶來全新的感覺。以此為思路，盧浮宮最“萌”的一件紀(jì)念品就這樣誕生了，這是一個(gè)面向兒童讀者的盧浮宮導(dǎo)覽冊(cè)。在這本導(dǎo)覽的封面上，蒙娜麗莎的懷里多了一只小貓，這只小貓正準(zhǔn)備暢游盧浮宮，蒙娜麗莎則為小貓充當(dāng)向?qū)?。依托于蒙娜麗莎這一大IP，開發(fā)吸引當(dāng)下消費(fèi)者喜歡的衍生品，不僅可以提高客單價(jià)，還為游客提供了更多選擇，吸引游客多次造訪。

此外，法國(guó)經(jīng)驗(yàn)還指向了豐富的禮品類產(chǎn)品，在禮品類中特別深耕兒童禮品和珠寶類禮品的設(shè)計(jì)。依托盧浮宮豐富的珠寶館藏，結(jié)合時(shí)尚發(fā)展趨勢(shì)打造的高端商品珠寶和個(gè)人配飾，因設(shè)計(jì)精美、極具創(chuàng)意而廣受好評(píng)。當(dāng)然，這也與法國(guó)高度發(fā)達(dá)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)。

不過，法國(guó)國(guó)家博物館聯(lián)合會(huì)在衍生品開發(fā)方面存在問題，其設(shè)計(jì)的產(chǎn)品相對(duì)傳統(tǒng)和保守。近年來，頗具先鋒精神的文創(chuàng)公司Arteum正在挑戰(zhàn)該聯(lián)合會(huì)在法國(guó)博物館衍生品開發(fā)領(lǐng)域的壟斷地位。Arteum公司開發(fā)的衍生品更偏重實(shí)用性、更新潮，并進(jìn)行了可穿戴設(shè)備的嘗試，不再拘泥于傳統(tǒng)的復(fù)制、仿制，越來越受到年輕一族的喜愛。但不可否認(rèn)的是，法國(guó)國(guó)家博物館聯(lián)合會(huì)衍生品開發(fā)的體系化經(jīng)驗(yàn)十分值得我們學(xué)習(xí)，在流程化的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，將更加有益。

如今法國(guó)文化產(chǎn)業(yè)所具有的生生不息的活力，既來自悠久的歷史傳統(tǒng)，也來自對(duì)文化創(chuàng)意的不斷追求。雖然有著眾多相似之處，但法國(guó)與我國(guó)在國(guó)情、文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平上各不相同，因此我們應(yīng)該積極發(fā)掘其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展背后的巧思，借鑒可取之處， 以此推進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化，絕不僅僅意味著創(chuàng)造價(jià)值，它存在的本身就是價(jià)值。

*本文來源：微信公眾號(hào)“文創(chuàng)前沿”（ID：bjcc-top），原標(biāo)題：《【文創(chuàng)前沿】法國(guó)：文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)》。