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如果要說(shuō)夏天最受歡迎的游玩圣地，除了濱海旅游，大概就屬水上樂(lè)園最為火爆了。水上樂(lè)園結(jié)合了休閑娛樂(lè)、主題樂(lè)園、親子游樂(lè)、夜間游樂(lè)等眾多因素，一直深受大家喜愛(ài)。炎炎的烈日下，在水中盡情嬉戲玩樂(lè)，也是夏季家庭、情侶的游玩首選。
行業(yè)規(guī)模
快速發(fā)展
中國(guó)水上樂(lè)園行業(yè)的發(fā)展要從20世紀(jì)80年代說(shuō)起，在20世紀(jì)80年代中期之前，中國(guó)的水上娛樂(lè)基本處于游泳池階段。大部分只是簡(jiǎn)單的游泳場(chǎng)所，配以小型、簡(jiǎn)易的游樂(lè)設(shè)備，構(gòu)成了中國(guó)水上游樂(lè)的雛形。
20世紀(jì)80年代中期，中國(guó)擁有了第一座水上樂(lè)園——廣州東方樂(lè)園水上世界。初步豐富了一些水上游樂(lè)項(xiàng)目，例如水上滑梯、漂流河等。雖然當(dāng)時(shí)多為簡(jiǎn)單的設(shè)備，缺乏娛樂(lè)性，也沒(méi)有什么主題包裝，但在當(dāng)時(shí)的中國(guó)，也已經(jīng)足夠新鮮。緊接著，深圳香蜜湖水上樂(lè)園也拔地而起，中國(guó)進(jìn)入了“水上游樂(lè)場(chǎng)”階段。
直到20世紀(jì)90年代中期，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)，國(guó)人消費(fèi)觀念的改變，簡(jiǎn)單的設(shè)備已經(jīng)無(wú)法滿足國(guó)人需求，中國(guó)開(kāi)始建設(shè)大型水上樂(lè)園，將主題包裝、藝術(shù)景觀、環(huán)境創(chuàng)意融入了水上樂(lè)園建設(shè)，中國(guó)的水上樂(lè)園行業(yè)也開(kāi)始迅速發(fā)展。
目前，國(guó)內(nèi)大大小小水上樂(lè)園共400余家，其中80%以上是2010年之后建成運(yùn)營(yíng)的，自2010年開(kāi)始，每年平均近40家水上樂(lè)園開(kāi)業(yè)。全球年接待量排名前20的水上樂(lè)園中，有4家是在中國(guó)。
2010年-2015年，中國(guó)水上樂(lè)園的數(shù)量、建設(shè)面積都在迅速增長(zhǎng)，其中，長(zhǎng)三角、珠三角占據(jù)主要地位，東部地區(qū)水上樂(lè)園比例最高，約占全國(guó)數(shù)量的55%，建設(shè)面積更是增長(zhǎng)到之前的五倍多。
近年來(lái)，廣州長(zhǎng)隆水上樂(lè)園、歡樂(lè)谷瑪雅系列水公園、華強(qiáng)方特水上樂(lè)園等品牌建設(shè)也具有相當(dāng)大的成效，廣州長(zhǎng)隆水上樂(lè)園更是多年保持全球水上樂(lè)園接待量第一?？梢?jiàn)，隨著中國(guó)人均收入及休閑娛樂(lè)需求一起增長(zhǎng)的，還有中國(guó)水上樂(lè)園行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
綜合發(fā)展
趨勢(shì)顯著
中國(guó)水上樂(lè)園的行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張，品牌建設(shè)也頗有成效，這使得水上樂(lè)園項(xiàng)目始終保持著良性發(fā)展。近年來(lái)，中國(guó)圍繞水上樂(lè)園推出了一系列行業(yè)政策，從安全操作、設(shè)施技術(shù)、場(chǎng)所開(kāi)放條件等各個(gè)方面給予了指引，不斷引導(dǎo)著行業(yè)完善、有序、健康的發(fā)展。
有了政策的支持和保障，中國(guó)旅游投資的持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)也給了水上樂(lè)園行業(yè)很大的發(fā)展機(jī)遇。旅游產(chǎn)業(yè)不斷成熟，人們的消費(fèi)觀念也不斷改變，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境給水上樂(lè)園的發(fā)展提供了更廣闊的空間。
在這樣的環(huán)境下，大規(guī)模的旅游綜合體不斷誕生，主題公園從原來(lái)的單一景點(diǎn)逐漸發(fā)展為產(chǎn)業(yè)群落，水上樂(lè)園的綜合發(fā)展趨勢(shì)也越來(lái)越顯著。為了增加競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，水上樂(lè)園往往與酒店、溫泉、主題公園、體育設(shè)施、娛樂(lè)景區(qū)等項(xiàng)目集合為一體，形成水上娛樂(lè)、親子游樂(lè)、旅游度假、文化創(chuàng)意綜合旅游目的地。
標(biāo)桿案例
看運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)
廣州長(zhǎng)隆水上樂(lè)園作為都市娛樂(lè)型水上樂(lè)園的典型代表，就以綜合發(fā)展的旅游目的地形式，成功的向我們展示了水上樂(lè)園在建造設(shè)計(jì)及運(yùn)營(yíng)規(guī)劃時(shí)必不可少的考慮重點(diǎn)。
重點(diǎn)一：區(qū)域選擇，即良好市場(chǎng)環(huán)境的支撐
廣州全年有三分之一的時(shí)間平均溫度在32℃以上，這大大減少了季節(jié)因素為水上樂(lè)園帶來(lái)的淡旺季影響。且廣州周邊兩小時(shí)內(nèi)可抵達(dá)的城鎮(zhèn)有十個(gè)之多，共近6500萬(wàn)人口，人均可支配收入較高，長(zhǎng)隆水上樂(lè)園又處在地鐵可直達(dá)的交通位置上，這些良好市場(chǎng)環(huán)境的支撐，都是廣州長(zhǎng)隆水上樂(lè)園長(zhǎng)久發(fā)展的根基。
重點(diǎn)二：親子游地位的逐漸升高
廣州長(zhǎng)隆水上樂(lè)園在規(guī)劃建設(shè)時(shí)，緊跟親子游日漸火爆的發(fā)展趨勢(shì)，家庭親子娛樂(lè)項(xiàng)目幾乎占據(jù)著最核心的位置。長(zhǎng)隆水上樂(lè)園有50%的設(shè)備適合1.3m以下的兒童，適合全年齡段的設(shè)備占65%以上。這不僅使游樂(lè)項(xiàng)目的舒適度更高，更為家庭游和親子游設(shè)置了足夠的玩樂(lè)空間，也因此吸引到更多全家出行的游客。
重點(diǎn)三：與時(shí)俱進(jìn)的綜合發(fā)展運(yùn)營(yíng)模式
廣州長(zhǎng)隆水上樂(lè)園將娛樂(lè)和休閑完美結(jié)合，玩樂(lè)項(xiàng)目可動(dòng)可靜，并發(fā)掘夜間市場(chǎng)的潛力，推出夜間套票，增加夜間水上演藝、電音、煙火等表演，近一步增加客流量及綜合游玩性。廣州長(zhǎng)隆不止水上樂(lè)園，更是度假區(qū)，主打綜合發(fā)展。除水上樂(lè)園外，主題樂(lè)園、野生動(dòng)物園、酒店、國(guó)際馬戲團(tuán)等樂(lè)園及項(xiàng)目互相融合，打造全面旅游綜合型目的地。
遍地雷同
必將被取代
有成功，既有失??；有標(biāo)桿，就有模仿。
水上樂(lè)園受季節(jié)性因素影響，運(yùn)營(yíng)周期短、運(yùn)營(yíng)成本高、運(yùn)營(yíng)壓力較大。單一以水上公園作為運(yùn)營(yíng)主打的景區(qū)受天氣、雷雨、氣溫的影響則更大。加上前期較高的設(shè)備投入，運(yùn)營(yíng)期間的人工、水處理等管理成本，都是水上樂(lè)園的運(yùn)營(yíng)難題。這就意味著，想要成功回收投入的成本并盈利，就必須要在建設(shè)前全面考慮個(gè)性化、主體化、綜合化等運(yùn)營(yíng)方向，在同類(lèi)行業(yè)中脫穎而出，才能長(zhǎng)期的吸引更多游客。
盡管水上樂(lè)園行業(yè)有著此類(lèi)弊端，隨著水上樂(lè)園行業(yè)的興起，全國(guó)各地大大小小的水上樂(lè)園仍然數(shù)不勝數(shù)。然而回想近年，除去具有全國(guó)性影響力的水上樂(lè)園品牌之外，讓人們感到驚艷的卻沒(méi)有幾個(gè)。
當(dāng)你去過(guò)一家、兩家、幾家之后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)，尤其是二三線城市的水上樂(lè)園，就像開(kāi)啟了“影分身”模式一樣：項(xiàng)目創(chuàng)新創(chuàng)意缺失，簡(jiǎn)單粗暴的復(fù)制，大同小異的游樂(lè)項(xiàng)目.......中國(guó)的水上樂(lè)園那么多，卻幾乎長(zhǎng)成了同一種模樣。遍地雷同在任何行業(yè)中，都幾乎是致命的問(wèn)題，因此，很多水上樂(lè)園項(xiàng)目也因此閉園或荒廢。
遍地雷同，必將被取代。中國(guó)水上樂(lè)園，尤其是二三線城市的水上樂(lè)園，想要突破“原地踏步”的現(xiàn)狀，必須要意識(shí)到“體驗(yàn)”二字的重要性，避免單純的項(xiàng)目復(fù)制。只有用心制造沉浸式的新鮮感體驗(yàn)，打造娛樂(lè)性綜合性強(qiáng)的旅游目的地，引導(dǎo)二次及多次消費(fèi)，才是運(yùn)營(yíng)的制勝關(guān)鍵。
*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“旅游地產(chǎn)觀察”（ID：tourism2013），作者：櫻醬，原標(biāo)題：《透過(guò)廣州長(zhǎng)隆看中國(guó)水上樂(lè)園：那么多，卻又那么“少”》。
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