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登錄“夜間經(jīng)濟”作為都市經(jīng)濟的重要組成部分,正成為旅游城市著力開發(fā)的新增長點。近期以來,北京、天津、上海、成都等多地都在加碼夜間游項目,打造“不夜城”,拓展有效停留和消費時間,在滿足游客多元化需求的同時,也開辟景區(qū)掘金新平臺。
業(yè)內(nèi)人士指出,目前,國內(nèi)景區(qū)在夜游產(chǎn)品供給在數(shù)量和質(zhì)量上仍有較大提升空間,各地要聚焦挖掘特色文化,建設(shè)符合城市定位和氣質(zhì)、凸顯城市調(diào)性的夜間旅游產(chǎn)品,增強城市的品牌效益。
夜間經(jīng)濟興起多地打造“不夜城”
今年以來,很多城市尤其是大中旅游城市,都在集中出臺促進夜間經(jīng)濟的發(fā)展方案。其中,素有“不夜城”之稱的上海出臺了《關(guān)于上海推動夜間經(jīng)濟發(fā)展的指導(dǎo)意見》,圍繞“國際范”“上海味”“時尚潮”三個特點,打造一批夜生活集聚區(qū),推動上?!巴?點至次日6點”夜間經(jīng)濟的繁榮發(fā)展,并以此作為全力打響“上海購物”品牌,落實《關(guān)于進一步優(yōu)化供給促進消費增長的實施方案》,加快國際消費城市建設(shè)的路徑之一。
休閑娛樂之都,也是網(wǎng)紅打卡地的成都,一直以夜生活聞名。在本輪夜間經(jīng)濟的打造過程中,成都再次打出“組合拳”,先是在《成都加快建設(shè)國際消費城市行動計劃》中強調(diào),要挖掘夜間消費新動能,加強夜間經(jīng)濟的環(huán)境營造,加快培育錦江夜消費商圈,引入現(xiàn)代新興消費業(yè)態(tài),打造成都夜消費地標(biāo);之后又發(fā)布了中心城區(qū)景觀照明專項規(guī)劃,對中心城區(qū)區(qū)域,以及“東進”區(qū)域的景觀照明進行了分區(qū)規(guī)劃,旨在展示成都特色夜景。
天津也在打造“夜津城”,并發(fā)布專門意見培育多元化夜間消費模式,以運河新天地、五大道夜市、西青社會山國民夜市為重點街區(qū),發(fā)掘戲曲、快板、相聲等特色文化,著力形成一批常態(tài)化、親民化、特色化品牌項目。
北京則瞄準(zhǔn)激發(fā)新一輪消費升級潛力,從年初以來已經(jīng)提出了多項舉措,包括支持建設(shè)24小時便利店,鼓勵有條件的商場、超市、便利店適當(dāng)延長營業(yè)時間,以及深入推進“深夜食堂”,并給出真金白銀的補貼。
“以前很多城市也有夜間旅游產(chǎn)品,但目前提出的夜間旅游經(jīng)濟,是一個系統(tǒng)性的、創(chuàng)新性的文化旅游發(fā)展模式?!敝袊糜窝芯吭寒a(chǎn)業(yè)研究所所長楊宏浩在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時表示,發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟,既讓傳統(tǒng)旅游資源煥發(fā)新的活力,也創(chuàng)造出新的旅游吸引物、新的文化旅游產(chǎn)品;既可以提升一個城市或景區(qū)的旅游資源和非傳統(tǒng)旅游資源的利用效率和使用價值,也能夠提高游客的時間利用率和提升游客的旅游體驗度。
商務(wù)部研究院國際服務(wù)貿(mào)易研究所所長李俊也對《經(jīng)濟參考報》記者表示,打造“不夜城”,通過延伸游覽時間,拓展停留、休閑、購物、餐飲等活動,旅游城市可以更有效地利用游客資源優(yōu)勢,一方面可以提升游客體驗,加強旅游城市的吸引力,同時也能夠帶動本地消費,拉動城市經(jīng)濟發(fā)展。
景區(qū)開辟掘金新平臺
夜間消費的空間到底有多大?李俊指出,從發(fā)達國家的情況來看,夜間消費占整體消費的比例很大,在美國這個比例幾乎達到了三分之一。而目前我國的夜間消費相對滯后,尤其是對于北方地區(qū)待發(fā)掘的空間還很大。未來隨著城市進程的不斷推進,大城市年輕人的夜生活越來越豐富,我國夜間經(jīng)濟將會保持繼續(xù)增長。而這其中,夜間旅游項目的發(fā)展,能夠有效帶動購物、電影、文化、餐飲等多個領(lǐng)域的延長消費,是一個亟待開發(fā)的藍海。
“好的夜間旅游會極大地延長游客停留時間,拉動夜間旅游消費,可能相當(dāng)于為當(dāng)?shù)卦僭煲粋€旅游市場,推動當(dāng)?shù)匚幕糜蔚陌l(fā)展?!睏詈旰婆e例,自貢燈會是自貢市夜間旅游領(lǐng)頭羊,2019年春節(jié)期間,帶動全市實現(xiàn)旅游收入19.8億元。溫州旅游在甌江夜游項目的助推下,2018年黃金周7天接待游客314.23萬人次,同比增長14.55% ,實現(xiàn)旅游總收入35.44億元,同比增長24.36%。
對此,中國旅游研究院助理研究員戰(zhàn)冬梅在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時表示,可見夜間游市場潛力巨大?!耙归g游已經(jīng)成為旅游目的地夜間消費市場的主要組成部分,銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示,2019年春節(jié)期間國內(nèi)夜間總體消費金額、筆數(shù)分別達全日消費量的28.5%、25.7%,其中,游客消費占比近三成。攜程、驢媽媽等旅游平臺的夜游產(chǎn)品的訂單也都在穩(wěn)步增長。”
戰(zhàn)冬梅同時指出,但目前來看,夜間游產(chǎn)品在供給上還存在不足。旅游企業(yè)的夜游領(lǐng)域投資、產(chǎn)品供給數(shù)量和盈利水平等均較白天產(chǎn)品有很大差距。近期中國旅游研究院對657家旅游企業(yè)所做的調(diào)查顯示,72.99%的旅游企業(yè)提供的夜游產(chǎn)品品類在30%以下,79.24%的旅游企業(yè)夜游產(chǎn)品收入不足30%,夜游產(chǎn)品供給在數(shù)量和質(zhì)量上仍有較大提升空間。
正是基于這種供需矛盾,地方政府、景區(qū)以及相關(guān)企業(yè)正在加大對夜游市場的布局,并愿意在未來加大投資力度和品質(zhì)投入。李俊指出,游客體驗需求的升級將促進夜游品質(zhì)提升,也將成為景區(qū)掘金的新平臺。
注重深度文化體驗塑造城市標(biāo)簽品牌
不過,發(fā)展夜間旅游不能一蹴而就,需要注重頂層設(shè)計,科學(xué)謀劃。楊宏浩說,“夜間旅游是一項系統(tǒng)工程,需要完善的政策環(huán)境。地方政府和旅游景區(qū)在發(fā)展夜間旅游時要有系統(tǒng)規(guī)劃,科學(xué)布局,差異化打造,逐步推進?!?/p>
楊宏浩認為,發(fā)展夜間旅游不僅要關(guān)注亮化工程和燈光氛圍營造,還要以品牌建設(shè)為目標(biāo),充分考慮城市已有資源,特別是空間條件,確定夜間游的核心功能,開發(fā)符合城市定位和氣質(zhì)、凸顯城市調(diào)性的夜間旅游產(chǎn)品,形成獨有吸引力。
對于如何打造旅游城市的格調(diào)化、品牌化的夜間游項目,戰(zhàn)冬梅指出,游客需求日益多元化,其中文化體驗是很重要的一部分?!艾F(xiàn)在80后、90后為主體的年輕一代已經(jīng)成為旅游市場尤其是夜間游市場的主力軍,這個群體尤其注重文化體驗,要充分挖掘城市的文化底蘊,著力打造具有特色的書店、茶社、劇院等夜間游市場獨特亮點,形成城市的標(biāo)簽化產(chǎn)品,增強旅游城市的吸引力。”
中國旅游研究院調(diào)查報告顯示,在2300萬人口的臺灣地區(qū),誠品書店年客流量近1億人次。自2014年起,以三聯(lián)韜奮書店為代表的國內(nèi)24小時書店不斷涌現(xiàn),成為流行文化中一種特立獨行的存在。深度文化體驗已經(jīng)成為多元夜游場景消費中的重要組成部分。
楊宏浩建議,旅游城市要結(jié)合自身的資源特點,以文化藝術(shù)和城市空間為依托,加入沉浸式表演和休閑娛樂的互動,并融入當(dāng)?shù)厣詈臀幕w驗場景,做夜賞、夜游、夜宴、夜娛、夜購、夜宿“六夜”系列產(chǎn)品開發(fā),讓游客不僅要飽眼福,更多還要飽口福耳福等,實現(xiàn)全方位沉浸式體驗。另外,需要進一步豐富城市的夜游產(chǎn)品業(yè)態(tài),實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的集群化和空間的集聚化發(fā)展,打造拳頭性的、標(biāo)志性的、具有更廣范圍影響力的夜間旅游產(chǎn)品。
戰(zhàn)冬梅表示,隨著政府和市場資本在品牌化夜間游等特色項目投資力度的加大,將從供給端滿足豐富深度的文化體驗需求,滿足人民對美好生活的向往,更好地拉動旅游消費,為旅游經(jīng)濟的健康持續(xù)發(fā)展提供新動能。
*本文來源:經(jīng)濟參考報,作者:王文博,原標(biāo)題:《旅游城市集中出臺夜間經(jīng)濟方案》。