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票房不及預(yù)期、缺席多個熱門電影檔期、電影項(xiàng)目延期。

一系列問題讓華誼兄弟的資金鏈愈發(fā)緊張，而華誼兄弟也在使出渾身解數(shù)籌集資金，緩解當(dāng)前困境，從股權(quán)質(zhì)押、借款、轉(zhuǎn)讓旗下公司股權(quán)，到如今已經(jīng)不得不抵押固定資產(chǎn)來融資4000萬，華誼兄弟的資金困境似乎越來不樂觀。

回到2009年，華誼兄弟創(chuàng)業(yè)板上市，掛牌當(dāng)日以70.81元收盤，市值高達(dá)119億。

成功實(shí)現(xiàn)“三級跳”，初創(chuàng)-融資-上市，一躍成為業(yè)界“大哥大”。

巔峰期坐擁娛樂圈半壁江山，包括了范冰冰，李冰冰，黃曉明。

遙想當(dāng)年賀歲檔可是馮小剛和華誼的天下，《集結(jié)號》、《唐山大地震》都曾取得不俗的票房。

而在2019年賀歲檔，《流浪地球》、《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》紛紛你方唱罷我出場。

人們驀然回首，馮小剛和華誼早已不在燈火闌珊處。

2019年1月底，華誼兄弟公布業(yè)績預(yù)告，宣布2018年1月1日至2018年12月31日，公司歸屬上市股東虧損9.82億至9.87億。

這是上市以來的首次凈利潤虧損，2018年華誼兄弟似乎失去了中國市場，如同范冰冰李晨分手一樣，與中國觀眾失戀了。

喜新厭舊的中國觀眾愛上了其他人。

更讓華誼兄弟焦慮的是，這還是華誼兄弟一直以來面對的三個對手。

一

1993年5月，法國戛納，陳凱歌帶著張國榮和《霸王別姬》，拿下中國第一個金棕櫚，舉國沸騰。

中國電影集體爆發(fā)，人們奔走相告：中國電影終于站起來了。

霸王別姬成功的背后，出品公司則是一個叫中影集團(tuán)的公司。

它的全稱叫中國電影集團(tuán)公司，聽這名字就能感受到背后強(qiáng)大的霸氣，國字號影視公司，中影集團(tuán)是中國大陸唯一擁有影片進(jìn)口權(quán)的公司，而且是中國產(chǎn)量最大的電影公司。

成立于1999年的中影集團(tuán)，是內(nèi)地唯一一家有權(quán)進(jìn)口電影的公司，而中影集團(tuán)電影進(jìn)出口公司（中影集團(tuán)控股子公司）和華夏電影發(fā)行有限公司則是唯二壟斷64部（基本一人一半）進(jìn)口片的發(fā)行商。

既然是壟斷的生意，那必然是極其賺錢的。

以分賬片為例，2018進(jìn)口片總票房230.79億，而其中進(jìn)口片年度票房前三名《復(fù)仇者聯(lián)盟3》（23.9億）、《海王》（20.2億）、《毒液》（18.7億）均屬于好萊塢分賬片。

中影/華夏兩家在每部美國大片能合計拿走總票房約15%的份額收入。

考慮到1.88%進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅，2.78%進(jìn)口環(huán)節(jié)預(yù)提所得稅率，上繳集團(tuán)的2.5%分成影片管理費(fèi)，票務(wù)平臺服務(wù)費(fèi)，再考慮到中影/華夏在票房中各自占比（中影略超50%），基本每家都能在復(fù)聯(lián)3中凈賺上億的凈利潤。

躺著賺錢的中影那是相當(dāng)美滋滋，中國電影集團(tuán)可以說是從出生開始便含著金鑰匙。

中影集團(tuán)的前身，由中國電影公司、北京電影制片廠、中國兒童電影制片廠、中國電影合作制片公司、中國電影器材公司、電影頻道節(jié)目中心、北京電影洗印錄像技術(shù)廠、華韻影視光盤有限責(zé)任公司等8家單位組成，可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

因此，中影的業(yè)務(wù)范圍自然也不會是單一的電影發(fā)行，而是電影制作、服務(wù)、發(fā)行、放映產(chǎn)業(yè)鏈全包的大集團(tuán)公司。

除了進(jìn)口片業(yè)務(wù)以外，中影的主營業(yè)務(wù)還包括發(fā)行服務(wù)，制作。

中影2017年參投了《戰(zhàn)狼2》（57億票房），2018年參投了《唐人街探案2》（34億票房），《捉妖記2》（22億票房），2019年更是主投出了一個《流量地球》的大利好。

基本這三年的爆款中影都沒有錯過，將國內(nèi)外電影爆款囊入其中。

中影常年累月守著進(jìn)口電影的基本盤，雨打風(fēng)吹，我自巋然不動。

二

2017到2019，中影集團(tuán)參投了《戰(zhàn)狼2》和《流量地球》，但最大獲益方并不是中影，是一個叫北京文化的公司。

提起北京文化，大多數(shù)人一定要提到宋歌。

在進(jìn)入北京文化之前，宋歌則是萬達(dá)電影的總經(jīng)理。

與現(xiàn)在頻頻與爆款電影聯(lián)系在一起不同，當(dāng)時的宋歌是一個“猶豫”的人。

多年前的周六，徐崢給宋歌打電話，問他愿不愿意投資自己的導(dǎo)演處女作《泰囧》。他當(dāng)即表示要投，“這片2500萬的投資，票房至少2億”。

但萬達(dá)的OA系統(tǒng)需要1個月走流程，已經(jīng)找了2年投資的徐崢等不了，把片子給了周一就能簽合同的王長田。談到這次錯過，宋歌并沒有太過遺憾，“公司體制是這樣，沒辦法，如果是我個人的公司，周六說，周日就簽了?！?/p>

類似的事情還有一起，周星馳的《西游降魔篇》曾找到萬達(dá)，開出8000萬的買斷價，但是不能提前看片。宋歌猶豫了，錯過了周星馳。

2013年，宋歌從萬達(dá)電影離職，開始了自己的電影之路。

雖然轉(zhuǎn)型影視領(lǐng)域不過4、5年，但北京文化在制造爆款上卻十分老道。

2013年，北京文化聯(lián)合中影為《心花路放》保底5億票房，后者最終獲得了11.7億元的票房，也為北京文化帶來1.91億的收入，占當(dāng)年總收入的45.37%。同年，參與投資的小成本電影《同桌的你》也收獲了4.6億票房。2017年，參與《戰(zhàn)狼2》的保底又帶來了3億收入。

2018年北京文化營收12.05億元人民幣，凈利潤為3.26億元。

2017年夏《戰(zhàn)狼2》刷新票房新紀(jì)錄，北京文化也因保底該電影一戰(zhàn)成名。公司股價自13.17元/股上漲至23元/股，股價實(shí)現(xiàn)了翻倍行情。

2018年，《我不是藥神》口碑票房雙豐收，《流浪地球》成為2019年春節(jié)檔的票房最大贏家。

過去幾年北京文化多次投資“正確”，然而北京文化的業(yè)績卻未迎來大豐收。2016年－2018年年間，北京文化的凈利潤分別為5.22億元、3.1億元、3.26億元。

2018年業(yè)績快報顯示，投資《我不是藥神》，北京文化僅實(shí)現(xiàn)營收2.55億元。作為2018年暑期檔《我不是藥神》的出品方，北京文化2018年三季度單季凈利潤也僅為200萬元?！稛o名之輩》實(shí)現(xiàn)7.97億票房，北京文化有近1億元的營收入賬。

另外《流浪地球》并未計入2018年報表中，該電影創(chuàng)下累計46.38億的票房。北京文化曾表示，該片預(yù)計將帶來7300萬元至8300萬元的收入。

值得注意的是，即使在過去北京文化因頻繁壓中“爆款電影”，引發(fā)業(yè)界諸多關(guān)注，但從其2018年業(yè)績快報相關(guān)數(shù)據(jù)看，這幾部值得“稱道”的電影的收入還不如鄭爽主演、尚未播出的電視劇《倩女幽魂》，這部電視劇已經(jīng)為北京文化帶來超過3.5億元的收入。

如果押寶電影不如以往成功，那么業(yè)績下滑也是必然，逆水行舟，不進(jìn)則退，沒有中影旱澇保收的優(yōu)勢，北京文化也存在隱憂。

當(dāng)今中國電影從生產(chǎn)到上映后的結(jié)果，不亞于一場賭博。

無論你怎么尋找總結(jié)爆款定律，如何匹配加碼優(yōu)質(zhì)資源，從劇本到選角再到宣發(fā)排片，任你機(jī)關(guān)算盡，重金砸過，也很有可能結(jié)果是雁過無聲一場空。

對于北京文化高舉的內(nèi)容進(jìn)攻大旗，華誼兄弟也許或有一戰(zhàn)之力。

三

在豆瓣發(fā)布的2018年度電影榜單。在首個評選維度——“2018評分最高的華語電影”中，阿里影業(yè)參與出品或發(fā)行的《我不是藥神》（9分）、《紅海行動》（8.3分）、《狗十三》（8.4分）、《無雙》（8.2分）均以高口碑上榜，在評分前5名中獨(dú)占4席。

而這一切的開始，要從阿里進(jìn)軍影視行業(yè)說起。

2014年10月，馬云在阿里影業(yè)成立后不久曾帶隊(duì)造訪派拉蒙，向外界清晰傳達(dá)了進(jìn)軍電影業(yè)的意圖，訪問途中，他甚至坐在《阿甘正傳》中出現(xiàn)的那張長椅上拍了一張照片。

盡管馬云爸爸很有信心，阿里影業(yè)在初期卻可謂飽嘗失敗。無論是王家衛(wèi)監(jiān)制、梁朝偉主演的《擺渡人》，還是找來奧斯卡最佳特效得主安東尼·拉默里納拉聯(lián)合導(dǎo)演的《三生三世十里桃花》，換來的都是一邊倒的差評和慘淡的票房。

在很多人看來，比起用互聯(lián)網(wǎng)基因也很難突破的原創(chuàng)，投資和發(fā)行才是阿里的強(qiáng)項(xiàng)。

摸著石頭過河的阿里影業(yè)，最近兩年卻產(chǎn)生了變化。

縱觀近兩年國產(chǎn)電影票房Top10，除了一部《后來的我們》，其他9部都有阿里影業(yè)和淘票票的參與，今年春節(jié)檔，電影票房前4都與阿里影業(yè)合作。

這些電影包含了《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》《芳華》等影片，其中既沒有小鮮肉，又缺乏流量明星，但最終收獲的，卻是多項(xiàng)票房紀(jì)錄。

截止目前，今年阿里影業(yè)聯(lián)合出品、淘票票聯(lián)合發(fā)行的電影總票房已達(dá)110億，約占上半年電影總票房的三分之一。

阿里影業(yè)似乎正在成為爆款電影“收割機(jī)”。

博納影業(yè)總裁于冬曾語出驚人，預(yù)言電影公司未來都將給BAT打工。

此言非虛。

除了阿里影業(yè)，還有騰訊早已入局影視行業(yè)，一直虎視眈眈。

在2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上，騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武宣布將由泛文娛布局轉(zhuǎn)向新文創(chuàng)。程武同時宣布騰訊影業(yè)成立全資子公司騰影發(fā)行，并公布騰訊影業(yè)首批簽約編劇。

而騰訊影業(yè)還集中發(fā)布了《慶余年》《上海堡壘》《藏地密碼》《古董局中局》《網(wǎng)球王子》等43個影視項(xiàng)目的消息。

發(fā)行要加力，制作端也是儲備了大量彈藥，看來騰訊對于電影行業(yè)的切入變得越來越大手筆。

此前，字節(jié)跳動旗下的抖音也已布局了電影宣發(fā)。

盡管巨頭入局，但也不能改變影視行業(yè)如今遇到了寒潮。

2019 年，疲軟的全國票房似乎也跟著地球一起在狼狽的“流浪”，即使超級英雄已盡全

力，票房增速反彈的夙愿仍然竹籃打水。

2019 年前四個月，全國累計實(shí)現(xiàn)票房約 233 億（含服務(wù)費(fèi)），較 2018 年前四個月 241 億的水平下降了 3%，票房市場整體依舊沒有找到新的增長點(diǎn)。

今年暑期檔還是蜘蛛俠獨(dú)占鰲頭，其他巨頭也在打磨自己的電影，而華誼兄弟今年的電影還未有一部上映。

王中軍曾經(jīng)反思，華誼兄弟電影業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)存在“執(zhí)行力不足”、“花錢大手大腳”、“員工互相甩鍋”等問題。“幾個億成本的戲，兩句話就拍了?！边@是對華誼兄弟多部電影投資失敗的真實(shí)寫照。

馬云說，王中軍是他見過的最懶CEO。王中軍幾乎不怎么去辦公室，每天睡到自然醒，約上三五好友，去三里屯打打撲克，或周末上郊外馬場遛遛馬，或在自己的畫室聊聊藝術(shù)品，偶爾再去劇組探個班，曾花8億豪買名家字畫。

在影視業(yè)深度調(diào)整的今天，華誼兄弟不僅要面對互聯(lián)網(wǎng)勢力的追逐，更要小心新興勢力，已經(jīng)無路可退，王氏兄弟可不能老喝咖啡了，畢竟影視行業(yè)正在上演攻守道。

*本文來源：鈦媒體，作者：財經(jīng)無忌，原標(biāo)題：《華誼“失戀”365天》。