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全黨深入開展“不忘初心，牢記使命”主題教育，全國喜迎建國70周年之際，來一場隆隆烈烈的紅色文化之旅，正在成為黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社會團(tuán)體、各界群眾和游客的必備之選。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，黨的十八大以來，全國紅色文化旅游景區(qū)景點(diǎn)接待游客累計(jì)達(dá)51.7億人次，紅色文化旅游綜合收入累計(jì)達(dá)1.35萬億元；全國紅色文化旅游直接就業(yè)130.6萬人，間接就業(yè)510萬人，足見紅色文化旅游對政治效益、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的影響愈發(fā)明顯。

用紅色文旅續(xù)寫一部新時(shí)代“新長征”

美國記者斯諾曾在《西行漫記》一書中贊嘆“這是當(dāng)今時(shí)代無與倫比的一次史詩般的遠(yuǎn)征”。這里“遠(yuǎn)征”指的是，1934年中央紅軍主力從中央革命根據(jù)地出發(fā)作戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)移，戰(zhàn)勝了軍事上、政治上和自然界的無數(shù)艱險(xiǎn)，后三大主力會師于甘肅會寧的過程，史上稱為二萬五千里長征。

80多年過去了，令這位中國最忠誠的朋友不曾想到的是，這條被他稱為史詩般的“遠(yuǎn)征”孕育出的紅色基因，今天已成為滋養(yǎng)13億中華兒女在新時(shí)代的長征路上的不竭精神源泉，同時(shí)讓紅色文旅成為中國獨(dú)有的一種旅游形式。

紅色文化是我們黨在革命、建設(shè)和改革中形成的寶貴精神財(cái)富。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好。黨的十八大以來，黨中央高度重視保護(hù)利用紅色資源，傳承弘揚(yáng)紅色文化，在一系列政策的引導(dǎo)和支持下，全國多地掀起了紅色文化旅游的熱潮。

2004年至2018年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳先后印發(fā)3期《全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，紅色旅游至今已發(fā)展到第15個(gè)年頭。經(jīng)過不懈努力，紅色旅游的規(guī)模不斷擴(kuò)大，體系不斷完善，政治效益、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益不斷顯現(xiàn)。

一是經(jīng)典景區(qū)數(shù)量多。據(jù)文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，目前，全國共有景區(qū)景點(diǎn)3萬多個(gè)（其中A級景區(qū)10300多個(gè)，包括5A級259個(gè)、4A級3034個(gè)），紅色旅游經(jīng)典景區(qū)300個(gè)，占全國旅游景區(qū)景點(diǎn)的1%。

二是人次逐年攀升。根據(jù)國家旅游局公布的數(shù)據(jù)，全國參加紅色旅游人數(shù)由2004年的1.4億人次增至2016 年的11.47億人次，年均增長超過16%，其中青少年游客數(shù)量累計(jì)達(dá)到32億人次；2017年紅色旅游人數(shù)更是同比增長15.4%至13.24億人次，比五年前翻了近10倍 ，平均每個(gè)中國人就去過一次紅色旅游景點(diǎn)。預(yù)計(jì)2019年將突破15億人次。

三是市場潛力巨大。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015-2017年，中國紅色旅游綜合收入達(dá)9295億元（2017年紅色旅游綜合收入為3622.4億元，同比增長18.3%）。預(yù)測2019年中國紅色旅游綜合收入將超5800億元。未來五年(2019-2023)年均復(fù)合增長率約為14.04%，并預(yù)測在2023年中國紅色旅游綜合收入將達(dá)到9886億元，未來萬億市場規(guī)模指日可待。

四是客群呈年經(jīng)化。據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)紅色旅游的主要客群已由60后、70后向80后、90后轉(zhuǎn)移。攜程數(shù)據(jù)則顯示，紅色旅游游客中，80后和90后的占比已升至39%，60后和70后則降至32%。此外，全國自費(fèi)參加紅色游的游客達(dá)到66.34%，18歲到40歲之間的人占到總數(shù)的57.37%。與以往偏中老年游客群體相比較，現(xiàn)在越來越受年輕人的青睞。

讓“紅色”流行起來成為文旅融合新焦點(diǎn)

“共和國是紅色的，不能淡化這個(gè)顏色。”習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“發(fā)展紅色旅游要把準(zhǔn)方向，核心是進(jìn)行紅色教育、傳承紅色基因，讓干部群眾來到這里接受紅色洗禮”。

從河北西柏坡到沂蒙山區(qū)，從福建古田到陜西延安，從貴州遵義到井岡山革命搖籃，從上海中共一大會址到浙江嘉興南湖紅船，從江西于都到寧夏固原市……黨的十八大以來，習(xí)近平總書記的足跡遍及革命老區(qū)，并深刻闡釋了紅色基因在新時(shí)代的內(nèi)涵和底蘊(yùn)。

傳承紅色基因，讓紅色流行起來。依托豐富的紅色文化資源，開發(fā)紅色文旅游經(jīng)濟(jì)，如今已成為上述革命老區(qū)黨委政府府的一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略舉措和推動文旅融合發(fā)展的特色工程。

陜西延安，近年來，充分發(fā)揮紅色旅游資源的“至高性、唯一性、壟斷性”優(yōu)勢，圍繞塑造全國紅色旅游第一城目標(biāo)，全力推動紅色文化與紅色旅游融合發(fā)展，已形成集黨性教育、干部培訓(xùn)、研學(xué)旅游、新興業(yè)態(tài)于一體，吃、住、行、游、購、娛要素完備的綜合服務(wù)體系。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年延安共接待游客6343.98萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入410.7億元，分別增長25.4%和37.5%。2019年預(yù)計(jì)培訓(xùn)黨員干部將超過40萬人。

西柏坡曾是中共中央所在地，有“新中國從這里走來”之美譽(yù)。近年來，河北省平山縣西柏坡鎮(zhèn)以紅色旅游為龍頭，積極引進(jìn)文化旅游項(xiàng)目，推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅讓當(dāng)?shù)孛癖娮呱显鍪罩赂恢?，擁有了宜居宜業(yè)的美麗家園，西柏坡也成了全國知名的紅色旅游目的地。數(shù)據(jù)顯示，2018年，平山縣共接待游客1710萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入129億元，同比分別增長30%、35%。

革命搖籃井岡山，近年來，依托豐厚的紅色文化資源和竹茂林豐的自然環(huán)境,探索形成了集培訓(xùn)、參與、體驗(yàn)于一體的“井岡模式”，擁有200多家紅色培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，成為全國紅色培訓(xùn)領(lǐng)域一面亮眼的旗幟。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，井岡山共接待游客人數(shù)達(dá)1839.08萬人次，同比增長6.15%；實(shí)現(xiàn)旅游收入150億元，同比增長7.92%，其中培訓(xùn)總?cè)藬?shù)達(dá)52.28萬人次。

讓紅色流行起來，除了創(chuàng)新紅色景區(qū)傳統(tǒng)模式外，更需要通過創(chuàng)意提升紅色I(xiàn)P的持久生命力。如湖南韶山打造的大型紅色實(shí)景劇《中國出了個(gè)毛澤東》，綜合運(yùn)用現(xiàn)代創(chuàng)意手段，將山水實(shí)景與高科技立體舞臺裝置高度結(jié)合，生動講述了毛澤東同志從走出韶山踏上了民族救亡道路奮斗歷程。因?yàn)檠莩鲈谝归g進(jìn)行，不僅增強(qiáng)了劇目的感染力，還帶動了娛樂、住宿、餐飲等夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

而有著“魔都”之稱的上海，則已推出多款沉浸式紅色深度游，包括中共一大會址紅色一公里、四大會址紅色三公里深度游、龍華紀(jì)念館英雄調(diào)查局等等。通過情景設(shè)計(jì)、劇本編排、場景設(shè)置、角色扮演，以“闖關(guān)”形式激發(fā)體驗(yàn)者的參與熱情，大大提升文化代入感和體驗(yàn)性。2018年，中共一大會址年參觀量首次突破100萬人次。據(jù)悉，今年截至6月25日，中共一大會址紀(jì)念館已接待觀眾59萬人次，團(tuán)體2113多批次，提供入黨宣誓和重溫入黨誓言近1500場 。

“不忘初心”帶火紅色文旅同樣需要使命擔(dān)當(dāng)

進(jìn)入七月，隨著慶祝建黨98周年、迎接新中國成立70周年和“不忘初心，牢記使命”主題教育等一系列活動在黨政機(jī)關(guān)、軍隊(duì)、院校、企事業(yè)單位等社會各界等陸續(xù)展開，受暑期出游意愿旺盛等因素影響，紅色文化景區(qū)和紅色教育基地成為游客出行打卡的首選。

據(jù)重慶日報(bào)消息，七一前后，來自全國各地的黨員干部、部隊(duì)官兵、院校師生和各界團(tuán)體，紛紛來到紅巖聯(lián)線開展“不忘初心、牢記使命”主題教育。據(jù)紅巖聯(lián)線發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，今年紅巖聯(lián)線累計(jì)接待游客613萬人次。

近期，四川省文化和旅游廳立足四川豐富的紅色文化旅游資源，還專題召開“不忘初心、牢記使命”主題教育紅色線路新聞推薦會，向社會發(fā)布了四川16條紅色旅游精品線路，含九報(bào)干部學(xué)院和150余個(gè)愛國主義教育基地，并編譯成多個(gè)國家級語言。據(jù)悉，2018年，四川省全年接待紅色旅游游客達(dá)1億多人次，紅色旅游收入600多億元。

自主題教育開展以來，全國各大紅色旅游升溫明顯。據(jù)攜程機(jī)票、火車票數(shù)據(jù)顯示，近期前往北京、南京、武漢、長沙、遵義、延安等城市的出行人次開始增多，其中以延安和遵義兩地最受歡迎。攜程大數(shù)據(jù)顯示，在未來的一段時(shí)間內(nèi)，北京天安門廣場、韶山市毛澤東故居和紀(jì)念館、嘉興市南湖風(fēng)景名勝區(qū)、中國人民革命軍事博物館、上海中共一大會址、南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館等景點(diǎn)，都是國內(nèi)游客最希望看看的地方。

旅游加持，文化賦能。新時(shí)代背景下，紅色文化旅游逐漸成為文旅經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)，一方面是紅色文化具有強(qiáng)大政治基因，濃縮了近現(xiàn)代中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民抵御外辱、不屈不撓、艱苦奮斗的優(yōu)良革命傳統(tǒng)，而且包含改革開放以來解放思想、奮發(fā)向上、勵(lì)精圖治的時(shí)代精神；另一方面，紅色文化也蘊(yùn)含和承載了社會主義核心價(jià)值觀的要義，通過紅色文化賦能推動了文旅融合轉(zhuǎn)型升級。

如，6月19日，贛州、遵義、延安三市黨委政府在北京人民大會堂聯(lián)合舉辦的“2019贛州、遵義、延安長征文化旅游（北京）推介暨新聞發(fā)布會，三地文化和旅游部門共同簽訂了“跨區(qū)域合作框架協(xié)議“，有效整合贛州、遵義、延安三地長征文化旅游資源，共同推出以長征文化為主題的精品旅游線路，將長征的重要節(jié)點(diǎn)按照時(shí)間維度進(jìn)行串聯(lián)，真實(shí)還原一場由中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民英勇革命的壯麗史詩。

近年來，我國紅色文化旅游越來越得到政府的重視與市場的青睞，雖然紅色旅游市場整體趨好，但部分區(qū)域的紅旅發(fā)展中的問題也逐漸顯現(xiàn)出來，面臨可持續(xù)性發(fā)展和深度融合的挑戰(zhàn)。

一是資源分散，尚未形成規(guī)模效應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國革命專題博物館和紀(jì)念館808家，登記革命舊址、遺址33315處，其中全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位477處；抗戰(zhàn)文物3000多處，長征文物1600多處。從各地紅色文化旅游發(fā)展情況來看，目前形成較規(guī)?；l(fā)展多是紅色資源相對集中的地區(qū)，如江西、湖南、河北、陜西、上海、重慶、南京、北京等地。一些紅色資源相對分散的地區(qū)，大量紅色資源尚未得到有效利用。

二是模式傳統(tǒng)，產(chǎn)品供給嚴(yán)重不足。目前為止，我國紅色文化旅游模式仍然比較“傳統(tǒng)”，現(xiàn)行模式多集中在“看樣板戲、穿紅軍裝、吃憶苦飯“等參觀學(xué)習(xí)和緬懷獻(xiàn)花層面。大部分紅色旅游目的地的旅游產(chǎn)品開發(fā)趨于同質(zhì)化，對獨(dú)具歷史特色的紅色文化內(nèi)涵和文化元素挖掘不夠，尤其是滿足年輕游客喜愛的產(chǎn)品嚴(yán)重缺位。紅色旅游擁有不同的客源市場和不同的旅游需求，必須構(gòu)建不同類型、不同層次的旅游產(chǎn)品。

三是缺乏規(guī)范，部分景區(qū)存在亂象。主要表現(xiàn)在：有的紅色景區(qū)移花接木虛造歷史場景、歷史建筑以及歷史器物；有的景點(diǎn)為吸引青少年群體，將景點(diǎn)做成不倫不類的游樂園;部分景點(diǎn)壟斷經(jīng)營或強(qiáng)行兜售高價(jià)花圈、花籃等悼念品牟利;個(gè)別景區(qū)經(jīng)營人員打著“憶苦飯”等名頭提供價(jià)實(shí)不符的飲食等，嚴(yán)重背離了發(fā)展紅色旅游文化的初衷。

四是主體單一，市場化運(yùn)營度不高。從目前紅色旅游的投資方式看，主要以政府投入與政府開發(fā)為主，市場主體單一，投入資金有限，項(xiàng)目開發(fā)多為基礎(chǔ)性設(shè)施建設(shè)，深度內(nèi)容產(chǎn)品開發(fā)明顯不足，不適應(yīng)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的形勢要求。如何在以政府主導(dǎo)、社會效益為先的前提下，鼓勵(lì)社會資本和各類市場主體參與紅色旅游項(xiàng)目建設(shè)，創(chuàng)新多元化市場運(yùn)營模式，仍有很長的路要走。

結(jié)語

日前，中宣部部長黃坤明在福建調(diào)研時(shí)指出，我們黨在領(lǐng)導(dǎo)人民進(jìn)行長期斗爭中鑄就的紅色文化，體現(xiàn)著黨的性質(zhì)宗旨，承載著黨的初心使命。要加強(qiáng)革命遺址遺存遺跡保護(hù)利用，精心規(guī)劃設(shè)計(jì)、完善展陳方式，吸引更多群眾接受文化熏陶和精神洗禮。要拓展渠道、豐富載體，推出更多紅色經(jīng)典，鮮活講好革命故事、英雄故事，生動展示黨和人民的奮斗歷程、奮進(jìn)腳步，把偉大革命精神、奮斗精神發(fā)揚(yáng)光大。

同樣，不忘初心推動紅色文化和紅色旅游高質(zhì)量融合發(fā)展，更需要各級地方黨委政府、文旅部門和社會各界——回望源頭，汲取智慧營養(yǎng)。面向未來，思考使命擔(dān)當(dāng)。

*本文來源：微信公眾號“文化產(chǎn)業(yè)評論”（ID：whcypl），作者：王軍，原標(biāo)題：《文旅融合新焦點(diǎn)：紅色文旅的萬億“紅色經(jīng)濟(jì)”》。