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“真獅版”《獅子王》毫無(wú)意外地火了。

這個(gè)“火”應(yīng)該是多層意義的。截止7月17日18:00，電影《獅子王》的票房已達(dá)5.13億。然而豆瓣7.4分的評(píng)價(jià)，94版動(dòng)畫電影9分的珠玉在前，在爛番茄、IMDb等外文評(píng)分網(wǎng)站上收到大量差評(píng)時(shí)，好像更像是情懷下的“不忍苛責(zé)”。電影畫面、特技效果、情節(jié)設(shè)定等等方面的討論都沒有減弱的趨勢(shì)。對(duì)于這樣一部大部分觀眾自幼就耳熟能詳?shù)碾娪?，自然是“熟悉的地方也有風(fēng)景”。

穩(wěn)賺不賠的買賣

無(wú)論評(píng)價(jià)如何，真獅版《獅子王》從各個(gè)層面來(lái)看應(yīng)該都是一筆穩(wěn)賺不賠的買賣。

94版的動(dòng)畫電影出身于中國(guó)電影的“引入元年”。1994年，當(dāng)時(shí)的廣播電視部發(fā)文，批準(zhǔn)中影公司每年引進(jìn)十部“基本反映世界優(yōu)秀文明成果和表現(xiàn)當(dāng)代電影成就”的影片。1995年，94版《獅子王》成為了當(dāng)年引進(jìn)片中唯一一部動(dòng)畫電影。在當(dāng)年僅有區(qū)區(qū)10億的內(nèi)地總票房中，《獅子王》獨(dú)占了4100萬(wàn)。

至此，“獅子王”成為了無(wú)數(shù)人童年的經(jīng)典記憶。那句讓人忘卻煩惱的“哈庫(kù)那瑪塔塔”成為了多少人的美好回憶。

2002年IMAX版和2011年3D版兩次重映后，《獅子王》全球總票房達(dá)到9億6400萬(wàn)美元，成為純手繪動(dòng)畫史上票房最高的電影，并且也是有史以來(lái)錄像帶銷量最高的動(dòng)畫電影。

1997年，由動(dòng)畫電影改編，迪士尼劇場(chǎng)制作出品的《獅子王》音樂劇，于百老匯首演，截至目前為止全球超過(guò)9千5百萬(wàn)人次觀賞。迄今為止，音樂劇《獅子王》擁有六個(gè)制作版本、在全球上演超過(guò)15年以上，曾被翻譯成八種語(yǔ)言。巡演地區(qū)超過(guò)100個(gè)城市、20個(gè)國(guó)家。

“獅子王”這一形象作為經(jīng)典IP，被運(yùn)用到了手辦、圖書等一系列的衍生品開發(fā)上，成為人盡皆知的卡通形象。6月24日，《獅子王》在北美開啟預(yù)售，成為迪士尼傳統(tǒng)影片首日預(yù)售的新紀(jì)錄保持者。也是所有迪士尼CG翻拍真人電影里的最好預(yù)售成績(jī)。國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)上，真獅版《獅子王》幾乎以一天一億的速度，進(jìn)行票房增長(zhǎng)。

真獅版《獅子王》背后的迪士尼電影生產(chǎn)：

“招不在新，管用就行”

當(dāng)然，一個(gè)有市場(chǎng)的商品從來(lái)少不了爭(zhēng)議。動(dòng)物“真人化”之后帶來(lái)的“面癱”，動(dòng)畫里唯美的畫面實(shí)景化后的鏡頭語(yǔ)言，甚至一模一樣的分鏡畫面究竟是“情懷”還是“偷懶”都是討論的熱點(diǎn)。有外媒評(píng)價(jià)：“迪士尼并不想證明他們最會(huì)做電影，他們只想證明他們最會(huì)做獅子?！?/p>

而在電影市場(chǎng)中，迪士尼的《獅子王》用節(jié)節(jié)攀升的票房再一次證明了好萊塢近百年的電影生產(chǎn)套路：招不在新，管用就行。

一戰(zhàn)過(guò)后，美國(guó)作為勝利的協(xié)約國(guó)之一，在相對(duì)寬松的社會(huì)條件和經(jīng)濟(jì)條件下，開始推進(jìn)電影行業(yè)的發(fā)展。美國(guó)電影進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，占據(jù)了全球范圍內(nèi)超過(guò)60%的份額，也讓電影投資成了一門有利可圖的好生意。

同時(shí)，以派拉蒙、米高梅為代表的“好萊塢八大”，開始實(shí)施從制片生產(chǎn)，到發(fā)行放映端的壟斷。為了加大宣傳力度，明星制被運(yùn)用到一百年前的好萊塢體系。從瑪麗、道格拉斯的緋聞在宣傳上的運(yùn)用，以卓別林為代表的電影明星在創(chuàng)作甚至電影類型風(fēng)格的塑造。他們甚至總結(jié)了當(dāng)時(shí)觀眾特別買賬的故事模式：西部片與打鬧喜劇。打造了模式化、體系化的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)。電影的制作迅速變成了一種“流水線”的生產(chǎn)。

而百年之后的今天，這樣的招數(shù)仍然是管用的。

迪士尼樂園度假村、媒體網(wǎng)絡(luò)、影視娛樂、文創(chuàng)消費(fèi)等多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)布局，早已讓其塑造的經(jīng)典角色深入人心，無(wú)論真獅版電影《獅子王》是否出現(xiàn)，都擁有大量的潛在觀眾。甚至可以說(shuō)，“迪士尼”已經(jīng)變成了觀眾群體中的一種“文化符號(hào)”——這三字就代表著一種類型故事。

連宣傳手段都與百年之前的如出一轍。面對(duì)已經(jīng)成為好萊塢大制作影片的第二大票倉(cāng)的中國(guó)市場(chǎng)，迪士尼仍然堅(jiān)信明星制的力量，使出了“流量明星”宣傳這一老套路。

7月10日在迪士尼劇院舉辦盛大首映禮，并邀請(qǐng)到郎朗、鄭云龍等熱門音樂人現(xiàn)場(chǎng)演出，為影片宣傳造勢(shì)。在#辛巴一樣勇敢成長(zhǎng)#等微博話題中，片方分別邀請(qǐng)了蔡徐坤、李易峰、羅志祥、楊紫等當(dāng)紅明星，分享他們與獅子王“辛巴”的成長(zhǎng)故事。

同時(shí)，技術(shù)的變化讓迪士尼不斷推出“新包裝”版電影產(chǎn)品。2002 年，動(dòng)畫《獅子王》重制 IMAX 版，2011 年又推出 3D 重制版。當(dāng)時(shí)的3D電影尚且具備一定的吸引力，畫質(zhì)、音效為之賦能，在重制的3D電影中仍然表現(xiàn)不錯(cuò)。

日前上映的真獅版《獅子王》，其實(shí)也只是技術(shù)更迭變化下迪士尼的“與時(shí)俱進(jìn)”——在動(dòng)畫版《獅子王》的海量粉絲下，翻拍似乎是項(xiàng)不需要怎么費(fèi)腦子就可以定下來(lái)的項(xiàng)目。而迪士尼所擁有的頂尖技術(shù)，也讓真獅版《獅子王》能夠不怎么費(fèi)勁就能看上去“誠(chéng)意滿滿”。

迪士尼流水線上無(wú)法被復(fù)制的“復(fù)制品”

20世紀(jì)40年代，德國(guó)的馬克思主義學(xué)家本雅明在他的隨筆性著作《機(jī)械復(fù)刻時(shí)代的藝術(shù)作品》中提出：藝術(shù)作品的原作，是具有獨(dú)特性和持久性的。所有未經(jīng)復(fù)制的藝術(shù)作品，有著獨(dú)特的“靈暈”——仿佛教堂祭壇擺放的圣人畫像頭頂籠罩著的光暈。這是復(fù)刻品“短暫無(wú)常與復(fù)制性”所不具備的。

這也是以迪士尼為代表的好萊塢電影工業(yè)生產(chǎn)一直被詬病的地方：無(wú)論是一百年前還是現(xiàn)在，他們都能精準(zhǔn)地找到大部分觀眾的“High點(diǎn)”，然后設(shè)計(jì)出迎合的模板，批量生產(chǎn)。

在迎合觀眾上，擁有頂尖技術(shù)支持和一系列經(jīng)典IP的迪士尼顯得游刃有余。經(jīng)典動(dòng)畫翻拍，老故事的持續(xù)性擴(kuò)展讓“人物典型”在一代代觀眾心中扎根?！罢妾{版”《獅子王》連畫面分鏡都與動(dòng)畫版一模一樣，從電影美學(xué)的角度爭(zhēng)議頗多，甚至有觀眾戲稱“總覺得配音中少了趙忠祥老師?！倍@樣的爭(zhēng)議于電影忠實(shí)觀眾看來(lái)卻不值一哂：

“小時(shí)候熟稔至極的畫面被分毫不差地還原，是多么感動(dòng)的事！”

高質(zhì)量的聲音效果、CG渲染帶來(lái)的足夠真實(shí)的視覺沖擊，也不過(guò)是技術(shù)時(shí)代下，迪士尼為了在世代的兒童中深化自己經(jīng)典形象“換湯不換藥”的舉動(dòng)。

甚至，當(dāng)電影作為文化創(chuàng)意生產(chǎn)的典型代表，開始在意識(shí)形態(tài)、人文關(guān)懷等方面被賦予更高的使命和更多的期待后——換句話說(shuō)，這些藝術(shù)意蘊(yùn)的賦予變成了觀眾的需求也就是市場(chǎng)的要求。

從暗黑童話風(fēng)格的實(shí)景版《愛麗絲夢(mèng)游仙境》——這部原本為子供向的童話故事，脫離了童話語(yǔ)境，被進(jìn)行了當(dāng)代內(nèi)涵的解讀。迪士尼開始主動(dòng)挑選最熱門的政治和社會(huì)議題：女權(quán)、文化交流、種族……

真人版電影《灰姑娘》到《美女與野獸》童話公主人設(shè)的逐漸變化，再到日前一度引起熱議的真人版電影《花木蘭》《小美人魚》文化尊重、人物形象甚至是“政治正確”的討論，迪士尼為自己的電影設(shè)置了毫無(wú)爭(zhēng)議的“爭(zhēng)議性質(zhì)”，也帶來(lái)了勢(shì)不可擋的熱度。

看似簡(jiǎn)單的“模板”，但卻擁有著無(wú)可復(fù)制性：幾乎全領(lǐng)域的產(chǎn)品覆蓋、近百年的IP形象帶來(lái)的幾乎全年齡段的觀眾群體，社會(huì)高討論度的內(nèi)容設(shè)置與營(yíng)銷手段，以及頂級(jí)的技術(shù)支持——任何一項(xiàng)元素都足以帶來(lái)巨大的變現(xiàn)能力。

“真獅版”《獅子王》，其實(shí)只是龐大的迪士尼帝國(guó)中，巍巍宮門前的繁榮象征。

結(jié)語(yǔ)

本雅明“機(jī)械復(fù)刻時(shí)代下的藝術(shù)品”理論，旨在揭示科技時(shí)代下，通過(guò)技術(shù)手段制造出來(lái)的藝術(shù)品為喚醒大眾的革新創(chuàng)造意識(shí)，提供了可能。從電影生產(chǎn)的視角，在迪士尼宏大的商業(yè)版圖下，這一點(diǎn)似乎不值一提。也似乎已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。

退一萬(wàn)步講，拋開情懷、情節(jié)設(shè)置甚至內(nèi)容，找一個(gè)好的影院，感受頂級(jí)CG特效下非洲草原與獅子的宏大場(chǎng)面和重新加工的音效，就足夠值回票價(jià)了。

畢竟在文化生產(chǎn)市場(chǎng)里，今天的迪士尼還有什么是做不到的呢？

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論”（ID：whcypl），作者：屈欣悅，原標(biāo)題：《迪士尼工業(yè)化生產(chǎn)帝國(guó)門口的“獅子王”》。