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從游樂園到主題樂園，中國(guó)只花了不到十年。

1989年，深圳華僑城“錦繡中華”開園標(biāo)志著中國(guó)旅游業(yè)進(jìn)入了主題樂園時(shí)代，在當(dāng)時(shí)掀起了第一輪主題樂園投資熱潮。華僑城“乘勝追擊”建設(shè)了歡樂谷、世界之窗項(xiàng)目，在北京、長(zhǎng)三角等地區(qū)也出現(xiàn)了一些主題樂園。

進(jìn)入21世紀(jì)后，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)迅速發(fā)展，主題樂園建設(shè)迎來新一輪熱潮，早期項(xiàng)目也需要不斷更新。當(dāng)時(shí)同在深圳的華強(qiáng)方特憑借自身的技術(shù)和地緣優(yōu)勢(shì)，成為了世界之窗、歡樂谷的游樂項(xiàng)目配套商，幫助其研發(fā)新項(xiàng)目。

20年后，華強(qiáng)方特已經(jīng)成為世界五大主題樂園集團(tuán)之一，業(yè)務(wù)涵蓋文化科技主題樂園和以特種電影、動(dòng)漫產(chǎn)品為代表的文化內(nèi)容產(chǎn)品兩大類。截至目前，華強(qiáng)方特已在國(guó)內(nèi)建成開業(yè)20余個(gè)主題樂園，在建和擬建的主題樂園達(dá)到19個(gè)。

7月6日，長(zhǎng)沙方特東方神畫主題樂園正式開業(yè)，華強(qiáng)方特的布局再添一子。長(zhǎng)沙方特東方神畫同時(shí)也是華強(qiáng)方特美麗中國(guó)三部曲項(xiàng)目第一部曲代表之一。此外，嘉峪關(guān)方特絲路神畫已于7月18日開園，邯鄲方特國(guó)色春秋主題樂園也將于8月1日正式開園。

經(jīng)歷了前期的自主投資和品牌建設(shè)，華強(qiáng)方特向合作投資、授權(quán)投資等多樣化合作模式轉(zhuǎn)型的步伐正在加快。

從第一個(gè)主題樂園在形式和技術(shù)上對(duì)標(biāo)、學(xué)習(xí)迪士尼樂園，到如今依靠自己的創(chuàng)意院、研究院、設(shè)計(jì)院共同合作產(chǎn)出擁有自創(chuàng)內(nèi)容、自主技術(shù)、先進(jìn)形式的樂園產(chǎn)品，融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，“講好中國(guó)故事”，并且開始走出國(guó)門。華強(qiáng)方特“十年磨一劍”走出了一條國(guó)產(chǎn)主題樂園崛起的路線。

“華強(qiáng)方特主題樂園發(fā)展只有十多年的歷史，走出去任重道遠(yuǎn)。在國(guó)際舞臺(tái)上，真正的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，所以我們特別重視品牌形象建設(shè)，在今年對(duì)整個(gè)品牌進(jìn)行了‘煥新’。我相信，按照這個(gè)理念走下去，給我們足夠長(zhǎng)的時(shí)間，我們一定能夠站在國(guó)際上與國(guó)際巨頭同臺(tái)競(jìng)技?！苯?，華強(qiáng)方特集團(tuán)總裁劉道強(qiáng)在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者專訪時(shí)表示，為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，華強(qiáng)方特人一直在努力。

目前，華強(qiáng)方特正在推進(jìn)IPO的進(jìn)程中，如若成功，超過10億元的新融資將對(duì)后續(xù)項(xiàng)目的研發(fā)和建設(shè)提供新的動(dòng)能。

“技術(shù)控”的“文化觸電”

回顧方特過去20年的歷程，劉道強(qiáng)感慨，“路是一步步走出來的，其實(shí)有相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，我們自己在埋頭拉車，沒有抬頭看路?！?/p>

華強(qiáng)方特集團(tuán)的前身帶有軍屬企業(yè)的背景，1998年國(guó)家要求“中國(guó)軍隊(duì)不再經(jīng)商”后，方特的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)入華強(qiáng)集團(tuán)。多數(shù)方特的“元老級(jí)”人物，都有軍工技術(shù)背景；劉道強(qiáng)是學(xué)導(dǎo)彈技術(shù)出身，在進(jìn)入企業(yè)前曾留校教書。當(dāng)時(shí)，包括劉道強(qiáng)在內(nèi)的原始團(tuán)隊(duì)成員應(yīng)該不會(huì)想到，20年后的今天，華強(qiáng)方特會(huì)成為一家文化產(chǎn)業(yè)公司。

“我們的團(tuán)隊(duì)和華強(qiáng)集團(tuán)都有很強(qiáng)的技術(shù)背景。我們到了華強(qiáng)集團(tuán)以后，一直在摸索利用先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，我們可以為市場(chǎng)提供什么產(chǎn)品和服務(wù)?！?劉道強(qiáng)表示，“一開始我們幫一些主題樂園做新項(xiàng)目研發(fā)，很多年之后，我們才知道我們做的是‘文化+科技’。”

經(jīng)過幾年的積累，華強(qiáng)方特已經(jīng)有了大量的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，開始嘗試直接面向終端市場(chǎng)。

劉道強(qiáng)介紹，2002年左右，華強(qiáng)方特推出了自己第一個(gè)To C的產(chǎn)品“方特樂園”，產(chǎn)品定位為FEC（家庭娛樂中心），其實(shí)是一個(gè)在購(gòu)物中心里的小型游樂場(chǎng)。

雖然在主題樂園產(chǎn)品發(fā)展愈發(fā)多元化的今天，這種小型室內(nèi)主題樂園成為業(yè)內(nèi)專家認(rèn)可的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)之一，但在當(dāng)時(shí)，這并不是一個(gè)成熟的業(yè)態(tài)，劉道強(qiáng)稱之為一種過渡產(chǎn)品。

“這個(gè)產(chǎn)品在當(dāng)時(shí)很新穎，技術(shù)上也比較成功，但是市場(chǎng)是有局限性的。購(gòu)物中心的輻射范圍非常有限，如果要維持項(xiàng)目的生命力，需要不斷開發(fā)更新，在經(jīng)濟(jì)性上可行性不高。所以后來我們就轉(zhuǎn)向了做主題樂園，進(jìn)入輻射范圍更廣的旅游領(lǐng)域。”劉道強(qiáng)說。

當(dāng)時(shí)的華強(qiáng)方特已經(jīng)在給國(guó)內(nèi)20多個(gè)主題樂園項(xiàng)目提供設(shè)備，積累了一定的基礎(chǔ)，經(jīng)過幾年的籌備，2007年10月17日，方特旗下的蕪湖方特歡樂世界建成開業(yè)。在當(dāng)時(shí)，無論是宋城演藝還是華僑城的歡樂谷等品牌已經(jīng)在國(guó)內(nèi)初具規(guī)模，而方特作為一個(gè)新的參與者，要取得當(dāng)?shù)卣男湃问植灰祝虼艘渤休d了許多外界的期待。

但蕪湖方特歡樂世界開園后，并沒有出現(xiàn)“開門紅”的場(chǎng)面，而是與當(dāng)?shù)氐奶鞖庖粯?，馬上進(jìn)入了寒冬。

“現(xiàn)在來看，確實(shí)比較幼稚，現(xiàn)在無論如何也不會(huì)選擇將一個(gè)項(xiàng)目放在十一黃金周后開業(yè)。”劉道強(qiáng)指出，旅游業(yè)的市場(chǎng)周期性非常明顯，從五一到十一的旺季結(jié)束后，就是難熬的冬天，“季節(jié)沒到，再怎么施肥，樹也不會(huì)發(fā)芽?！?/p>

經(jīng)歷開業(yè)的不景氣后，劉道強(qiáng)和團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了大量的分析，除了對(duì)于市場(chǎng)把控的失誤，他們認(rèn)為方特樂園還缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)層面的內(nèi)容，華強(qiáng)方特決定打造自己的動(dòng)漫形象，并于2008年正式進(jìn)入動(dòng)漫領(lǐng)域，而當(dāng)時(shí)，“IP”的說法都還沒有流行起來。

與此同時(shí)，隨著冬季結(jié)束，春暖花開，蕪湖方特歡樂世界在2008年清明假期之后等來了遲到許久的火爆場(chǎng)面，當(dāng)年180多萬游客量給了華強(qiáng)方特一個(gè)很大驚喜，也給了當(dāng)?shù)卣艽蟮捏@喜，后續(xù)與華強(qiáng)方特簽訂了多個(gè)主題樂園的合作。

“熊出沒”之后

雖然華強(qiáng)方特的主題樂園漸漸步入正軌，但為了做好主題樂園而進(jìn)入的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功卻來得相對(duì)漫長(zhǎng)，從2008年到2012年，華強(qiáng)方特先后推出了20多部動(dòng)畫作品，一直都不溫不火。

直到2012年，《熊出沒》在電視臺(tái)播出后迅速火爆，多臺(tái)密集跟播，2013年網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊達(dá)兩百多億次，位列“中國(guó)動(dòng)漫指數(shù)”榜單之首，2014年大電影《熊出沒之奪寶熊兵》以2.47億刷新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片最高票房紀(jì)錄。

劉道強(qiáng)認(rèn)為，《熊出沒》的成功并不是推廣營(yíng)銷方式不同造成的，《熊出沒》對(duì)當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了顛覆和創(chuàng)新，也是華強(qiáng)方特動(dòng)漫不斷積累的結(jié)果。而且華強(qiáng)方特的動(dòng)畫作品從一開始就確立了國(guó)際發(fā)行的策略，目前已經(jīng)出口到全球一百多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

2008年進(jìn)入動(dòng)漫行業(yè)之前，華強(qiáng)方特曾經(jīng)對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫現(xiàn)狀做過深入調(diào)研，發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)的動(dòng)漫形式主要是二維動(dòng)畫，缺乏視覺縱深感和立體感。而且制作工藝比較傳統(tǒng)，依靠動(dòng)畫師在畫板上制作畫稿，再掃描進(jìn)電腦著色，通過畫面疊加的方式制作動(dòng)畫。

針對(duì)這兩個(gè)特點(diǎn)，華強(qiáng)方特利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了突破。首先，直接進(jìn)入三維動(dòng)畫領(lǐng)域做技術(shù)革新，提升視覺效果。第二，畫師直接利用數(shù)位板進(jìn)行無紙化創(chuàng)作，對(duì)生產(chǎn)方式進(jìn)行革新，數(shù)字建模提升產(chǎn)量。

“當(dāng)時(shí)我們平均一個(gè)動(dòng)畫師的產(chǎn)量是傳統(tǒng)的十倍，對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)漫行業(yè)沖擊很大，一些傳統(tǒng)畫室的生意甚至受到影響。”劉道強(qiáng)說。

《熊出沒》系列成功之后，收起短暫的欣喜，華強(qiáng)方特其實(shí)也感到很“焦慮”。他們意識(shí)到，動(dòng)漫IP其實(shí)有一定的生命周期，隨時(shí)會(huì)被新的IP替代，所以也在盡量延長(zhǎng)熊出沒的生命周期。

劉道強(qiáng)表示，具體而言，公司主要從創(chuàng)意和創(chuàng)新兩方面入手。一方面，加強(qiáng)劇本的創(chuàng)作，增強(qiáng)故事性和趣味性。另一方面，用最新的技術(shù)或自主創(chuàng)新技術(shù)提高動(dòng)畫片的質(zhì)量。

“消費(fèi)者需要看到有思想、有趣而且很‘炫’的東西，兩者都能做到就成功了?！眲⒌缽?qiáng)介紹，華強(qiáng)方特在動(dòng)畫制作當(dāng)中越來越精益，在細(xì)節(jié)上下功夫。

例如在今年春節(jié)上映的《熊出沒·原始時(shí)代》，大量采用復(fù)雜的毛發(fā)模擬技術(shù)，影片中所有二十多種原始動(dòng)物及狼群，全部擁有栩栩如生的毛發(fā)，對(duì)于視覺效果的精細(xì)追求，最終保證了電影的品質(zhì)，票房再創(chuàng)新高達(dá)到7.14億元。

在延續(xù)熊出沒IP生命力的同時(shí)，華強(qiáng)方特也在通過打造新的IP來鞏固市場(chǎng)，劉道強(qiáng)表示，“已有的IP遲早會(huì)被超越，與其被別人超越，不如被自己超越?！?/p>

劉道強(qiáng)對(duì)方特動(dòng)漫最新出品的中國(guó)古風(fēng)動(dòng)畫電影《俑之城》寄予厚望。據(jù)了解，該作品將于今年下半年在全國(guó)上映。該片在風(fēng)格、故事、題材、制作上都進(jìn)行了大膽的探索和嘗試。該動(dòng)畫電影構(gòu)建了一個(gè)以秦文化和兵馬俑為主題的奇幻世界，講述一名兵馬俑少年的成長(zhǎng)歷程。

中國(guó)風(fēng)標(biāo)簽

華強(qiáng)方特在主題樂園和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)兩大主業(yè)的發(fā)展節(jié)奏冥冥中有所交織。2008年，為了發(fā)展主題樂園開始做動(dòng)漫，結(jié)果主題樂園先于動(dòng)漫火了起來。2012年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了爆款產(chǎn)品，隨后，主題樂園也開始了新的探索。2012年，華強(qiáng)方特開始研發(fā)“美麗中國(guó)·文化產(chǎn)業(yè)示范園”項(xiàng)目。

據(jù)官方介紹，該項(xiàng)目以中國(guó)文化為核心，包含“華夏歷史文明傳承主題園”“復(fù)興之路愛國(guó)主義教育基地”“明日中國(guó)主題園”三大主題園區(qū)，運(yùn)用高科技的表現(xiàn)手段以及參與、體驗(yàn)、互動(dòng)的展示方式，集中展現(xiàn)博大精深的中華傳統(tǒng)文化精華，弘揚(yáng)中國(guó)人追求國(guó)家獨(dú)立、民族富強(qiáng)、共圓民族偉大復(fù)興之夢(mèng)的時(shí)代精神，描繪一幅明日中國(guó)的美麗畫卷，形成了回顧中華民族過去、展示中華民族今天、宣示中華民族明天的美麗中國(guó)三部曲。

如今看來，其實(shí)華強(qiáng)方特在熊出沒IP之外對(duì)于中國(guó)文化IP的探索的起點(diǎn)，是主題樂園發(fā)展的迭代。

在劉道強(qiáng)看來，方特主題樂園發(fā)展至今經(jīng)歷了技術(shù)、形式和內(nèi)容三個(gè)層面的迭代。特別是在內(nèi)容方面，最初的樂園項(xiàng)目只是一種技術(shù)的呈現(xiàn)，隨著技術(shù)的成熟，內(nèi)容逐漸豐富，開始運(yùn)用特種電影形式“講中國(guó)故事”。

項(xiàng)目從2013年正式推出后至今，第一部曲的部分已經(jīng)開業(yè)了六個(gè)園區(qū)?？v觀國(guó)際主題樂園的建設(shè)速度，這已經(jīng)非?？?。但從三部曲的角度來說，確實(shí)需要很長(zhǎng)的過程。此前華強(qiáng)方特預(yù)計(jì)，到2021年，《美麗中國(guó)》三部曲將全面完成。劉道強(qiáng)說，三部曲可能需要更多的時(shí)間。

“比較容易落地，內(nèi)容比較豐富，或者說IP比較多的就是第一部曲的樂園。從華夏文明誕生到1840年近代史開始之間，有太多故事可以講?！眲⒌缽?qiáng)說道。

據(jù)劉道強(qiáng)介紹，華強(qiáng)方特美麗中國(guó)三部曲推出之后，中宣部對(duì)于這個(gè)項(xiàng)目非常認(rèn)可和支持，并且組織文史專家對(duì)內(nèi)容進(jìn)行過把關(guān)。令他印象深刻的是，在會(huì)議上，有權(quán)威人士提醒他，“要注意與市場(chǎng)接軌”，對(duì)方很擔(dān)心主流價(jià)值的內(nèi)容市場(chǎng)會(huì)不認(rèn)可，在商業(yè)上很難成功。劉道強(qiáng)表示其實(shí)他們很有自信，因?yàn)橹暗姆教貣|方神畫項(xiàng)目都很成功，第二部曲還在不斷研發(fā)當(dāng)中，研發(fā)過程很漫長(zhǎng)。

“說到底，還是技術(shù)問題、形式問題和內(nèi)容問題?，F(xiàn)在內(nèi)容已經(jīng)經(jīng)過把關(guān)，我們需要探索用什么技術(shù)和形式去表現(xiàn)，消費(fèi)者更容易接受和認(rèn)可。”劉道強(qiáng)表示，預(yù)計(jì)第二部曲的第一個(gè)園區(qū)將在明年二季度在江西省贛州市開園，作為紅色老區(qū)，非常適合這個(gè)主題。

劉道強(qiáng)指出，再到最后的第三部曲，難度會(huì)更大，首先在內(nèi)容上需要大量的創(chuàng)意和對(duì)未來的設(shè)想，又要考慮用什么形式和技術(shù)來展示，估計(jì)“明日中國(guó)”會(huì)有相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間才能夠面世。

與此同時(shí)，華強(qiáng)方特的已有動(dòng)漫IP熊出沒也將完成最初的任務(wù)，成為華強(qiáng)方特主題樂園的新品類。目前，熊出沒主題樂園已經(jīng)與地方政府簽約，后續(xù)，華強(qiáng)方特還將推出熊出沒主題酒店，熊出沒IP將與中國(guó)風(fēng)IP共同發(fā)展。

*本文來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，作者：楊悅祺，原標(biāo)題：《歡樂制造商華強(qiáng)方特：從零開始的奔跑》。