運而生.png)
新用戶登錄后自動創(chuàng)建賬號
登錄
登錄表示你已閱讀并同意《執(zhí)惠用戶協(xié)議》
注冊
第三方登錄
請輸入您要查詢活動名稱或日期
搜索
豆瓣評分8.6！這是《長安十二時辰》開播近一個月以來的成績，毫無懸念的成為了暑期檔最熱劇集之一。劇集走紅的同時也帶動了西安文化旅游業(yè)的發(fā)展。與影視劇相關(guān)的歷史文化類景點，如陜西歷史博物館、大唐芙蓉園、永興坊、華清宮、大明宮國家遺址公園等，流量與人氣節(jié)節(jié)攀升。今天我們就來看看影視旅游這一現(xiàn)象。
《長安十二時辰》改編自馬伯庸的同名小說，由曹盾執(zhí)導(dǎo)，雷佳音、易烊千璽領(lǐng)銜主演，講述了唐朝上元節(jié)前夕，長安城陷入危局，長安死囚張小敬臨危受命，與李必攜手在十二時辰內(nèi)拯救長安的故事。自上線之初大獲好評，劇中精致的服道化以及鏡頭光影變化的運用各方面為觀眾展現(xiàn)出了盛唐氣概和中華文化的自信。
劇集的熱播讓觀眾將目光再一次對準了古都西安。據(jù)馬蜂窩旅游網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，該劇播出一周后，西安旅游熱度上漲22%。攜程機票數(shù)據(jù)顯示，7月3日至11日期間，飛往西安的機票搜索量同比上漲130%，峰值時段同比增幅超過200%。因為《長安十二時辰》，西安文化旅游迎來了一波新的高峰。
影視旅游逐漸成為一個新的趨勢
什么是影視旅游？影視旅游是影視業(yè)發(fā)展到一定階段后的產(chǎn)物。在西方，影視旅游也被稱電影旅游。西方學者埃沃斯將影視旅游定義為：由于旅游目的地出現(xiàn)在銀屏、影帶和銀幕上和促使旅游者造訪這些旅游地和吸引物的旅游活動。國際影視旅游正式開始于1963年，其標志是環(huán)球影城系列的第一個主題公園好萊塢影城的建成。國內(nèi)目前沒有一個公認的定義。有學者認為，影視旅游的概念可以從兩方面來看：
從供給的角度來說，是指旅游經(jīng)營者開發(fā)并利用電影電視的制作地點、環(huán)境、過程、節(jié)事活動、以及影視作品中反應(yīng)出來的能夠促進旅游的文化內(nèi)容，經(jīng)過策劃宣傳，推向旅游市場，以取得旅游需求滿足和經(jīng)營利益相一致的一種新的旅游產(chǎn)品類型。
從旅游者角度來說，是指旅游者花費一定時間、費用和精力，通過對影視拍攝的場地、環(huán)境、過程以及由硬是引申出來的旅游資源的游覽、體驗，來滿足自己求新、求知、求奇等心理需求的旅游精力。
影視旅游在近幾十年的發(fā)展歷程中，大致可以分為兩個發(fā)展階段：
一是以影視拍攝地和與影視內(nèi)容相關(guān)的主題公園為主要形式的影視旅游發(fā)展階段。例如國內(nèi)的影視城建設(shè)、國外迪士尼樂園等主題公園的建設(shè)。
二是影視旅游內(nèi)涵和外延得到延展的階段。即繼續(xù)發(fā)展第一階段的產(chǎn)品外，更注意挖掘影視全方位的旅游聯(lián)動效應(yīng)，在影視內(nèi)容、影視文化、影視節(jié)事、影視活動等方面，全方位拓展影視旅游的內(nèi)涵和外延。
當前，影視旅游已逐漸成為一個新的趨勢。以上兩個階段是影視旅游發(fā)展和不斷成熟的過程，并且這兩個階段的特征可以同時存在。
影視旅游為城市發(fā)展帶來了什么？
隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)站的興起，許多城市也成為了新的“網(wǎng)紅”。影視旅游是帶火城市的一個途徑之一。不僅能夠為當?shù)貛碡S厚的經(jīng)濟效益，還有潛在的文化效益。
首先，影視旅游熱的興起為目的地城市帶來了巨大客流，增加了當?shù)氐慕?jīng)濟收入。根據(jù)研究，一般流行影視可以提升取景地25%——300%的游客數(shù)量，平均可以達到31%。游客數(shù)量的增長，可以帶動酒店住宿、休閑娛樂、餐飲等一系列消費行為。以大眾熟知的橫店影視城為例，自建立以來發(fā)展勢頭迅猛，其游客接待人數(shù)已經(jīng)從1999年的23萬人次增長到了2018年的1608萬人次。旅游人數(shù)的上漲，也必然從食住行游購娛等各方面推動當?shù)氐慕?jīng)濟增長。
其次，在刺激旅游目的地經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)上，也能為當?shù)卦黾泳蜆I(yè)機會。影視旅游的發(fā)展，能夠有效帶動其他相關(guān)行業(yè)發(fā)展，同時會創(chuàng)造出大量的就業(yè)機會。從城市發(fā)展的角度上來說，能夠推動城市發(fā)展更為多元化。
其次，影視旅游擴大城市知名度，并且可以成為城市樹立文化品牌和形象的契機，帶來良好的社會效益?！堕L安十二時辰》帶火西安旅游并非是首例。早在2006年，《喬家大院》的播出讓山西旅游和晉商文化火了一把。同年，電影《瘋狂的石頭》讓山城重慶“瘋狂出圈”。2018年，愛奇藝播出的《延禧攻略》讓不少劇迷涌向拍攝地橫店影視城，順帶也讓北京故宮的“延禧宮”火了一把。在影視美學和技術(shù)的雙重帶動下，影視畫面對取景地的展示達到了歷史頂峰。
如何發(fā)展影視旅游？
影視旅游之所以成為當前旅游業(yè)發(fā)展的一個重要的發(fā)展趨勢，是因為與一般旅游相比，影視旅游有著豐富的文化內(nèi)涵、巨大的時空差異體驗等特點。年初《都挺好》不僅帶火了取景地蘇州同德里，也帶火了包括蘇州評彈在內(nèi)的一系列江南文化符號。那么我們應(yīng)該如何發(fā)展影視旅游？
一、充分利用影視劇影響力，適時推出相關(guān)旅游線路
影視旅游線路是指依據(jù)影視作品中出現(xiàn)的地點或外景拍攝地制定與其相關(guān)的旅游路線以吸引消費者的營銷模式。從一定程度上來說影視劇是城市營銷的手段之一，影視劇在對觀眾的潛移默化中達到了普及與傳播的作用。因此，旅游目的地應(yīng)該充分利用影視劇影響力，適時推出相關(guān)聯(lián)旅游線路。
2004年，韓國電視劇《大長今》席卷中國大陸及香港等地區(qū)，創(chuàng)下驚人收視率，為紀念其對韓國文化發(fā)揚光大的巨大貢獻，韓國MBC電視臺將《大長今》的拍攝外景地保留下來并改造成為文化主題樂園，自2004年底開放后，吸引了各地游客到此觀光，如今，大長今村作為韓國民俗文化村，已被列為與世界文化遺產(chǎn)景德宮齊名，成為吸引游客觀光的必到之處。其中的成功經(jīng)驗值得借鑒。
二、政策扶持不可或缺，完善公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
完善的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施是吸引游客駐留、消費的根本保證，是實現(xiàn)經(jīng)濟效益和文化效益的最大化、持久性的途徑之一。一部劇的走火的確能夠為城市帶來短期內(nèi)的旅游高峰，但從長遠來看，為促使觀光者的旅游體驗達到最佳以及為城市發(fā)展長久考慮，從頂層設(shè)計的角度來看，各地應(yīng)在加大政策扶持力度，完善公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
三、加大宣傳力度，進一步提高城市影響力
借助影視熱播話題營銷已經(jīng)成為宣傳的一種常見手段，各地應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)文化營銷優(yōu)勢，進一步提高城市影響力。與此同時，也應(yīng)該保持流量警醒，在樹立網(wǎng)絡(luò)形象的同時，充分挖掘和利用好自身的文化資源，讓城市的文化基因成為源源不斷的內(nèi)生動力。
綜上，影視劇的熱播很大程度上成為觀眾了解一座城市的文化窗口，而影視旅游是城市提升競爭力的契機。正如文化和旅游部部長雒樹剛指出：文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。在文旅融合的背景下，影視旅游作為兩者有機融合的新型旅游方式，是當前文旅融合的代表案例，也是文旅融合發(fā)展的重要途徑，期望能夠有越來越多的城市借助影視旅游的興起，找到屬于自己的發(fā)展之路。
*本文來源：微信公眾號“中經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)”（ID：cewenhua），作者：中經(jīng)文產(chǎn)作者團，原標題：《《長安十二時辰》又一次帶火西安文旅，一文看懂影視旅游》。
版權(quán)聲明
執(zhí)惠本著「干貨、深度、角度、客觀」的原則發(fā)布行業(yè)深度文章。如果您想第一時間獲取旅游大消費行業(yè)重量級文章或與執(zhí)惠互動，請在微信公眾號中搜索「執(zhí)惠」并添加關(guān)注。歡迎投稿，共同推動中國旅游大消費產(chǎn)業(yè)鏈升級。投稿或?qū)で髨蟮勒埌l(fā)郵件至執(zhí)惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com，審閱通過后文章將以最快速度發(fā)布并會附上您的姓名及單位。執(zhí)惠發(fā)布的文章僅代表作者個人看法，不代表執(zhí)惠觀點。關(guān)于投融資信息，執(zhí)惠旅游會盡量核實，不為投融資行為做任何背書。執(zhí)惠尊重行業(yè)規(guī)范，轉(zhuǎn)載都注明作者和來源，特別提醒，如果文章轉(zhuǎn)載涉及版權(quán)問題，請您及時和我們聯(lián)系刪除。執(zhí)惠的原創(chuàng)文章亦歡迎轉(zhuǎn)載，但請務(wù)必注明作者和「來源：執(zhí)惠」，任何不尊重原創(chuàng)的行為都將受到嚴厲追責。
本文來源執(zhí)惠，版權(quán)歸原作者所有。
發(fā)表評論
登錄后發(fā)表評論
