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商業(yè)建筑外部燈光設(shè)計(jì)可以充分展現(xiàn)建筑夜間形象，以豐富的視覺(jué)體驗(yàn)吸引消費(fèi)者。設(shè)計(jì)應(yīng)以突出原建筑的風(fēng)格、形狀特點(diǎn)為原則，用光照技術(shù)結(jié)合先進(jìn)的照明設(shè)計(jì)理念等多種方式，表達(dá)建筑語(yǔ)言，彰顯自身獨(dú)特的風(fēng)格，與周?chē)h(huán)境形成差異，從而打造獨(dú)有的建筑意象。

不同的物業(yè)類(lèi)型和建筑材料需適配不同的照明手法。一般來(lái)說(shuō)，商業(yè)建筑在夜間的照明有泛光照明、輪廓照明、內(nèi)透光照明、多元空間立體照明、剪影照明、層疊照明和月光照明幾大類(lèi)型。那么，商業(yè)建筑的意象怎樣通過(guò)不同照明類(lèi)型來(lái)凸顯？

1、展現(xiàn)建筑基本特征：泛光照明+輪廓照明

展現(xiàn)建筑基本特征是凸顯建筑意象的基本方式。對(duì)于大多數(shù)商業(yè)建筑來(lái)說(shuō)，可將泛光照明與輪廓照明結(jié)合運(yùn)用，簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)明地強(qiáng)調(diào)建筑本質(zhì)。泛光照明利用投光燈直接照射在建筑立面上，能夠全面展現(xiàn)建筑體塊，是商業(yè)建筑的基本照明類(lèi)型。輪廓照明利用光帶、串燈、霓虹燈、導(dǎo)光管、通體發(fā)光光纖等線性燈飾器材直接勾畫(huà)建筑輪廓，對(duì)于一些本身具有特色構(gòu)造的商業(yè)體來(lái)說(shuō)，輪廓照明能最大限度展示建筑優(yōu)點(diǎn)。泛光照明與輪廓照明功能互補(bǔ)，結(jié)合使用能使照明效果達(dá)到最優(yōu)，因?yàn)閮H用泛光照明難以突出建筑立體感，而僅用輪廓照明會(huì)使建筑立面較暗。

英國(guó)倫敦牛津街商業(yè)是泛光照明與輪廓照明結(jié)合的成功案例。牛津街是倫敦最負(fù)盛名的高端購(gòu)物場(chǎng)所之一，由古典建筑群組成，歷史底蘊(yùn)豐厚。輪廓照明在屋頂和窗沿勾勒出17世紀(jì)建筑輪廓，并利用數(shù)個(gè)泛光照明設(shè)備從底部以黃白兩色照射整個(gè)建筑立面，凸顯建筑磚墻的原有色彩。整個(gè)建筑在夜景中特色鮮明，泛光照明與輪廓照明的結(jié)合有效為牛津街保留了夜晚辨識(shí)度。

2、凸顯現(xiàn)代建筑質(zhì)感：內(nèi)透光照明

對(duì)于大量采用玻璃材質(zhì)的現(xiàn)代建筑來(lái)說(shuō)，內(nèi)透光照明最能展現(xiàn)建筑質(zhì)感。內(nèi)透光照明利用室內(nèi)光線向外透射，優(yōu)勢(shì)在于溢散光少，基本上無(wú)眩光，且照明設(shè)備不影響建筑立面景觀。有玻璃幕墻的商業(yè)建筑多呈現(xiàn)出精致的高級(jí)感，內(nèi)透光照明從室內(nèi)射出光線，使玻璃數(shù)量、大小以及造型變得可視，從而烘托建筑質(zhì)感，如新加坡 Marina Bay 的 Louis Vuitton 建筑。

3、烘托規(guī)則建筑的繁華感：電光媒體立面

對(duì)于規(guī)則的商業(yè)建筑來(lái)說(shuō)，其立面規(guī)則的建筑能夠更為完整地展示信息，而電光媒體立面的亮化手法能助力商業(yè)建筑的色彩和文字表達(dá)。電光媒體立面利用 LED 或 TFT、LCD等光源，結(jié)合藝術(shù)色彩，以照明和影像呈現(xiàn)為主要表現(xiàn)方式。電光媒體立面能覆蓋整個(gè)建筑展示面，能夠良好地展現(xiàn)色彩、傳遞信息，為外立面帶去具有節(jié)奏感、音樂(lè)感的圖形變化，為商業(yè)建筑增添活力，在夜間顯示出繁華感。

位于菲律賓的 Uptown Mall 即是規(guī)則的矩形建筑，電光媒體立面在其建筑表面投射藍(lán)色和粉色光源，使其交叉變換，并在沿街一側(cè)立面上以淺藍(lán)色呈現(xiàn)廣告字節(jié)，在周?chē)ㄖ挠骋r下顯現(xiàn)出商業(yè)活力。

4、增強(qiáng)景觀展示性：剪影照明、月光照明

除了商業(yè)建筑的立面，室外廣場(chǎng)也是商業(yè)體的重要展示空間。對(duì)于有廣場(chǎng)的商業(yè)體來(lái)說(shuō)，在夜間點(diǎn)亮景觀小品能起到裝飾廣場(chǎng)的作用。在景觀小品的裝飾照明方面，剪影照明和月光照明較為常用。剪影照明利用燈光將被照景物和它的背景分開(kāi),使景物與背景形成明顯的光影對(duì)比。剪影照明適用于形狀明顯的商業(yè)體室外景觀，使景觀成為視覺(jué)焦點(diǎn)。

月光照明利用月光燈模擬滿(mǎn)月效果，能為裝飾景觀帶來(lái)朦朧的浪漫氛圍，適宜擺放在植物景觀中。如美國(guó)納什維爾的購(gòu)物中心 The Mall at Green Hills 在入口處的綠植景觀中放置多個(gè)月光燈，在低矮的綠植中透出星星點(diǎn)點(diǎn)的亮光，營(yíng)造了舒適溫馨的視覺(jué)感受。

5、有分享欲望的燈光視覺(jué)打造

參與夜間消費(fèi)的客群以年輕人為主，打造具有網(wǎng)紅打卡性質(zhì)的照明視覺(jué)體驗(yàn)?zāi)転橹髁骺腿褐圃煳?，年輕人熱衷網(wǎng)絡(luò)社交分享的行為習(xí)慣使網(wǎng)紅風(fēng)的照明設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)線上傳播，從而提升商業(yè)體夜間聚客能力。

INS風(fēng)是網(wǎng)紅風(fēng)格發(fā)展的源頭，指的是在圖片社交網(wǎng)站 Instagram 上流行的色彩表現(xiàn)形式，有大量的鮮明色彩和復(fù)古元素。在照明方面，霓虹燈是網(wǎng)紅圖片及視頻中的經(jīng)典元素。霓虹燈是上世紀(jì)60年代之前風(fēng)靡全球的商業(yè)照明方式，是繁榮商業(yè)的符號(hào)。幾十年后的今天，復(fù)古風(fēng)潮再次將霓虹燈推進(jìn)人們的視野。

現(xiàn)今的拉斯維加斯還保存著霓虹燈懷舊景觀，這也是拉斯維加斯著名的拍照打卡地之一。相似的例子還有 Tiffany 在第五大道門(mén)店外立面展示的霓虹燈止步手勢(shì)，手上的 Tiffany 戒指格外亮眼，使這個(gè)展示牌迅速在社交網(wǎng)站風(fēng)靡。

6、以藝術(shù)文化為基調(diào)的燈光視覺(jué)打造

商業(yè)建筑是城市文化的重要載體，其美觀與藝術(shù)性表達(dá)是在進(jìn)行照明設(shè)計(jì)時(shí)不可忽略的重點(diǎn)，以藝術(shù)文化為基調(diào)的照明設(shè)計(jì)也是打造體驗(yàn)感的突破口。光照色彩本身具有強(qiáng)烈的情感特質(zhì)，不同的色彩能給人傳遞不同的情緒暗示。因此，在照明設(shè)計(jì)與文化藝術(shù)相結(jié)合時(shí)，要格外注意色彩心理學(xué)給人帶來(lái)的感受，以便使其傳達(dá)的文化藝術(shù)內(nèi)涵使觀者產(chǎn)生更深的共鳴。

在色彩運(yùn)用上，紅、橙、黃等暖色給人以熱烈興奮之感；藍(lán)、綠、青等冷色給人沉靜寒冷之感。在光照方面，燈光照度高時(shí), 會(huì)讓人產(chǎn)生活躍、興奮的感覺(jué)；當(dāng)燈光照度降低時(shí), 會(huì)讓人產(chǎn)生溫暖、舒適和安全感；如果光照進(jìn)一步降低, 則會(huì)傳遞給人肅穆、寂靜與莊嚴(yán)的心境。藝術(shù)文化傳遞的內(nèi)涵可以深邃悠遠(yuǎn)，也可以活躍跳動(dòng)，應(yīng)基于不同文化主題選擇色彩與照度。

位于德國(guó)漢堡的商業(yè)體 Klubhaus St.Pauli 是當(dāng)?shù)啬贻p人夜生活的聚集地，是當(dāng)?shù)爻绷魑幕拇怼lubhaus St.Pauli 利用媒體立面為 Klubhaus St.Pauli 打造多變的潮流風(fēng)格，冷暖色調(diào)穿插出現(xiàn)，照度較高，營(yíng)造充滿(mǎn)活力與興奮感的夜生活。媒體立面展現(xiàn)豐富的視覺(jué)效果，包括街頭涂鴉效果、夜店光影迷亂的燈效等，充分傳達(dá)了以年輕人為主流的夜間文化主題。

對(duì)于實(shí)體商業(yè)來(lái)說(shuō)，照明不僅滿(mǎn)足商業(yè)體夜間運(yùn)營(yíng)的功能性需求，更是消費(fèi)引導(dǎo)的重要方式。照明設(shè)計(jì)除了吸引消費(fèi)者注意力之外，要真正將其轉(zhuǎn)化為消費(fèi)客群，還需使其進(jìn)入商業(yè)空間，這也使得商業(yè)體入口處照明顯得尤為重要。入口聯(lián)通商業(yè)體室內(nèi)外，要將客流導(dǎo)入室內(nèi)，照明設(shè)計(jì)首先要在室外制造使消費(fèi)者停留的場(chǎng)景，增加消費(fèi)者進(jìn)入商業(yè)體的可能性。那么，什么樣的照明表現(xiàn)手法能使消費(fèi)者駐足？光雕塑、表演類(lèi)亮燈和沉浸式燈光互動(dòng)裝置是符合商業(yè)場(chǎng)景的幾個(gè)解決方案。

• 光雕塑

光雕塑是一種新型藝術(shù)表現(xiàn)形式，將動(dòng)態(tài)光電元素引入到靜態(tài)雕塑中，動(dòng)靜結(jié)合激發(fā)靜物能量。光雕塑體積可大可小，適宜放置在商業(yè)體廣場(chǎng)或入口處，以其新穎的視覺(jué)效果引發(fā)消費(fèi)者駐足。

波蘭華沙最大的購(gòu)物中心 Galeria Polnocna 在其購(gòu)物中心靠近入口的外立面打造了一系列懸掛效果的圓形光雕塑，兼具冷暖色調(diào)，在周?chē)鄬?duì)較暗的環(huán)境中能引起消費(fèi)者注意，起到了良好的導(dǎo)視作用。

• 表演類(lèi)亮燈

表演類(lèi)亮燈指的是利用不同光源組合而成的燈光秀，色彩豐富度與光照度都較高，能創(chuàng)造明亮的光環(huán)境，且通常與音樂(lè)結(jié)合，打造極具動(dòng)感的觀看體驗(yàn)。如位于美國(guó)達(dá)科他州 Sioux Falls 的 Western Mall 在圣誕節(jié)期間舉辦的夜晚燈光秀，與臨時(shí)搭建的城堡同時(shí)開(kāi)放觀看，通過(guò)燈光變換襯托不同的城堡建筑景觀，是每年都會(huì)引發(fā)當(dāng)?shù)厝駞⑴c的活動(dòng)。

• 沉浸式燈光互動(dòng)裝置

燈光互動(dòng)裝置指的是利用光、全息投影、多媒體等現(xiàn)代光影呈現(xiàn)技術(shù)的物體特性進(jìn)行創(chuàng)作，將燈光、材料、情感與互動(dòng)融為一體，使燈光藝術(shù)裝置活起來(lái)，或利用光創(chuàng)造獨(dú)立的互動(dòng)空間。燈光互動(dòng)裝置展現(xiàn)形式生動(dòng)活潑，能為人們創(chuàng)造身臨其境的虛幻場(chǎng)景，同時(shí)鼓勵(lì)人們參與其中，給人們帶來(lái)豐富的互動(dòng)體驗(yàn)。

帶有互動(dòng)感應(yīng)裝置的 LED 交互裝置可以實(shí)現(xiàn)與人之間的隨機(jī)交互體驗(yàn)，如能夠隨人肢體行動(dòng)和音樂(lè)而變化的 LED 舞臺(tái)或觸屏等。

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“RET睿意德”（ID：retweixin），原標(biāo)題：《怎樣利用燈光設(shè)計(jì)，促進(jìn)商場(chǎng)夜間消費(fèi)？》。