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近日，日本最大的信用調(diào)查公司“帝國(guó)數(shù)據(jù)庫(kù)”發(fā)布了《游樂園、主題公園經(jīng)營(yíng)企業(yè)的實(shí)情調(diào)查（2018年決算）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。

該報(bào)告結(jié)合了，截止至今年6月末的企業(yè)概要數(shù)據(jù)庫(kù)“COSMOS2”（收錄147萬(wàn)家公司）以及公開信息，抽取了游樂園和主題公園經(jīng)營(yíng)企業(yè)中公布了2016至2018年（1月期至12月期決算）連續(xù)3期的營(yíng)收的162家公司做對(duì)比分析。

我們可以從這份報(bào)告中得知日本游樂園的發(fā)展情況，并了解IP對(duì)主題公園的影響力。

2018年日本游樂園市場(chǎng)概況

根據(jù)日本政府觀光局統(tǒng)計(jì)，2018年訪日外國(guó)游客突破了3000萬(wàn)人，達(dá)到了3119萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)了8.7%（17年約為 2869 萬(wàn)人），這也是自1964年統(tǒng)計(jì)以來(lái)訪日外國(guó)游客最多的一年。其中，東亞游客占73.4%，東南亞和印度游客占11.2%，歐美和大洋洲的游客占11.6%。東亞游客之中，中國(guó)大陸游客約為838萬(wàn)人，韓國(guó)游客約為753.9萬(wàn)人，中國(guó)臺(tái)灣約為475.7萬(wàn)人，中國(guó)香港約為220.8萬(wàn)人。

另一方面，根據(jù)日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省的“特定服務(wù)產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)統(tǒng)計(jì)調(diào)查”，2018年度的游樂園、主題公園的入場(chǎng)人數(shù)約為7930萬(wàn)人，比17年的7803萬(wàn)稍有增加。

從《報(bào)告》結(jié)果來(lái)看，有五點(diǎn)值得我們注意的地方：

i.   162家公司在2018年決算期的營(yíng)收總計(jì)約為8711億8300萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)了1.6%。其中，增收企業(yè)有53家，是全體企業(yè)的32.7%。

ii.   在162家公司中，有106家公司公布了17年和18年連續(xù)2年的盈虧數(shù)據(jù)。其中，2年連續(xù)盈利的公司為12家，占全體的67.9%。而2年連續(xù)虧損的企業(yè)有16家，占全體的15.1%。

iii.   從營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，營(yíng)收未滿10億日元的企業(yè)有97家（占59.9%）。而營(yíng)收未滿50億日元的增收企業(yè)數(shù)量超過(guò)了減收企業(yè)。

iv.    從地域分類來(lái)看，11個(gè)地域中有9個(gè)地域?qū)崿F(xiàn)增收，增長(zhǎng)率最高的是“近畿”地域。

v.     營(yíng)收最高的企業(yè)是株式會(huì)社Oriental Land，達(dá)4801億5000萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)0.4%。

下面讓我們具體來(lái)看。

2018年日本162家游樂園（包括游樂園、主題公園、動(dòng)物園、植物園、水族館）相關(guān)運(yùn)營(yíng)企業(yè)的營(yíng)收總額達(dá)到了約 8711 億 8300 萬(wàn)日元，比17年的8574億7300萬(wàn)日元多出了137.1億日元。其中，162家公司中有53家（占32.7%）為增收，同比增加了7.4個(gè)百分點(diǎn)。另一方面，減收企業(yè)有33家（占20.4%），同比減少了9.8個(gè)百分點(diǎn)。與17年相比，18年的增收企業(yè)數(shù)量超過(guò)了減收企業(yè)，市場(chǎng)情況良好。

162家企業(yè)中，有106家公開了17和18年的盈虧情況，其中，18年盈利的企業(yè)有83家（占78.3%），比17年多了4家。而連續(xù)兩年盈利的企業(yè)有72家（占67.9%）。另一方面，18年虧損的企業(yè)有23家 （占21.7%），連續(xù)兩年虧損的企業(yè)有16家（占15.1%）。

從營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，2018年決算中“1億至10億日元”和“未滿1億日元”的企業(yè)共有91家，占全體的59.9%。與2017年決算相比，18年?duì)I收“10億至50億日元”的增收企業(yè)多了9家，營(yíng)收“1億至10億日元”多了 2家。

18年?duì)I收超過(guò)100億日元的行業(yè)巨頭比17多了1家，共有10家。其中，4家為增收，2家為減收，4家為持平。

從地域來(lái)看，在11個(gè)地域中有9個(gè)地域的營(yíng)收在增加。其中增長(zhǎng)率最高的是“近畿”地區(qū)，同比增長(zhǎng)了6.7%，其次是“甲信越”地區(qū)，同比增長(zhǎng)了4.6%，以及“九州、沖繩”地區(qū)，同比增長(zhǎng)4%。

在“近畿”地區(qū)，“株式會(huì)社Japan Park & Resort”運(yùn)營(yíng)的“SPACEWORLD”在18年初閉園，Japan Park &Resort積極投放閉園前的廣告，以及給同在運(yùn)營(yíng)的“姫路中央公園”開展小型活動(dòng)，為該地區(qū)的增收做出了貢獻(xiàn)。在“九州、沖繩”地區(qū)，隨著熊本地震影響的減退、游客數(shù)的恢復(fù)，營(yíng)收也比17年有所增加。

反觀營(yíng)收下降率最高的是“北陸”地區(qū)，因受到夏季酷暑、天氣異常以及臺(tái)風(fēng)的影響，其營(yíng)收同比下降了6.7%。

2018年?duì)I收最高的地區(qū)是“關(guān)東（除東京外）”，約為4553億4700萬(wàn)日元。其次是“東京”地區(qū)，約為1635 億 7100 萬(wàn)日元。而關(guān)東全體營(yíng)收約為6169 億 1800 萬(wàn)日元，占全地域的70.8%。

日本主要游樂園業(yè)績(jī)

從日本的18個(gè)主要游樂園來(lái)看，18年度僅有7家減收，其余11家都處于增收狀態(tài)。減收程度最大的是株式會(huì)社橫濱八景島，營(yíng)收同比降低5.5%。營(yíng)收同比增長(zhǎng)率最大的是株式會(huì)社北海道Marine Park，同比增長(zhǎng)了9.9%。然而，我們也能發(fā)現(xiàn)，資金有限的企業(yè)和巨頭公司的差距越來(lái)越大，這種不利于行業(yè)發(fā)展的情況也令人擔(dān)憂。

接下來(lái)讓我們看看近期受到關(guān)注的主題公園的動(dòng)態(tài)。

論日本游樂園誰(shuí)最賺錢，毫無(wú)疑問是株式會(huì)社OrientalLand的東京迪士尼度假區(qū)。其在18年度的營(yíng)收達(dá)4081.5億日元，同比增長(zhǎng)0.4%。而在入園者數(shù)方面，18年度達(dá)3255 萬(wàn) 8000 人，實(shí)現(xiàn)了2年連續(xù)增長(zhǎng)。東京迪士尼的新娛樂設(shè)施“海底巡游艇：尼莫和好友的海洋世界”和夏季活動(dòng)都有著順利的進(jìn)展。此外，Oriental Land的2019年3月期合并業(yè)績(jī)中，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)刷新了過(guò)去的記錄，達(dá)到了1292.78億日元。

Oriental Land集團(tuán)在今年5月給中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃——“東京迪士尼海洋大規(guī)模擴(kuò)張計(jì)劃”的新主題景點(diǎn)命名為“Fantasy Springs”，并在7月23日開放了大型娛樂設(shè)施“翱翔：夢(mèng)幻奇航”。

除了迪士尼以外，在主題公園有著相當(dāng)實(shí)力的還有合同會(huì)社USJ運(yùn)營(yíng)的日本環(huán)球影城。該主題公園位于大阪市此花區(qū)，恰好與迪士尼相反，開在了關(guān)西地區(qū)。2018年，USJ積極地在“哈利波特禁忌之旅”以及能夠體驗(yàn)《名偵探柯南》等人氣作品世界觀的“Universal Cool Japan 2018”等活動(dòng)和娛樂設(shè)施上進(jìn)行投資。而在今年，USJ還開放了以動(dòng)畫電影《SING》為主題的新娛樂設(shè)施。此外，為了紀(jì)念關(guān)西居民入園數(shù)突破1億，USJ實(shí)施了關(guān)西居民限定的暑期活動(dòng)（關(guān)西兒童免費(fèi)入園），旨在增加家庭游客數(shù)。

另外一家沒有公開業(yè)績(jī)的企業(yè)同樣受到關(guān)注，那就是株式會(huì)社姆明物語(yǔ)。在埼玉縣飯能市的“姆明山谷公園”于今年3月開業(yè)，無(wú)論是情侶還是親子游客，各年齡層入園者數(shù)都超過(guò)了預(yù)期。另外，在全國(guó)各地舉辦的“姆明展”也為姆明這個(gè)IP增加了人氣。在今后，通過(guò)產(chǎn)業(yè)界、政府和大學(xué)研究機(jī)關(guān)之間的協(xié)作對(duì)策，該主題公園能否為地方創(chuàng)生做出貢獻(xiàn)？這個(gè)問題亦受到各界關(guān)注。

游樂園的IP動(dòng)態(tài)

想要經(jīng)營(yíng)好游樂園，用IP來(lái)打造成主題公園是一個(gè)常規(guī)手段。一個(gè)好IP，能給游樂園帶來(lái)豐厚的營(yíng)收，這一點(diǎn)，已經(jīng)被迪士尼充分地詮釋了。在18年度日本營(yíng)收前15的游樂園當(dāng)中，以IP為賣點(diǎn)的主題公園除了迪士尼以外，還有三麗鷗彩虹樂園。若日本環(huán)球影城公開業(yè)績(jī)的話，想必也能登榜。

其他游樂園也常積極地與動(dòng)畫、漫畫、游戲、特?cái)z劇等作品IP聯(lián)動(dòng)，舉辦各種活動(dòng)或者建設(shè)主題娛樂設(shè)施，以吸引更多游客。如：Tokyo Dome City Attractions常年與戰(zhàn)隊(duì)系列和假面騎士系列IP合作，舉辦公演活動(dòng)。並且該游樂園還曾與《歌之☆王子殿下?》、《飆速宅男》、《活擊刀劍亂舞》等IP聯(lián)動(dòng)舉辦過(guò)主題活動(dòng)。

而南夢(mèng)宮的NAMJATOWN的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)就更多了，因?yàn)樽约冶旧砭陀性S多動(dòng)畫和游戲IP，申請(qǐng)IP合作并沒什么難度。近年來(lái)，與《偶像大師SideM》、《黑子的籃球》、《銀魂》、《文豪野犬》、《名偵探柯南》、《彈丸論破》等IP作品合作舉辦主題活動(dòng)。

此外，富士急高原樂園在7月26日與《火影忍者》聯(lián)動(dòng)舉辦現(xiàn)實(shí)解謎游戲活動(dòng)；豪斯登堡從今年6月開始舉辦精靈寶可夢(mèng)動(dòng)畫電影公開紀(jì)念活動(dòng)；西武園游樂園去年與《命運(yùn)石之門0》聯(lián)動(dòng)舉辦主題活動(dòng)；讀賣樂園于7月20日起舉辦《君主·埃爾梅羅二世事件簿 -魔眼收集列車 Grace note-》主題活動(dòng)……

大型游樂園與ACG作品IP合作來(lái)吸引顧客已經(jīng)是屢見不鮮的運(yùn)營(yíng)手段，游樂園在舉辦主題活動(dòng)的同時(shí)，還可以售賣有關(guān)IP的限定原創(chuàng)衍生商品，這不僅能吸引游客，而且還能刺激粉絲的消費(fèi)欲望。

目前，各大游樂園運(yùn)營(yíng)公司的正朝著增收的趨勢(shì)發(fā)展，隨著明年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，訪日外國(guó)游客也會(huì)增多，加上游客的消費(fèi)行為正在“從物品消費(fèi)轉(zhuǎn)為體驗(yàn)消費(fèi)”，估計(jì)游樂園的生意會(huì)更加好做。不過(guò)，要讓游樂園健康發(fā)展，運(yùn)營(yíng)公司還是要加大企劃能力，創(chuàng)造更多有特色的娛樂活動(dòng)和設(shè)施，以差異化來(lái)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

 *本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“文旅研究社”（ID：sanwenlv），作者：Wind，原標(biāo)題：《日本游樂園行業(yè)現(xiàn)狀：年入園人數(shù)7930萬(wàn)，迪士尼一家獨(dú)大》。