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登錄“到2020年我一定會(huì)退休?!?/p>
退休之后做什么呢?
“扶貧,我希望大家最后記得的是,這是一個(gè)還挺好的人?!?/p>
2014年3月,面對(duì)《楊瀾訪談錄》的攝像機(jī),王健林篤定地說道。
同年12月,萬達(dá)集團(tuán)與丹寨縣簽訂了《萬達(dá)集團(tuán)對(duì)口幫扶丹寨整縣脫貧行動(dòng)協(xié)議》,開啟了萬達(dá)對(duì)丹寨的“包縣扶貧”之路。并成為王健林扶貧規(guī)劃中的重要一步。2017年7月初,由萬達(dá)一手規(guī)劃的丹寨旅游小鎮(zhèn)正式開門迎客。
其實(shí)最初萬達(dá)宣布要在黔東南州這片苗族侗鄉(xiāng)之間憑空修建一座小鎮(zhèn),以此來帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì),并在2021年實(shí)現(xiàn)丹寨脫貧時(shí),幾乎沒幾個(gè)人相信這件事情的可行性。
畢竟,一個(gè)全國(guó)遍地都是的人工景點(diǎn),會(huì)給這些長(zhǎng)期處于貧困的少數(shù)民族村落帶來什么實(shí)際的利益呢?
如今,萬達(dá)丹寨小鎮(zhèn)已經(jīng)兩年了。
當(dāng)身著8種苗族服飾的苗家女在小鎮(zhèn)上列隊(duì)前行,為兩周年的慶典環(huán)繞小鎮(zhèn)載歌載舞時(shí);當(dāng)踩著高跟鞋,上身穿著全套銀飾的少數(shù)民族姑娘在新修建的玻璃棧道前合影時(shí);當(dāng)走進(jìn)位于小鎮(zhèn)中心,設(shè)施齊全完備的萬達(dá)影城時(shí),你可以切身感受到,這座憑空而起的鎮(zhèn)子,已經(jīng)成為了當(dāng)?shù)厝松畹囊徊糠帧?/p>
繼今年春節(jié)之后,再度造訪丹寨,筆者發(fā)現(xiàn),隨著夏季旅游旺季的到來,即便是工作日,小鎮(zhèn)上依然人頭攢動(dòng)。隨著包括玻璃棧道、高空秋千和滑道在內(nèi)第三期工程的建設(shè)完畢,小鎮(zhèn)離一個(gè)成熟的文旅項(xiàng)目又近了一步。
在筆者體驗(yàn)高空秋千項(xiàng)目時(shí),問及小鎮(zhèn)生意怎么樣,工作人員不無驕傲地說:“今年五一的時(shí)候游客量有100萬呢?!?/p>
曾經(jīng)一片荒涼、當(dāng)?shù)厝丝看蚵閷泶虬l(fā)業(yè)余生活的土地,已經(jīng)習(xí)慣了這番熱鬧的圖景。那些曾經(jīng)賣不動(dòng)的茶葉、大米、蔬菜等土特產(chǎn)都變成了暢銷品。
今年4月,貴州省政府宣布,丹寨縣正式退出貧困縣,比萬達(dá)原本的計(jì)劃提前兩年實(shí)現(xiàn)了脫貧目標(biāo)。
7月2日,“社會(huì)扶貧創(chuàng)新工作現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)”在貴州省黔東南州丹寨縣舉行,這是全國(guó)首次舉辦社會(huì)扶貧領(lǐng)域的現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì),國(guó)務(wù)院扶貧辦、貴州省主要領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)扶貧領(lǐng)域的主要專家學(xué)者都匯集到丹寨縣,其重要程度可見一斑。
王健林自然不會(huì)缺席。對(duì)于這個(gè)萬達(dá)投入精力“超過所有商業(yè)項(xiàng)目”的扶貧項(xiàng)目,他事必躬親。隨行人員不禁感嘆:“我從沒見過其他任何項(xiàng)目他會(huì)親自來這么多次?!?/p>
根據(jù)萬達(dá)集團(tuán)的相關(guān)報(bào)告,自2014年萬達(dá)集團(tuán)開始對(duì)丹寨縣實(shí)施整縣幫扶以來,累計(jì)捐款21億元,并通過長(zhǎng)、中、短期結(jié)合的方式對(duì)丹寨全面幫扶,其中3億元建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、13億元建設(shè)丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)、5億元設(shè)立產(chǎn)業(yè)扶貧基金。4年多來,在萬達(dá)的幫扶下,丹寨縣創(chuàng)造稅收2.7億元,每年拉動(dòng)丹寨縣GDP增長(zhǎng)1.2個(gè)百分點(diǎn)。全縣5.65萬貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧,貧困發(fā)生率下降到1.63%。
這是此前貴州省連續(xù)9任省長(zhǎng)都沒有做到的事。
帶著這樣的成績(jī),王健林在推進(jìn)會(huì)上表示,盡管幫丹寨縣“摘了帽”,但萬達(dá)將確?!罢辈徽獛头觥?,保持“三個(gè)不變”。目標(biāo)利用3至5年時(shí)間,把丹寨小鎮(zhèn)打造成全國(guó)知名5A級(jí)度假區(qū)。
說起萬達(dá)成功的秘訣,除了向當(dāng)?shù)剌敵鋈f達(dá)的商業(yè)管理模式,利用萬達(dá)資源向世界推廣丹寨之外,挖掘丹寨本土基因,找“對(duì)的人”來建設(shè)丹寨,或許才是萬達(dá)與丹寨成功“聯(lián)姻”的基礎(chǔ)。
而那些回到丹寨的人,也未曾想到,這座小鎮(zhèn),會(huì)給他們的命運(yùn)帶來如此深遠(yuǎn)的變化。
卡拉村的變化:從編制鳥籠到買車買房
作為萬達(dá)小鎮(zhèn)的后花園,以編制鳥籠聞名的卡拉村曾經(jīng)是一個(gè)“救濟(jì)村”。盡管工藝遠(yuǎn)近聞名,但曾經(jīng)鳥籠從幾元到上百的低廉價(jià)格,使得當(dāng)?shù)厝松钜廊磺遑殹?/p>
而萬達(dá)小鎮(zhèn)“一點(diǎn)帶多地”的思路,讓卡拉村的村民不僅得到了更多的就業(yè)機(jī)會(huì),還獲得了小鎮(zhèn)游客的分流。更多因小鎮(zhèn)而來的游客,會(huì)溜達(dá)到卡拉村體驗(yàn)鳥籠編制和品嘗農(nóng)家飯。
卡拉村村民吳姐一家,就是被小鎮(zhèn)改變了命運(yùn)的家庭。她負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)的卡拉斗雞館是鎮(zhèn)上的明星飯館,旺季到了飯點(diǎn)還要排隊(duì)等位,生意十分火爆。
吳姐和丈夫在兩年前入駐丹寨小鎮(zhèn)之前,曾一起在浙江打工。吳姐在沙發(fā)工藝廠的工資每個(gè)月還不到2000塊錢,依靠和丈夫加起來每月三四千的工資,養(yǎng)活一家6口,一年下來,基本沒什么積蓄。
吳姐還是聽在浙江的工友提起的丹寨小鎮(zhèn)。恰巧那時(shí),吳姐也接到了家里弟弟們的電話。兩個(gè)弟弟也居住在卡拉村,其中一個(gè)大學(xué)畢業(yè)就離開了村里,另外一個(gè)弟弟在2017年之前也一直以村里傳統(tǒng)的編制鳥籠為生,一個(gè)鳥籠的價(jià)格從6塊到100來塊不等,生活亦是拮據(jù)。
2017年,兩個(gè)弟弟決定湊錢,盤下卡拉斗雞館的門面。由于萬達(dá)的幫扶政策,最開始的一年半都免收租金,給兄弟倆減輕了不少負(fù)擔(dān)。家里有了餐館,為了方便照顧家中老小,吳姐和丈夫決定加入弟弟的飯館,一個(gè)負(fù)責(zé)鋪面運(yùn)營(yíng),一個(gè)負(fù)責(zé)當(dāng)廚師。
現(xiàn)在,卡拉斗雞館在旺季的時(shí)候,一天能有將近2萬的營(yíng)業(yè)額,吳姐和丈夫每個(gè)月加起來也有七八千元的收入。短短兩年下來,兩人不僅慢慢有了積蓄,還在村里蓋起了樓房,買了十幾萬元的車子。
“車子、房子是我們以前想都不敢去想的,還覺得可能這輩子都買不上了?!眳墙愀锌??!澳茉谧约旱纳畹胤酱蚬べ嶅X,養(yǎng)孩子、看父母,這些都是小鎮(zhèn)帶給我們的?!?/p>
回歸家鄉(xiāng)后,吳姐還注意到,由于丹寨小鎮(zhèn)提供的就業(yè)機(jī)會(huì),很多人都像他們一樣,轉(zhuǎn)行回鄉(xiāng),在自己的土地上創(chuàng)業(yè)?!艾F(xiàn)在村里面很多年輕人都回來了,以前他們都是過年才回來一趟,現(xiàn)在村里到處都是年輕人的身影?!?/p>
萬達(dá)小鎮(zhèn)“豪杰斗雞特色餐飲店“的老板吳明飛記得,他經(jīng)營(yíng)的卡拉村第一家農(nóng)家樂,從2008年到2016年,每年收入在60萬左右?!暗?017年小鎮(zhèn)開業(yè)后,游客增多,我們的年收入高達(dá)160萬,收入翻了1.67倍。以前,農(nóng)家樂一天平均接待五六桌,七八十人,今年一天平均接待客人十五六桌,是從前的三倍?!崩习鍏敲黠w說。
此外,他的豪杰斗雞特色餐飲店也積極投入到增加貧困戶就業(yè)機(jī)會(huì)的行列中。店里最開始只招聘3名員工,其中1人是貧困戶,現(xiàn)在有11名員工,其中4名是貧困戶。
現(xiàn)在,卡拉村的鳥籠由于小鎮(zhèn)的推廣,已經(jīng)成為丹寨縣的重要產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)介紹,村里參與鳥籠生產(chǎn)的有38家貧困戶,一個(gè)人每天最多能做14個(gè),加工費(fèi)30元/個(gè),算下來,一個(gè)貧困戶一天最多能獲得420元的收入。
根據(jù)公開資料,萬達(dá)小鎮(zhèn)直接吸納建檔立卡貧困戶1255人穩(wěn)定就業(yè),通過發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)全縣貧困戶4704人實(shí)現(xiàn)增收,輻射帶動(dòng)周邊27個(gè)景區(qū)和旅游村寨實(shí)現(xiàn)增收。
這樣的成績(jī),是萬達(dá)苦苦探索的結(jié)果。
最開始,萬達(dá)將養(yǎng)豬、茶葉和水稻作為扶貧首選,打算在丹寨建設(shè)30萬頭規(guī)模的養(yǎng)豬場(chǎng),貧困戶無償入股并獲得分紅,但發(fā)現(xiàn)幾家大型養(yǎng)豬企業(yè)現(xiàn)金流不穩(wěn)定,很難保證貧困戶分紅收益;也曾打算建立茶葉加工廠,但發(fā)現(xiàn),丹寨的茶葉種植規(guī)模有限,茶葉產(chǎn)量無法滿足。
幾經(jīng)反復(fù)研究,萬達(dá)決定將旅游產(chǎn)業(yè)作為扶貧項(xiàng)目。更難能可貴的是,萬達(dá)將丹寨更多的文化意義展示給世界。
非遺文化在小鎮(zhèn)的新生
作為萬達(dá)丹寨小鎮(zhèn)的本土基因之一,當(dāng)?shù)氐姆沁z文化亦是丹寨小鎮(zhèn)區(qū)格于其他文旅小鎮(zhèn)的重要文化基礎(chǔ)。據(jù)介紹,小鎮(zhèn)目前共有339個(gè)商鋪,其中210家商鋪直接帶動(dòng)貧困戶發(fā)展民族手工藝、民族美食、苗侗醫(yī)藥、農(nóng)特產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品,占小鎮(zhèn)全部商鋪的61.9%。
其中,丹寨縣萬達(dá)小鎮(zhèn)52個(gè)非遺手工店鋪一年銷售總額1486萬元,總盈利545.4萬元。在282個(gè)從業(yè)人員中,建檔立卡貧困戶53人,人均年工資29162元;與合作社(公司)合作9個(gè),帶動(dòng)社員504人,其中建檔立卡貧困戶188人,年增收9855元。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì),2018年7、8兩個(gè)月,萬達(dá)小鎮(zhèn)各非遺體驗(yàn)館共接待體驗(yàn)者6萬余人,營(yíng)收達(dá)400萬元以上。
王方周就是在小鎮(zhèn)上經(jīng)營(yíng)非遺文化的成員之一。在萬達(dá)丹寨小鎮(zhèn)啟動(dòng)之前,從小跟父母輩學(xué)習(xí)蠟染制作的非遺傳承人王方周,就已經(jīng)在丹寨縣上開起了自己的蠟染加工廠,日子也過得不錯(cuò)。
當(dāng)初決定加入到萬達(dá)丹寨小鎮(zhèn),王方周也是看中了這里未來發(fā)展的前景?!耙?yàn)槲覀兊ふ?dāng)時(shí)是一個(gè)貧困縣,也沒有一個(gè)能夠吸引外界游客的旅游項(xiàng)目。所以萬達(dá)入駐,對(duì)我們來說是件好事?!?/p>
此外,他也發(fā)現(xiàn),隨著現(xiàn)代生活的普及,人們對(duì)最傳統(tǒng)的民間工藝制作也開始萌發(fā)出濃厚的興趣?!昂芏嗳擞羞@個(gè)需求,我們才去滿足別人,這個(gè)也是挺有意義的,讓更多的人來參與到民間工藝的體驗(yàn)中來?!?/p>
于是,2017年7月3日,王方周的蠟染體驗(yàn)館在鎮(zhèn)上開起來了。為了發(fā)揚(yáng)非遺文化,除了剛開始一年半的免租,相比別的業(yè)態(tài),萬達(dá)小鎮(zhèn)會(huì)對(duì)非遺文化的店鋪收取相對(duì)更低的租金。
最開始,王方周的店里只有三四個(gè)幫工,每個(gè)月最好的時(shí)候,有一兩萬的賬面流水。但隨著萬達(dá)二期、三期的建設(shè)完成,旅游演藝、會(huì)議中心、玻璃棧道、高空秋千等旅游內(nèi)容的填充,為丹寨小鎮(zhèn)吸引來了更多的客人,也提高了游客對(duì)小鎮(zhèn)的“回購(gòu)率”。
如今,王方周的店里在旺季最好的時(shí)候,一個(gè)月能有4萬元左右的訂單,店里的團(tuán)隊(duì)也隨之加到了二三十人,為更多會(huì)蠟染的傳承人提供了就業(yè)崗位,“很多人開始把蠟染當(dāng)成主業(yè)來做了?!?/p>
另外讓王方周感觸很深的是,外地游客一旦在體驗(yàn)館呆了下來,就會(huì)對(duì)這項(xiàng)傳統(tǒng)工藝有了新的認(rèn)識(shí)?!爸拔覀兊昀镆患路u五六百塊錢,客人會(huì)覺得有點(diǎn)貴。但他們只要在館里坐下來體驗(yàn)了這個(gè)技法,他們就知道這物有所值。”
作為丹寨人,王方周對(duì)自己的這項(xiàng)事業(yè)有著最樸實(shí)的心態(tài)?!坝袊?guó)家、有政策,有大型的集團(tuán)企業(yè)來扶持我們,那作為本地的非遺傳承人,我們也要盡力把該做的事情做好?!?/p>
萬達(dá)在源源不斷地給丹寨輸入新的外界合作資源,給“王方周”們帶來了更多的游客,也帶來了更多的機(jī)會(huì)。
小鎮(zhèn)開業(yè)前,萬達(dá)就完成了202條旅游線路,特別針對(duì)年輕開展各種活動(dòng),并將丹寨打造成了網(wǎng)紅小鎮(zhèn),打卡圣地,還與抖音進(jìn)行合作,舉辦了杜鵑花海的挑戰(zhàn)賽,使小鎮(zhèn)的同期客流翻了一倍。
一個(gè)甘肅人在丹寨的“錦秀”人生
除了非遺項(xiàng)目以外,為了增加游客在小鎮(zhèn)的滯留時(shí)間,萬達(dá)還在小鎮(zhèn)打造了一場(chǎng)常年駐場(chǎng)演出——錦秀丹寨。喬宇就是這個(gè)演出中的一員。
他從未想過,自己一個(gè)來自甘肅的西北漢子,會(huì)來到“天無三日晴”的貴州,一呆就是一年多。
作為多彩貴州文化藝術(shù)股份有限公司的舞蹈演員,喬宇在萬達(dá)丹寨小鎮(zhèn)一周年的時(shí)間節(jié)點(diǎn),隨團(tuán)進(jìn)駐丹寨,成為了歌舞劇《錦秀丹寨》的男主角岜尤。
《錦秀丹寨》是萬達(dá)丹寨小鎮(zhèn)二期工程的重點(diǎn)項(xiàng)目之一,這部劇以非遺文化錦雞舞為主要元素,講述了苗族夫婦娜悠和岜尤的愛情故事,以及苗族人在民族危難時(shí)刻的民族大愛。90分鐘的演出,結(jié)合led水簾幕、水中升降臺(tái)等高科技元素,為小鎮(zhèn)的夜游經(jīng)濟(jì)帶來了更好的填充。
如今,在出演男主角一年多后,喬宇升任了歌舞團(tuán)團(tuán)長(zhǎng),負(fù)責(zé)主持每日的劇目演出工作,以及小鎮(zhèn)上歌舞表演的主持。而他自己,也從對(duì)當(dāng)?shù)責(zé)崂钡娘嬍?、無常的天氣、偏遠(yuǎn)地理環(huán)境的不適應(yīng),到如今夸起苗家兒女來如數(shù)家珍。
“我在外面主持的時(shí)候也經(jīng)常給游客說,我們苗家兒女和侗家兒女真的非常熱情好客,你們要常來這片靈山秀水做客啊?!?/p>
在團(tuán)里帶團(tuán)一年多的時(shí)間里,喬宇也見證著這部劇對(duì)當(dāng)?shù)啬贻p演員的幫扶?!霸谶x演員的時(shí)候,萬達(dá)集團(tuán)會(huì)鼓勵(lì)優(yōu)先選擇那些家里條件更困難、本身又很有天賦的苗族、侗族演員,并且在演出過程中會(huì)給他們一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼。”這讓當(dāng)?shù)厝嗽诎l(fā)揮文化特長(zhǎng)的同時(shí),還能得到更多的經(jīng)濟(jì)收入。
現(xiàn)在,喬宇不僅要招待來自全國(guó)各地的游客,還會(huì)帶自己的媽媽來丹寨看演出?!坝械氖迨灏⒁炭赐陝《几艺f,覺得特別震撼,就是時(shí)間太短了,還想再多看看?!?/p>
在喬宇這個(gè)“外鄉(xiāng)人”的眼中,《錦秀丹寨》不僅僅是一部旅游演藝劇目那么簡(jiǎn)單,更是丹寨對(duì)外進(jìn)行文化交流和經(jīng)濟(jì)交流的一個(gè)出口。
根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院對(duì)萬達(dá)集團(tuán)丹寨扶貧項(xiàng)目的評(píng)估報(bào)告,丹寨常態(tài)演藝的每位表演者,都可以獲得萬達(dá)支付的每天130元的補(bǔ)助。并且,扶貧演藝方案還將全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)分為4個(gè)組,以周為周期輪流進(jìn)行表演,為更多的貧困戶提供增收。
扶貧下一站:找更多對(duì)的人
為進(jìn)一步讓丹寨淡季不淡,萬達(dá)還計(jì)劃建設(shè)大型室內(nèi)旅游項(xiàng)目。萬達(dá)的目標(biāo)是通過開業(yè)5年時(shí)間,將萬達(dá)丹寨小鎮(zhèn)打造成貴州排名前茅的旅游度假區(qū)。
到目前為止,萬達(dá)已為丹寨投資21億,但光靠萬達(dá)一家投資仍然不夠。隨著小鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)向好,吸引了更多社會(huì)資本投資丹寨。
在小鎮(zhèn)開業(yè)的三期項(xiàng)目中,除了游客集散中心外,研學(xué)基地、玻璃棧道、水上項(xiàng)目都是其它企業(yè)投資。明年還有3至5個(gè)社會(huì)投資項(xiàng)目開業(yè)。
小鎮(zhèn)的紅火也帶動(dòng)周邊項(xiàng)目發(fā)展,丹寨小鎮(zhèn)附近一家四星級(jí)酒店項(xiàng)目,過去因?yàn)闆]人氣,老板失去信心,導(dǎo)致項(xiàng)目爛尾。丹寨小鎮(zhèn)開業(yè)后,人氣興旺,老板看到商機(jī),最近又重新啟動(dòng)項(xiàng)目。
此外,為增加冬季游客,平衡萬達(dá)丹寨小鎮(zhèn)的淡旺季營(yíng)收差距,容納更多游客在小鎮(zhèn)過夜消費(fèi),萬達(dá)又決定增加3億元投資,建設(shè)丹寨小鎮(zhèn)的四期項(xiàng)目——溫泉度假酒店。
可以預(yù)期的是,有了溫泉這一旅游項(xiàng)目的加入,屆時(shí)小鎮(zhèn)或?qū)⒂瓉砀嘣诖送A?-3日小長(zhǎng)假的游客,繼續(xù)拉動(dòng)小鎮(zhèn)其他業(yè)態(tài)的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)。
找到對(duì)的當(dāng)?shù)鼗?,因地制宜,用?dāng)?shù)厝说奈幕c力量去發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì),是丹寨小鎮(zhèn)能夠成為網(wǎng)紅的根基。
作為丹寨“旅游集散中心”,萬達(dá)丹寨小鎮(zhèn)既充滿了屬于萬達(dá)的“基因”,又良好地融合了當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族的本土特色。隨著其后期規(guī)模的繼續(xù)擴(kuò)大,萬達(dá)丹寨小鎮(zhèn)正在成為萬達(dá)乃至全國(guó)文旅小鎮(zhèn)在未來深耕的參考樣本。
換句話說,丹寨的扶貧樣本是可以在全國(guó)復(fù)制的。
例如,在2018年12月,萬達(dá)集團(tuán)就與延安市政府達(dá)成協(xié)議,計(jì)劃投資120億元在延安打造紅色主題文化旅游項(xiàng)目延安萬達(dá)城。
據(jù)介紹,在與延安的合作內(nèi)容中,紅色文化主題小鎮(zhèn)等文旅項(xiàng)目同樣將引入超過50項(xiàng)陜西非物質(zhì)文化遺產(chǎn),集中當(dāng)?shù)靥厣氖止に嚒⒚朗场⒈硌莸葍?nèi)容,以當(dāng)?shù)靥厣畛渎糜蝺?nèi)容。
這類項(xiàng)目,一方面落實(shí)了黨中央扶貧政策,為西部地區(qū)導(dǎo)入重量級(jí)的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目,以帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)布局來看,也有助于發(fā)揮西部地區(qū)豐富的文旅資源。
未來,在萬達(dá)的規(guī)劃中,會(huì)更多的“丹寨”能夠摘掉扶貧的帽子,借助外部的強(qiáng)大資源,找到適合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的道路。
*本文來源:微信公眾號(hào)“河豚文旅”(ID:hetunwenlv),作者:王滾滾,原標(biāo)題:《丹寨萬達(dá)旅游小鎮(zhèn)2周年:一個(gè)“無中生有”的小鎮(zhèn),如何讓當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)脫貧?》。
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