欧美日韩一卡2卡三卡4卡 乱码欧美孕交-国产男小鲜肉同志免费-国产ww久久久久久久久久-久久久久久久性潮

首頁 >

《哪吒》引爆國漫,傳統(tǒng)文化IP助力文娛,2019動漫產(chǎn)業(yè)前景幾何

本文作者:王碩祎 2019-08-02
傳統(tǒng)文化IP如何出奇制勝?

上映5日票房便破10億元,近日,《哪吒之魔童降世》以迅猛的姿態(tài)成就了2019年暑期第一匹黑馬,這也讓不少從業(yè)人員看到了中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的曙光。

2018年,我國動漫產(chǎn)業(yè)保持了快速發(fā)展的良好勢頭,行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模突破1700億元,泛二次元用戶規(guī)模超過3.5億人。與此同時(shí),趨于冷靜的資本市場也促使產(chǎn)業(yè)泡沫被擠出,動漫行業(yè)市場愈發(fā)成熟。在剛剛過去的2019年上半年中,我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有怎樣的特點(diǎn)?在接下來的發(fā)展過程中又將有哪些趨勢值得關(guān)注?

上半年動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展,這幾點(diǎn)值得關(guān)注

2019年上半年,動漫行業(yè)整體保持了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。在創(chuàng)作端,少兒類作品仍然一枝獨(dú)秀的同時(shí),共同發(fā)力的系列IP與傳統(tǒng)文化IP推動了動漫作品類型多元化。與此同時(shí),以中國國際動漫節(jié)為代表的大型活動成為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn),不僅有效地釋放了消費(fèi)潛力,也加快了我國動漫產(chǎn)業(yè)國際化的腳步。在消費(fèi)端,消費(fèi)者整體更加趨于理性,靠作品質(zhì)量說話的行業(yè)共識正在推動新一輪的國漫崛起。

1、行業(yè)發(fā)展勢頭仍強(qiáng)勁

近幾年來,隨著我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,以動漫產(chǎn)業(yè)為代表的數(shù)字創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎,互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的釋放促使相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速增長期。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國動畫行業(yè)研究報(bào)告》,我國動漫行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模從2013年的882億元增長至2018年的1712億元,2019年預(yù)計(jì)將超過1900億元。與此同時(shí),在線動畫行業(yè)市場規(guī)模在五年間由10.2億元增至126.2億元,并預(yù)計(jì)將在2019年超過184億元。

而在行業(yè)發(fā)展勢頭仍舊強(qiáng)勁的同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)人口紅利正在逐步消退,動漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者規(guī)模的增長態(tài)勢已經(jīng)開始放緩。預(yù)計(jì)2019年中國泛二次元用戶規(guī)模將達(dá)3.9億人,在線動漫用戶規(guī)模將達(dá)2.9億人,兩者的增長率預(yù)計(jì)將繼續(xù)下降。如今,以“95后”為代表的二次元文化用戶已經(jīng)成為了動漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的主力軍,在動漫產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模逐步逼近天花板的過程中,如何持續(xù)挖掘新消費(fèi)群體的消費(fèi)潛力,將成為動漫創(chuàng)作的關(guān)鍵所在。

2、IP制勝

我國動漫產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模體量十分龐大,提供了巨大的市場需求空間。但由于用戶付費(fèi)行為仍然在培養(yǎng)過程中,因此優(yōu)質(zhì)的IP仍然是決定動漫作品能否成的最重要因素。

在電影領(lǐng)域,由于動畫電影票房基本盤規(guī)模相對較小,系列影片IP或是經(jīng)典影視形象IP擁有的粉絲基礎(chǔ)對于動畫電影的票房至關(guān)重要。截至7月30日16時(shí),《哪吒之魔童降世》票房突破10億元,成為歷史上國產(chǎn)動畫票房冠軍。而在上半年12部票房過億的影片中,5部為系列IP電影、6部為動漫作品IP改編、重做或重映。繼“孫悟空”“白娘子”等IP形象之后,“哪吒”成為動漫市場的寵兒。

在電視動畫領(lǐng)域,經(jīng)典動漫IP的推新和文學(xué)IP改編成為最大亮點(diǎn)。根據(jù)廣電總局辦公廳發(fā)布的今年上半年電視動畫片制作備案公示,包括“大頭兒子和小頭爸爸”“皮皮魯與魯西西”“秦時(shí)明月”“舒克與貝塔”等經(jīng)典動漫IP的電視動畫新作均已經(jīng)正式備案,如何在經(jīng)典IP的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)作,已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了廣大動漫迷的熱烈討論。另外,在改編自同名小說的電視劇《九州縹緲錄》正式上線之后,電視動畫《九州縹緲錄》也即將啟動制作流程。該片之后,還將有多部文學(xué)IP加入系列動畫片的改編之中。

在線動漫當(dāng)中,引進(jìn)的日本番劇仍是最受我國動漫用戶喜愛的動漫作品。但可喜的是,同樣有《魔道祖師》《一人之下》《刺客伍六七》等口碑熱度雙豐收的國創(chuàng)番劇不斷涌現(xiàn),同時(shí)《斗破蒼穹》《斗羅大陸》等原創(chuàng)文學(xué)IP改編番劇也不斷推動著國產(chǎn)番劇的發(fā)展。

3、少兒向作品繼續(xù)引領(lǐng)市場

當(dāng)前的動漫市場中,在線動漫的用戶群體整體年齡相對更加成熟,而在動畫電影和電視動畫中,少兒向作品仍是絕對的主角。動畫電影市場中,超過八成的作品是低幼向作品。

在今年上半年的12部票房超過一億元的動畫電影中,針對少兒的影片超過半數(shù)。電視動畫片中這一比例則更高。2018年,全國制作發(fā)行電視動畫片241部、時(shí)長8.62萬分鐘,其中以少兒為受眾的作品占比在90%以上。而根據(jù)廣電總局辦公廳發(fā)布的今年上半年電視動畫片制作備案公示,223部備案作品中有119部為童話題材,占比高達(dá)53%,教育題材以18%緊隨其后。無論是動畫電影還是電視動畫片領(lǐng)域,低幼向作品都是積累人氣、帶動家庭式觀影與衍生品市場開發(fā)的保證,低幼向作品的“吸金”能力也正在被逐步開發(fā)。

2019年上半年備案公示全國國產(chǎn)電視動畫片數(shù)量分布,來源:三文娛

值得注意的是,動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部正在形成良好的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。隨著電視動畫精品化建設(shè)的不斷推進(jìn),家庭觀影空間積累的用戶基礎(chǔ)使得動漫作品的跨屏幕改編成為可能。2015年以來,“熊出沒”“大頭兒子和小頭爸爸”等動漫形象在不同屏幕上均取得了優(yōu)異的市場成績,這也使得資本市場愈發(fā)信賴少兒向作品的市場號召力。

4、動漫節(jié)成產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮點(diǎn)

4月30日至5月5日,第十五屆中國國際動漫節(jié)在浙江省杭州市舉辦。以動漫節(jié)為契機(jī),我國的動漫產(chǎn)業(yè)也正在快速搭建世界范圍內(nèi)的“朋友圈”。一方面,動漫節(jié)為國際動漫企業(yè)作品“走進(jìn)來”提供了一個(gè)良好的平臺。本屆動漫節(jié)共吸引了來自全球20個(gè)國家和地區(qū)的193家企業(yè)在現(xiàn)場設(shè)立展位,包括首次參展的美國迪士尼、索尼互動娛樂、美國暴雪娛樂、日本最大的玩具公司——萬代、韓國最大的漫畫平臺——Webtoon等,境外展區(qū)面積占比達(dá)20%。此外,本屆動漫節(jié)吸引了354個(gè)品牌進(jìn)行現(xiàn)場展售,境外品牌占比達(dá)32%,包括漫威、海賊王、小豬佩奇、熊本熊等國際知名品牌。動漫節(jié)共達(dá)成或形成意向項(xiàng)目1368項(xiàng),涉及金額139.84億元;消費(fèi)涉及金額25.2億元;共有143.6萬人次參加了動漫節(jié)各項(xiàng)活動。

美國迪士尼“漫威80周年精品展”,來源:中國國際動漫節(jié)官網(wǎng)

另一方面,中國國際動漫節(jié)也積極推動了我國優(yōu)秀動漫作品“走出去”。6月上旬,在號稱“動畫界奧斯卡”的第43屆法國昂西國際動畫電影節(jié)上,中國國際動漫節(jié)與中國其他優(yōu)秀動漫企業(yè)和機(jī)構(gòu)組成了中國聯(lián)合展臺。同時(shí),包括《白蛇:緣起》在內(nèi)的共11部中國動畫作品入圍了最終的官方評選。6月下旬,中國國際動漫節(jié)以合作伙伴身份受邀參加了匈牙利規(guī)模最大的動畫電影節(jié)——第14屆凱奇凱梅特動畫電影節(jié)(KAFF),8部獲中國國際動漫節(jié)金猴獎(jiǎng)的中國動畫短片在此期間進(jìn)行了展映。

動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

1、IP授權(quán)開發(fā)潛力巨大

根據(jù)微博動漫與微熱點(diǎn)聯(lián)合推出的2019上半年亞洲動漫榜《二次元形象白皮書》,目前我國對于動漫作品IP形象的衍生開發(fā)仍然有待提升。例如2月下旬手游《陰陽師》與日本IP《犬夜叉》進(jìn)行聯(lián)合活動期間,犬夜叉相關(guān)角色在公開網(wǎng)絡(luò)平臺的信息量飆升至上月同期的六倍之多,與成倍增長的熱度值相比,其衍生產(chǎn)品開發(fā)還相對比較單一。2017年,全球授權(quán)商品零售額超過2600億美元,中國僅占4.3%??梢?,我國的IP授權(quán)開發(fā)仍剛剛起步。

動漫產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是內(nèi)容產(chǎn)業(yè),但下游衍生開發(fā)才是起主要盈利來源,進(jìn)行IP衍生開發(fā)的價(jià)值巨大。根據(jù)智研咨詢集團(tuán)發(fā)布的《中國動漫衍生品市場運(yùn)行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略》,今年我國動漫衍生品行業(yè)的市場規(guī)模預(yù)計(jì)將突破800億元。隨著國家不斷加大對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度,動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了文學(xué)、漫畫、影視劇、游戲、動畫等融合發(fā)展的IP生態(tài),衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)也從傳統(tǒng)的玩具行業(yè)拓展到了服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域,當(dāng)前最受歡迎的主題展覽、主題樂園等商業(yè)模式就是動漫衍生產(chǎn)業(yè)的重要體現(xiàn)。

以國產(chǎn)動漫IP“熊出沒”的持有者華強(qiáng)方特為例,2018年其文化科技主題公園營收達(dá)36.04億元,占比82.95%,遠(yuǎn)高于其數(shù)字動漫業(yè)務(wù)板塊的收入。對于動漫企業(yè)和動漫創(chuàng)作者來講,如何形成良好的內(nèi)部聯(lián)動,打造更加完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈條,將會是下一階段釋放消費(fèi)者消費(fèi)潛力的關(guān)鍵所在。

2、動漫作品全齡化開發(fā),需要“借舊出新”

很長一段時(shí)間里,我國國產(chǎn)動漫的題材、情節(jié)、制作等環(huán)節(jié)都呈現(xiàn)出低齡化的特征。這離不開資本市場的偏好,但也折射出我國動漫創(chuàng)作觀念的局限性。只有接軌國際思路,重新進(jìn)行受眾定位,挖掘全年齡段觀眾群體的觀影潛力,才能在未來繼續(xù)推動動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模的高質(zhì)量提升。這就需要打磨故事情節(jié),提升敘事水平,將成年觀眾從兒童的“陪伴式觀眾”轉(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)立的受眾群體。 

近幾年來,我國動漫中已經(jīng)涌現(xiàn)出許多成年向的優(yōu)秀作品?!段饔斡浿笫w來》《白蛇:緣起》《哪吒之魔童降世》等動畫電影作品也引領(lǐng)著動漫產(chǎn)業(yè)拓寬受眾年齡層次、弱化消費(fèi)群體界限的進(jìn)程。不難發(fā)現(xiàn),開源傳統(tǒng)文化,創(chuàng)新經(jīng)典IP是打造爆款作品的重要思路。

我國擁有豐富的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源,如經(jīng)典名著、神話故事、民間傳說、歷史故事等,為開發(fā)動漫形象、創(chuàng)作動漫作品提供了充足的源頭活水。釋放傳統(tǒng)文化富礦的潛力,既是新時(shí)代動漫創(chuàng)作者傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的題中之義,也是動漫作品借力經(jīng)典IP擴(kuò)大市場影響力的重要途徑。

《哪吒之魔童降世》中的哪吒形象

當(dāng)然,知名度較高經(jīng)典IP形象也容易造成觀眾的視覺疲勞,要敢于、善于跳出經(jīng)典的限制對IP形象進(jìn)行創(chuàng)新和再創(chuàng)作。今年上半年,票房口碑雙豐收的《白蛇:緣起》和點(diǎn)映口碑炸裂的《哪吒之魔童降世》,都未受限于現(xiàn)有的經(jīng)典影視劇作品,在故事背景、人物設(shè)定等環(huán)節(jié)進(jìn)行了創(chuàng)新設(shè)計(jì),為觀眾在熟悉的故事框架上打造了極具新鮮感的作品,這也值得動漫創(chuàng)作者注意。

3、版權(quán)保護(hù)正規(guī)化,釋放新一輪互聯(lián)網(wǎng)紅利

互聯(lián)網(wǎng)對于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一把雙刃劍。一方面,互聯(lián)網(wǎng)催生了多種線上動漫創(chuàng)作形式,也極大地推動了動漫作品的傳播。另一方面,互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)的以國家或地區(qū)為基礎(chǔ)的知識產(chǎn)權(quán)法律體系,使得動漫作品的盜版、侵權(quán)問題更加復(fù)雜。

例如,在我國視頻網(wǎng)站引入外國漫畫作品之初,面臨的主要競爭來自層出不窮的盜版視頻。在用戶付費(fèi)習(xí)慣還并未成型的時(shí)期當(dāng)中,用戶自發(fā)搬運(yùn)進(jìn)入國內(nèi)網(wǎng)站的動漫資源更加劇了版權(quán)市場的混亂。

而近幾年以來,我國對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度持續(xù)加大。今年三月的政府工作報(bào)告中提出,“全面加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),健全知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)懲罰性賠償制度,促進(jìn)發(fā)明創(chuàng)造和轉(zhuǎn)化運(yùn)用?!敝R產(chǎn)權(quán)法也將修改,通過對侵權(quán)行為引入懲罰性的賠償機(jī)制,推動營造更加健康的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境。

6月28日,文化和旅游部發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法(草案征求意見稿)》再次強(qiáng)調(diào)了知識產(chǎn)權(quán)行政管理和執(zhí)法的部門加強(qiáng)對文化產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù),依法查處侵權(quán)行為的內(nèi)容。對動漫產(chǎn)業(yè)而言,更加正規(guī)有序的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系將有助于用戶養(yǎng)成付費(fèi)習(xí)慣,這也將是釋放第二輪互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的重要前提。

*本文來源:微信公眾“言之有范”(ID:yzyf2014),作者:王碩祎,原標(biāo)題:《年中盤點(diǎn) | 傳統(tǒng)文化IP助力下,2019動漫產(chǎn)業(yè)迎新機(jī)遇》。

版權(quán)聲明
執(zhí)惠本著「干貨、深度、角度、客觀」的原則發(fā)布行業(yè)深度文章。如果您想第一時(shí)間獲取旅游大消費(fèi)行業(yè)重量級文章或與執(zhí)惠互動,請?jiān)谖⑿殴娞栔兴阉鳌笀?zhí)惠」并添加關(guān)注。歡迎投稿,共同推動中國旅游大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈升級。投稿或?qū)で髨?bào)道請發(fā)郵件至執(zhí)惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com,審閱通過后文章將以最快速度發(fā)布并會附上您的姓名及單位。執(zhí)惠發(fā)布的文章僅代表作者個(gè)人看法,不代表執(zhí)惠觀點(diǎn)。關(guān)于投融資信息,執(zhí)惠旅游會盡量核實(shí),不為投融資行為做任何背書。執(zhí)惠尊重行業(yè)規(guī)范,轉(zhuǎn)載都注明作者和來源,特別提醒,如果文章轉(zhuǎn)載涉及版權(quán)問題,請您及時(shí)和我們聯(lián)系刪除。執(zhí)惠的原創(chuàng)文章亦歡迎轉(zhuǎn)載,但請務(wù)必注明作者和「來源:執(zhí)惠」,任何不尊重原創(chuàng)的行為都將受到嚴(yán)厲追責(zé)。
本文來源執(zhí)惠,版權(quán)歸原作者所有。
發(fā)表評論
后發(fā)表評論
最新文章
查看更多
# 熱搜詞 #

新用戶登錄后自動創(chuàng)建賬號

登錄表示你已閱讀并同意《執(zhí)惠用戶協(xié)議》 注冊

找回密碼

注冊賬號