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半年度相關(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)在近期密集出爐，文旅這一細(xì)分領(lǐng)域的表現(xiàn)如何？8月1日，中國旅游研究院(文旅部數(shù)據(jù)中心)發(fā)布的《2019年上半年全國旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》報告顯示，今年上半年文化和旅游消費(fèi)活躍、更趨日常化，國內(nèi)旅游穩(wěn)步增長，入出境旅游平穩(wěn)發(fā)展。
一、上半年國內(nèi)旅游人數(shù)和收入增長分別為8.8%和13.5% 紅色旅游市場穩(wěn)步增長
2019上半年，全年國內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計30.8億人次，國內(nèi)旅游收入2.78萬億元，分別比上年增長8.8%和13.5%。
報告指出，國內(nèi)文化和旅游市場潛力不斷釋放。假日旅游消費(fèi)成為新民俗，春節(jié)、清明、五一、端午期間，國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)分別同比增長7.6%、10.9%、13.7%、7.7%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入分別同比增長8.2%、13.7%、16.1%、8.6%。
上半年，14歲以下游客參與紅色旅游接待量按可比口徑同比增長17.23%，A級景區(qū)、愛國主義教育基地、文保單位吸納就業(yè)人員的比重分別增長了4.2、3.3、1.3個百分點(diǎn)。
2018年全國紅色旅游出游達(dá)6.60億人次，占全國國內(nèi)旅游總?cè)舜蔚?1.92%；旅游收入達(dá)4257.78億元，占同期全國國內(nèi)旅游總收入的7.13%。
2018年農(nóng)村居民參與紅色旅游人次和消費(fèi)占全國的比重分別達(dá)30.6%和27.1%，2019年上半年進(jìn)一步較2018年全年提升2.6和4.5個百分點(diǎn)，參與紅色旅游的農(nóng)村游客比例高于國內(nèi)旅游市場整體水平。
二、出入境旅游穩(wěn)步增長
出境旅游穩(wěn)步增長，入境旅游市場的上升趨勢進(jìn)一步穩(wěn)固。2019上半年，預(yù)計入境旅游人數(shù)7269萬人次，國際旅游收入649億美元，分別比上年增長5%和5%；出境旅游人數(shù)約8129萬人次，比上年增長14%。
在入境旅游方面，香港同胞、澳門同胞、臺灣同胞和外國人入境穩(wěn)步增長，俄羅斯、馬來西亞、韓國、泰國、印度尼西亞、英國等國家的入境旅游增長較快，美國市場未受中美貿(mào)易關(guān)系影響，保持穩(wěn)步增長。
在出境旅游方面，出境主要目的地國家和地區(qū)仍主要集中在亞洲市場，歐洲市場亮點(diǎn)頻現(xiàn)。2018年赴歐洲人數(shù)超過600萬人次，中國主要旅游目的地國家TOP20中歐洲國家占1/4，其中包含一帶一路國家最多的東歐地區(qū)，出境人數(shù)占比整個歐洲最高，達(dá)到36%，增速最快超過20%。預(yù)計2019年上半年赴歐洲人數(shù)達(dá)到300萬人次，增長7.4%。
三、文化旅游受熱捧，旅游服務(wù)質(zhì)量同比增長3.77%
文化和旅游消費(fèi)更趨日?；?，群眾滿意度和獲得感穩(wěn)步提升。超八成受訪者表示參加了文化體驗(yàn)活動，異地旅游的文化體驗(yàn)占比超八成。75%左右免費(fèi)文化場館的人均購物、餐飲、交通消費(fèi)集中在“50-200元”，26%游客文化消費(fèi)占旅游總消費(fèi)30%以上。
上半年，全國旅游服務(wù)質(zhì)量綜合指數(shù)為80.15，同比增長3.77%，國內(nèi)游客和入境游客對我國各項(xiàng)旅游服務(wù)的評價穩(wěn)中有升，文明旅游漸成共識，無現(xiàn)象級不文明輿情事件。景點(diǎn)、旅行社、公共服務(wù)等方面評價較高，購物、住宿、餐飲有較大提升空間。
旅游淡旺季趨于平衡，“三小時”中短途出行圈成出游常態(tài)。各月旅游接待人數(shù)占比較均衡，高鐵、自駕方式的周邊都市游和鄉(xiāng)村游成熱點(diǎn)，“熱點(diǎn)更熱、溫點(diǎn)不冷”的格局也更加明顯，假日期間中西部地區(qū)的一些景區(qū)和目的地的旅游熱度漲幅較高。
旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行景氣穩(wěn)中有升，中美貿(mào)易爭端影響不大。上半年旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行保持在138.26的“較為景氣”區(qū)間，較去年同期上升8.83個點(diǎn)，基本回到2017年同期景氣水平。專項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，上半年受訪旅游企業(yè)對行業(yè)發(fā)展總體形勢的判斷優(yōu)于企業(yè)自身，對企業(yè)總體形勢的判斷優(yōu)于各項(xiàng)經(jīng)營業(yè)務(wù)。88%的受訪旅游企業(yè)認(rèn)為行業(yè)經(jīng)營狀況同比有所改善，80%認(rèn)為企業(yè)總體經(jīng)營狀況同比有所改善。
技術(shù)創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新活躍，避暑旅游、夜間旅游加速成長。五一假期游客夜間消費(fèi)金額占到全天的29.92%，較去年同期擴(kuò)大近4個百分點(diǎn)，觀光游船、主題燈會、文化體驗(yàn)活動備受歡迎。與此同時，5G商用時代正式開啟，在文化和旅游領(lǐng)域的應(yīng)用尚處于市場導(dǎo)入期。
四、預(yù)計下半年旅游經(jīng)濟(jì)將持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展
報告指出，2019年下半年旅游經(jīng)濟(jì)預(yù)期積極樂觀，預(yù)計全年旅游經(jīng)濟(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，全面完成年初計劃的各項(xiàng)指標(biāo)。主要原因包括：
旅游服務(wù)質(zhì)量提升計劃、提升假日及高峰期旅游供給品質(zhì)、促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展等系列政策；
居民第三季度出游意愿為85.99%，暑期檔和中秋、國慶等假日旅游有力支撐；
“一帶一路”倡議，互辦旅游年，海外文化中心和旅游辦事處，駐外領(lǐng)事保護(hù)、簽證發(fā)放和文化促進(jìn)；
下半年國內(nèi)文化和旅游消費(fèi)的穩(wěn)步增長，入境旅游有望穩(wěn)步進(jìn)入恢復(fù)性增長的新通道，出境旅游將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。
報告預(yù)計，2019年國內(nèi)旅游人數(shù)60.4億人次，國內(nèi)旅游收入5.6萬億元，分別比上年增長9%和10%。全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入6.5萬億元，同比增長10%。入境旅游人數(shù)1.45億人次，國際旅游收入1309億美元，分別比上年增長3%和3%。出境旅游人數(shù)約1.68億人次，比上年增長12%。
專家有話說
供需兩端有效對接支撐市場平穩(wěn)運(yùn)行
通過調(diào)查，我們看到在需求端，居民出游意愿和實(shí)際出游能力都是特別強(qiáng)的；在市場供給端，產(chǎn)業(yè)融合、業(yè)態(tài)創(chuàng)新實(shí)際上是有非常多亮點(diǎn)的，包括各種避暑出游、冰雪旅游、夜間經(jīng)濟(jì)這種分眾市場，還包括像是私家團(tuán)、定制游這樣的一些分層消費(fèi)，市場方面在不斷地在響應(yīng)游客的需求。
——中國旅游研究院數(shù)據(jù)分析所所長何瓊峰
夜間旅游發(fā)展加速、仍有提升空間
我們國家現(xiàn)在正處于一個釋放夜間旅游需求的階段，所以我們要首先給大眾一個適應(yīng)夜間旅游的過程；其次，我們還要加強(qiáng)安全保障，豐富夜間旅游產(chǎn)品種類，其中包括如何捕捉不同年齡和不同人群的夜間旅游需求，這些都要做進(jìn)一步的規(guī)劃和更新。
——中國旅游研究院夜間旅游項(xiàng)目負(fù)責(zé)人趙一靜
文旅消費(fèi)有助進(jìn)一步挖掘內(nèi)需
國際經(jīng)濟(jì)規(guī)律表明，在經(jīng)濟(jì)下行壓力有所增大的情況下，像是旅游、康養(yǎng)、化妝品、教育培訓(xùn)等這些產(chǎn)業(yè)，它們的發(fā)展有可能會跑得更快一些。所以從這個意義上來說，文化和旅游對整個消費(fèi)的壓艙石作用在下半年可能會更加明顯。
——中國旅游研究院統(tǒng)計調(diào)查所所長馬儀亮
*本文來源：微信公眾號“中經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)”（ID：cewenhua），原標(biāo)題：《文旅消費(fèi)半年報出爐：景氣指數(shù)上升 夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展加速》。
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