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華強(qiáng)方特被認(rèn)為是主題游樂行業(yè)講故事的“高手”，在方特主題樂園的文化體驗(yàn)項(xiàng)目中人們不難發(fā)現(xiàn)，方特不斷從浩瀚的中國(guó)傳統(tǒng)文化中挖掘提煉IP，并藉由高科技手段的有效融合，打造成特色明顯且多樣化的沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品，這些獨(dú)具特色的項(xiàng)目，讓主題樂園既有靈魂，又有具體承載文化內(nèi)涵的實(shí)體。

邯鄲方特即延續(xù)了這樣的路徑，通過聚合中國(guó)傳統(tǒng)文化、邯鄲成語(yǔ)文化及地域文化等元素，并以高科技手段創(chuàng)新呈現(xiàn)，打造了45個(gè)室內(nèi)外主題游樂項(xiàng)目及200余項(xiàng)休閑、景觀項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目均體現(xiàn)出極富特色的主題內(nèi)容，展現(xiàn)出鮮明的文化特色。

從已有的市場(chǎng)及文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展情境預(yù)判，邯鄲方特將有望成為邯鄲市、河北省乃至整個(gè)華北地區(qū)文化旅游的標(biāo)桿性項(xiàng)目，助推區(qū)域文旅融合及文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，華強(qiáng)方特所主張的“讓世界更歡樂”的企業(yè)使命也將得以更充分展現(xiàn)。

如何挖掘打造主題樂園的靈魂？

文化內(nèi)容是主題樂園的靈魂所在，豐富的文化內(nèi)涵是其區(qū)別于一般的游樂場(chǎng)所的決定性因素之一。如何擇選文化IP并并落地，賦予產(chǎn)品獨(dú)特性和娛樂性，從而實(shí)現(xiàn)和放大產(chǎn)品的價(jià)值，成為主題樂園操盤者的關(guān)鍵能力。

中國(guó)浩瀚的歷史文化已沉淀了大量的傳統(tǒng)文化素材，這些素材經(jīng)由歷代民眾口耳相傳形成經(jīng)典，已積累了相當(dāng)龐大的受眾群體。綜觀華強(qiáng)方特現(xiàn)有主題樂園，不難發(fā)現(xiàn)其有一出眾之處，即從中國(guó)既有的歷史文化和傳統(tǒng)故事中發(fā)掘出適用IP，并采用現(xiàn)代高科技加以賦能，通過眾多高科技塑造的全新主題游樂項(xiàng)目來演繹這些人們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典故事，從而刷新和放大IP效應(yīng)。

華強(qiáng)方特旗下方特東方神畫等主題樂園的眾多經(jīng)典體驗(yàn)項(xiàng)目廣受歡迎，已不斷佐證了這些傳統(tǒng)IP的巨大價(jià)值和市場(chǎng)空間。

具體到邯鄲方特，其以華夏歷史文明和邯鄲歷史地域文化為基礎(chǔ)，創(chuàng)新展現(xiàn)成語(yǔ)文化、神話文化、邯鄲歷史文化、傳統(tǒng)藝術(shù)文化和民俗風(fēng)情文化等多種歷史文化精髓。這座基于在地文化涉及建設(shè)的定制化主題樂園，集中呈現(xiàn)了豐富的文化內(nèi)容，既增加了項(xiàng)目的文化厚重度，又能凸顯邯鄲的城市文化特色，實(shí)現(xiàn)文化體驗(yàn)的多樣性和在地化。

邯鄲有3000多年的建城史，是國(guó)家歷史文化名城，文化底蘊(yùn)深厚，曾被授予“中國(guó)成語(yǔ)典故之都”稱號(hào)，如何從深厚的文化底蘊(yùn)中篩選、擇取既能代表邯鄲，又能符合大眾消費(fèi)需求的文化典型，是項(xiàng)目成功的關(guān)鍵。華強(qiáng)方特的切入點(diǎn)，落在邯鄲的漢語(yǔ)成語(yǔ)文化和地域文化。

邯鄲方特的體驗(yàn)項(xiàng)目均以成語(yǔ)或與成語(yǔ)有關(guān)的詞匯命名。在最終呈現(xiàn)上，主要體現(xiàn)為兩種形式：一是挖掘成語(yǔ)背后的文化故事，比如《黃粱一夢(mèng)》、《女蝸補(bǔ)天》、《牛郎織女》等結(jié)合神話和傳說打造的室內(nèi)文化體驗(yàn)項(xiàng)目；二是將項(xiàng)目的形態(tài)與成語(yǔ)結(jié)合，比如《一飛沖天》、《飛龍?jiān)谔臁?、《乘風(fēng)破浪》、《翻江倒海》等室外項(xiàng)目，在成語(yǔ)的意涵與項(xiàng)目的內(nèi)容之間實(shí)現(xiàn)巧妙的契合。

邯鄲方特《飛龍?jiān)谔臁?/span>

其實(shí)，一些成語(yǔ)背后的神話故事或傳說，相傳發(fā)生地就在邯鄲，比如“黃粱一夢(mèng)”，邯鄲當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有黃粱夢(mèng)呂仙祠，是河北省著名文物古跡和旅游勝地；再比如“女蝸補(bǔ)天“，邯鄲涉縣被稱為“女媧文化之鄉(xiāng)”，相傳女媧即在這里“煉石補(bǔ)天，摶土造人”，至今，祭祀女媧仍是當(dāng)?shù)匾豁?xiàng)重要民俗。

邯鄲方特《女蝸補(bǔ)天》

邯鄲方特大量使用朗朗上口且傳播范圍廣的諸多成語(yǔ)，很好地呈現(xiàn)了邯鄲這個(gè)成語(yǔ)文化高地的“底色”，項(xiàng)目的在地文化屬性凸顯，也有助提升整個(gè)樂園項(xiàng)目的辨識(shí)度，項(xiàng)目所蘊(yùn)含的濃厚成語(yǔ)文化色彩，帶給游客兼具文化內(nèi)涵和游樂趣味的多重體驗(yàn)。

沉浸式體驗(yàn)背后是高科技的創(chuàng)新融合

對(duì)于主題樂園的設(shè)計(jì)者而言，在確定主題樂園的文化脈絡(luò)，并梳理凝練成文化內(nèi)核后，下一步就應(yīng)考慮如何將相對(duì)靜止的文化變成動(dòng)態(tài)的、具有沉浸式體驗(yàn)的產(chǎn)品，或者說將無(wú)形的文化之“魂”打造成有形的歡樂產(chǎn)品，用游客可觀可感的實(shí)體項(xiàng)目，真正豐盈整個(gè)主題樂園。

華強(qiáng)方特的做法是將文化講成“故事”，可看、可聽、可參與，游客將沉浸其中，從淺層次的旁觀者，進(jìn)階為深度體驗(yàn)者、參與者乃至故事的推動(dòng)者。華強(qiáng)方特講故事主要奉行三個(gè)原則：令人信服的世界觀，栩栩如生的人物，和引人入勝的情節(jié)，這也是華強(qiáng)方特希望通過項(xiàng)目呈現(xiàn)的文化娛樂體驗(yàn)，為游客提供的核心價(jià)值。

概括而言，華強(qiáng)方特講故事的方式就是“文化+科技”。方特主題樂園以中國(guó)傳統(tǒng)文化或地方歷史文化為創(chuàng)意基礎(chǔ)，以高科技的有效應(yīng)用作為表現(xiàn)手段，內(nèi)容與形式的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)IP的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，將世界觀、人物和情節(jié)通過科技高度具象化，放大經(jīng)典IP的故事張力，滿足不同年齡層、不通知識(shí)背景的游客個(gè)性化、多樣化的體驗(yàn)需求和心理期待。

邯鄲方特的室內(nèi)外主題游樂項(xiàng)目為例，在這里，游客在一個(gè)個(gè)大型項(xiàng)目中感受到的不僅是驚險(xiǎn)刺激或與眾不同的體感游樂體驗(yàn)，每個(gè)項(xiàng)目極富特色的主題內(nèi)容和鮮明的文化特色，是讓人們印象深刻的核心魅力之一。

比如《九州神韻》，這是一座超級(jí)弧形立體巨幕影院。這里的超級(jí)巨幕足有800多平方米，可容納近千人。在十多分鐘的體驗(yàn)中，觀眾將跟隨氣勢(shì)磅礴的高清立體影片，身臨其境走過中華民族從遠(yuǎn)古到今天的足跡，感受華夏五千年風(fēng)云變遷。

邯鄲方特《九州神韻》

演藝節(jié)目《孟姜女》是真人結(jié)合高科技影像及程控魔磚等技術(shù)的劇場(chǎng)類項(xiàng)目，專業(yè)演員配合夢(mèng)幻虛擬影像，再現(xiàn)感人至深的愛情傳說。這一項(xiàng)目特有的巨型魔磚陣列，更是在劇情進(jìn)入高潮時(shí)震撼表現(xiàn)出城墻坍塌的瞬間，游客既被悲歡離合的故事所深深牽引，又為強(qiáng)烈壯觀的視覺效果所嘆服。

邯鄲方特《孟姜女》

而在《牛郎織女》項(xiàng)目中，游客將進(jìn)入一座升降式穹頂影院，隨著劇情推演，座椅所處的平臺(tái)將在云霧中緩緩升起，人們將跟隨“牛郎”一起飛向“仙界”。游客將以平躺的方式，仰視特制電影展現(xiàn)的神奇“天宮”美景，享受“由地升天、置身天宮”的沉浸式體驗(yàn)。

邯鄲方特《牛郎織女》

這種由體感變化、場(chǎng)景營(yíng)造等帶來的臨場(chǎng)感，在項(xiàng)目《女媧補(bǔ)天》中表現(xiàn)更為突出。該項(xiàng)目中，游客乘坐六自由度軌道車在虛實(shí)結(jié)合的場(chǎng)景中行進(jìn)，體驗(yàn)跟隨女媧“迎戰(zhàn)”共工、祝融，追尋五彩石，飛越不周山，穿越到上古洪荒世界，完成補(bǔ)天壯舉的一系列緊湊劇情。項(xiàng)目的核心技術(shù)之一是具有動(dòng)態(tài)透視跟蹤的3D電影，電影畫面和周圍的場(chǎng)景渾然一體，虛中有實(shí)，實(shí)中有虛，游客的臨場(chǎng)感強(qiáng)烈而生動(dòng)。而故事的一處核心設(shè)置是，女媧將在危難關(guān)頭幫助游客所處的車輛脫離“險(xiǎn)境”，同時(shí)游客在故事中也承擔(dān)了幫助女媧保管補(bǔ)天所用的五彩石的“任務(wù)”。

這是華強(qiáng)方特打破項(xiàng)目中人物角色與觀眾間的“第四堵墻”的嘗試，以增加彼此間的互動(dòng)交流，讓觀眾真正參與到故事情節(jié)中。這也正是時(shí)下主題游樂行業(yè)熱議的“沉浸式體驗(yàn)”在現(xiàn)實(shí)中運(yùn)用的典型案例，展現(xiàn)出華強(qiáng)方特專注于打造帶有傳統(tǒng)文化元素、媲美西方行業(yè)巨頭的高品質(zhì)主題游樂項(xiàng)目的初心和匠心。

即便是成語(yǔ)項(xiàng)目，在華強(qiáng)方特獨(dú)有的主題樂園語(yǔ)法中，同樣會(huì)帶來全新體驗(yàn)。

邯鄲方特《瘋狂成語(yǔ)》

例如邯鄲方特的動(dòng)感球幕影院項(xiàng)目《瘋狂成語(yǔ)》，游客在體驗(yàn)中將跟隨文曲星，加入驚險(xiǎn)而刺激的成語(yǔ)接龍之旅，在包裹式的巨大球幕內(nèi)乘坐動(dòng)感座椅進(jìn)入成語(yǔ)世界，只有通過接龍的方式對(duì)出正確的成語(yǔ)，才能順利到達(dá)“成語(yǔ)門”，返回現(xiàn)實(shí)世界。而《成語(yǔ)童話》項(xiàng)目則將眾多耳熟能詳?shù)某烧Z(yǔ)故事，通過歌舞機(jī)器人夸張逗趣的表演，讓不同年齡層的游客都可以開心體驗(yàn)，在舒緩的室內(nèi)河道漂流中收獲歡樂、增長(zhǎng)見識(shí)，并增進(jìn)彼此的親密關(guān)系。

講好一個(gè)樂園故事，到講好多地文化的故事

可以說華強(qiáng)方特“講故事”的能力，來自于其對(duì)文化IP的挖掘、高科技研發(fā)應(yīng)用以及產(chǎn)品建成落地這三個(gè)不同階段中，均已具備成熟的能力，這些能力疊加起來，既形成了華強(qiáng)方特獨(dú)特的主題樂園語(yǔ)法，也保障公司在持續(xù)落地更多地區(qū)的過程中，同時(shí)展現(xiàn)規(guī)?？勺兣c定制化內(nèi)容輸出的雄厚實(shí)力，同時(shí)，也為越來越多的游客帶來獨(dú)特的文化體驗(yàn)和歡樂感受。

邯鄲方特眾多的體驗(yàn)項(xiàng)目，以及品類豐富、寓教于樂、文化氣息濃厚的鮮明特色，正是華強(qiáng)方特在主題游樂領(lǐng)域已形成一體化產(chǎn)業(yè)鏈的清晰注腳，同時(shí)也讓邯鄲方特覆蓋了家庭游、親子游及年輕客群，成為老少皆宜的主題樂園。在7月末的項(xiàng)目先期體驗(yàn)中，不少游客的評(píng)價(jià)是“既好玩又有文化氣息”。

隨著盛況空前的開園，邯鄲方特已經(jīng)向外界顯示出它動(dòng)人的吸引力和號(hào)召力。作為深圳華強(qiáng)集團(tuán)在河北省投資建設(shè)的第一座方特主題樂園，邯鄲也由此成為繼天津、大同之后，華強(qiáng)方特在華北地區(qū)布局的又一城市。漸次落地，多點(diǎn)開花，區(qū)域延展，華強(qiáng)方特的主題樂園版圖仍在不斷擴(kuò)展。

而作為國(guó)內(nèi)首座以成語(yǔ)文化為主題的大型文化高科技主題樂園，邯鄲方特國(guó)色春秋也再次顯示出華強(qiáng)方特所開創(chuàng)的傳承和弘揚(yáng)中國(guó)古典文化藝術(shù)的新思路，在中國(guó)主題游樂市場(chǎng)具有充分的可行性和發(fā)展?jié)摿?；此外，方特主題樂園致力于結(jié)合古典文化藝術(shù)作品和領(lǐng)先技術(shù)，為游客帶來獨(dú)特體驗(yàn)，從方特主題樂園連續(xù)三年游客量位居全球五強(qiáng)的成績(jī)單上，也能看到這種嘗試已經(jīng)為中國(guó)消費(fèi)者接受和歡迎，未來還將具有巨大的市場(chǎng)空間。

在文旅融合進(jìn)一步落地推進(jìn)的大背景下，邯鄲方特將成為滿足新用戶、新消費(fèi)、新體驗(yàn)和新場(chǎng)景需求的又一經(jīng)典主題游樂項(xiàng)目，它不僅有效填補(bǔ)河北省沒有方特大型科技文化主題樂園的空白，還有望成為周邊地區(qū)家庭游、親子游等主流客群的熱門選擇。

邯鄲方特的落成，對(duì)于邯鄲城市旅游發(fā)展的意義同樣不可小覷。據(jù)邯鄲當(dāng)?shù)貥I(yè)內(nèi)人士預(yù)估，邯鄲方特將有助于推動(dòng)邯鄲市文化與旅游、旅游與其他產(chǎn)業(yè)多方位、全鏈條、深層次融合，提升邯鄲在激烈的文旅目的地競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)邯鄲文旅產(chǎn)業(yè)更快、更高質(zhì)量發(fā)展。

另一維度，邯鄲方特憑借自身特性，還將有望成為向全國(guó)乃至全世界推介邯鄲成語(yǔ)典故文化、邯鄲歷史文化的重要窗口和黃金名片，助力中國(guó)成語(yǔ)文化走向世界，成為邯鄲市、河北省乃至整個(gè)華北地區(qū)文化旅游的標(biāo)桿性項(xiàng)目。

回到華強(qiáng)方特自身，邯鄲方特的落地開園，既是華強(qiáng)方特既有文化創(chuàng)意和技術(shù)研發(fā)實(shí)力的一次充分展現(xiàn)，這座定制化主題樂園，也是方特挖掘地域文化并結(jié)合高科技進(jìn)行轉(zhuǎn)化的又一次創(chuàng)新嘗試，可以預(yù)見，方特主題樂園的市場(chǎng)空間、市場(chǎng)價(jià)值和品牌知名度，將借此獲得進(jìn)一步擴(kuò)張與發(fā)展。

這也將促進(jìn)華強(qiáng)方特新使命、新愿景和新品牌理念進(jìn)一步深入人心。今年6月中旬，華強(qiáng)方特確立了全新的企業(yè)文化和品牌理念，新使命是“讓世界更歡樂”，新愿景是“成為國(guó)際一流的歡樂制造商”，新的品牌Slogan是“與人同樂”。

不難發(fā)現(xiàn)，在上述指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展的原則性、綱領(lǐng)性概念中，“歡樂”是主線，世界、國(guó)際是華強(qiáng)方特持續(xù)發(fā)展的視野和目標(biāo)所在，而每一個(gè)新項(xiàng)目的落地，都將成為方特向自身樹立的更遠(yuǎn)大目標(biāo)不斷前進(jìn)的堅(jiān)實(shí)腳步。

（本文作者曾建中，執(zhí)惠主筆）