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登錄1989年,鄭州亞細(xì)亞商場(chǎng)在二七廣場(chǎng)開業(yè),高品質(zhì)的服務(wù)、每天清晨的隊(duì)列表演和升國(guó)旗、購物知識(shí)講座、兒童樂園、迎賓小姐、每半小時(shí)一次的歌舞表演,這些當(dāng)前大型游樂場(chǎng)和購物中心在使用的,讓多種體驗(yàn)一起沖擊顧客感官的手法,亞細(xì)亞已經(jīng)在使用了。
要知道在上世紀(jì)八十年代末和九十年代初,國(guó)人普遍面對(duì)的還都是傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)售貨員冰冷的臉,這種服務(wù)和體驗(yàn)已經(jīng)超越了產(chǎn)品銷售的范疇,讓亞細(xì)亞成為了一個(gè)景點(diǎn)。在中央電視臺(tái)刷屏的廣告:中原之行哪里去?鄭州亞細(xì)亞!更成為時(shí)代的記憶。
而這樣的廣告詞,比現(xiàn)在眾多省份的旅游廣告還讓人記憶深刻,也讓鄭州亞細(xì)亞成為全國(guó)知名的、事實(shí)上的旅游景點(diǎn),很多人到鄭州即使不買東西也要到亞細(xì)亞逛一逛。
看到這里是不是有些驚訝,現(xiàn)在全國(guó)景點(diǎn)和商業(yè)設(shè)施都在努力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo),當(dāng)年的鄭州亞細(xì)亞已經(jīng)達(dá)到了。
而且亞細(xì)亞聯(lián)手一早成名的少林寺,很可能締造了河南旅游最輝煌的一段時(shí)期。
那么,現(xiàn)在的河南旅游是什么樣子呢?
依靠強(qiáng)大旅游資源力壓群雄
在31省市旅游產(chǎn)業(yè)排名中,河南名列第7,不但贏了旅游產(chǎn)業(yè)新貴貴州,也贏了北京,這個(gè)成績(jī)相當(dāng)突出了。
仔細(xì)看上面的表格,可以發(fā)現(xiàn)河南的旅游產(chǎn)業(yè)指數(shù)差距很大,河南和北京、貴州指數(shù)差距不大。其實(shí)從河南開始一共八省一市的旅游產(chǎn)業(yè)指數(shù)都在70多分,河南又是如何力壓群雄的呢?
從細(xì)分指數(shù)表上看,河南最突出的是旅游資源,指數(shù)高達(dá)100點(diǎn),大幅度領(lǐng)先于緊隨其后的北京和貴州,和排在前面的云南。
河南資源指數(shù)在31省市中排名第5,而運(yùn)營(yíng)指數(shù)只排名14。如此看來,河南是另一個(gè)安徽,又一家糟蹋大好資源的省份。
事實(shí)真的如此么?
眾多資源無力開發(fā)利用
從旅游資源詳情看,河南多項(xiàng)數(shù)據(jù)都很突出。5A景區(qū)數(shù)量、世界地質(zhì)公園數(shù)量、國(guó)家重點(diǎn)文保單位數(shù)量都是第一。說明河南要風(fēng)光有風(fēng)光,要人文有人文,旅游資源是相當(dāng)豐富。
特別是257處全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位,這一數(shù)量?jī)H次于山西的452處,排名第二,比第三的河北多82處。
一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是,和資源指數(shù)相比,這三省的運(yùn)營(yíng)指數(shù)都不算高。這似乎印證了,文物保護(hù)單位的保護(hù)和旅游開發(fā)存在矛盾,或者還未找到合適的開放方式。這點(diǎn)在之前寫的山西分析里有較多的論述,有興趣的可以去看一下。
河南的文物保護(hù)單位很多都是遺址,不能說完全沒有旅游價(jià)值,但需要更大的投入和包裝,而且要在確保遺址被妥善保護(hù)的前提下進(jìn)行。顯然,河南并不具備這樣的財(cái)力和能力。
省內(nèi)多數(shù)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)欠發(fā)達(dá)
從上邊可以看到河南運(yùn)營(yíng)不但是五省最末,而且運(yùn)營(yíng)指數(shù)差了排第四的貴州10分。
其中人均收入和其他省份差距巨大,這一數(shù)據(jù)可以作為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度的參考。一般數(shù)值高,對(duì)應(yīng)省份的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好,數(shù)值低則往往表示旅游產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)。
31省市人均收入的中值是14860元,而河南只有8453.93元,排在倒數(shù)第五。
再看各地區(qū)數(shù)據(jù),洛陽有龍門石窟人均收入高正常,三門峽怎么會(huì)這么高?有知道的沒有?
到許昌都還正常,南陽發(fā)展旅游不是挺積極,還和湖南那邊爭(zhēng)奪臥龍茅廬的原產(chǎn)地么?為什么只有這么低的人均收入?
再往下就有些零碎得不像話了,最后的商丘旅游方面的人均收入僅僅468元。
貴陽旅游人均收入超過5萬元,貴州全省旅游人均收入沒有低于1萬元的地區(qū)。
江西除了一個(gè)贛州旅游人均收入5984元之外,次低的撫州也達(dá)到了12008元。
如果設(shè)置1萬元為及格線的話,河南17地市,旅游人均收入及格的只有5個(gè)。
基礎(chǔ)設(shè)施欠缺,旅游資源閑置
省內(nèi)人口眾多,本來是河南發(fā)展旅游的一大優(yōu)勢(shì),特別是在當(dāng)前周邊游,周末短途游高速成長(zhǎng)的階段。但是,河南大多數(shù)地區(qū)周邊游顯然并未發(fā)展起來。
除了擁有全國(guó)知名的旅游資源,景區(qū)發(fā)展和影響力都需要有一個(gè)由周邊到省內(nèi),再突破省域的過程。
而在河南,大量旅游資源,連萌芽的基礎(chǔ)都不具備,這也是其大量資源卻沒有利用的原因吧。
看住宿配套的情況,很難相信這是一個(gè)人口過億的大省的住宿現(xiàn)狀。
鄭州、洛陽、開封都還說得過去,但后面那些都怎么了?
這些數(shù)據(jù)等于在告訴我們,河南全省只有鄭州、洛陽、開封是可以落腳和中轉(zhuǎn)的地方。
河南全省在攜程可查詢到的各類住宿的數(shù)量是13829,約等于山東青島一座城市的數(shù)量。
基礎(chǔ)施設(shè)薄弱,市場(chǎng)需求低迷,由此可見一斑。
綜上所述,我們可以發(fā)現(xiàn),河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展過度集中在核心城市,造成大部分地區(qū)基礎(chǔ)配套不足,這是制約旅游發(fā)展的一大障礙,也是大量旅游資源閑置的根本原因。
洛陽一己之力,帶不動(dòng)全省
最后看一下河南旅游的過往走勢(shì)。
河南旅游一直算是穩(wěn)步成長(zhǎng),她并沒有經(jīng)歷貴州和云南2010年以前的低增長(zhǎng)階段,因此在2013到2016年期間旅游收入甚至在對(duì)比的四省之中排在了第一。
但是由于增長(zhǎng)趨勢(shì)不強(qiáng),成長(zhǎng)動(dòng)能有限,在2017和2018兩年被貴州和云南超過,且差距還在迅速拉大。
如上表所示,河南只有鄭州和洛陽在帶動(dòng)全省旅游產(chǎn)業(yè)收入,或者勉強(qiáng)可以再加一個(gè)開封。而如果考慮到鄭州的商務(wù)附加,河南全省將只有一個(gè)洛陽在旅游領(lǐng)域是能打的。而面對(duì)全省這一地雞毛,結(jié)果只能是帶不動(dòng)。
激活本省人出游熱情是當(dāng)務(wù)之急
在沒有查閱詳細(xì)信息時(shí),本以為河南旅游是又一個(gè)逆風(fēng)飛揚(yáng)的案例,能夠再一次顛覆大眾認(rèn)知,結(jié)果卻是再一次證明了中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平的低下。
云臺(tái)山的網(wǎng)絡(luò)宣傳做得很好,可是看看焦作的旅游收入,看不到任何有一個(gè)強(qiáng)大旅游IP存在的跡象。近日云臺(tái)山景區(qū)又被文化和旅游部通報(bào)批評(píng),限期三個(gè)月整改,看來也只是宣傳做得好了。
強(qiáng)運(yùn)營(yíng)不一定會(huì)帶來好的運(yùn)營(yíng)成績(jī),亞細(xì)亞風(fēng)光十年后的慘淡結(jié)局,作為前車之鑒已經(jīng)在那里了。
旅游和商場(chǎng)本質(zhì)上干的是一樣的買賣,雖然一個(gè)是販賣風(fēng)景、游樂和體驗(yàn),一個(gè)是販賣商品和體驗(yàn),但真正關(guān)鍵核心是打動(dòng)人心,或者換一種說法就是——全心全意為人民服務(wù)。
而要做到這一點(diǎn),不僅僅是河南,全國(guó)很多景區(qū)都還有很長(zhǎng)的路要走。
而對(duì)于河南旅游來說,鄭州少林寺作為旅游景點(diǎn)來說已經(jīng)許久沒有聽到消息了,云臺(tái)山顯然還很稚嫩,單靠洛陽龍門石窟未來的路注定很難。
河南旅游的當(dāng)務(wù)之急是如何激活本省人的旅游熱情,讓大家都能經(jīng)常周邊轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),讓全省的旅游產(chǎn)業(yè)能夠均衡發(fā)展,也讓更多的旅游資源重現(xiàn)生機(jī)。
*本文來源:旅游實(shí)驗(yàn)室,原標(biāo)題:《云臺(tái)山遭警告,少林寺被遺忘,河南旅游產(chǎn)業(yè)為何一地雞毛?》。
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