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8月伊始，云南首個(gè)非遺匠人系列紀(jì)錄片陸續(xù)登陸愛奇藝、騰訊視頻等紀(jì)錄片頻道，通過真實(shí)影像呈現(xiàn)了尼西黑陶、藏式木碗、藏香等三種非遺的過往和當(dāng)下圖景。

在這其中，香格里拉獨(dú)特綿長的在地文化、每一位匠人的匠心與傳承創(chuàng)新故事都得以集中展現(xiàn)。

作為紀(jì)錄片背后的出品方——雪松文旅，其希望通過展示人與物的故事，呈現(xiàn)非遺的流轉(zhuǎn)、革新，展示匠心、匠物之美，實(shí)現(xiàn)對在地文化的挖掘和保護(hù)傳承。

從觀光旅游過渡到當(dāng)下的休閑旅游，雪松文旅在行業(yè)布局穩(wěn)打穩(wěn)扎，文旅融合相得益彰，行業(yè)聲譽(yù)躍升日盛，它的創(chuàng)新及發(fā)展態(tài)勢，與其所屬的雪松控股集團(tuán)有一脈相承的軌跡。近期，《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單發(fā)布，雪松控股位列301位，較2018年大幅躍升60位，充分彰顯雪松對市場時(shí)勢的把握、所布局行業(yè)的深耕。

每一家《財(cái)富》世界500強(qiáng)企業(yè)，都有讓人好奇的故事。適度“拆解”，不難發(fā)現(xiàn)故事背后這家企業(yè)對某個(gè)或某些行業(yè)研判和重注的邏輯、打法，雪松文旅可作為一個(gè)合適的“切入口”。

首創(chuàng)在地文化保育傳承模式

香格里拉不只是一個(gè)自然秘境，更是一個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)高地，千百年的沉淀，使得這里擁有了以藏族為主體、包括26個(gè)民族相融共濟(jì)的多民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，獨(dú)特而多元。

在歲月的變遷中，如何將這些珍貴的文化遺產(chǎn)予以更好地保護(hù)和傳承，是一個(gè)相對迫切的命題。雪松文旅首創(chuàng)的在地文化保育傳承模式，是一個(gè)有益探索。

這個(gè)模式的核心是“筑夢·匠心計(jì)劃”，旨在傳承工藝之美、守護(hù)匠人之心，通過非遺傳承基地平臺(tái)、非遺紀(jì)錄片拍攝、非遺匠人故事挖掘、非遺文化課堂等多種手段，形成一個(gè)多元文化保育體系。

納西文化、藏文化、江南文化等在地傳統(tǒng)文化，在雪松文旅打造的大研花巷、獨(dú)克宗花巷、西塘花巷等不同文旅項(xiàng)目中，通過非遺傳承、文化挖掘、古建保護(hù)、社會(huì)公益和政策扶持等方式，傳承非遺工藝、深化民俗內(nèi)涵、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，成為展示在地文化的一個(gè)最佳窗口，在地文化得以保護(hù)和傳承。

為推動(dòng)這一目的更好實(shí)現(xiàn)，雪松文旅選擇拍攝非遺系列紀(jì)錄片，將鏡頭聚焦非遺匠人，以人作為敘述視角，展示人與物的故事，通過匠人之手，呈現(xiàn)非遺的流轉(zhuǎn)、革新，展示非遺技藝之美。

歷經(jīng)兩個(gè)月，該非遺紀(jì)錄片攝制組過草原、爬雪山、入藏鄉(xiāng)，將中國鍋莊舞之鄉(xiāng)奔子欄、茶馬古道重鎮(zhèn)尼西鄉(xiāng)、滇西北最大春季牧場伊拉草原、“三江并流”核心區(qū)普達(dá)措國家公園、中國保存得最好及最大的藏民居群獨(dú)克宗古城等最具特色的在地非遺集中地，一一用鏡頭記錄。

最終形成了筑夢匠心 · 香格里拉非遺匠人系列紀(jì)錄片，包括筑夢匠心·香格里拉非遺1集（綜合篇）、筑夢匠心·一碗情深（木碗）、筑夢匠心·陶醉人間（黑陶）、筑夢匠心·雪域飄香（藏香）。

中國黑陶藝術(shù)的活化石尼西黑陶、藏民“一生契約”的生活用具藏式木碗、融匯傳統(tǒng)與創(chuàng)新的千年藏域三寶之一藏香……每一個(gè)傳統(tǒng)技藝背后都是一方水土的凝結(jié)，每一位匠人的堅(jiān)守匠心與傳承創(chuàng)新，成為在地文化的內(nèi)核元素之一。

通過影像化、故事化表達(dá)，雪松文旅將匠人的人生故事和創(chuàng)造的非凡匠品，以及他們所釋放出來的綿長醇厚的在地文化氣息，進(jìn)行更大范圍、更多層級的延展。

“非遺體驗(yàn)+研學(xué)”組成特色文旅產(chǎn)品

對在地文化的挖掘，實(shí)現(xiàn)對其的保護(hù)傳承，雪松文旅一直在進(jìn)行多個(gè)維度的嘗試。紀(jì)錄片是雪松文旅創(chuàng)新在地文化保育傳承模式的直接載體之一，而基于非遺文化打造文化旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，亦是這一模式的踐行落地的舉措之一。

比如獨(dú)克宗花巷，以非遺傳統(tǒng)為特色,通過包容的姿態(tài),產(chǎn)業(yè)聚合的手段,重構(gòu)旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值,打造藏文化情景體驗(yàn)街,使歷史悠久的非遺工藝在此煥發(fā)生機(jī)。

在這里，雪松文旅還以傳承和發(fā)揚(yáng)藏文化為核心，打造了集多個(gè)非遺項(xiàng)目于一體的非遺文化體驗(yàn)中心，聚合了奔子欄的藏式木碗、尼西黑陶、藏香、瑪尼石、藏毯、藏刀等具備代表性的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，更設(shè)有手工互動(dòng)體驗(yàn)，來此的客人不但能觀摩到千年歷史的藏域非遺,還可購買及體驗(yàn)制作非遺工藝品，讓游客真實(shí)感受非遺蘊(yùn)藏的人文魅力，喚發(fā)游客傳播及傳承當(dāng)?shù)匚幕闹鲃?dòng)性。

而獨(dú)特的非遺文化的匯集和輸出，讓獨(dú)克宗花巷自成研學(xué)的優(yōu)選地，在當(dāng)前趨熱的研學(xué)市場中嶄露頭角。

中國社科院多部門曾聯(lián)合發(fā)布的旅游綠皮書曾指出，我國研學(xué)市場潛在消費(fèi)群體已超過2億人，潛在整體市場規(guī)模超過千億元，是旅游市場的藍(lán)海。

2016年底《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)研學(xué)旅行的意見》頒布，正式確定了研學(xué)旅行的身份地位，2017年以來相關(guān)政策頻出，給研學(xué)旅行帶來更大的政策利好。若以2019年4月為節(jié)點(diǎn)，在此之前全國范圍內(nèi)有約30余個(gè)省市密集發(fā)布了一系列研學(xué)旅行相關(guān)政策。當(dāng)前，研學(xué)旅行已被納入到中小學(xué)教學(xué)課程體系，研學(xué)旅行的產(chǎn)品創(chuàng)新、研學(xué)旅行實(shí)踐基地建設(shè)等更為火熱。

這其中，如何實(shí)現(xiàn)研學(xué)旅行的育人等功能，研學(xué)內(nèi)容是為關(guān)鍵。經(jīng)過了常年歷史沉淀的在地文化、人文歷史等，既有文化教育功能，又兼具異域風(fēng)情，教育與體驗(yàn)相結(jié)合，相比博物館來說，更多一些可參與感、可體驗(yàn)度。

以獨(dú)克宗花巷的藏地非遺文化為例，其推出研學(xué)套餐，將香格里拉之行與藏地非遺文化體驗(yàn)相結(jié)合，寓教于樂，寓教于游，能讓孩子們沉浸式體驗(yàn)雪域藏家人文風(fēng)情，全方位感受藏地特色風(fēng)土民情，真正做到游有所知、游有所思、游有所得。

期間，探秘獨(dú)克宗古城，入住藏風(fēng)藏韻的第5顆隕石系列酒店，享受藏式美食，體驗(yàn)油畫彩繪、唐卡、瑪尼石繪畫、尼西黑陶或藏式弦子等非遺工藝，還可以參觀紅軍博物館，迪慶州博物館等。

總體來看，非遺體驗(yàn)+研學(xué)，從運(yùn)營角度看，這種由藏文化串聯(lián)成線的產(chǎn)品包，帶來多樣而完整的文化體驗(yàn)，增加了客群覆蓋范圍，延長了消費(fèi)鏈條，且單個(gè)產(chǎn)品間還有助為彼此引流。非遺體驗(yàn)、研學(xué)、特色住宿及美食文化等之間的融入串聯(lián)，正不斷豐富雪松文旅內(nèi)容端，演繹重構(gòu)文旅產(chǎn)業(yè)價(jià)值的新路徑。