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最近，《中餐廳3》在意大利的陶爾米納開張了，黃曉明接力趙薇的店長大旗。目前來看熱搜不斷，話題度和流量通通飆升。截止到8月14號，《中餐廳3》累計播放3.5億次，單期播放量最高達1.2億次；《中餐廳2》在收官時播放量達到25億次；《中餐廳1》播放總量更達到28億次。流量數(shù)據(jù)的火熱帶動中餐廳拍攝地成為熱門旅游景觀，使得游客們爭相前往。

最近幾年，熱門綜藝刷爆熒屏?！栋职秩ツ膬骸贰ⅰ痘▋号c少年》、《青春旅社》、《向往的生活》等等綜藝不僅帶火了參與綜藝的明星，還使綜藝拍攝地成為旅游界的新寵兒。這些綜藝節(jié)目的拍攝場地吸引了大量游客，讓許多原本人跡罕至的地方，變成了游客們的游玩天堂。

一、綜藝IP助力文旅

根據(jù)《全球旅游目的地分析報告》顯示，24.5%的中國游客會在觀看某部綜藝節(jié)目后，對某個目的地動心，從而想去綜藝節(jié)目取景地親身感受鏡頭里的風(fēng)景，體驗明星同款路線。

《爸爸去哪兒》，一群萌娃兒帶帥爸這樣的親子游旅行帶火了寧夏沙波頭等旅游景點。截止至2017年，寧夏接待游客人次已從1989年的22.22萬人次躍升至2017年的3103萬人次，年均增長22.8%；旅游總收入已從1991年的0.07億元增長到278億元，年均增長24.9%；《向往的生活》有著“采菊東南下，悠然見南山”的閑逸自得，帶動桐廬縣民宿總數(shù)達到530家、總床位近萬張，鄉(xiāng)村旅游年接待人次突破800萬人次。

戶外真人秀《親愛的客?！烽_播后，其取景地瀘沽湖的熱度增長了56%；《爸爸去哪兒》第五季第三站去往貴州興義，首播結(jié)束后的第一天，貴州興義熱度增長79%；《極限挑戰(zhàn)》第三季第二期首播后，取景地廣東佛山熱度增長48%。

這些數(shù)據(jù)充分表示綜藝的崛起帶火了景區(qū)拍攝地，景區(qū)在選拔方面也經(jīng)過了多方面的考量，主要以未被開發(fā)完全的風(fēng)景點為主。這樣不僅為節(jié)目開展提供便利，還帶動當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)游客量，同時也給全國觀眾宣傳推廣了祖國河山美麗的風(fēng)景。

第二屆《芒果青春節(jié)》在今年7月開始，打造了一系列潮玩活動，有“芒果小鎮(zhèn)”IP互動體驗館、芒果塔激光空間秀、3D巨幕涂鴉芒果節(jié)青春之墻揭幕以及主打“種草青春文化”的青春芒果夜，這是綜藝IP主題樂園的先例，這個占地22000㎡，擁有10個王牌IP，為期5天的”青春芒果城"已經(jīng)吸引了累計超過13萬客流；《吐槽大會》，一場以喜劇脫口秀為表演形式的大型喜劇演出。2017年1月，《吐槽大會》上線，第一季總播放量17億；同時，舉辦第一期噗哧學(xué)院，發(fā)掘并培育脫口秀表演者；8月，《脫口秀大會》開播，播放量超過12億；11月推出《冒犯家族》；12月推出《吐槽大會》第二季，總播放量18.5億。噗哧HUB通過脫口秀表演、主題酒吧服務(wù)、周邊衍生品銷售、創(chuàng)意娛樂模式、喜劇展覽等形式拉攏受眾，讓他們產(chǎn)生沉浸式體驗，以吸引更多年輕人并將他們黏在平臺上，同時可以產(chǎn)生一定的消費。

二、綜藝賦能文旅的關(guān)鍵

1. 內(nèi)容為王

電視綜藝節(jié)目作為電視市場具有強大競爭力的內(nèi)容產(chǎn)品之一，以獨特的方式影響著人們的精神生活。

目前，優(yōu)質(zhì)的景區(qū)資源是吸引綜藝節(jié)目在當(dāng)?shù)亻_展的一個主要原因，但值得注意的是提高用戶體驗才是目前景區(qū)建設(shè)和生存的關(guān)鍵，讓游客在景區(qū)內(nèi)看到自己想要欣賞的美景，玩到自己感興趣的文旅項目才是一個景區(qū)存在的基礎(chǔ)！

不同主題，不同內(nèi)容吸引著觀眾去觀看綜藝，同時不同綜藝背后的旅游地的內(nèi)容搭建也是關(guān)鍵。旅游目的地要結(jié)合強大的綜藝IP進一步完善旅游要素,對景區(qū)、旅游項目進行合理規(guī)劃布局,推進景區(qū)創(chuàng)新開發(fā)。如《爸爸去哪兒》的拍攝地浙江建德新葉古村門票自推出以來銷量已達1200張以上，許多游客是沖著《爸爸去哪兒》拍攝地的名氣帶孩子前往。那么在這樣的景區(qū)就可以結(jié)合綜藝ip開展原創(chuàng)型文旅項目，保留節(jié)目玩法讓游客們在景區(qū)可以實現(xiàn)和綜藝明星一樣的游玩體驗，滿足游客的粉絲心理。

2. 核心吸引力

繁忙的都市生活給人們帶來了壓力與浮躁，有調(diào)查顯示近40.4%的人希望遠(yuǎn)離喧囂，避開擁擠，向往著從城市搬到農(nóng)村，呼吸自然的空氣，尋找內(nèi)心的聲音。這樣的生活內(nèi)涵吸引著觀眾去觀看，慢綜藝的生活方式給快節(jié)奏的現(xiàn)代生活帶來全新的感官體驗。《向往的生活》以勞動獲取食物，按勞所得，自給自足的生活模式成為大眾心中向往的世外桃源。閑適自得的生活環(huán)境為景區(qū)注入活的靈魂，讓身處其中的人體會到田園生活的美好。

這樣的《向往的生活》給前去參觀的游客帶來不一樣的感受，當(dāng)游客前往蘑菇屋時會感覺閑適自得，沒有約束，享受田園生活，思想上有所放松。另外，在配套設(shè)施方面，綜藝的興起會帶動當(dāng)?shù)孛袼蕖⑥r(nóng)家樂的發(fā)展，使景區(qū)配套設(shè)施有所提升。

3.助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在第三季《向往的生活》中所提到的翁草村，由于每一期節(jié)目的結(jié)尾，黃磊會總結(jié)一篇“田野調(diào)查報告”，進而推動翁草村的發(fā)展。

翁草村是個具有濃濃田園氣息的小山村，在節(jié)目播出之后吸引很多游客前往參觀。這個小山村從人煙稀少到現(xiàn)在的絡(luò)繹不絕，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。很多外出務(wù)工的年輕人返回家鄉(xiāng)，建設(shè)自己的美麗家園。游客的到來讓村里的土特產(chǎn)有了銷售的渠道，另外，“茶旅結(jié)合”產(chǎn)業(yè)是翁草村重中之重需要發(fā)展的?；纳阶儾鑸@，“白葉一號”茶葉基地將幫助翁草村脫貧發(fā)展。同時，村子里的土路也變成水泥路了。俗話說的好：要想富，先修路。不管未來翁草村的發(fā)展是什么樣子，道路修建好，未來只會越來越好。

4.粉絲效應(yīng)

對于當(dāng)下的傳播和營銷來說，最重要的因素是IP、粉絲、流量，綜藝節(jié)目則非常好地迎合了這些關(guān)鍵因素。如《親愛的客?！愤@檔綜藝節(jié)目給當(dāng)?shù)孛袼迬淼木薮罅髁考t利，民宿的品牌化帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

湖南衛(wèi)視《親愛的客?！肥亲钕乳_啟了用民宿作為主題和場景的綜藝節(jié)目。自開播起，蟬聯(lián)同時段收視十二連冠；在芒果TV播放量達15億，騰訊視頻播放量達11.5億，節(jié)目視頻在微博的播放量達20.4億；微博話題#親愛的客棧#閱讀量高達39.9億，討論量383.5萬。

無論是傳統(tǒng)的電視收視率，還是網(wǎng)絡(luò)端播放量、討論熱度，在拉動頻道整體收視和全民熱度的能力上均堪稱爆款?！队H愛的客?！返幕馃岵コ鰩赢?dāng)?shù)鼐皡^(qū)民宿的發(fā)展，吸引大量游客前去參觀打卡。

「未遲」是桐廬一家精品民宿，并不是綜藝的直接拍攝地，而在《向往的生活第二季》蘑菇屋的附近，未遲合伙人陳浩表示，拍攝中，他們就有一個義工，是沖著何炅來的。

得粉絲者得天下，粉絲效應(yīng)成為文旅綜藝營銷牛市“操盤手”。但是萬變不離其宗，綜藝帶火的景區(qū)背后也要注意深耕內(nèi)容，整合技術(shù)，營造優(yōu)質(zhì)的用戶體驗，才能打造 “明星粉→節(jié)目粉→景區(qū)粉”的營銷閉環(huán)，建立完整的粉絲生態(tài)系統(tǒng)，助力景區(qū)營銷與網(wǎng)絡(luò)綜藝一路“飚紅”。

三、綜藝IP+景區(qū)，如何運作才能完美結(jié)合？

當(dāng)今綜藝節(jié)目類型逐步趨向多元化、本土化。其中，新穎獨特且具有中國文化特色的原創(chuàng)綜藝愈加受到觀眾的喜愛，那么如何自然地將中國元素融入到節(jié)目中顯得尤為重要。而選擇一個合適的取景拍攝地，不僅可以幫助綜藝節(jié)目解決場景設(shè)置的需求，傳播中國本土文化，還將助力當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1. 加強內(nèi)容消費

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可以強化游客對景區(qū)的粘連度并使之保持持續(xù)關(guān)注，不間斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供與分享會像蝴蝶效應(yīng)般促動景區(qū)全方位發(fā)展。

1） 文化+綜藝+旅游

將文化融入綜藝，電視文化類綜藝節(jié)目在進行自身節(jié)目生產(chǎn)的同時，也在踐行著主流價值觀的傳達，完成著傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表述。以文化作為媒介，綜藝節(jié)目作為載體，讓傳統(tǒng)文化深入人心，多方面?zhèn)鞑ァ１热纭秶覍毑亍肪褪枪蕦m博物院聯(lián)合八大博物院，讓民眾甄選國家“重器”，在節(jié)目結(jié)束之后，在故宮博物院進行特展，吸引大量游客前往。

2） 定制+綜藝+旅游

定制旅行主要是根據(jù)游客的需求，以旅游者為主導(dǎo)進行旅游行動流程設(shè)計，打造具有濃郁個人專屬風(fēng)格的旅行，是個性化、專屬化的象征?！镀嬗鋈松芬浴霸姾瓦h(yuǎn)方”為向往，專屬定制的關(guān)乎心靈與人生的體驗之旅。觀眾在觀看節(jié)目欣賞美景的同時也會去想體驗旅行的過程，一場私人定制游成為未來游客們的選擇方向。那么，景區(qū)的獨特性也將成為游客選擇的方向。

景區(qū)可以結(jié)合綜藝IP打造專屬自己的IP標(biāo)簽，這樣可以擴大景區(qū)信息傳播，增加游客對景區(qū)的關(guān)注點；打造屬于自己的核心產(chǎn)品吸引物；提升景區(qū)的客流量，提高游客的消費率。

3) 原創(chuàng)+綜藝+旅游

“綜N代”的時代，我國綜藝節(jié)目很多都是仿照外國的成功形式，很少有自己的創(chuàng)新和開發(fā)。這樣在題材背景和制作手法上就會出現(xiàn)同質(zhì)化傾向，景區(qū)在結(jié)合綜藝IP時，也會出現(xiàn)這些問題。所以景區(qū)在和綜藝結(jié)合過程中要注意原創(chuàng)性，提升景區(qū)的品質(zhì)保證。

2. 核心吸引力打造——IP

核心吸引力是IP的主題內(nèi)容和品牌形成的基礎(chǔ)，景區(qū)可以通過綜藝IP打造屬于自己的IP形象，塑造景區(qū)的核心吸引力，打造獨特品牌價值，提升景區(qū)的影響力和知名度。比如浙江秀山島滑泥主題公園，這個公園是《奔跑吧，兄弟》外景節(jié)目拍攝地，鄧超、李晨等明星的泥塑和殺馬特造型一經(jīng)播出就吸引很多游客前往。這個公園是首個以泥為主題的公園，包括滑泥運動區(qū)和泥療休閑度假區(qū)。主要開展以“泥”為主題特色的旅游項目，設(shè)有風(fēng)帆滑泥、木桶滑泥、泥競技比賽、現(xiàn)代泥瘦身、攀泥運動、泥浴、泥療、泥釣等項目。“泥”就是這個公園的主題IP，通過綜藝的宣傳打造核心吸引力IP項目，再用主題公園吸引受眾旅游消費，實現(xiàn)項目的持續(xù)盈利。

3.粉絲效應(yīng)的正反面

綜藝流量的加持對于景區(qū)來說真的是好事嗎？

對于想發(fā)展文旅的景區(qū)來說，巨大的綜藝流量帶來了客流量。這些游客可以帶動發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，同時明星效應(yīng)也能打響景區(qū)知名度，助力景區(qū)進行升級改造。

長隆就是一個典型的例子，“在綜藝節(jié)目里看長隆，在長隆看綜藝明星的足跡”。這句話很好的反映出綜藝和景區(qū)二者是相輔相成互為因果的。

2015年圣誕節(jié)當(dāng)天，長隆版《全員加速中》在湖南衛(wèi)視播出，節(jié)目中首次出現(xiàn)內(nèi)奸角色，加之長隆影響力，將收視推向新高度，全國網(wǎng)收視率2.09，份額5.99%的成績，同時段排名第一！

2015年5月，全國最火的綜藝王牌節(jié)目，浙江衛(wèi)視推出的《奔跑吧，兄弟》同樣來到了長隆，收視率創(chuàng)了近一個月以來新高——4.83，再一次將長隆品牌打造成了全國旅游行業(yè)的焦點。

綜藝節(jié)目借長隆場地提升節(jié)目效果，而游客也不限于游客，他們可以走明星玩過的項目，還能偶遇看似遙不可及的明星，絕對算得上雙贏。

綜藝IP還可以幫助景區(qū)定位品牌文化，有些景區(qū)本身具有得天獨厚的自然資源，但是自身的定位不清晰，沒有合適的游玩活動自然就無法吸引游客前往。而綜藝IP的出現(xiàn)剛好幫助這些景區(qū)找到自身的品牌定位。

比如《向往的生活2》中，桐廬在節(jié)目組沒有開展活動時沒有清晰的定位，同時對于活動和風(fēng)景的開發(fā)也比較匱乏。但是隨著節(jié)目的播出之后，觀眾看到電視中明星種西瓜、插秧、摸魚等環(huán)節(jié)也想前往體驗，這樣帶動了桐廬的本地活動。

張家界「五號山谷」的聯(lián)合創(chuàng)始人劉藝曾表示綜藝在開展節(jié)目前會挖掘產(chǎn)品特質(zhì)，帶來很多新思維新理念，并且在設(shè)計過程中還會充分利用當(dāng)?shù)丨h(huán)境，這樣可以有效的幫助景區(qū)去定位，從而打造自身的品牌。

綜藝的火爆在帶動文旅景區(qū)發(fā)展的同時也帶來了一定的煩惱，要知道凡事有利有弊。綜藝IP的強大流量在帶來客流量的同時也破壞了當(dāng)?shù)卮迕竦纳盍?xí)慣。

在《爸爸去哪兒》第一季播出之后，黑龍江的雪鄉(xiāng)就爆紅了，吸引了大量游客前去參觀。

晚上9點，很多城市白領(lǐng)的夜生活才剛剛開始，而在天寒地凍的雪鄉(xiāng)，正是村民們準(zhǔn)備上炕休息的時刻。李大叔常常在這個時間被陣陣敲門聲驚醒，原因他很清楚，“都是來我家看房子的”。張亮和天天住的房子是個小賣店，游客去了不買東西，不停的拍拍拍，想買東西的進不去，逼得店家只能門外支攤兒，“低溫”售賣了。村民反映這些對開農(nóng)家樂的村民來說是好事，但是從普通村民的角度來看，不太好。

《青春旅社》的播出帶火了山水談，但是這樣的火爆帶來了另外的煩惱點。

對民宿品牌來說，綜藝流量的加持當(dāng)然是好事。只是太多圍觀的游客，難免會對住店客人的體驗造成影響。

“有些人來，張口就問，麻將、KTV有沒有？附近景點有哪些？”山水談的老板海哥表示，人們對“休息”的理解各不相同，他希望這個他花了兩年去精心打造的民宿，能讓來這里的客人，喝喝茶、看看書，感受到安靜和真正的放松。

“不想主打《青春旅社》這個招牌?！焙８缰毖裕瑒〗M搭建的廚房、在壁爐上面噴的字和留言，他弄了好久才弄下來。

比起節(jié)目里出現(xiàn)的燒烤等活動，他更喜歡飼養(yǎng)甲蟲和蝴蝶，帶孩子們認(rèn)識真正的大自然。

4.增加綜藝IP持久力

綜藝和文旅融合，節(jié)目的內(nèi)容是關(guān)鍵。在綜藝節(jié)目開展的一些活動可以繼續(xù)保留下來，投入景區(qū)中正常運營。游客在綜藝的宣傳推廣下前往，景區(qū)要做的就是把他們留下來。留下來，靠什么？很簡單，就是景區(qū)本身所具有的產(chǎn)品。否則，當(dāng)游客來了，發(fā)現(xiàn)沒有節(jié)目中的美好，那么一切都是白搭。第一季的蘑菇屋就是，當(dāng)初的農(nóng)戶家，現(xiàn)在已經(jīng)成了10塊錢一張門票的景點參觀。

景區(qū)不是成為網(wǎng)紅就可以了，要想長久紅，真本事才是硬道理。

熱門綜藝中出現(xiàn)過很多地方，并不是每個地方都能火。有的地方甚至?xí)ㄟ^炒作綜藝的概念來宰客。如果沒有完整的產(chǎn)品構(gòu)架，旅游目的地可能會在很短時間里迅速火起來，但也會迅速消亡。要知道旅游景區(qū)不是一錘子買賣，那樣的景區(qū)是維持不下去的。

5.完善配套設(shè)施

綜藝IP和景區(qū)結(jié)合，在開發(fā)方面要和和原生態(tài)自然環(huán)境相吻合，另外，客流量對于景區(qū)的接待力和服務(wù)水平也有一定的促進作用，它會促使景區(qū)去完善相應(yīng)的軟硬件服務(wù)設(shè)施。

例如，重慶武隆區(qū)有著美麗的原生態(tài)自然環(huán)境和豐富多彩的少數(shù)民族特色村寨。2014年因為《爸爸去哪兒》第二季在此錄制而名聲大噪，許多游客慕名而來。游客量的增加，促使武隆區(qū)逐漸完善起各項服務(wù)配套設(shè)施。

合理的景區(qū)運營才能推動景區(qū)越走越遠(yuǎn)，沒有任何一種方式比游客產(chǎn)生的裂變更牢靠了。

四、總結(jié)

當(dāng)下最熱門的綜藝節(jié)目取景地大多相對小眾，還有些位于較為偏遠(yuǎn)的原生態(tài)地區(qū)，并沒有足夠的旅游容納能力和接待能力。當(dāng)節(jié)目熱播后，大量游客慕名前去，很可能會對當(dāng)?shù)氐脑鷳B(tài)環(huán)境造成破壞。

綜藝節(jié)目追求的是新、奇、特，當(dāng)?shù)氐奈幕h(huán)境及民俗才是旅游產(chǎn)業(yè)最大的賣點。因此，把握好發(fā)展與保護之間的平衡點是關(guān)鍵。景區(qū)在引入綜藝節(jié)目作為營銷方式后，需尋找一個健康的方式，實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。

IP將是旅游景區(qū)的強大引擎。以IP塑造旅游景區(qū)品牌，以品牌化提升景區(qū)服務(wù)品質(zhì)，在打造景區(qū)IP的過程中提高品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化。然而綜藝IP在帶動景區(qū)導(dǎo)流過程中越來越不給力了，隨著大量游客“打卡”綜藝節(jié)目取景地，破壞了當(dāng)?shù)氐纳鏍顟B(tài)，其旅游特色消失，游客發(fā)現(xiàn)和節(jié)目上場景不符就會失望所歸。

另外，廣電總局近幾年頒布了很多“令”，如限娛令、限童令、限薪令，這三大令的出現(xiàn)讓綜藝IP深受影響，那么在資本紛紛入局搶占市場的局面下，如何延續(xù)一個IP的生命力，如何在把握好政策尺度的情況還能夠做到老幼咸宜全民熱議，如何在市場中突圍，是所有綜藝節(jié)目急需解決的問題。你認(rèn)為現(xiàn)在的綜藝IP在文旅這片仍待發(fā)掘的藍海市場上，還可以走多遠(yuǎn)？

*本文來源：微信公眾號“文旅幫”（ID：wenlvbang），原標(biāo)題：《《中餐廳3》持續(xù)火爆，綜藝IP玩出花，景區(qū)IP如何借勢突圍》。