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線上“夜游”增長(zhǎng)迅速,夜游成旅游消費(fèi)升級(jí)新利器

文旅惠報(bào) 本文作者:楊冉冉 2019-08-16
調(diào)查顯示,有過(guò)夜游體驗(yàn)的游客占比92.4%,晚間18時(shí)至22時(shí)為“黃金4小時(shí)”。

近來(lái),在各地不斷推出舉措打造“夜經(jīng)濟(jì)”的大背景下,受到消費(fèi)者歡迎的“夜間旅游”迎來(lái)新爆點(diǎn)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),各大旅游網(wǎng)站上帶有“夜游”標(biāo)簽的產(chǎn)品訂單數(shù)迅速增長(zhǎng),觀光游船、主題燈會(huì)等活動(dòng)成為熱點(diǎn),夜間演出、夜游博物館等文化產(chǎn)品也聚集了越來(lái)越多的人氣。同時(shí),旅游企業(yè)紛紛增加夜游產(chǎn)品的多元化供給,夜游經(jīng)濟(jì)的背后已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

夜游市場(chǎng)的日趨火熱,也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚幕?、飲食、?gòu)物等方面的消費(fèi),成為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

盛夏讓夜游活動(dòng)格外火熱

夜幕降臨,華燈初上,或泛舟江上賞兩岸燈火,或夜游古城老街聽(tīng)曲、品茶,嘗遍夜市小攤美食……近兩年,夜游開(kāi)始從小眾選擇走進(jìn)大眾視野。

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《夜間旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告2019》顯示,接受調(diào)查的游客中,有過(guò)夜游體驗(yàn)的占比92.4%,晚間18時(shí)至22時(shí)為“黃金4小時(shí)”。

記者在攜程APP上搜索發(fā)現(xiàn),“夜游”關(guān)鍵詞下有上千條相關(guān)產(chǎn)品,包括跟團(tuán)游、自由行、一日游、景點(diǎn)門票、主題游等。進(jìn)入夏季以來(lái),高溫更是帶火了夜游經(jīng)濟(jì),大量夜晚游樂(lè)產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。

“我們觀看了燈光秀,印象最深刻的是《山海經(jīng)》的演出,影像故事與自然園林結(jié)合,是非常奇妙的光影之旅。” 8月10日,來(lái)自哈爾濱的王女士告訴記者,趁著暑期放假她帶孩子來(lái)北京旅游,并在夜間參觀了2019北京世園會(huì)。

據(jù)記者了解,“夜游世園”已漸漸成為眾多參觀2019北京世園會(huì)游客的首選。“花開(kāi)蝶舞”的媯汭劇場(chǎng),山水林田湖光影秀,“世園消夏音樂(lè)美食節(jié)”……諸多“打卡”熱門地成為游客夜間游園的新選項(xiàng)。

近期以來(lái),北京、天津、上海、成都等多地都在集中出臺(tái)促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方案。而這其中,夜間旅游項(xiàng)目的發(fā)展,能夠有效帶動(dòng)購(gòu)物、電影、文化、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域的延長(zhǎng)消費(fèi),是一個(gè)亟待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海。在此背景下,不少省市都看好夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,紛紛搞起了夜游項(xiàng)目。

以北京為例,除了北京世園會(huì)的夜間燈光秀和表演,北京歡樂(lè)谷此前推出了“日觀演夜賞燈”系列活動(dòng),古北水鎮(zhèn)打造的“提燈夜游司馬臺(tái)長(zhǎng)城”活動(dòng),已經(jīng)成為其特色項(xiàng)目之一。

攜程數(shù)據(jù)顯示,今年暑期夜游城市榜中,上海、重慶、廈門、三亞、麗江、北京、成都等排名靠前。中國(guó)旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示,有81%的受訪企業(yè)愿意擴(kuò)大對(duì)夜間旅游市場(chǎng)的投資,在滿足游客多元化需求的同時(shí),也開(kāi)辟景區(qū)掘金新平臺(tái)。

有業(yè)內(nèi)專家表示,發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟(jì),既讓傳統(tǒng)旅游資源煥發(fā)新的活力,也創(chuàng)造出新的旅游吸引物、新的文化旅游產(chǎn)品,能夠延長(zhǎng)游客的旅游時(shí)長(zhǎng),提高游客的時(shí)間利用率和提升游客的旅游體驗(yàn)度,也進(jìn)一步刺激了旅游目的地的消費(fèi)。

文化賦能擴(kuò)展夜游空間

上海浦江游船、廣州珠江夜游等觀光游船是眾所周知的傳統(tǒng)夜游項(xiàng)目;杭州《印象西湖》、西安《長(zhǎng)恨歌》、香格里拉《遇見(jiàn)·香格里拉》等夜間大型文化演出廣受歡迎;成都寬窄巷子、西安回民街、武漢戶部巷等地的美食夜市留住了吃貨消費(fèi)者的腳步;重慶洪崖洞、烏鎮(zhèn)、上海新天地等成為“網(wǎng)紅”夜景打卡點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示,從包含夜游項(xiàng)目的旅游產(chǎn)品預(yù)訂人數(shù)看,乘坐游船夜游人氣最高,劇場(chǎng)、演出也是夜游最具特色的體驗(yàn)之一,同時(shí),美食、文化相關(guān)線路則吸引了大批青年游客。

值得關(guān)注的是,文化體驗(yàn)正成為夜間旅游的重要組成部分。

“聽(tīng)了景泰藍(lán)的故事,跟大師學(xué)習(xí)了點(diǎn)藍(lán)?!北本┦忻裉葡壬?tīng)說(shuō),北京的老字號(hào)——北京琺瑯廠日前開(kāi)啟了從1956年建廠以來(lái)的首次“夜場(chǎng)”參觀,他興致勃勃地在下班后來(lái)到北京琺瑯廠了解景泰藍(lán)的歷史和作品。

今年7月,北京市推出關(guān)于“夜京城”的十三項(xiàng)舉措,鼓勵(lì)有條件的博物館、美術(shù)館延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間,逢重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、傳統(tǒng)節(jié)日開(kāi)放夜場(chǎng)參觀,舉辦夜間文化、旅游活動(dòng)。受此推動(dòng),國(guó)家博物館已經(jīng)于7月28日起開(kāi)放夜場(chǎng)。

8月起,包括中共三大會(huì)址紀(jì)念館、廣州農(nóng)講所舊址、廣州起義紀(jì)念館、廣州博物館在內(nèi)的廣州11家博物館(紀(jì)念館)開(kāi)始實(shí)行夜間開(kāi)放,打造內(nèi)容豐富、形式新穎的“博物館之夜”。與此同時(shí),廣州6條夜游精品線路也同步上線,涵蓋多個(gè)特色文化主題。

在中國(guó)旅游研究院《夜間旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告2019》中,以80后、90后為主體的年輕一代是當(dāng)下夜間旅游消費(fèi)的主力軍,占比分別達(dá)到40.0%、19.8%,引領(lǐng)夜游風(fēng)尚。24小時(shí)書店、話劇、院線電影等吸引了大批青年游客,深度文化體驗(yàn)已經(jīng)成為多元夜游場(chǎng)景消費(fèi)中的重要組成部分。

有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,文化賦能夜游線路,讓游客有機(jī)會(huì)全面感知和體驗(yàn)本地文化與生活方式,也將進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游資源配置從空間拓展轉(zhuǎn)向時(shí)間延展。依托特色鮮明的文化內(nèi)容賦能,夜游經(jīng)濟(jì)有望進(jìn)一步獲得增收增效。

提質(zhì)解決留客難問(wèn)題

“雖然有望形成近萬(wàn)億元級(jí)市場(chǎng),但國(guó)內(nèi)夜間旅游發(fā)展還處于起步階段,從產(chǎn)品到服務(wù)等都迫切需要提質(zhì)?!庇袑<抑赋?,燈光秀、夜間演出、夜市等幾乎成了各城市旅游夜經(jīng)濟(jì)的“標(biāo)配”。很多地方的業(yè)態(tài)存在明顯的相似之處,甚至景區(qū)、主題公園內(nèi)銷售的夜宵小吃、紀(jì)念品都大同小異,容易造成回頭客的流失。

在各大旅游平臺(tái)評(píng)論區(qū),記者也看到有不少消費(fèi)者吐槽,差不多的體驗(yàn)項(xiàng)目,夜游費(fèi)用比一日游高出不少。還有些主辦方由于天氣原因,臨時(shí)取消活動(dòng),而且準(zhǔn)備不出備用方案,引起游客不滿。

業(yè)內(nèi)專家分析,當(dāng)期市場(chǎng)上缺少對(duì)于目的地城市綜合性夜游產(chǎn)品的打造,并且夜間旅游產(chǎn)品仍較為單一,開(kāi)發(fā)深度不足。夜間旅游的產(chǎn)品供給需要更加多元化和本土化,防止大而全的發(fā)展傾向、出現(xiàn)“千城一面”“千店一面”?!柏S富夜間旅游產(chǎn)品是解決‘留客難’的關(guān)鍵?!备鞯匾劢雇诰蛱厣幕?,建設(shè)符合城市定位和氣質(zhì)、凸顯城市調(diào)性的夜間旅游產(chǎn)品,增強(qiáng)城市的品牌效益。

至于如何用夜游產(chǎn)品吸引更多游客,不少專家給出建議,應(yīng)研究清楚夜游主要群體,針對(duì)主力軍開(kāi)發(fā)產(chǎn)品,滿足游客需求。同時(shí)要從多方位調(diào)動(dòng)游客的參與度,提升體驗(yàn)感,真正形成完善的夜游經(jīng)濟(jì)閉環(huán)?!耙归g旅游是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,需要完善的政策環(huán)境。地方政府和旅游景區(qū)在發(fā)展夜間旅游時(shí)要有系統(tǒng)規(guī)劃,科學(xué)布局,差異化打造,逐步推進(jìn)?!?/p>

*本文來(lái)源:工人日?qǐng)?bào),作者:楊冉冉,原標(biāo)題:《線上“夜游”增長(zhǎng)迅速 夜游成旅游消費(fèi)升級(jí)新利器》。

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