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熱門國產(chǎn)劇《長安十二時辰》剛迎來大結(jié)局，展示了大唐盛世長安。

不過，回到現(xiàn)實，上半年西安消費(fèi)有點(diǎn)乏力，如何改變這一狀況？

近日，《西安國際消費(fèi)中心城市創(chuàng)建實施方案》（以下簡稱《方案》）印發(fā)，提出著力發(fā)展八大領(lǐng)域消費(fèi)市場。

過去一年，包括西安在內(nèi)的新一線城市都在努力尋找新的消費(fèi)增長動力，提出系列刺激消費(fèi)舉措。成都、重慶、武漢、長沙等都提出建設(shè)國際消費(fèi)中心城市。

從上半年數(shù)據(jù)來看，西安社會消費(fèi)品零售總額增速同比增長5.9%，不僅低于中西部的成都、重慶、武漢和長沙，也低于全國平均水平。

上述《方案》提出，力爭在5-7年內(nèi)，將西安建設(shè)成為歷史文化和現(xiàn)代時尚交相輝映的國際性消費(fèi)城市。到2025年，西安將全面建設(shè)成為西部地區(qū)引領(lǐng)潮流的消費(fèi)中心，一座聞名全國、暢通全球的國際時尚之都、國際美食之都、絲綢之路電子商務(wù)之都、“一帶一路”國際會展之都和彰顯中華文明的世界旅游文化之都。

西安消費(fèi)增長為何乏力

地方政府越來越重視消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動力，隨著上半年各城市經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的發(fā)布，各地的社會消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)成為一窺地方消費(fèi)實力的重要指標(biāo)，而今年上半年西安的消費(fèi)數(shù)據(jù)在全國同類城市競爭中不占優(yōu)勢。

2019年上半年，西安市社會消費(fèi)品零售總額2310.44億元，同比增長5.9%。去年同期，西安實現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額2181.10億元，增長10.6%，2018年全年西安社零消費(fèi)增速為9.6%。相比之下，今年西安消費(fèi)市場呈現(xiàn)增長乏力的狀態(tài)。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者梳理近年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，西安的城市消費(fèi)不管是總量還是速度，都落后于西部的成都和重慶。其中，成都上半年的社零總額為3660.3億元，增速為10%。

從近年的城市消費(fèi)數(shù)據(jù)排序來看，成渝無疑是西部的兩大消費(fèi)中心城市。消費(fèi)總量和西安相差不遠(yuǎn)的福州、青島、長沙和鄭州，在增速上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩下西安。

從消費(fèi)品類數(shù)據(jù)來看，上半年西安多個消費(fèi)品類出現(xiàn)負(fù)增長，服裝、鞋帽、針紡織品類消費(fèi)下滑11.6%；體育娛樂用品類消費(fèi)下滑4.8%。在消費(fèi)總額中總占比較高的汽車類消費(fèi)，西安上半年的增速為0.2%，低于全國1.2%的增速。

2018年西安市商務(wù)局的一份消費(fèi)數(shù)據(jù)通報中提到，根據(jù)統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)，全市居民人均消費(fèi)支出在可支配收入中的占比呈逐年降低態(tài)勢。主要是因為住房等剛性需求放緩消費(fèi)預(yù)期。2018年1-11月份，西安新建商品住宅銷售價格指數(shù)累計比為113.9，房價高增長影響消費(fèi)需求。

陜西省統(tǒng)計局將消費(fèi)市場中的不利因素歸為三個，一是汽車消費(fèi)市場的飽和，二是石油以及制品類商品市場的回落，三是缺乏新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

陜西統(tǒng)計局分析稱，旅游對消費(fèi)市場的推動力在減弱。2017年以來，“西安年·最中國”系列活動如火如荼，“抖音”推動西安成為網(wǎng)紅城市，其他地市也紛紛開展各項活動，吸引大量國內(nèi)外游客前來打卡，帶動了全省消費(fèi)市場快速增長。今年以來，這種爆發(fā)式增長趨勢后繼乏力，對消費(fèi)市場增長貢獻(xiàn)減少。

此外，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，居民收入增長有所放緩，消費(fèi)者的消費(fèi)能力及商品需求趨于平穩(wěn)，消費(fèi)品市場必然呈溫和增長趨勢。

多位在西安工作的年輕人均表示，房價上漲對他們的消費(fèi)起到了抑制作用，相對房價上漲來說，收入增速有限。

離消費(fèi)中心城市有多遠(yuǎn)

今年上半年中國GDP增長6.3%，其中消費(fèi)的貢獻(xiàn)率超過60%，繼續(xù)成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的第一動力。

近一年時間，從中央到地方出臺多個促消費(fèi)的文件，包括發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)等。成都、武漢、長沙等都提出了建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，西安也加入競爭隊伍之中。

根據(jù)《西安國際消費(fèi)中心城市創(chuàng)建實施方案》，將面向國際，著力發(fā)展零售、餐飲、旅游、文化、會展、體育、教育培訓(xùn)、健康養(yǎng)老八大領(lǐng)域消費(fèi)市場。

西安某科技公司員工大麥告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，這一年時間以來，西安很多商場在改造，新增加了時尚輕奢品牌，包括2018年SKP（北京華聯(lián)旗下高端百貨店）在西安落戶，奢侈品牌在中國市場又找到了一個新的活躍市場。

意大利奢侈品集團(tuán)Prada于5月在西安SKP百貨內(nèi)開設(shè)了7家門店，包括三家Prada、兩家Miu Miu以及兩家Church店鋪。奢侈品牌在開拓中國市場過程中，對區(qū)域中心城市似乎有所偏好。

2018年底，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者在西安鼓樓附近的SKP商場看到，Louis Vuitton、Gucci、Prada、Miu Miu等國際品牌大廣告牌樹立，與古城交相輝映。西安日報稱，西安SKP開業(yè)不足半年便已取得接近20億元的銷售額。

西安某奢侈品銷售人員告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，西安對奢侈品消費(fèi)的觀念還停留在培養(yǎng)階段，大部分還是“我證明我買得起”的層次。過去西安有實力的消費(fèi)者都是飛去別的城市買奢侈品，現(xiàn)在西安的品牌越來越齊全，大部分還是會選擇在西安消費(fèi)。西安買奢侈品的圈子不大，有穩(wěn)定的消費(fèi)周期，是各大品牌喜歡的客戶群。年輕一代是商城客戶群的保證，而且占比越來越高，喜歡知名品牌的單品。

《方案》中提出，從2019年起，建成以鐘樓國際消費(fèi)中心、大唐不夜城步行街區(qū)雙引領(lǐng)，小寨、高新、西咸、經(jīng)開、浐灞、臨潼6個城市級商業(yè)中心和口岸商業(yè)、特色街區(qū)為支撐的“一中心一街區(qū)”引領(lǐng)，構(gòu)成“多區(qū)域多熱點(diǎn)”支撐的國際消費(fèi)城市時尚矩陣。

在西安的最具人氣的旅游產(chǎn)業(yè)方面，則提出大力發(fā)展“旅游+”消費(fèi)延伸業(yè)態(tài)，促進(jìn)旅游與時尚購物、特色美食、文創(chuàng)休閑、影視演藝、度假康養(yǎng)、體育健康、會議研學(xué)的跨界融合。

近一年時間，西安的花式旅游營銷層出不窮。某在線旅游平臺發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年7月西安成為國內(nèi)自由行增長最快的城市之一，增長71%。

方塘智庫創(chuàng)始人葉一劍認(rèn)為，從目前的數(shù)據(jù)來看，西安離國際消費(fèi)中心城市還具有很大的距離，西安和成都、重慶已經(jīng)不具有可比性，但西安在整個西北區(qū)域來說還是有優(yōu)勢的。國際消費(fèi)中心城市可以作為西安未來發(fā)展的路徑和方向，不過西安現(xiàn)在不缺的是路徑、方向和戰(zhàn)略，關(guān)鍵是看落實和執(zhí)行。

*本文來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道，作者：周慧、但是，原標(biāo)題：《西安打造國際消費(fèi)中心城市 開拓八大領(lǐng)域消費(fèi)新動力》。