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火紅的小狐貍阿貍走進(jìn)了融創(chuàng)的大門。8月21日，融創(chuàng)文化對外宣布對夢之城實現(xiàn)戰(zhàn)略控股，并計劃對夢之城及其下屬控股公司旗下?lián)碛械陌⒇?、小鹿杏仁兒、羅小黑、皮揣子等多個動漫形象進(jìn)行IP層面的孵化與開發(fā)。近段時間，融創(chuàng)在文化領(lǐng)域的動作不斷，短短8個月的時間便相繼進(jìn)行了成立融創(chuàng)文化集團(tuán)、推出內(nèi)容板塊“融創(chuàng)影視”、投資夢之城等諸多動作，此外《流浪地球》、《瘋狂的外星人》、《全職高手之巔峰榮耀》等影片的背后也出現(xiàn)了融創(chuàng)的身影，每一個布局均映射著融創(chuàng)的文化野心。

納新

誕生于2006年Hans（徐瀚）筆下的小狐貍阿貍，總是穿著一條白色短褲，一臉笑瞇瞇地?fù)u著尾巴，以童話繪本與四格漫畫形式在互聯(lián)網(wǎng)上亮相，之后以QQ表情迅速走紅。8月21日，隨著融創(chuàng)文化集團(tuán)正式宣布獨家投資夢之城，實現(xiàn)對夢之城的戰(zhàn)略控股，阿貍及夢之城旗下小鹿杏仁兒、羅小黑、皮揣子等多個動漫形象，均將與融創(chuàng)產(chǎn)生密不可分的關(guān)系。

此次戰(zhàn)略控股投資完成后，融創(chuàng)文化集團(tuán)將對夢之城旗下的動漫IP進(jìn)行從動畫、電影、繪本、短視頻、游戲開發(fā)、藝術(shù)展覽、衍生品開發(fā)、商品授權(quán)到線下實景娛樂等全產(chǎn)業(yè)鏈深度運(yùn)營，并將持續(xù)進(jìn)行原創(chuàng)動漫IP的孵化。

融創(chuàng)文化方面表示，控股夢之城是集團(tuán)落地“內(nèi)容+平臺+實景”的一次嘗試。夢之城融入文化集團(tuán)后可完成IP形象的深度內(nèi)容開發(fā)；融創(chuàng)文化也將嘗試將阿貍等夢之城開發(fā)的動漫IP植入到融創(chuàng)文旅集團(tuán)的文旅城內(nèi)，實現(xiàn)兩大戰(zhàn)略板塊間的協(xié)同。

在華熙國際投資集團(tuán)有限公司文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營負(fù)責(zé)人李虹看來，融創(chuàng)戰(zhàn)略控股夢之城是必然動作，“像融創(chuàng)有許多的文旅城，它需要用文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來填充一塊，還可以做自己的企業(yè)品牌，達(dá)到自身升值的目的，而對于夢之城，則尋找到了資金和資源”。

據(jù)夢之城2018年年度報告顯示，報告期內(nèi)該公司歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為422.97萬元，而在2017年，該公司則虧損了1018.4萬元。徐瀚曾在接受媒體采訪時說道：“夢之城確實遇到了一些問題，包括營收上和戰(zhàn)略上的。我不回避這些問題，但是公司的經(jīng)營和阿貍這個IP是兩碼事，我個人覺得，阿貍是成功的。”

“文創(chuàng)公司，其實現(xiàn)金流就很一般，資金趨緊，盈利沒有保障算是行業(yè)通病?！崩詈缃忉尫Q，“所以急需找到背后能夠支持它的，一方面是可以提供資金的，比如大的合作方或者股東，另一方面是能夠為它創(chuàng)業(yè)路上或是能為做文創(chuàng)的路上提供線上線下各種支持資源的?！?/p>

圈地

作為一位中途加入文化產(chǎn)業(yè)賽道的跨界者，融創(chuàng)此前將樂創(chuàng)文娛納入旗下、收購包括萬達(dá)東方影都在內(nèi)多個項目的動作已然引得業(yè)內(nèi)議論紛紛，而自2018年12月底成立融創(chuàng)文化集團(tuán)以來，融創(chuàng)更是動作頻頻，尤其是從今年開始，短短的8個月，融創(chuàng)似乎一直在加大馬力試圖更快地在文化產(chǎn)業(yè)站住腳跟。

今年初的春節(jié)檔，三部上映電影《流浪地球》、《瘋狂的外星人》和《熊出沒·原始時代》讓融創(chuàng)出現(xiàn)在人們的視野中，前兩部電影拍攝于融創(chuàng)文化旗下的東方影都融創(chuàng)影視產(chǎn)業(yè)園，而后一部《熊出沒·原始時代》則是融創(chuàng)文化旗下樂創(chuàng)文娛出品發(fā)行。

今年6月，融創(chuàng)文化集團(tuán)在上海電影節(jié)上將全新的內(nèi)容廠牌“融創(chuàng)影視”對外亮相，而“融創(chuàng)影視”的實體公司則是2019年4月10日成立的融創(chuàng)未來文化娛樂（北京）有限公司，且在活動現(xiàn)場，“融創(chuàng)影視”宣布投資電影《解放了》、《刺殺小說家》。

而在本月，融創(chuàng)在文化產(chǎn)業(yè)的動作更是接二連三，不僅在正在上映的動畫大電影《全職高手之巔峰榮耀》的聯(lián)合出品方一欄中，出現(xiàn)了融創(chuàng)未來文化娛樂（北京）有限公司的名字，融創(chuàng)西南還與摩登天空戰(zhàn)略簽約，雙方將聯(lián)合孵化全新的音樂IP“向往音樂季”，而此次與夢之城的牽手也只是眾多水花中的一朵。

在從業(yè)者看來，融創(chuàng)目前正在通過投資、戰(zhàn)略簽約等多種方式在文化產(chǎn)業(yè)跑馬圈地，鋪下一個大棋局。深創(chuàng)投集團(tuán)執(zhí)行總經(jīng)理劉綱表示，融創(chuàng)在東方影都和文旅項目的投入，為自身布局文旅領(lǐng)域做了積累和基礎(chǔ)，而若要真正進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)核心，便需要內(nèi)容和IP，比如此次戰(zhàn)略投資夢之城就是為了謀求在動漫領(lǐng)域的一個源頭掌控力，從而覆蓋到產(chǎn)業(yè)鏈的上游層面。

野心

早在兩年前，融創(chuàng)中國董事會主席兼執(zhí)行董事孫宏斌就用“我在很多年前就投了個影視公司”來表達(dá)他對文化影視行業(yè)的期待和關(guān)注。雖然融創(chuàng)文化集團(tuán)才成立不足一年，但頻繁的業(yè)務(wù)布局，以及現(xiàn)已擁有10座文旅城、4個文旅度假區(qū)和9個文旅小鎮(zhèn)的數(shù)字，已經(jīng)讓融創(chuàng)的文化野心盡顯。

“融創(chuàng)大量的資金儲備是入局文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，實際上地產(chǎn)商一般都會將50%的資金用于房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的繼續(xù)開發(fā)，其余50%用于其他產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，選擇文化產(chǎn)業(yè)能夠讓融創(chuàng)旗下的文旅城與文化項目相互補(bǔ)足，在培育文化產(chǎn)業(yè)的同時也讓融創(chuàng)在地產(chǎn)業(yè)的地位更加穩(wěn)固。”李虹如是說。

然而，從當(dāng)下的反饋來看，融創(chuàng)接連不斷的動作和持續(xù)擴(kuò)大的業(yè)務(wù)布局，尚未能讓所有項目都實現(xiàn)完美的結(jié)局。以正在上映的《全職高手之巔峰榮耀》為例，盡管該影片由知名IP改編，本身有著不小的粉絲群，但影片上映6天票房仍未達(dá)到億元，截至北京商報記者發(fā)稿，該片累計票房為7855.4萬元，貓眼專業(yè)版預(yù)測其最終票房將會在8956.5萬元左右停留。

除此以外，鑒于融創(chuàng)半路出家的背景，也引來部分從業(yè)者的討論?！坝耙暤任幕a(chǎn)業(yè)有著較高的專業(yè)度，需要靠實力說話，假若沒有專業(yè)能力和經(jīng)驗，僅憑借資金則難以在業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，高投資影片也會時常有無法得到市場認(rèn)可的情況出現(xiàn)，因此對于融創(chuàng)而言，能否有專業(yè)團(tuán)隊操作具體業(yè)務(wù)，積累經(jīng)驗推出受到市場認(rèn)可的作品是關(guān)鍵所在”，投資分析師許杉表示。

融創(chuàng)文化方面表示，“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的開發(fā)，也是行業(yè)里大家都需要共同面對的一個難點，如何做出與中國觀眾有深切情感共鳴的人物形象和故事，并且能夠產(chǎn)生適合全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的IP沉淀？優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP是最難的，也是最重要的，我們愿意用3-5年的時間和耐心去做好它”。

*本文來源：北京商報，作者：盧揚(yáng)、鄭蕊、宗泳杉，原標(biāo)題：《再收“阿貍” 融創(chuàng)能做好文化生意嗎》