欧美日韩一卡2卡三卡4卡 乱码欧美孕交-国产男小鲜肉同志免费-国产ww久久久久久久久久-久久久久久久性潮

去年迪士尼游客超1.5億人次,主題公園是怎樣一門(mén)生意

主題娛樂(lè) 本文作者:李媛 2019-08-22
主題公園到底是怎樣一門(mén)生意,為什么發(fā)展勢(shì)頭如此迅猛?

從賣(mài)氣球的人那里,每個(gè)孩子牽走一個(gè)心愿。夏天的游樂(lè)園總是笑聲不斷,最近發(fā)生的事情似乎給這份快樂(lè)打了個(gè)折扣。

因禁止游客攜帶食品入園且要翻包檢查,上海迪士尼樂(lè)園近日被一位大學(xué)生告上法庭。搞“雙標(biāo)”、侵犯隱私、園內(nèi)餐食定價(jià)過(guò)高……人民網(wǎng)發(fā)文四問(wèn)上海迪士尼,中消協(xié)表態(tài)支持對(duì)其提起訴訟,輿論還在持續(xù)發(fā)酵。同一時(shí)間,長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界、方特歡樂(lè)世界等主題公園也被網(wǎng)友點(diǎn)名不許自帶食物,吐槽聲鋪天蓋地。

這件事之所以引起如此軒然大波,和主題公園在中國(guó)的飛速發(fā)展有關(guān)。主題公園是以營(yíng)利為目的興建的,占地、投資達(dá)到一定規(guī)模,具有一個(gè)或多個(gè)特定文化旅游主題,為游客有償提供休閑體驗(yàn)、文化娛樂(lè)產(chǎn)品或服務(wù)的園區(qū)。

現(xiàn)如今,越來(lái)越多的人將主題公園寫(xiě)進(jìn)旅行計(jì)劃。據(jù) AECOM 預(yù)測(cè),到 2020 年,我國(guó)主題公園市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 120 億美元,超越日本和美國(guó),成為全球最大的主題公園市場(chǎng)。

所以,主題公園到底是怎樣一門(mén)生意,為什么發(fā)展勢(shì)頭如此迅猛?

遍地開(kāi)花的主題公園

根據(jù) AECOM 發(fā)布的《中國(guó)主題公園項(xiàng)目發(fā)展預(yù)測(cè)》,目前中國(guó)城市級(jí)主題公園項(xiàng)目數(shù)量在 200 個(gè)左右,其中現(xiàn)有項(xiàng)目達(dá) 128 個(gè),至少有 70 個(gè)會(huì)在 2025 年之前完成建設(shè)。

基于龐大的人口規(guī)模和經(jīng)濟(jì)總量,目前中國(guó)主題公園主要分布在華東地區(qū),其數(shù)量占全國(guó)的 34% ,主要擬建項(xiàng)目也多集中在華東、華南等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。

隨著國(guó)內(nèi)主題公園快速開(kāi)發(fā)建設(shè),中國(guó)主題公園的年游客總量目前已接近 1.9 億人次,不過(guò)超八成主題公園 2018 年游客量不足 200 萬(wàn)人次,2018 年游客量超過(guò) 300 萬(wàn)人次的主題公園僅占 10% 。

規(guī)模與盈利是中國(guó)主題公園頭上揮之不去的陰影。根據(jù) AECOM 相關(guān)統(tǒng)計(jì),在中國(guó),連鎖主題公園運(yùn)營(yíng)商旗下經(jīng)營(yíng)的公園數(shù)量占總數(shù)的 42%,但連鎖主題公園的總游客量卻占全部主題公園總游客量的 67% 。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù),如果把大大小小的主題公園都算進(jìn)去,中國(guó)的主題公園數(shù)量將超過(guò) 2700 個(gè)。其中,70% 都處于虧損狀態(tài),僅有 10% 實(shí)現(xiàn)了盈利。

這次深陷輿論漩渦的上海迪士尼,是中國(guó)境內(nèi)游客量最大的主題公園,2018 年游客量達(dá)到 1180 萬(wàn)人次。唯一有能力和它一爭(zhēng)高下的,只有游客量超過(guò) 1000 萬(wàn)人次的長(zhǎng)隆海洋王國(guó)。

不過(guò),即使是上海迪士尼,日子也不見(jiàn)得有多好過(guò)。相關(guān)報(bào)道顯示,在 2019 財(cái)年的第一季度,盡管游客消費(fèi)有所增加,但因游客量減少、成本增加,上海迪士尼運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)再次下降。從 2018 財(cái)年第二季度到 2019 年第三季度,上海迪士尼連續(xù)四個(gè)季度客流量都在下降。

這也不難理解,上海迪士尼的門(mén)票和園內(nèi)消費(fèi)都相對(duì)昂貴,多數(shù)人打過(guò)一次卡就沒(méi)意愿再去第二次了。而且,越來(lái)越多新開(kāi)的主題公園,也在分走上海迪士尼的客流。

主題公園靠什么賺錢(qián)?

我們知道,電影院賺錢(qián)不靠電影票,靠的是爆米花等衍生品。事實(shí)上,很多主題公園情況也差不多。

以亞洲開(kāi)業(yè)最早、目前業(yè)態(tài)較為成熟的東京迪士尼為例,2018 財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示,東京迪士尼前三季度景點(diǎn)及演出秀門(mén)票收入為 13.9 億美元,商品、餐飲、酒店等二次消費(fèi)總和為 22.4 億美元,二次消費(fèi)收入占比超過(guò) 60% 。

相關(guān)報(bào)道顯示,東京迪士尼度假區(qū)有 76 家商店,約 1.2 萬(wàn)種商品可供銷(xiāo)售。在停留東京迪士尼度假區(qū)的 8-9 小時(shí)里,每位游客平均要花大約 100 美元,其中門(mén)票占 43% ,商品占 37% ,餐飲占 20% 。

上海迪士尼的官網(wǎng)顯示,度假區(qū)內(nèi)共有 48 家餐飲場(chǎng)所,超過(guò) 40 家商店,兩家酒店 1200 多間客房,可供消費(fèi)的地方同樣不少。此前曾有報(bào)道稱(chēng),上海迪士尼人均消費(fèi) 2000 多元,是上海野生動(dòng)物園的五倍多。

不過(guò),中國(guó)大部分主題公園還是在靠門(mén)票賺錢(qián)。中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰曾在接受媒體采訪時(shí)表示,二次消費(fèi)占比不高是中國(guó)主題公園的軟肋,目前國(guó)內(nèi)主題公園的門(mén)票收入占 70% 左右,二次消費(fèi)占 30% 或更低。

值得注意的是,很多主題公園的運(yùn)營(yíng)商,并不是靠主題公園來(lái)賺錢(qián)。國(guó)外的迪士尼和環(huán)球影城,最賺錢(qián)的是他們的媒體和網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù),超級(jí) IP 和完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)撬麄兊耐跖啤6駬碛袣g樂(lè)谷的華僑城等國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商,走的是“主題公園+地產(chǎn)”的旅游地產(chǎn)模式,房地產(chǎn)才是他們收入最大的業(yè)務(wù)。

還有些公司經(jīng)營(yíng)主題公園,靠的是政府的補(bǔ)助。

擁有“熊出沒(méi)”這一動(dòng)漫 IP 的華強(qiáng)方特,主題公園遍布廈門(mén)、青島等數(shù)十座大中城市,是公司最主要的收入來(lái)源。

其招股書(shū)顯示,2016 年- 2018 年,華強(qiáng)方特計(jì)入當(dāng)期損益的政府補(bǔ)助金額分別為 3.53 億元、3.30 億元和 3.27 億元,分別占當(dāng)年利潤(rùn)總額的 38.91%、36.88% 和 36.45%,每年的利潤(rùn)總額有近四成來(lái)自補(bǔ)貼,三年共獲超過(guò) 10 億元的補(bǔ)貼。

政府之所以會(huì)如此支持,背后的原因也不難理解。以上海迪士尼為例,園區(qū)周邊房?jī)r(jià)的飛漲自不待言,項(xiàng)目固定資產(chǎn)投資對(duì)當(dāng)?shù)?GDP 和旅游收入的拉動(dòng)作用都很顯著。

*本文來(lái)源:新京報(bào),作者:李媛,原標(biāo)題:《去年迪士尼游客超1.5億人次,主題公園是怎樣一門(mén)生意

版權(quán)聲明
執(zhí)惠本著「干貨、深度、角度、客觀」的原則發(fā)布行業(yè)深度文章。如果您想第一時(shí)間獲取旅游大消費(fèi)行業(yè)重量級(jí)文章或與執(zhí)惠互動(dòng),請(qǐng)?jiān)谖⑿殴娞?hào)中搜索「執(zhí)惠」并添加關(guān)注。歡迎投稿,共同推動(dòng)中國(guó)旅游大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。投稿或?qū)で髨?bào)道請(qǐng)發(fā)郵件至執(zhí)惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com,審閱通過(guò)后文章將以最快速度發(fā)布并會(huì)附上您的姓名及單位。執(zhí)惠發(fā)布的文章僅代表作者個(gè)人看法,不代表執(zhí)惠觀點(diǎn)。關(guān)于投融資信息,執(zhí)惠旅游會(huì)盡量核實(shí),不為投融資行為做任何背書(shū)。執(zhí)惠尊重行業(yè)規(guī)范,轉(zhuǎn)載都注明作者和來(lái)源,特別提醒,如果文章轉(zhuǎn)載涉及版權(quán)問(wèn)題,請(qǐng)您及時(shí)和我們聯(lián)系刪除。執(zhí)惠的原創(chuàng)文章亦歡迎轉(zhuǎn)載,但請(qǐng)務(wù)必注明作者和「來(lái)源:執(zhí)惠」,任何不尊重原創(chuàng)的行為都將受到嚴(yán)厲追責(zé)。
本文來(lái)源執(zhí)惠,版權(quán)歸原作者所有。
發(fā)表評(píng)論
后發(fā)表評(píng)論
最新文章
查看更多
# 熱搜詞 #

新用戶(hù)登錄后自動(dòng)創(chuàng)建賬號(hào)

登錄表示你已閱讀并同意《執(zhí)惠用戶(hù)協(xié)議》 注冊(cè)

找回密碼

注冊(cè)賬號(hào)